Одним из самых эффективных маркетинговых инструментов в онлайн-бизнесе является подключение сервиса Яндекс.Директ, позволяющий веб-мастерам самостоятельно определять, по каким запросам их сайт будет выводиться в топ рекламных записей. А так как среди веб-мастеров весьма популярен тренд на низкочастотники, конкуренция по которым весьма мала, серверам «Яндекса» пришлось столкнуться с сильной нагрузкой из-за необходимости держать в памяти и обрабатывать кучу нерелевантных узкоспециализированных запросов, что стало одной из причин введения статуса «мало показов».
Вторая причина более прагматична — крупнейшей российской поисковой системе просто не выгодно обрабатывать массивы непопулярных запросов и не зарабатывать на том практически ничего.
Профилактика
Для того чтобы не получить столь неприятный сюрприз, необходимо отказаться от затеи формировать единичные запросы вместо целой группы, особенно, если дело касается узкоспециализированных ниш. И если у крупных городов еще есть шансы получить показы по единичным фразам, то провинция не имеет ни единой возможности выбраться из такой ямы.
Пытайтесь не использовать очень уж редкие словосочетания и комбинации ключевиков, а если их применение является вынужденным ввиду редкой тематики вашей деятельности, то группируйте их с максимальным количеством схожих фраз со схожей популярностью. Ведь если хотя бы по одной из комбинаций будут запросы в количестве большем, чем 5–10 за месяц, неприятный статус обойдет вас стороной.
Как вернуть показы
Вы запустили рекламную кампанию, но вот у вас высветился статус «мало показов» Яндекс.Директ? Что делать в такой ситуации? Ниже рассмотрены основные действенные методы для выхода из зоны отключения показов.
Группировка НЧ и УНЧ
Сгруппируйте все низкочастотные и ультранизкочастотные комбинации по группам. В зависимости от сферы деятельности, запросы могут комбинироваться по следующим параметрам:
- модель,
- габариты,
- производитель,
- вид товара или услуги.
Также можно разбавлять подобные группы одной среднечастотной или высокочастотной фразой, совпадающей по тематике, что уж точно предотвратит отсутствие показов. Если группа набирает хотя бы от 5 до 10 показов в месяц, вы можете быть спокойны — фильтр наложен не будет. Чаще всего, данной манипуляции бывает достаточно для отключения «мало показов» Яндекс.Директ.
Пользователей, кликнувших по одному заголовку, но перешедших по разным поисковым фразам, перенаправляйте на разные страницы, в зависимости от запроса, с помощью атрибутов url {param1} и {param2}.
| Телевизионная розетка Легранд Валена | http://site.com/{param1} | tv.html |
| Одноклавишный выключатель Легранд Валена | http://site.com/{param1} | 1vykl.htm |
| Двухклавишный выключатель Легранд Валена | http://site.com/{param1} | 2vykl.html |
| Розетка одноместная Легранд Валена | http://site.com/{param1} | rozetka-odnomestnaya.html |
| Розетка двухместная Легранд Валена | http://site.com/{param1} | rozetka-dvuhmestnaya.html |
Если же нет большого желания заниматься перенастройками, удалите все ультранизкочастотные фразы, тем самым вы выберетесь из-под фильтра, потеряв показы, которых могло и не быть в перспективе. Данный метод не подойдет бизнесу, связанному с сезонной деятельностью.
Анализ кросс-минусовок и минус-слов
Удалите или сократите по минимуму параметры кросс-минусовки, пересмотрите список минус-слов и минус-фраз, ведь по ошибке часть ключевого слова или интересного вам продолжения запроса могла быть добавлена в них, отредактируйте список, сделав более лояльным. Проверьте наличие орфографических ошибок в запросах.
Таргетинг
Если позволяет площадь покрытия вашего бизнеса, то совмещайте город, населенный пункт с областью, регионом или даже округом. По мере возможности расширьте список лиц, которым будет показываться объявление, расширьте операторы соответствия. Возможно, у вас выставлены ограничения на устройства связи или на определенные половозрастные группы.
Бывает и такое, что в довольно высококонкурентной нише выставлена слишком низкая цена на клик, тогда даже при условии нормальной частоты запросов можно не получить ни одного показа, поскольку их будут перебивать более дорогостоящие объявления конкурентов. Да, все хотят заработать больше, и «Яндекс» не исключение.
Использование динамических объявлений
Если вы являетесь владельцем интернет-магазина и продвигаетесь по низкочастотным однотипным объявлениям ввиду узкоспециализированной деятельности, то суть метода сводится к тому, что Директ самостоятельно формирует заголовки объявлений. Кликнувший пользователь перенаправляется в нужный раздел. Настраивается сервис динамических запросов недолго, вручную прописываем лишь метатег description, определяющий сниппет.
Еще несколько хитростей
Уверены в том, что именно данное написание фразы является вашим ключевым словом и видоизменений никаких не терпит? А операторы соответствия не терпят каких-либо переделок. Если вы уверены, что, рано или поздно, в связи с изменением ситуации на рынке, спрос на ваши продукции или услуги по заявленным вами фразам будет расти, и менять вы ничего не собираетесь, можно воспользоваться накруткой запросов WordStat.
Автоматизированного метода накрутки не существует, потому придется это делать вручную и только в том случае, если есть обоснованная уверенность в дальнейшем выгодоприобретении. Процесс долгий по времени — занимает от полугода до года, так как представленная Вордстатом информация отображается именно за эти временные промежутки. Манипуляции выдачей частотой запросов можно производить самостоятельно, используя различные устройства, IP-адреса и, при необходимости, настройки геоданных. Также можно задействовать сторонних исполнителей с помощью специальных сервисов, буксов, где за умеренную плату начинающие постигать азы заработка в Сети школьники произведут необходимые действия.
Если же вы занимаетесь сезонной деятельностью и частота нужных вам запросов возрастает с наступлением определенного времени года или праздника, то беспокоиться вам не о чем — с появлением ажиотажа статус будет снят.
Подведем итоги
Печальный статус, присваиваемый Яндекс.Директ — еще не повод заламывать руки и кричать о том, что все напрасно. «Мало показов» устраняется очень просто и быстро (в течение нескольких дней с момента внесения поправок), благо вышеперечисленные методы являются универсальными и решают проблему даже в эксклюзивных случаях.
В дальнейшем, чтобы избежать наложения очередных блокировок и урезок функционала от сервиса «Яндекс», следите за их рекомендациями и старайтесь соответствовать им, подгоняя под них свою рекламную кампанию. Пусть даже сегодняшние рекомендации противоречат вчерашним.
