Бесплатный вебинар «SEO на максималках» Зарегистрироваться

ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА

Рассказываем о продвижении сайта и рекламе в интернете: запуск и управление интернет-рекламой, основные виды и принципы работы. Есть кое-что и для продвинутых знатоков ;)

Зачем нужен VK-пиксель  Начнем с основ. В первую очередь порассуждаем: пиксель ретаргетинга ВКонтакте: что это, как его настроить и подключить, как он вообще работает? Тут все просто. Это небольшой JavaScript-код, автоматически генерируемый в вашем рекламном кабинете. Чтобы он функционировал, надо встроить его в начинку вашего сайта. Благодаря этому вы сможете получать данные о том, как ведут себя пользователи и создавать…
Что такое UTM-метки  Это дополнительные значения, которые добавляются к URL. Вы наверняка сталкивались с ними, когда переходили по объявлению или по кнопке из электронного письма. Кроме непосредственно целевой страницы, на которую вы попали, в таком  URL-адресе содержатся специальные обозначения. Они помогают системам аналитики на сайте понять подробности этого перехода. В первую очередь, откуда пришли пользователи: из рекламного объявления, публикации у…
Немного теории Вы наверняка видели плакаты, билборды, растяжки. Они нужны, чтобы зацепить взгляд, показать товар или услугу и обозначить призыв к действию, например, купить квартиру в загородном поселке. Как правило, такие размещения большие, яркие, чтобы человек точно заметил и не прошел мимо. В интернете все аналогично – это изображения, видео или анимация на сайте, которые доносят до аудитории рекламное сообщение,…
Что такое Яндекс Бизнес Яндекс Бизнес – это платформа в первую очередь для малого и среднего бизнеса. Ее миссия – закрыть потребности тех компаний, которые на текущем этапе развития не могут себе позволить большие расходы на рекламу и специалистов по ее запуску. Кроме того, в Яндекс Бизнес настройка рекламы очень проста, тут справится сам предприниматель, не привлекая контекстолога. Функции сервиса…
Преимущества рекламы в Telegram В TG нет ярких баннеров. Пользователи не раздражаются и воспринимают рекламу более спокойно. Нативное размещение можно легко приобрести у владельцев каналов. Многие из них ставят прямую ссылку на ваш аккаунт в закрепленных сообщениях.  Большая часть трафика приходится на мобильные устройства.  Читатель может увидеть коммерческий пост прямо в уведомлении на телефоне. На что обратить внимание перед рекламным…
MyTarget – что это такое Рекламная платформа для создания и показа объявлений в социальных сетях и сервисах Mail.Ru – вот что такое MyTarget. Ее главная задача – быстро и относительно недорого найти пользователей, которых бы заинтересовала реклама. Данные об аудитории сервис собирает при помощи своих же счетчиков, а еще он сотрудничает с Data Management Platform и получает от них детальные…
Регистрация на Авито: пошаговая инструкция Зарегистрироваться на площадке очень просто. Давайте рассмотрим, как это сделать по шагам. Нужно перейти на главную страницу сервиса и в верхней части кликнуть на «Вход и регистрация». Затем в нижней части окошка перейти сюда. Ввести свой российский номер телефона и кликнуть «Продолжить». На телефон прилетит код, который надо ввести и следовать дальнейшей инструкции. Также можно…
Как работает таргетинг «ВКонтакте» Таргет — способ донести предложение до целевой аудитории. Задача – показывать рекламные объявления пользователям, которые могут ею заинтересоваться. Не расходуйте бюджет на показы тем, кому предложение совершенно неинтересно. Допустим, у вас есть магазин товаров для сада и огорода. Он работает офлайн и доставляет заказы онлайн по Москве и Московской области. У магазина может быть сообщество «ВКонтакте»,…
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Что такое ключевики Ключевые запросы – это фразы, которые вводит пользователь в поисковую строку. В соответствии этим словам Яндекс показывает те сайты, которые по мнению поисковика наиболее полезны пользователю. Контекстная реклама подстраивается под намерение пользователя и показывает ему то объявление, которое наиболее релевантно.  Подбор ключевых слов для кампании Правильный подбор ключевых слов в ЯД онлайн происходит с помощью сервиса Яндекс…
Виды рекламы в Яндекс Директе Его используют больше 400 000 рекламодателей, а за сутки показывается 4,5 миллиарда проверенных объявлений. Пользователи видят их на компьютерах, смартфонах, планшетах и любых других устройствах, где есть интернет. Видов несколько, но все они выполняют одну функцию – рассказывают о товаре или услуге пользователям, которые потенциально заинтересованы в них. Рекламные сообщения отличаются по форме, а также…
Есть много причин, по которым рекламный аккаунт в Facebook могут заблокировать. Это сильно нервирует и тормозит работу. Нам часто приходилось заниматься разблокировкой аккаунтов. В статье собрали самые частые причины блока и рекомендации по восстановлению аккаунта. Причины, по которым Фейсбук может блокировать аккаунт Для защиты своих пользователей и рекламодателей от мошенников Facebook при подозрительных действиях блокирует рекламные аккаунты.Конечно, вручную уследить за…
Чаще всего ошибки в настройке интернет-рекламы происходят из-за невнимательности и спешки. Это могут быть незначительные оплошности, а иногда вы рискуете понести серьезные убытки для себя или клиента… а скорее всего для обоих. Мы составили подборку факапов в интернет-рекламе, которые часто совершают специалисты (в том числе и мы).  Фокус с исчезновением Бизнес пользуется услугами подрядчиков, доверяя им задачи, с которыми не…
Настройку и запуск таргетированной рекламы условно можно разделить на несколько этапов, на каждом из которых специалисту потребуются сторонние сервисы. В этой статье рассмотрим те из них, которыми пользуемся мы. Анализ целевой аудитории и выбор стратегии Очень важный этап перед запуском — это анализ целевой аудитории продукта и разработка рекламной стратегии. Эти, казалось бы, сложные задачи, можно значительно упростить. XMind Программа…
В чем отличие ремаркетинга от ретаргетинга Ремаркетинг и ретаргетинг – названия одного и того же инструмента, работающего для показа контекстной рекламы потенциально заинтересованным посетителям сайта или приложения бренда. Разберемся в значении этих терминов: Первый относится к Google AdWords. Показывает объявления в контекстно-медийной сети Google (КМС) и поиске. Работает на сайтах, в мобильных приложениях, YouTube и Gmail. Включает более 2 млн…
Примечание: эту статью мы готовили для блога «Маркетинг с азов» в августе, а сегодня делимся ей и с нашими читателями. Функции и возможности Для начала пройдемся по интерфейсу Яндекс.Бизнеса, чтобы лучше понимать принципы его работы. Главная панель Раздел «Реклама» был переработан с момента релиза. Обширная разбивка бокового блока свелось до 5 разделов: «Об организации», «Реклама», «Форма заявки», «Онлайн- запись» и…
События 2020 года повлияли на все сферы бизнеса, включая интернет-рекламу. Изменилось и то, как потребители контактируют с брендами. Если раньше на рынке доминировали десктопные устройства, то сейчас фокус сместился в сторону смартфонов, на которые потребители тратят больше всего времени. Например, компания App Annie выяснила, что в 2020 году пользователи Android провели в смартфонах более 3,5 триллиона часов. А 78% пользователей…
Ретаргет видеозрителей Вы можете ретаргетировать людей, которые смотрели ваши органические видео на YouTube и видеорекламу, создав пользовательскую аудиторию. В Facebook и Instagram можно сделать что-то подобное, но на YouTube аудитория более качественная. В Facebook просмотр продолжительностью 3 секунды считается «просмотром». В то время как на YouTube длительность просмотра составляет 30 секунд или вся длина видео (если видео меньше 30 секунд).…
Как пользоваться видеоконструктором Видеоконструктор можно найти, если вы находитесь в новом интерфейсе Директа, в меню вверху: Или в меню “Инструменты” слева также в новом интерфейсе: Для тех, кто пока не готов морально перейти на новый интерфейс, ссылка на видеоконструктор есть внизу под списком кампаний: Вашему вниманию предлагается несколько видов шаблонов видео, которые вы можете создать, используя ролики из библиотеки Яндекса:…
Контекстная реклама — максимально эффективный способ продвижения сайта. Но для любого типа бизнеса в интернете работа с размещением объявлений требует определенных умений, и чем крупнее проект, тем сложнее становятся настройки. Если малый бизнес еще может справиться с рутиной при помощи одного специалиста, то для более масштабных задач способ обработки данных вручную уже не годится. Но и простая кампания отнимает много…
Соцсети стали важной частью жизни пользователей в цифровую эпоху, и это сложно оспорить. Данные, которые потребители передают соцсетям, превращаются в товар. Другими словами, пользователи для ресурсов– главный актив, поэтому компании готовы платить за эти данные огромные деньги, а сами соцсети стали чуть ли не главными площадками для продвижения брендов. Достаточно оценить статистику в России за 2020 год. Источник: VC.ru Социальные…
  Многие сталкивались с ситуацией, когда долго и мучительно настраиваешь рекламную кампанию, придерживаешься всех правил и уже мечтаешь об увеличении трафика, отправляешь объявление на одобрение модератором, но спустя время видишь надпись «Отклонено». Наш ведущий специалист по интернет-рекламе расскажет, как Яндекс проверяет рекламные объявления и в чем особенности модерации. Вы не будете тратить время на игру со шрифтами, когда узнаете, чего…
Обновление в рекламном кабинете ВКонтакте, добавляющее таргет по ключевым словам, вышло 15 сентября 2020 года. Его суть —  показывать рекламные объявления людям, которые вводили определенные словосочетания в поиске. Мы протестировали инструмент и спешим поделиться с вами результатами и советами. Сам таргет далеко не новый. Аналогичная функция была реализована в MyTarget задолго до появления в ВК. Список настроек был практически полностью…
Это самый подробный гайд в Рунете по посадочным страницам. После прочтения вы сможете: Создавать посадочные страницы, которые приносят высокую конверсию. Увидеть примеры лучших в мире посадочных страниц. Иметь доступ к проверенным шаблонам посадочных страниц. Что такое посадочные страницы В этой главе вы узнаете об основах функционирования посадочных страниц. Что они из себя представляют. Почему они важны. И как посадочная страница…
Владельцам малого и среднего бизнеса часто приходится слышать: дайте больше денег на рекламу, нам не хватает бюджета; ставки в Google Ads растут; с вашими бюджетами можно вообще рекламу в Google Ads даже не пробовать. Даже в хорошие времена выделение дополнительного бюджета на рекламу в Google Ads – серьезное решение для бизнеса, а в кризис – тем более. Мы покажем несколько…
Рентабельность инвестиций в рекламу зависит от множества факторов – не только от показателей в рекламных кабинетах, но и самого бизнеса. Будем разбираться с механикой, определяющей рентабельность рекламных инвестиций. Узнаете, как посчитать ROAS без ошибок, как использовать показатель при планировании рекламной стратегии. Узнаете о 7 ключевых аспектах, над которыми стоит поработать в ближайший год. Формула для вычисления ROAS Рентабельность инвестиций в…
Хотите узнать, откуда к вам пришли пользователи? Тогда эта статья для вас. По умолчанию, Google Analytics ко всем стандартным отчетам применяет модель атрибуции по последнему непрямому клику. Можно воспользоваться сравнением моделей и многоканальных отчетов, чтобы больше узнать об эффективности конкретного канала. Но тем не менее, набор данных будет ограниченным. Просмотры страниц, сессии и пользователи Есть несколько правил, которые вам нужно…
Для настройки таргетинга при запуске рекламной кампании в социальных сетях необходимо найти заинтересованных пользователей, а затем сегментировать их как можно точнее. Вручную сделать это – просто нереально, слишком велик объем работы. Решением станет парсинг. Поговорим о том, как парсить аудиторию для таргетинга в соцсетях. Принцип настройки таргетированной рекламы Таргетированная реклама в соцсетях – это показ рекламных объявлений целевой аудитории, которая…
Вовлеченность — это показатель, насколько ваша аудитория активна. Если ваши подписчики — мертвые тюлени, от не будет пользы. Ваш контент пройдет мимо них, останется незамеченным. Живая аудитория нужна для конверсии. Если она мертва, вы не дождетесь от нее лайков, обращений и любви. Логично, не правда ли? В этой статье мы с вами разберемся в причинах неактивности аудитории, научимся считать показатель…
Этот вопрос часто задают рекламодатели по нескольким причинам: рекламу запускают для бизнеса впервые; есть нужда освоить новый рекламный канал; хочется пересмотреть текущие вложения и убедиться, что рекламный бюджет расходуется рентабельно. В зависимости от того, насколько маркетолог умеет пользоваться планировщиками ключевых слов, систсемами аналитики и ориентируется в целом в digital, краткий ответ может быть таким: определить цели (по модели SMART); оценить…
Какой специалист не хочет повысить эффективность кампаний на поиске? В этой статье авторы использовали стратегию, которая снизила стоимость клика на 30% и увеличила число конверсий на 27%. Google использует сложные алгоритмы и машинное обучение, чтобы автоматически управлять ставками и показывать нужный результат. Все больше рекламодателей переводят управление ставками на автоматический режим. Возникает вопрос: как удерживать свои позиции и повышать эффективность…
После 10 лет настройки контекстной рекламы, миллионов долларов, тысяч конверсий и продаж, я считаю, настало время рассказать о моих самых грубых и больших ошибках. Я работал в нескольких стартапах, в разных тематиках. Но мне всегда удавалось построить хорошую PPC-стратегию, которая приносила компании результаты. Чаще, даже выше, чем ожидалось. Но, конечно, не всегда все было идеально. Я наделал много ошибок. Каждый…
Управление рекламными кампаниями требует собранности от маркетолога. Очень много данных, которые приходится анализировать. Они могут как помочь найти путь к сердцу целевой аудитории, так и создать проблему: вы можете что-то упустить из внимания и принять неверное решение. Сегодня рассмотрим 15 вопросов, которые анализируют специалисты по контекстной рекламе. Они помогут вам ничего не забыть. 1. Канал и кампания Когда вы размещаете…