Все на вебинар! 15 шагов к успешному тематическому трафику: как правильно собрать семантику для статей, чтобы получить максимум - 3 июля в 13:00 Зарегистрироваться

ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА

Рассказываем о продвижении сайта и рекламе в интернете: запуск и управление интернет-рекламой, основные виды и принципы работы. Есть кое-что и для продвинутых знатоков ;)

Лендинг — это продающий одностраничный сайт. Зачастую в интернет-магазинах тысячи товаров. Для каждого — своя карточка. Если вы продвигаете свой сайт, то в топ будут попадать разные товары. Но если вы хотите привлечь внимание аудитории к одному конкретному товару, не теряя трафик на другие разделы сайта и карточки? Для таких случаев и нужна отдельная посадочная страница. Ее цель — достижение…
Google Analytics — важный инструмент, который вы используете для понимания поведения посетителей сайта и анализа эффективности. Моя работа — вносить изменения на сайтах клиентов, согласно данным анализа. Часто сталкиваюсь с тем, что сайты не фильтруют данные о трафике после установки кода отслеживания. Это ошибка. Представьте себе многослойный пирог. Сверху — крем, который вы любите, но в глубине — протухшая начинка.…
Представьте: субботний день. Вы идете по улице и ищете кафе, чтобы пообедать. В 8 заведениях есть посетители, и лишь в 2 нет никого. Куда вы пойдете: туда, где нет посетителей, или где кто-то уже обедает? Большинство людей пойдет туда, где уже есть клиенты. Это не просто совпадение. Такой феномен называется социальным доказательством. Его любят применять маркетологи и пиарщики. Что такое…
Рекламные отчеты могут превратиться в большую проблему. Делать их сложно, подготовка занимает много времени. А вещи, которые хочет видеть клиент и которые может предоставить аналитик, часто вообще не пересекаются. Весь объем данных иногда просто трудно осветить в одной бумажке. Мы часто ловим себя на мысли, что неплохо было бы улучшить системы отчетности, составить готовые шаблоны, разработать универсальные методы анализа данных…
  При создании рекламы можно полагаться на природную гениальность либо черпать идеи из профессиональной литературы. Если вы ждете сигнал из космоса, моя статья ничем вам уже не поможет, а если придерживаетесь второго сценария, то советую вам придирчиво выбирать книги и сразу отсеивать ересь. В этой статье я порекомендую вам несколько своих литературных источников вдохновения, на которые мне было не жаль…
В сфере онлайн-продаж, брошенная корзина — это один из способов естественного развития электронной коммерции. У людей ограничены возможности для концентрации сознания. Британские ученые говорят, что мы не способны фокусироваться на чем-то одном дольше 8 секунд. Наш разум постоянно о чем-то размышляет, выбирает, отвлекается и сомневается. Тем не менее, есть несколько вариантов, которые минимизируют число отказов от заполненной корзины. Но эта…
Социальные медиа — одна из самых популярных платформ. В них зарегистрированы миллиарды пользователей. Это отдельная среда, где взаимосвязаны общение, взаимодействие и продвижение. Маркетинг стал эффективнее и доступнее. Рост популярности соцсетей изменил не только стиль общения людей, но также дал разным брендам возможность контактировать напрямую с их аудиторией. Интернет-маркетинг — это еще одно направление в продвижении бизнеса. Иногда никому неизвестная компания…
Сервисом пользуется свыше 1 млн организаций. Несмотря на это, по-прежнему есть некоторые вопросы, которые волнуют рекламодателей. 1. Как время загрузки целевой страницы влияет на показатель качества? Согласно Google, качество посадочной страницы оценивается по следующим критериям: релевантность и полезность информации на странице; достоверность и актуальность материалов; простота навигации мобильной и десктопной версий сайта; время загрузки страницы. Если на целевой странице неверная…
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге
Сервис должен упростить работу рекламных агентств. Сейчас разные сайты по-разному оценивают показы объявления. Например, показом может считаться вариант, когда человек видел лишь половину баннера, а возможно, даже меньший фрагмент. Да и таргетинги у каждой площадки свои. “Частные сделки” помогут отслеживать эффективность кампаний на разных площадках с помощью одних инструментов Яндекс.Директа. Сайты, работающие с инструментом ADFOX, получат еще одну вкусную плюшку.…
После скандала между Facebook и Cambridge Analytica руководство социальной сети намерено еще больше ужесточить политику конфиденциальности. В чем суть изменений Facebook Соцсеть запустит алгоритм сертификации. Он будет обязывать всех маркетологов и рекламодателей гарантировать, чтобы адреса электронной почты были получены законным путем. То есть, с согласием адресата получать какую-нибудь рассылку. Инструмент сертификации — Custom Audience certification tool — был представлен маркетинговым…
Исследования Facebook показали, что пользователи просматривают пост за 0,2 секунды. Чтобы их заинтересовать, нужно действительно выделиться оригинальностью и красотой. А если речь идет о целой странице фотографий? Как красиво ее оформить, чтобы подписчики были в восторге? Рассмотрим исследования и правила, которые помогут достигнуть визуальной гармонии. Как вести Инстаграм для бизнеса мы рассказывали в одноименной статье. В этой части мы сосредоточимся…
Возможности Инстаграма для бизнеса с нуля не ограничены, важно знать, с чего начать и как двигаться дальше. Не каждое дело можно продвигать с помощью этой соцсети, возможно, стоит воспользоваться классическими. Рассмотрим отличия Instagram от других площадок, какой бренд будет успешен, а также инструменты для реализации постов. Чем отличается бизнес в Instagram от других соцсетей Инстаграм-профиль — это фотоальбом. Если в…
Реклама в Instagram — это возможность рассказать о своем бизнеса различными способами. Соцсеть активно сотрудничает с Facebook, который предоставляет мощные инструменты для таргетинга, работает с единичными и массовыми объявлениями. Каждая компания для себя выбивает задачи для продвижения: одним интересно как настроить рекламу с нуля в Инстаграм на подписчиков, а другим — на продажи. Сегодня посмотрим, какие преимущества она дает бизнесу…
В каждой соцсети выделен отдельный блок правил для рекламных постов. В Instagram акцент делается в первую очередь на изображение, а Facebook предпочитает максимально короткий текст. Тем не менее существует эффективная формула как создать рекламный пост для увеличения конверсии, узнаваемости бренда и других поставленных задач. Для ее использования достаточно внести небольшие изменения, в зависимости от требований. Что продается в посте Один…
На первых этапах лучше вести страничку как блог, повышая репутацию и узнаваемость бренда, а затем поднимать вопрос, как продвигать аккаунт в Инстаграм для бизнеса. Внимание следует обратить на внешнее оформление, контактные данные, инструменты для помощи. Обо всем поподробнее. Польза Instagram в бизнесе Pew Research Center проводили исследование, результаты которого показали: 57% пользователей заходят в Instagram один раз в день; 35%…
Компании заводят аккаунты в Инстаграме с целью максимально распространить информацию о товарах и услугах, акциях и скидках среди подписчиков. В один момент пользователи активны и на записях появляются сердечки и комментарии, а в другой — почти никто не обращает внимания. Важно ли бренду подбирать самое лучшее время для размещения постов в Инстаграм, чтобы максимально донести информацию до всех фолловеров? Проверим.…
Таргетированная реклама позволяет находить целевую аудиторию, показывать ваши предложения для увеличения подписчиков, лайков, продаж товаров. Главное в промо-записи — картинка, вызывающая эмоцию. Если человеку понравилось, он кликнет и, возможно, купит. Объявление гармонично вписывается в ленту и от обычной записи отличается лишь пометкой. Для продвигающих бизнес-аккаунт в Instagram нужно знать все о таргетированной рекламе, что это и как настраивать, чтобы на…
  Главное преимущество таргетированной рекламы на Facebook — это возможность таргетирования рекламных кампаний и отслеживания эффективности объявлений. Используя инструмент Статистика аудитории, вы можете анализировать местоположение, возраст, пол. Можете определить специфические интересны человека, сайты, которые он посещает, статьи, которые дочитывает до конца, темы, которыми делится человек. Не знать интересы и нужды своих подписчиков или клиентов — большая ошибка. Исследование аудитории —…
С апреля нововведения вступят в силу. Стоимость клика теперь будет рассчитываться в зависимости от объемов прогнозируемого целевого трафика. Сотрудники Яндекса сообщают, что сделано это для повышения удобства участия в торгах, для того, чтобы сам процесс стал более очевидным. Это обновление должно обеспечить прирост целевых кликов по объявлениям за счет разных форматов блоков рекламы в выдаче. На смену прогнозу цены за…
  Контент-маркетологи стремятся привлечь лиды через высококачественный контент. 85% маркетологов сказали, что за последний год лидогенерация была их приоритетной целью. Но этого недостаточно. Какой контент лучше всего вам подойдет? Тот, который стимулирует пользователя оставить свои контактные данные. Он должен рассказать что-то такое, что человек больше нигде не найдет. Знакомо звучит? Если на ум вам придет белая книга или электронное пособие…
В Live-видео нет ничего нового. Вещание в прямом эфире появилось еще в 1950-х годах. Но сейчас оно популярно, как никогда прежде, во многом благодаря Facebook Live. Но я сомневаюсь, что владельцы крупных компаний расценивают трансляции как возможность для продвижения и развития своего бизнеса. Когда я разговариваю с бизнесменами из сферы B2B о Facebook Live, они утверждают, что с помощью живого…
  Заголовки нужно уметь оптимизировать. Сложность в том, что он должен быть понятен широкой аудитории. И дело не ограничивается использованием техник поисковой оптимизации. Мы долго пытались получить заглавие, которое будет естественным. Оно должно нравиться посетителям сайта, таким образом на сайт будет идти трафик. Это непростая задачка. Рассмотрим ее с трех позиций. SEO-оптимизация В мире SEO-оптимизированных заголовков, наша задача — повысить…
В огромном количестве метрик можно запросто утонуть, как котенок. Когда дело доходит до анализа эффективности вашего сайта, не все метрики одинаково показательны. Некоторые вообще можно не принимать во внимание. Мы расскажем, какие именно нужны и почему.   Что такое ключевые показатели эффективности KPI Ключевые показатели эффективности (Key Performance Indicators, KPI) - это численные показатели эффективности той или иной черты вашего…
  Фанаты сериала «Безумцы» всегда будут помнить самую первую сцену, где появляется Дон Дрэйпер. На работе он столкнулся с почти невозможной задачей — решить проблему его клиента, который хотел убедить весь мир в безопасности курения сигарет. Дрэйпер разработал слоган: «Табак поджаривается». Конечно, мы против сигарет. Но нельзя отрицать, что этот слоган запоминающийся, что он яркий и броский. Легко сказать, если…
Геотаргетинг – это механизм демонстрации рекламных объявлений пользователю с учетом его географического местоположения. Он помогает рекламодателю создать релевантное предложение с учётом страны, региона или города, в котором располагается потенциальный клиент. Чем настройка рекламы по геолокации отличается от других видов таргетинга Таргетинг позволяет рационально расходовать средства на рекламу. При помощи определенных параметров задается круг целевой аудитории, потенциально заинтересованной в вашем предложении.…
Минус-слова помогают отсечь нецелевую аудиторию, сэкономить деньги и повысить эффективность рекламной кампании. В статье рассказываем, как составить список и настроить минус-слова для кампаний в Директе и AdWords, где собирать исключения и как ими пользоваться. Зачем нужны минус-слова Вы запускаете РК по продаже велосипедов средней ценовой категории для всей семьи. Рекламируетесь по основному запросу «Купить велосипед». Ваша ЦА – люди, которые…
Настало время внести ясность и осветить денежный вопрос, о котором обычно говорят размытыми формулировками. В этой статье расскажем, от чего зависит минимальный бюджет в Яндекс.Директе, как его просчитать и сэкономить и сколько в итоге придется заплатить за РК. От чего зависит стоимость рекламы в Яндекс.Директе Почти все системы контекстной рекламы производят расчеты стоимости по принципу PPC. Яндекс.Директ не исключение. На…
Все маркетологи хотят, чтобы их записи просматривало много людей. На практике единицы видят в статистике те цифры, какие хотят. Это можно исправить. Как и поисковые системы, Фейсбук использует алгоритм ранжирования контента. Чтобы оптимизировать посты под алгоритм, нужно знать основные принципы его работы. Как алгоритм формирования новостной ленты Facebook ранжирует контент Адам Моссери, вице-президент Product Manager News Feed, во время саммита…
Маркетинг в поисковой системе Южной Кореи – страны с самой быстрой в мире скоростью интернета – может оказаться болезненным. Ресурсы с информацией о местных ПС скудны, еще меньше можно найти о рекламе в локальном поиске. Так что же – неужели компании должны отказываться от кропотливых усилий и просто игнорировать рынок Южной Кореи? Разумеется, нет. Если только вы не хотите упустить…
Константин Найчуков рассказывает о рынке контекстной рекламы, маркетинге eLama.ru и о том, почему Performance Marketing не больше чем buzzword. Самый распространенный способ знакомства с контекстной рекламой – обратиться к недорогому фрилансеру. «Попробуем, а там решим». Обычно такие фрилансеры запускают рекламную кампанию, но не бьются над повышением её эффективности. Итог: бюджет слит, результата нет, заказчик расстроен. На какие показатели РК обращать внимание заказчикам,…
Скликивание (click fraud) – переходы по объявлению с целью растратить бюджет кампании рекламодателя. Есть много кликов по рекламе, деньги списываются со счета, но нет лидов. Таким нехорошим делом занимаются конкуренты, обиженные клиенты и владельцы сайтов, зарабатывая на переходах со своих площадок. Если не знать, как защититься, то можно быстро и с нулевой эффективностью слить все выделенные на кампанию средства. В…
Вы часто задумываетесь о природе вещей? Я да. У всего есть предназначение. И если ноги даны нам, чтобы ходить и играть в футбол, то контекстная реклама создана для того, чтобы приносить прибыль. Сегодня расскажем о том, как создать аккаунт в Яндекс.Директе, как запустить первую кампанию, написать крутые объявления, настроить показы и остаться молодцом, несмотря ни на что. Слышите топот? Это…

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: