ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА

Рассказываем о продвижении сайта и рекламе в интернете: запуск и управление интернет-рекламой, основные виды и принципы работы. Есть кое-что и для продвинутых знатоков ;)

События 2020 года повлияли на все сферы бизнеса, включая интернет-рекламу. Изменилось и то, как потребители контактируют с брендами. Если раньше на рынке доминировали десктопные устройства, то сейчас фокус сместился в сторону смартфонов, на которые потребители тратят больше всего времени. Например, компания App Annie выяснила, что в 2020 году пользователи Android провели в смартфонах более 3,5 триллиона часов. Источник: Web-Canape А…
Размещение органического контента на YouTube — отличный способ привлечь внимание аудитории и увеличить продажи. Но если вы хотите получить наилучшие результаты, вам нужно обратить внимание на рекламу ретаргетинга, так как она обычно генерирует самый высокий ROI (коэффициент окупаемости). 90% пользователей открывают для себя новые продукты и бренды на YouTube. Многие компании уже поняли важность использования площадки в своем маркетинге. Именно…
Видеореклама в Яндекс.Директе отличный инструмент, чтобы привлечь внимание к вашей услуге или продукту. Она может решать как задачи по росту продаж, так и медийные задачи. Видеообъявления показываются в видеосети Яндекса, а чтобы их создать, больше не нужно обладать особенными навыками, ведь можно воспользоваться встроенным видеоконструктором. При этом не обязательно снимать ролик самим - если нет возможности, можно создать его по…
Контекстная реклама — максимально эффективный способ продвижения сайта. Но для любого типа бизнеса в интернете работа с размещением объявлений требует определенных умений, и чем крупнее проект, тем сложнее становятся настройки. Если малый бизнес еще может справиться с рутиной при помощи одного специалиста, то для более масштабных задач способ обработки данных вручную уже не годится. Но и простая кампания отнимает много…
Соцсети стали важной частью жизни пользователей в цифровую эпоху, и это сложно оспорить. Данные, которые потребители передают соцсетям, превращаются в товар. Другими словами, пользователи для ресурсов– главный актив, поэтому компании готовы платить за эти данные огромные деньги, а сами соцсети стали чуть ли не главными площадками для продвижения брендов. Достаточно оценить статистику в России за 2020 год. Источник: VC.ru Социальные…
  Многие сталкивались с ситуацией, когда долго и мучительно настраиваешь рекламную кампанию, придерживаешься всех правил и уже мечтаешь об увеличении трафика, отправляешь объявление на одобрение модератором, но спустя время видишь надпись «Отклонено». Наш ведущий специалист по интернет-рекламе расскажет, как Яндекс проверяет рекламные объявления и в чем особенности модерации. Вы не будете тратить время на игру со шрифтами, когда узнаете, чего…
Обновление в рекламном кабинете ВКонтакте, добавляющее таргет по ключевым словам, вышло 15 сентября 2020 года. Его суть —  показывать рекламные объявления людям, которые вводили определенные словосочетания в поиске. Мы протестировали инструмент и спешим поделиться с вами результатами и советами. Сам таргет далеко не новый. Аналогичная функция была реализована в MyTarget задолго до появления в ВК. Список настроек был практически полностью…
Это самый подробный гайд в Рунете по посадочным страницам. После прочтения вы сможете: Создавать посадочные страницы, которые приносят высокую конверсию. Увидеть примеры лучших в мире посадочных страниц. Иметь доступ к проверенным шаблонам посадочных страниц. Что такое посадочные страницы В этой главе вы узнаете об основах функционирования посадочных страниц. Что они из себя представляют. Почему они важны. И как посадочная страница…
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Владельцам малого и среднего бизнеса часто приходится слышать: дайте больше денег на рекламу, нам не хватает бюджета; ставки в Google Ads растут; с вашими бюджетами можно вообще рекламу в Google Ads даже не пробовать. Даже в хорошие времена выделение дополнительного бюджета на рекламу в Google Ads – серьезное решение для бизнеса, а в кризис – тем более. Мы покажем несколько…
Рентабельность инвестиций в рекламу зависит от множества факторов – не только от показателей в рекламных кабинетах, но и самого бизнеса. Будем разбираться с механикой, определяющей рентабельность рекламных инвестиций. Узнаете, как посчитать ROAS без ошибок, как использовать показатель при планировании рекламной стратегии. Узнаете о 7 ключевых аспектах, над которыми стоит поработать в ближайший год. Формула для вычисления ROAS Рентабельность инвестиций в…
Хотите узнать, откуда к вам пришли пользователи? Тогда эта статья для вас. По умолчанию, Google Analytics ко всем стандартным отчетам применяет модель атрибуции по последнему непрямому клику. Можно воспользоваться сравнением моделей и многоканальных отчетов, чтобы больше узнать об эффективности конкретного канала. Но тем не менее, набор данных будет ограниченным. Просмотры страниц, сессии и пользователи Есть несколько правил, которые вам нужно…
Для настройки таргетинга при запуске рекламной кампании в социальных сетях необходимо найти заинтересованных пользователей, а затем сегментировать их как можно точнее. Вручную сделать это – просто нереально, слишком велик объем работы. Решением станет парсинг. Поговорим о том, как парсить аудиторию для таргетинга в соцсетях. Принцип настройки таргетированной рекламы Таргетированная реклама в соцсетях – это показ рекламных объявлений целевой аудитории, которая…
Вовлеченность — это показатель, насколько ваша аудитория активна. Если ваши подписчики — мертвые тюлени, от не будет пользы. Ваш контент пройдет мимо них, останется незамеченным. Живая аудитория нужна для конверсии. Если она мертва, вы не дождетесь от нее лайков, обращений и любви. Логично, не правда ли? В этой статье мы с вами разберемся в причинах неактивности аудитории, научимся считать показатель…
Этот вопрос часто задают рекламодатели по нескольким причинам: рекламу запускают для бизнеса впервые; есть нужда освоить новый рекламный канал; хочется пересмотреть текущие вложения и убедиться, что рекламный бюджет расходуется рентабельно. В зависимости от того, насколько маркетолог умеет пользоваться планировщиками ключевых слов, систсемами аналитики и ориентируется в целом в digital, краткий ответ может быть таким: определить цели (по модели SMART); оценить…
Какой специалист не хочет повысить эффективность кампаний на поиске? В этой статье авторы использовали стратегию, которая снизила стоимость клика на 30% и увеличила число конверсий на 27%. Google использует сложные алгоритмы и машинное обучение, чтобы автоматически управлять ставками и показывать нужный результат. Все больше рекламодателей переводят управление ставками на автоматический режим. Возникает вопрос: как удерживать свои позиции и повышать эффективность…
После 10 лет настройки контекстной рекламы, миллионов долларов, тысяч конверсий и продаж, я считаю, настало время рассказать о моих самых грубых и больших ошибках. Я работал в нескольких стартапах, в разных тематиках. Но мне всегда удавалось построить хорошую PPC-стратегию, которая приносила компании результаты. Чаще, даже выше, чем ожидалось. Но, конечно, не всегда все было идеально. Я наделал много ошибок. Каждый…
Управление рекламными кампаниями требует собранности от маркетолога. Очень много данных, которые приходится анализировать. Они могут как помочь найти путь к сердцу целевой аудитории, так и создать проблему: вы можете что-то упустить из внимания и принять неверное решение. Сегодня рассмотрим 15 вопросов, которые анализируют специалисты по контекстной рекламе. Они помогут вам ничего не забыть. 1. Канал и кампания Когда вы размещаете…
Аудитории в Google Ads – мощный инструмент, который можно использовать для оптимизации кампаний. Все знают про один из способов их использования – составление списков ремаркетинга. Но есть и другие возможности, о которых поговорим сегодня в статье. Прекратить сливать бюджет на тех, кто ищет работу Разумеется, каждый PPC-специалист отслеживает конверсии рекламных кампаний. Проблема появляется, когда специалист не так плотно работает со…
Сделали подборку из полезных статей о рекламе в Google. Инсайты из них помогут вам: экономить время на рутинных задачах; писать классные тексты для объявлений; лучше управлять ставками и добиваться высоких показателей.     10 советов, как сэкономить время на настройке Google Ads Если помимо настройки рекламы у вас есть и другие обязанности, то управление объявлениями может отнимать чересчур много времени…
В статье расскажем, как повысить эффективность таргетированной рекламы в соцсетях. Везде миллионы советов, как получить выхлоп. Мы будем смотреть на эффективность с точки зрения стоимости привлеченного подписчика в сообщество. В конце статьи соберем все в единый чек-лист, которым вы сможете воспользоваться в любой непонятной ситуации с рекламой. Что влияет на стоимость подписчика в соцсетях — основные факторы 1. Тематика На…
Google Реклама всегда продвигалась как платформа, удобная и понятная для любого владельца малого бизнеса, однако в реальном использовании этот сервис может отпугнуть своей сложностью. Вдобавок ко всему, Google Реклама — это не тот случай, когда «настроил и забыл»: чтобы поддерживать максимальную эффективность, необходимо постоянно уделять внимание настройке и оптимизации. Для тех, чья основная работа заключается в управлении рекламными кампаниями (это, например,…
Если верить официальной статистике, 90% рекламодателей игнорируют этап оптимизации бюджета кампаний, из-за чего терпят существенные убытки. Так, около 50% от изначально закладываемой суммы оказываются слитыми в трубу. Что же касается тех, кто интересуется, как снизить цену за клик, то им удается хорошо сэкономить и при этом не потерять в числе заявок на сайт. Делать больше продаж и платить за это…
Яндекс.Метрика для медийной рекламы позволяет рекламодателям оценивать эффективность баннерной и видеорекламы в Яндексе. Это решает вопрос необходимости такого вида рекламы, т.к. раньше многие рекламодатели отказывались от нее как раз потому, что невозможно было отследить путь пользователя, ведь история, что пользователь увидел рекламу, а на сайт зашел потом, достаточно вероятна. В этой статье я расскажу, что можно анализировать в Яндекс.Метрике для…
Более 85% онлайн-покупателей взаимодействуют с брендом на местном уровне — через локальные агрегаторы, сайты и выдачу. Иногда достаточно настроить геотаргетинг и получить аудиторию из нужного района. Единственная проблема — если вы работаете в нескольких регионах одновременно. Тогда геотаргетинг будет съедать много ресурсов для настройки и поддержки. А если вы начнете общение с потенциальными клиентами сразу в нескольких регионах (которые при…
Никто не может с первого раза выдавать достойный результат. Контекстной рекламе не учат в университетах. Рекомендаций, которые дает Яндекс, недостаточно. Без практики, без ошибок вы не научитесь вести рекламные кампании. Только личный опыт. В этом материале мы собрали распространенные ошибки, которые встречаются в разных РК. Это чек-лист, по которому вы можете узнать, правильно ли настроили рекламу. Начнем с распространенных ошибок…
Оптимизация коэффициента конверсии — практика улучшения сайта, которое должно увеличить число людей, принявших нужно вам решение, например подписка на рассылку или заказ услуги. Конверсия — конкретное действие, которое вам нужно от пользователя. От него зависит ваша выгода. Что такое показатель конверсии Это процент людей, которые посещают страницу и выполняют желаемое действие. Как посчитать: разделите общее число посетителей на количество тех,…
Сегодня поговорим про правила, которые работают во всех тематиках при рекламировании в КМС Google. Да, для каждого случая будут свои условия, но ошибки, о которых вы узнаете, повторяются раз за разом. Но их легко предотвратить! Какие ошибки рассмотрим: 1. Комбинирование РК на поиске и в КМС Не делайте так. Даже если хотите повысить охват и привлечь пользователей в свою воронку…
Трафик во многих нишах падает. Перед бизнесами стоит вопрос — стоит ли вкладываться в рекламу или лучше переждать непростые времена? Если пандемия и карантин растянутся на месяцы, прекращение рекламных активностей и отсутствие новых клиентов могут привести компанию к краху. Большинству бизнесов необходим гибкий маркетинг и быстрая реакция на изменения в PPC. Расскажем, как адаптироваться к новым реалиям и оптимизировать рекламные…
Интересная тактика от зарубежных коллег по контекстной рекламе. Комбинируя разные типы соответствия, вы сможете находить конверсионные запросы и точечно запускать объявления с одним ключом (SKAG). Это даст рост CTR и конверсии и возможность точечно увеличивать бюджет на конверсионные фразы. Нет идеальных PPC-стратегий. Любой способ рано или поздно устареет — появятся новые технологии и алгоритмы, автоматизация и рекламодатели с большим бюджетом.…
Email-маркетинг как и SEO — жив и не планирует умирать. Например, мы в SEMANTICA набрали студентов на первый поток нашей Школы исключительно из рассылок, в продвижение не вложили ни рубля. Успех в простом: у нас живая база с хорошей вовлеченностью у подписчиков. Эта статья — пересказ опыты Келли, которая работает маркетологом в зарубежном диджитал-агентстве. Она собрала почти 14 000 подписчиков,…
Общее определение трафика — поток людей, которые пришли на ваш сайт. Ресурс здесь выступает в качестве площадки, на которой происходит контакт с брендом, это звено в системе лидогенерации. Но пользователь может войти в контакт не только на сайте. Есть соцсети, есть блоги в нишевых СМИ, есть мессенджеры. Поэтому в этой статье под трафиком мы будем понимать переход пользователя на любую…
В каждой соцсети выделен отдельный блок правил для рекламных постов. В Instagram акцент делается в первую очередь на изображение, а Facebook предпочитает максимально короткий текст. Тем не менее существует эффективная формула как создать рекламный пост для увеличения конверсии, узнаваемости бренда и других поставленных задач. Для ее использования достаточно внести небольшие изменения, в зависимости от требований. Что продается в посте Один…