Экстренная адаптация и перестройка 100% офисного агентства Регистрация

ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА

Рассказываем о продвижении сайта и рекламе в интернете: запуск и управление интернет-рекламой, основные виды и принципы работы. Есть кое-что и для продвинутых знатоков ;)

Какой специалист не хочет повысить эффективность кампаний на поиске? В этой статье авторы использовали стратегию, которая снизила стоимость клика на 30% и увеличила число конверсий на 27%. Google использует сложные алгоритмы и машинное обучение, чтобы автоматически управлять ставками и показывать нужный результат. Все больше рекламодателей переводят управление ставками на автоматический режим. Возникает вопрос: как удерживать свои позиции и повышать эффективность…
После 10 лет настройки контекстной рекламы, миллионов долларов, тысяч конверсий и продаж, я считаю, настало время рассказать о моих самых грубых и больших ошибках. Я работал в нескольких стартапах, в разных тематиках. Но мне всегда удавалось построить хорошую PPC-стратегию, которая приносила компании результаты. Чаще, даже выше, чем ожидалось. Но, конечно, не всегда все было идеально. Я наделал много ошибок. Каждый…
Управление рекламными кампаниями требует собранности от маркетолога. Очень много данных, которые приходится анализировать. Они могут как помочь найти путь к сердцу целевой аудитории, так и создать проблему: вы можете что-то упустить из внимания и принять неверное решение. Сегодня рассмотрим 15 вопросов, которые анализируют специалисты по контекстной рекламе. Они помогут вам ничего не забыть. 1. Канал и кампания Когда вы размещаете…
Аудитории в Google Ads – мощный инструмент, который можно использовать для оптимизации кампаний. Все знают про один из способов их использования – составление списков ремаркетинга. Но есть и другие возможности, о которых поговорим сегодня в статье. Прекратить сливать бюджет на тех, кто ищет работу Разумеется, каждый PPC-специалист отслеживает конверсии рекламных кампаний. Проблема появляется, когда специалист не так плотно работает со…
Сделали подборку из полезных статей о рекламе в Google. Инсайты из них помогут вам: экономить время на рутинных задачах; писать классные тексты для объявлений; лучше управлять ставками и добиваться высоких показателей.     10 советов, как сэкономить время на настройке Google Ads Если помимо настройки рекламы у вас есть и другие обязанности, то управление объявлениями может отнимать чересчур много времени…
В статье расскажем, как повысить эффективность таргетированной рекламы в соцсетях. Везде миллионы советов, как получить выхлоп. Мы будем смотреть на эффективность с точки зрения стоимости привлеченного подписчика в сообщество. В конце статьи соберем все в единый чек-лист, которым вы сможете воспользоваться в любой непонятной ситуации с рекламой. Что влияет на стоимость подписчика в соцсетях — основные факторы 1. Тематика На…
Google Реклама всегда продвигалась как платформа, удобная и понятная для любого владельца малого бизнеса, однако в реальном использовании этот сервис может отпугнуть своей сложностью. Вдобавок ко всему, Google Реклама — это не тот случай, когда «настроил и забыл»: чтобы поддерживать максимальную эффективность, необходимо постоянно уделять внимание настройке и оптимизации. Для тех, чья основная работа заключается в управлении рекламными кампаниями (это, например,…
Хотите получать больше клиентов при меньших бюджетах? Снижайте цену клика и повышайте показатели качества объявлений, используя приемы из этой статьи. От чего зависит стоимость клика На цену клика влияет конкуренция, ставка и показатель качества объявления. Выше конкуренция — выше стоимость клика Повлиять на конкуренцию невозможно. Повышайте ставку или выбирайте менее конкурентные запросы. Во втором случае возможно снижение трафика. Чтобы оценить…
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Яндекс.Метрика для медийной рекламы позволяет рекламодателям оценивать эффективность баннерной и видеорекламы в Яндексе. Это решает вопрос необходимости такого вида рекламы, т.к. раньше многие рекламодатели отказывались от нее как раз потому, что невозможно было отследить путь пользователя, ведь история, что пользователь увидел рекламу, а на сайт зашел потом, достаточно вероятна. В этой статье я расскажу, что можно анализировать в Яндекс.Метрике для…
Более 85% онлайн-покупателей взаимодействуют с брендом на местном уровне — через локальные агрегаторы, сайты и выдачу. Иногда достаточно настроить геотаргетинг и получить аудиторию из нужного района. Единственная проблема — если вы работаете в нескольких регионах одновременно. Тогда геотаргетинг будет съедать много ресурсов для настройки и поддержки. А если вы начнете общение с потенциальными клиентами сразу в нескольких регионах (которые при…
Никто не может с первого раза выдавать достойный результат. Контекстной рекламе не учат в университетах. Рекомендаций, которые дает Яндекс, недостаточно. Без практики, без ошибок вы не научитесь вести рекламные кампании. Только личный опыт. В этом материале мы собрали распространенные ошибки, которые встречаются в разных РК. Это чек-лист, по которому вы можете узнать, правильно ли настроили рекламу. Начнем с распространенных ошибок…
Оптимизация коэффициента конверсии — практика улучшения сайта, которое должно увеличить число людей, принявших нужно вам решение, например подписка на рассылку или заказ услуги. Конверсия — конкретное действие, которое вам нужно от пользователя. От него зависит ваша выгода. Что такое показатель конверсии Это процент людей, которые посещают страницу и выполняют желаемое действие. Как посчитать: разделите общее число посетителей на количество тех,…
Сегодня поговорим про правила, которые работают во всех тематиках при рекламировании в КМС Google. Да, для каждого случая будут свои условия, но ошибки, о которых вы узнаете, повторяются раз за разом. Но их легко предотвратить! Какие ошибки рассмотрим: 1. Комбинирование РК на поиске и в КМС Не делайте так. Даже если хотите повысить охват и привлечь пользователей в свою воронку…
Трафик во многих нишах падает. Перед бизнесами стоит вопрос — стоит ли вкладываться в рекламу или лучше переждать непростые времена? Если пандемия и карантин растянутся на месяцы, прекращение рекламных активностей и отсутствие новых клиентов могут привести компанию к краху. Большинству бизнесов необходим гибкий маркетинг и быстрая реакция на изменения в PPC. Расскажем, как адаптироваться к новым реалиям и оптимизировать рекламные…
Интересная тактика от зарубежных коллег по контекстной рекламе. Комбинируя разные типы соответствия, вы сможете находить конверсионные запросы и точечно запускать объявления с одним ключом (SKAG). Это даст рост CTR и конверсии и возможность точечно увеличивать бюджет на конверсионные фразы. Нет идеальных PPC-стратегий. Любой способ рано или поздно устареет — появятся новые технологии и алгоритмы, автоматизация и рекламодатели с большим бюджетом.…
Email-маркетинг как и SEO — жив и не планирует умирать. Например, мы в SEMANTICA набрали студентов на первый поток нашей Школы исключительно из рассылок, в продвижение не вложили ни рубля. Успех в простом: у нас живая база с хорошей вовлеченностью у подписчиков. Эта статья — пересказ опыты Келли, которая работает маркетологом в зарубежном диджитал-агентстве. Она собрала почти 14 000 подписчиков,…
Общее определение трафика — поток людей, которые пришли на ваш сайт. Ресурс здесь выступает в качестве площадки, на которой происходит контакт с брендом, это звено в системе лидогенерации. Но пользователь может войти в контакт не только на сайте. Есть соцсети, есть блоги в нишевых СМИ, есть мессенджеры. Поэтому в этой статье под трафиком мы будем понимать переход пользователя на любую…
Есть проверенный способ: взять то, что эффективно работает у конкурента, масштабировать стратегию, сделать лучше и получить первенство. У нас есть статья про анализ конкурентов на поиске, в которой SEO-специалист рассказывает про соперников в органической выдаче. Я рекомендую ее прочитать для полноты картины. Сегодня я расскажу про платную выдачу. Научитесь находить конкурентов в контекстной рекламе, анализировать их стратегию рекламирования и рекламные…
26 февраля Яндекс объявил, что в начале марта в Директе изменятся правила блокировки площадок. Это значит, что даже если вы исключили сайт из показа ваших объявлений, при некоторых условиях система все равно продолжит показывать рекламу. Ведущий специалист по интернет-рекламе Татьяна Макарова рассказала, что теперь делать. А еще мы попросили сторонних экспертов прокомментировать ситуацию. Кратко про РСЯ для тех, кто в…
Google внимательно следит за качеством объявлений, которые размещаются через Google Ads: в них не допускается реклама запрещенных товаров (например, наркотиков). В этой статье ведущий специалист по рекламе расскажет, как не сойти с ума при отправке рекламных кампаний на проверку в Google. Как только вы создадите объявление, оно отправится на проверку. В кабинете получает статус «На рассмотрении». После этого оно может…
Больше полутора миллиардов зарегистрированных пользователей YouTube смотрят видео каждый месяц, при этом пользователи с мобильных устройств тратят на это больше часа в день. Благодаря такой популярности видеохостинг давно перестал быть местом хранения и показа видео. Сегодня он является популярной рекламной площадкой, которую используют многие рекламодатели во всем мире. При этом запускать рекламу на YouTube не так сложно, как кажется. В…
Рассмотрим, что изменилось в Google Ads в 2019 году: какие функции убрали, а какие — добавили. Расскажем, как использовать нововведения, чтобы создавать эффективные рекламные кампании в 2020 году. Что убрали Метрика «Средняя позиция» Не отображается с 30 сентября. Вместе с показателем отключились и содержащие его элементы. Причина отказа — метрика малоинформативна. Появились другие возможности для оценки конкуренции: Наиболее значимые —…
Год подходит к концу. Но в интернет-маркетинге нет праздников и выходных. Поэтому ловите 12 советов, которые нужно успеть применить прямо сейчас. Ваши рекламные кампании будут работать, а вы — сможете отдохнуть. На что смотреть для быстрого улучшения рекламы Локации Если у вас — интернет-магазин, и вы ориентируетесь только на определенный регион, то можете упустить быстрые способы оптимизировать кампании для других…
Охваты у мессенджере Telegram огромные, у каналов «Сталингулаг», Varlamov и MASH в среднем пост собирает 90, 200 и 260 тысяч просмотров. Поэтому, даже если ранее никогда не доводилось думать о размещении рекламы на каналах — стоит присмотреться. О тонкостях рекламных кампаний рассказал Станислав Романов, директор по маркетингу Otzyvmarketing. У «телеграмной» рекламы есть свои особенности. здесь, в отличие от Facebook или…
Последнее время о моделях атрибуции не говорил только ленивый, и мы решили не отставать. Давайте посмотрим, что это такое. С момента возникновения потребности в покупке до покупки происходит множество контактов пользователя с сайтом, и здесь встает вопрос, какому источнику присвоить совершенную конверсию Именно это и называется моделью атрибуции – правило, по которому визит или конверсия присваивается тому или иному источнику.…
Многие считают, что «Одноклассники» — «мертвая» социальная сеть с неподходящей аудиторией, поэтому не продвигаются там. Разберемся, так ли это на самом деле: какие особенности есть у ОК, кто там общается и возможно ли привлекать лиды оттуда. Аудитория «Одноклассников»: старики или нет Один из самых популярных стереотипов — то, что «Одноклассники» предназначены исключительно для пенсионеров. Отчасти это верно, там действительно сидит платежеспособная аудитория.…
Многие владельцы бизнеса говорят о том, что их рекламные кампании работают не так эффективно, как могли бы. Речь о меньшем бюджете, но большем выхлопе от рекламы. В сфере электронной коммерции считают, что для получения прибыли достаточно настроить фид и запустить рекламную кампанию на все свои продукты. В итоге реклама не генерирует достаточного дохода и не окупается. Время, силы и деньги…
В Google Analytics вы можете настраивать собственные сегменты, которые основаны на пользователях, сеансах или действиях. По опыту, последний вид сегментации знаком не всем. Поэтому сегодня поговорим о нем. Сегменты — наиболее мощная функция в Analytics. В этой статье я расскажу, как использовать сегменты на основе действий, которые совершил человек. Но начнем с общей информации по типам сегментации. Введение: какие типы…
Ретаргетинг в Яндекс Директе – это механизм, который показывает рекламу пользователям, которые либо были на вашем сайте, либо видели рекламу ваших товаров или услуг (речь о медийных РК). Условия ретаргетинга в Яндексе – это совокупность целей/сегментов Яндекс.Метрики и сегментов Яндекс.Аудиторий. Зачем нужен ретаргетинг: какие задачи решает Ретаргетинг решает задачи персонализации рекламы. Например, вы можете сформировать и догонять каждого пользователя своим…
Бесплатный пиар вашего бизнеса в интернете приносит пользу: увеличивает охват, повышает лояльность к бренду и число заинтересованных им пользователей. А при правильной стратегии маркетинга еще и приводит клиентов. В статье расскажем, как его «приготовить»: предложим четыре способа бесплатного или условно бесплатного PR. Разместите интересный контент на посещаемой площадке Проанализируйте медиаполе вашей целевой аудитории: какие ресурсы они читают, где общаются, какие…
С 30 сентября метрика "Средняя позиция" не будет использоваться в Google Ads. Соответственно, отключатся элементы, содержащие показатель: правила, специальные столбцы, сохраненные отчеты, сохраненные фильтры. Разберемся, с чем связано такое решение Google, и какие альтернативные инструменты можно использовать. В чем дело, Google? Компания отказывается от метрики из-за ее низкой информативности. Дело в том, что позиция зависит от ставки и показателя качества…
Хотите узнать, откуда к вам пришли пользователи? Тогда эта статья для вас. По умолчанию, Google Analytics ко всем стандартным отчетам применяет модель атрибуции по последнему непрямому клику. Можно воспользоваться сравнением моделей и многоканальных отчетов, чтобы больше узнать об эффективности конкретного канала. Но тем не менее, набор данных будет ограниченным. Просмотры страниц, сессии и пользователи Есть несколько правил, которые вам нужно…

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: