ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА

Рассказываем о продвижении сайта и рекламе в интернете: запуск и управление интернет-рекламой, основные виды и принципы работы. Есть кое-что и для продвинутых знатоков ;)

Минус-слова помогают отсечь нецелевую аудиторию, сэкономить деньги и повысить эффективность рекламной кампании. В статье рассказываем, как составить список и настроить минус-слова для кампаний в Директе и AdWords, где собирать исключения и как ими пользоваться. Зачем нужны минус-слова Вы запускаете РК по продаже велосипедов средней ценовой категории для всей семьи. Рекламируетесь по основному запросу «Купить велосипед». Ваша ЦА – люди, которые…
Настало время внести ясность и осветить денежный вопрос, о котором обычно говорят размытыми формулировками. В этой статье расскажем, от чего зависит минимальный бюджет в Яндекс.Директе, как его просчитать и сэкономить и сколько в итоге придется заплатить за РК. От чего зависит стоимость рекламы в Яндекс.Директе Почти все системы контекстной рекламы производят расчеты стоимости по принципу PPC. Яндекс.Директ не исключение. На…
Все маркетологи хотят, чтобы их записи просматривало много людей. На практике единицы видят в статистике те цифры, какие хотят. Это можно исправить. Как и поисковые системы, Фейсбук использует алгоритм ранжирования контента. Чтобы оптимизировать посты под алгоритм, нужно знать основные принципы его работы. Как алгоритм формирования новостной ленты Facebook ранжирует контент Адам Моссери, вице-президент Product Manager News Feed, во время саммита…
Маркетинг в поисковой системе Южной Кореи – страны с самой быстрой в мире скоростью интернета – может оказаться болезненным. Ресурсы с информацией о местных ПС скудны, еще меньше можно найти о рекламе в локальном поиске. Так что же – неужели компании должны отказываться от кропотливых усилий и просто игнорировать рынок Южной Кореи? Разумеется, нет. Если только вы не хотите упустить…
Константин Найчуков рассказывает о рынке контекстной рекламы, маркетинге eLama.ru и о том, почему Performance Marketing не больше чем buzzword. Самый распространенный способ знакомства с контекстной рекламой – обратиться к недорогому фрилансеру. «Попробуем, а там решим». Обычно такие фрилансеры запускают рекламную кампанию, но не бьются над повышением её эффективности. Итог: бюджет слит, результата нет, заказчик расстроен. На какие показатели РК обращать внимание заказчикам,…
Скликивание (click fraud) – переходы по объявлению с целью растратить бюджет кампании рекламодателя. Есть много кликов по рекламе, деньги списываются со счета, но нет лидов. Таким нехорошим делом занимаются конкуренты, обиженные клиенты и владельцы сайтов, зарабатывая на переходах со своих площадок. Если не знать, как защититься, то можно быстро и с нулевой эффективностью слить все выделенные на кампанию средства. В…
Вы часто задумываетесь о природе вещей? Я да. У всего есть предназначение. И если ноги даны нам, чтобы ходить и играть в футбол, то контекстная реклама создана для того, чтобы приносить прибыль. Сегодня расскажем о том, как создать аккаунт в Яндекс.Директе, как запустить первую кампанию, написать крутые объявления, настроить показы и остаться молодцом, несмотря ни на что. Слышите топот? Это…
Брейкинг-ньюс. Популярность Facebook достигла рекордных 1,86 миллиарда активных пользователей в месяц и 1,23 миллиарда активных пользователей в день. Ну, в общем-то, не такая уж и сенсация. Но это еще не все. На рекламу Facebook в 2016 году пришлось 97% доходов соцсети. Эта платформа получает от рекламы больше, чем Disney, Comcast и CBS. Возможно, вы это уже знаете, но статистика все…
Концепт «фальшивые новости» вошел в число обсуждаемых трендов после президентских выборов 2016 года в США. С тех пор он не выходит из центра внимания. Как и многие другие компании, так или иначе соприкасающиеся с информацией, Google тоже обеспокоен фейковыми новостями. Об этом мы узнали из интервью с генеральным директором компании Сундаром Пичаи в декабре 2016 года. Пичаи сказал: Если вы…
Охват Facebook безумен, его сложно даже представить. То, что началось с комнаты Марка Цукенберга в гарвардском общежитии, перевернуло мир. Для интернет-маркетологов все произошедшее означает одно: безграничные возможности. Конечно, маркетологи давно привыкли к использованию Facebook в своих кампаниях, но управление PPC на этой платформе стало маркетинговым трендом совсем недавно. Это любопытно. Ведь раньше практически единственной платформой для управления PPC-кампанией был Google AdWords. AdWords или…
Моя бабушка печет вкусные блины, смазывает каждый сметаной и посыпает сахаром. Могу поспорить, ваша делает точно так же, возможно, слегка меняя технологию, но факт остаётся фактом. Знаете, какой блин в стопке самый вкусный? Конечно же последний, тот, который притаился под остальными. Сладкий и ароматный. Точно так же, как и блин на дне тарелки, гарантированные показы в Яндекс.Директе находятся внизу страницы выдачи…
За последние 15 лет мир интернет-маркетинга значительно вырос. Поскольку наша цифровая экосистема продолжает эволюционировать, термины, которые мы используем для ее описания, должны эволюционировать вместе с ней. Сегодня чуть подробнее рассмотрим два популярных понятия диджитал-рынка: нативный (естественный) формат рекламы и контент-маркетинг. В чем между ними разница? В охвате и возможностях: в то время, как нативная реклама предполагает единый и достаточно конкретный…
Метрика – удобный сервис для анализа статистики эффективности ресурса. Умея работать с его отчетами, зная, как они формируются и что на них влияет, вы сможете достичь невероятных успехов: грамотно провести свою РК, умело распределить бюджет, увеличить конверсию, стать властелином мира (но это не точно), крутым специалистом или успешным бизнесменом. Настраиваем и используем основные отчеты: первое знакомство с Яндекс.Метрикой Знать основы…
Любите сидеть в маршрутке рядом с водителем? Когда вам открывается полный обзор, есть куда поставить ноги, никто не толкается, не просит передать за проезд. А слух ласкают трели Стаса Михайлова, и не где-нибудь вдалеке, а прямо здесь, рядом. Предпочитаете в кино занимать самые лучшие места – ближе к концу, но не в самом дальнем углу? По центру, где спереди – никого,…
Каким бы количеством полезной информации не обладало человечество, всегда будут вопросы, которые невозможно разрешить. Где сейчас Андрей Губин? В чем секрет бодрости кота Бориса? И сколько ключевых слов должно быть в рекламной кампании Яндекс Директа? Если первые два заботят только нас, то ответ на последний интересует многих. Пришло время дать на него исчерпывающие разъяснения, чтобы навсегда исключить этот вопрос из…
Однажды моя подруга решила избавиться от своего земноводного и попросила впарить его какой-нибудь бабушке-соседке. Так свою первую и последнюю черепаху я не продала, когда мне было восемь. За услуги я взяла 5 рублей, купила на них пачку сухариков и устроила совместный с животным пикник в поле за домом. На этом мои активные действия закончились. По какой причине, я уже и…
Перевели материал Джоша Деннинга Authority Factory. Статья поможет начинающим специалистам по контекстной рекламе и маркетологам-многостаночникам. В материале есть и базовые вещи, и неочевидные моменты (они в конце). Читайте и не повторяйте чужих ошибок. Google AdWords это большой бизнес. В 2015 году Google получил от своей системы контекстной рекламы 97% дохода. В деньгах это $51,81 миллиарда. Откуда же идут эти деньги? От…
  Давным-давно, когда Леня Голубков рекламировал водку и «МММ» в черно-белом телевизоре моей бабушки, мой дедушка мутил настоящий бизнес, создавал капитал и лихо расправлялся с конкурентами, торгуя вениками на рынке. Не знал он тогда ни о существовании интернета, ни, тем более, о контекстной рекламе в нем. Поэтому продвигать свой товар самостоятельно ему надоело быстро, и с предпринимательской деятельностью было покончено.…
Ларри Ким из WordStream провел исследование рынка контекстной рекламы – проанализировал кучу аккаунтов и отчетов и вывел парочку интересных закономерностей.  А мы перевели его труд.  Я решил посмотреть на свежую статистику нашего сервиса Performance Grader, чтобы выяснить, как меняется экосистема AdWords. Мы делали похожий анализ в 2013 году и выяснили, что малый бизнес не использует возможности AdWords на полную и…
Публикуем перевод исследования Фредерика Валле из Optmyzr. Он рассказывает про то, как повысить эффективность расширенных текстовых объявлений в Google AdWords. Запаситесь знаниями заранее, потому что январе 2017 года поисковик отключит стандартные текстовые объявления.  Если расширенные текстовые объявления в AdWords лучше, чем стандартные, то почему Google отложил «смерть» последних с октября 2016 до января 2017? Недавно я разговаривал с продакт-менеджером Google…
Сегодня рассказываем о святыне любого специалиста по контекстной рекламе – спецразмещении в «Яндекс Директ». Разбираемся, что это такое, как туда попасть и как можно на этом сэкономить. Если не хотите, чтобы объявление вечно болталось в гарантированных показах, читайте. Спецразмещение в «Яндекс Директ» – что это такое Это блок контекстной рекламы, который показывается над органической выдачей, прямо под поисковой строкой. Объявление попадает…
Сегодня говорим о том, какую стратегию лучше выбрать в «Яндекс Директе»: посмотрим, что предлагает нам система контекстной рекламы, где применять каждый вариант и как сделать кампанию эффективной. Правильно подобранная стратегия поможет оптимизировать рекламу и в поиске, и в РСЯ: снизить стоимость перехода, увеличить поток конверсионных посетителей, отсечь нецелевые визиты и получить нужный ROI. Главное, разобраться с целями, а уже потом подбирать…
Идея ремаркетинга давно захватила мир интернет-рекламы. Вернуть пользователя и все-таки заставить его купить, или предложить ему товар к тому, что он уже купил, или прорекламировать какую-нибудь акцию – приемы, которые давно используют все рекламодатели. А можно догонять тех, кто не стал клиентом. В общем, вариантов настройки множество, а, например, динамический ремаркетинг или смарт-баннеры позволяют персонализировать предложение так, что не каждый…
В пору захвата мира интернетом все больше людей пользуются интернет-магазинами. Но прежде, чем что-то оттуда заказать, большинство из нас задаст свой вопрос поисковику. И если вы предпочитаете Яндекс Google, то наверняка не побрезгуете зайти в Маркет, потому что именно там можно сразу оценить все предложения, какие только могут быть. И не надо перелопачивать кучу информации — удобные фильтры сильно упрощают работу.   Кроме того, Яндекс Маркет — это не только объявления в поиске.  …
Как сделать так, чтобы по вашим объявлениям кликали, даже если зашли просто посмотреть и подсказать тоже ничего не надо? Я собрал в одном месте 20 советов, которые помогут повысить CTR контекстной рекламы и привести новых клиентов. Новичкам будет полезно узнать, как все делают крутые дяди, а опытным специалистам – повторить все как в первый раз. Как повысить CTR рекламной кампании в «Яндекс…
Разобраться в том, как работает контекстная реклама и как оценить ее эффективность сложно, иногда очень. Но с нашим небольшим гайдом сделать это будет немного проще. Если не знаете, какой должна быть хорошая РК в Яндекс.Директе и Google AdWords, ищите дзен, читайте и просветляйтесь. Я вот уже. Как оценивать эффективность контекстной рекламы Для начала вам нужен план. Сформулируйте цель кампании максимально четко.…
Сегодня разбираемся, как сделать анализ ключевых слов в Google Keywords Planner Tool, выясняем, что это вообще за инструмент такой и как его можно использовать. Что это такое? Google Keyword Planner Tool – это инструмент «Гугл» для работы с ключевыми словами: поиска, анализа, группировки и так далее. Он пришел на смену Google Keyword Tool. Отличий от предшественника, помимо радикально измененного названия,…
Какие бывают форматы баннеров? Статичные — преимущественно JPEG-файлы. Просто картинки или фотографии.   Анимационные — в основном GIF-ки. То есть изображения с подвижным рисунком.   Интерактивные — JavaScript или Flash-анимации с элементами взаимодействия с пользователем. Например: реклама соковыжималки. Сначала можно выбрать, что приготовить: смузи или сок? Затем определиться с фруктом, овощем или ягодой, из которой мы будем готовить напиток. В конце вы получите природное пойло, в соответствии с вашими кликами. Разумеется, только на картинке. А вот, если…
  Объявления в Google Adwords Для начала вспомним, как создаются объявления в Adwords:       Заходим в аккаунт:       Выбираем вкладку объявления:       Нажимаем кнопку «+Объявление»:       Выбираем «Текстовое объявление»:       Выбираем группу, в которую будем добавлять объявление: И начинаем творить свои темные дела. А теперь то, ради чего мы все здесь собрались. Раньше стандартное объявление в Google Adwords  представляло собой заголовок (25 символов), 2 строки…
  Google AdSense — это удобный и стабильный способ заработка для владельцев сайтов и вебмастеров. Сервис автоматически подбирает и расставляет на веб-ресурсе рекламные блоки релевантные контенту сайта или поисковому запросу, который привёл посетителя на сайт. Также, пользователь который входит в целевую аудиторию для конкретного рекламодателя может увидеть рекламное объявление AdSense через систему ремаркетинга. Это прямой конкурент систем Яндекса — Яндекс Директ, Рекламная сеть Яндекса и других систем контекстно-медийной рекламы,…
Медийно-контекстный баннер расположен сверху, на первом экране выдачи: Главное преимущество МКБ в том, что он хорошо заметен, так как это единственная картинка, находящаяся в выдаче. МКБ эффективен при проведении рекламных акций, также он помогает привлечь конечных покупателей к продукции вашего бренда. МКБ дает максимальный охват целевой аудитории, так как для его использования требуется набор ключевых слов (тематический пакет), суммарное количество запросов…
Поскольку об отчетах веб-аналитики Яндекса мы уже говорили, предлагаю немного расслабиться и заняться ее сородичем – сервисом для аналитики от Google, Google Analytics, а если точнее – основными отчетами, полезными для беглого анализа и которыми можно воспользоваться, не отвлекаясь на сложную сегментацию. Сегодня я предлагаю остановиться на отчетах «Аудитории». Чем он может быть полезен? Отчет «Обзор» Благодаря отслеживанию Google Analytics…

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: