Бесплатный вебинар от SEMANTICA «Маркетинг в условиях турбулентности: как понять потребности своей ЦА» Зарегистрироваться

ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА

Рассказываем о продвижении сайта и рекламе в интернете: запуск и управление интернет-рекламой, основные виды и принципы работы. Есть кое-что и для продвинутых знатоков ;)

Engagement rate (ER) — это коэффициент вовлеченности аудитории, помогающий оценить количество и качество реакций на публикуемый контент. Метрика входит в число наиболее важных маркеров продвижения в социальных сетях. Чем активнее люди взаимодействуют, например, с постами, тем выше будут их позиции в ленте. Считать соответствующий показатель можно по-разному — по охвату, временному интервалу или суммарным подписчикам. Не обязательно выполнять всю работу…
За последние полтора года Telegram превратился в самый популярный мессенджер, безоговорочно обогнав всех конкурентов на российском рынке и продемонстрировав статистику прироста пользователей более чем на 66%. На сегодняшний день площадку можно считать одним из наиболее перспективных вариантов вложения маркетингового бюджета для развития бренда. Размещение ссылок и запуск кампаний с продвижением в тематических каналах как через биржи, так и напрямую –…
Рекламную кампанию, запущенную в Yandex, легко контролировать и параллельно производить расчет ее эффективности. Высокие показатели в итоге укажут на хорошую результативность, а низкая – на необходимость решать вопрос, как повысить СТР. Есть несколько методов, позволяющих вносить правки и исправлять ситуацию в процессе запуска рекламы. Что обозначает CTR в Яндекс.Директ Понятие Click Through Rate, переводимое как «рейтинг посредством клика», играет важную…
Отечественный маркетплейс разработал собственный стандарт для выгрузки данных по товарам в формате прайса. Требования, предъявляемые к пользователям, учитывают специфику информации, предоставление которой является обязательным условием торговой площадки. Формирование документов с помощью предлагаемого инструмента немного сложнее, чем работа с XLS или CSV, однако используемые шаблоны автоматизации помогают оптимизировать целый ряд рутинных процессов, в том числе — обновление по отдельным товарным позициям…
Тепловая карта кликов в «Яндекс.Метрике» предназначена для отслеживания поведения пользователей, переходящих на сайт, благодаря органической выдаче или по рекламным ссылкам. С ее помощью маркетологи, дизайнеры и веб-программисты могут понять, какие элементы на странице платформы притягивают людей. Благодаря простому, но эффективному инструменту специалисты выявляют точки просадок и убирают объекты, отвлекающие потенциальных клиентов от целевых действий. На момент развития интернет-технологий и цифрового…
Аналитические инструменты, предлагаемые ведущей отечественной поисковой системой, позволяют ознакомиться с информацией о посетителях сайтов. Система собирает и структурирует данные. Благодаря ей, можно понять, откуда приходит основной трафик, какие страницы просматривают дольше других, как распределяется аудитория по критериям пола, возраста и географической дислокации и т. д. В инструкции по настройке сервиса подробно раскрывается алгоритм установки веб счетчика, отвечающего за формирование обобщающей…
Важным пунктом успешного продвижения бизнес-проектов является зрелищная демонстрационная рекламная кампания. Визуализация даст наибольший эффект, если правильно подобрать формат баннера на сайте, составить релевантный текст и добавить красноречивое изображение. Результат акции полностью зависит от этих параметров, поэтому так важно грамотно их настроить. Общие сведения Есть несколько видов рекламы, которые преследуют общую цель – показать бренд, товар или услугу с лучших сторон…
Грамотная настройка контекстной рекламы под ЯндексДирект (ЯД) требует особого внимания к процессу составления семантической базы. Релевантные ключи обеспечивают выдачу пользователям Сети наиболее оптимизированные страницы, что напрямую определяет результаты рекламной кампании. Правильно подобранные формулировки способствуют заметному повышению конверсии, что подразумевает более рациональное расходование выделенного бюджета и увеличение активной клиентской аудитории. Как правильно составить подбор ключевых фраз для Яндекс Директ, сколько слов…
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Возможности ЯндексДирект (ЯД) позволяют вывести веб-ресурс в топ поисковой выдачи. Однако прежде чем добиться лидирующих позиций, бизнес нужно правильно преподать потенциальной аудитории. В данном обзоре мы поможем определиться с выбором оптимальной стратегии Яндекс Директ и контролируемого режима демонстрации рекламы, предоставления услуг. Общие сведения о работе ЯД Любая рекламная кампания (РК) проводится в целях: Чтобы все перечисленное приносило хорошие результаты, необходимо…
Запуск рекламной кампании в интернете предполагает возникновение дополнительных счетов, которые приходится оплачивать. Любой предприниматель предпочел бы делать только эффективные вложения, приносящие результат, выраженный конкретными числовыми значениями — и это в том числе относится к затратам на продвижение. Один из вариантов — схема, позволяющая оценить маркетинговые расходы в пересчете на тысячу демонстраций объявления пользователям. Алгоритм весьма успешно используется крупными компаниями, у…
Зачем нужен VK-пиксель  Начнем с основ. В первую очередь порассуждаем: пиксель ретаргетинга ВКонтакте: что это, как его настроить и подключить, как он вообще работает? Тут все просто. Это небольшой JavaScript-код, автоматически генерируемый в вашем рекламном кабинете. Чтобы он функционировал, надо встроить его в начинку вашего сайта. Благодаря этому вы сможете получать данные о том, как ведут себя пользователи и создавать…
Что такое UTM-метки  Это дополнительные значения, которые добавляются к URL. Вы наверняка сталкивались с ними, когда переходили по объявлению или по кнопке из электронного письма. Кроме непосредственно целевой страницы, на которую вы попали, в таком  URL-адресе содержатся специальные обозначения. Они помогают системам аналитики на сайте понять подробности этого перехода. В первую очередь, откуда пришли пользователи: из рекламного объявления, публикации у…
Немного теории Вы наверняка видели плакаты, билборды, растяжки. Они нужны, чтобы зацепить взгляд, показать товар или услугу и обозначить призыв к действию, например, купить квартиру в загородном поселке. Как правило, такие размещения большие, яркие, чтобы человек точно заметил и не прошел мимо. В интернете все аналогично – это изображения, видео или анимация на сайте, которые доносят до аудитории рекламное сообщение,…
Что такое Яндекс Бизнес Яндекс Бизнес – это платформа в первую очередь для малого и среднего бизнеса. Ее миссия – закрыть потребности тех компаний, которые на текущем этапе развития не могут себе позволить большие расходы на рекламу и специалистов по ее запуску. Кроме того, в Яндекс Бизнес настройка рекламы очень проста, тут справится сам предприниматель, не привлекая контекстолога. Функции сервиса…
MyTarget – что это такое Рекламная платформа для создания и показа объявлений в социальных сетях и сервисах Mail.Ru – вот что такое MyTarget. Ее главная задача – быстро и относительно недорого найти пользователей, которых бы заинтересовала реклама. Данные об аудитории сервис собирает при помощи своих же счетчиков, а еще он сотрудничает с Data Management Platform и получает от них детальные…
Регистрация на Авито: пошаговая инструкция Зарегистрироваться на площадке очень просто. Давайте рассмотрим, как это сделать по шагам. Нужно перейти на главную страницу сервиса и в верхней части кликнуть на «Вход и регистрация». Затем в нижней части окошка перейти сюда. Ввести свой российский номер телефона и кликнуть «Продолжить». На телефон прилетит код, который надо ввести и следовать дальнейшей инструкции. Также можно…
Как работает таргетинг «ВКонтакте» Таргет — способ донести предложение до целевой аудитории. Задача – показывать рекламные объявления пользователям, которые могут ею заинтересоваться. Не расходуйте бюджет на показы тем, кому предложение совершенно неинтересно. Допустим, у вас есть магазин товаров для сада и огорода. Он работает офлайн и доставляет заказы онлайн по Москве и Московской области. У магазина может быть сообщество «ВКонтакте»,…
Виды рекламы в Яндекс Директе Его используют больше 400 000 рекламодателей, а за сутки показывается 4,5 миллиарда проверенных объявлений. Пользователи видят их на компьютерах, смартфонах, планшетах и любых других устройствах, где есть интернет. Видов несколько, но все они выполняют одну функцию – рассказывают о товаре или услуге пользователям, которые потенциально заинтересованы в них. Рекламные сообщения отличаются по форме, а также…
Чаще всего ошибки в настройке интернет-рекламы происходят из-за невнимательности и спешки. Это могут быть незначительные оплошности, а иногда вы рискуете понести серьезные убытки для себя или клиента… а скорее всего для обоих. Мы составили подборку факапов в интернет-рекламе, которые часто совершают специалисты (в том числе и мы).  Фокус с исчезновением Бизнес пользуется услугами подрядчиков, доверяя им задачи, с которыми не…
Настройку и запуск таргетированной рекламы условно можно разделить на несколько этапов, на каждом из которых специалисту потребуются сторонние сервисы. В этой статье рассмотрим те из них, которыми пользуемся мы. Анализ целевой аудитории и выбор стратегии Очень важный этап перед запуском — это анализ целевой аудитории продукта и разработка рекламной стратегии. Эти, казалось бы, сложные задачи, можно значительно упростить. XMind Программа…
В чем отличие ремаркетинга от ретаргетинга Ремаркетинг и ретаргетинг – названия одного и того же инструмента, работающего для показа контекстной рекламы потенциально заинтересованным посетителям сайта или приложения бренда. Разберемся в значении этих терминов: Первый относится к Google AdWords. Показывает объявления в контекстно-медийной сети Google (КМС) и поиске. Работает на сайтах, в мобильных приложениях, YouTube и Gmail. Включает более 2 млн…
Примечание: эту статью мы готовили для блога «Маркетинг с азов» в августе, а сегодня делимся ей и с нашими читателями. Функции и возможности Для начала пройдемся по интерфейсу Яндекс.Бизнеса, чтобы лучше понимать принципы его работы. Главная панель Раздел «Реклама» был переработан с момента релиза. Обширная разбивка бокового блока свелось до 5 разделов: «Об организации», «Реклама», «Форма заявки», «Онлайн- запись» и…
События 2020 года повлияли на все сферы бизнеса, включая интернет-рекламу. Изменилось и то, как потребители контактируют с брендами. Если раньше на рынке доминировали десктопные устройства, то сейчас фокус сместился в сторону смартфонов, на которые потребители тратят больше всего времени. Например, компания App Annie выяснила, что в 2020 году пользователи Android провели в смартфонах более 3,5 триллиона часов. А 78% пользователей…
Ретаргет видеозрителей Вы можете ретаргетировать людей, которые смотрели ваши органические видео на YouTube и видеорекламу, создав пользовательскую аудиторию. В Facebook и Instagram можно сделать что-то подобное, но на YouTube аудитория более качественная. В Facebook просмотр продолжительностью 3 секунды считается «просмотром». В то время как на YouTube длительность просмотра составляет 30 секунд или вся длина видео (если видео меньше 30 секунд).…
Как пользоваться видеоконструктором Видеоконструктор можно найти, если вы находитесь в новом интерфейсе Директа, в меню вверху: Или в меню “Инструменты” слева также в новом интерфейсе: Для тех, кто пока не готов морально перейти на новый интерфейс, ссылка на видеоконструктор есть внизу под списком кампаний: Вашему вниманию предлагается несколько видов шаблонов видео, которые вы можете создать, используя ролики из библиотеки Яндекса:…
В этом случае на помощь приходят сервисы автоматизации — программы, позволяющие сэкономить время и рекламный бюджет, упростить запуск РК. Возможности автоматизации давно оценили digital-агентства, но не обязательно обращаться к ним за получением этой услуги — с некоторыми системами может справиться даже начинающий контекстолог. Зачем нужны сервисы автоматизации Польза систем связана с полной обработкой всех данных и контролем за ведением рекламной…
Разбираемся, как же не потратить весь бюджет на рекламу в соцсетях и сохранить бизнес. Определите бюджет и цели Чтобы не потратить лишнего, рекламодателю нужно определить, сколько выделить средств на продвижение, и какой результат будет в итоге. Конечный результат может отличаться от прогнозов, но приблизительный итог оценить можно, и тогда общая картина станет ясна. Для этого нужно исходить из KPI, который…
Алгоритм модерации в Яндекс Директ Вначале ваше объявление проверяет робот. Он следит за тем, чтобы в объявлении не было базовых ошибок, которые пользователи могут допустить — например, не запрещена ли тематика. После машинной проверки объявление переходит к модератору. Он выносит окончательное решение. При этом, человек проверяет объявление только в будни с 7 утра до 24:00. В другое время объявления проверяет…
Обновление в рекламном кабинете ВКонтакте, добавляющее таргет по ключевым словам, вышло 15 сентября 2020 года. Его суть —  показывать рекламные объявления людям, которые вводили определенные словосочетания в поиске. Мы протестировали инструмент и спешим поделиться с вами результатами и советами. Сам таргет далеко не новый. Аналогичная функция была реализована в MyTarget задолго до появления в ВК. Список настроек был практически полностью…
Это самый подробный гайд в Рунете по посадочным страницам. После прочтения вы сможете: Создавать посадочные страницы, которые приносят высокую конверсию. Увидеть примеры лучших в мире посадочных страниц. Иметь доступ к проверенным шаблонам посадочных страниц. Что такое посадочные страницы В этой главе вы узнаете об основах функционирования посадочных страниц. Что они из себя представляют. Почему они важны. И как посадочная страница…
Владельцам малого и среднего бизнеса часто приходится слышать: дайте больше денег на рекламу, нам не хватает бюджета; ставки в Google Ads растут; с вашими бюджетами можно вообще рекламу в Google Ads даже не пробовать. Даже в хорошие времена выделение дополнительного бюджета на рекламу в Google Ads – серьезное решение для бизнеса, а в кризис – тем более. Мы покажем несколько…
Рентабельность инвестиций в рекламу зависит от множества факторов – не только от показателей в рекламных кабинетах, но и самого бизнеса. Будем разбираться с механикой, определяющей рентабельность рекламных инвестиций. Узнаете, как посчитать ROAS без ошибок, как использовать показатель при планировании рекламной стратегии. Узнаете о 7 ключевых аспектах, над которыми стоит поработать в ближайший год. Формула для вычисления ROAS Рентабельность инвестиций в…