Бесплатный вебинар "Настройка электронной коммерции в системах аналитики: работа с сегментами в Яндекс.Метрике и Google Analytics" - 28 марта в 13:00 по мск. Зарегистрироваться
Performance Marketing основывается на четко и однозначно измеряемых параметрах Мы находим оптимальные решения в любой отрасли! Работаем над правильными KPI
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Гугл телепорт - это простой и бесплатный инструмент быстрого импорта кампаний из Яндекс Директа в Google AdWords. В процессе импорта сохраняются все настройки: структура кампании, геотаргетинг, минус-слова и ключевики. Разработчики системы предложили этот продукт в помощь не только новичкам, но и квалифицированным рекламодателям.

Преимущества

Эта разработка имеет следующие достоинства:

  • Экономия времени. Вы можете в кратчайшие сроки загрузить в телепорт рекламу из Яндекс. Директа и тут же разместить ее в Google Рекламе;
  • Это бесплатно. Аргумент говорит сам за себя;
  • Возможность консультативной помощи. Менеджеры проекта дают консультации по грамотной оптимизации и управлению как во время, так и после внедрения рекламного проекта;
  • Универсальность. Система подходит всем: и новичкам, и маститым пользователям; и рекламодателям и рекламным агентствам.

Как работать с гугл телепорт

Расположен этот сервис по адресу: https://go-teleport.ru/

Основные этапы работы:

  1. Создать свой гугл-аккаунт;
  2. Дать сервису разрешение на управление проектами в системе Adwords;
  3. Выгрузить необходимые сведения в виде xls- или csv-файлов;
  4. Войти в ресурс и запустить импорт файлов;
  5. Запустить рекламу.

Экспорт кампаний из Яндекс Директ.

Интерфейс google телепорт прост и интуитивно понятен. Для того, Чтобы экспортировать информацию необходимо сделать следующее:

  • В главном меню рабочей формы найти пункт "Приложение";
  • В появившемся списке нажать "Экспорт в файл" -> "Выбранные кампании";
  • В появившейся форме нажать "Экспортировать";

После того, как экспорт успешно завершен, телепорт яндекс директ в google adwords сводится к следующим пунктам:

  • Загрузка кампаний в систему

Загружаем первый проект в виде csv-файла.

При этом может возникнуть вот такое сообщение об ошибке:

В данном случае сервис не смог распознать статус «Идут показы предыдущего объявления». Для устранения такой ошибки нужно изменить действующий статус на «Идут показы». Все правки происходят в csv-документе с перенесенными сведениями. Если повторная загрузка пройдет успешно, то появится вот такое сообщение:

Проверка

Для этого необходимо выбрать кампанию и, при необходимости, ее переименовать.

Далее нажимаем кнопку "Продолжить";

  • Выбор данных для переноса

Система по умолчанию переносит основную информацию из Яндекс.Директа в Google AdWords.

Также на этом этапе система предлагает пользователю указать дополнительные сведения, которые он планирует перенести из Директа: быстрые ссылки, метки, телефоны, уточнения.

Следует отметить, что в представленном перечне пункт UTM-метки отмечается не всегда. Так, если вы пользуетесь сервисом Google Analytics, то прометка будет происходить автоматически. Что касается остальных пунктов, то их прометка обязательна.

После того как данные выбраны, жмем кнопку «Начать конвертацию»;

  • Конвертация

На этом этапе ждем, пока завершится процесс конвертации, указываем суточный бюджет и жмем кнопку "Продолжить".

  • Внесение дополнений

Здесь можно отредактировать информацию о рекламном проекте и добавить те сведения, которые не были вовремя внесены в Яндекс Директ. Кроме того, можно поправить некоторые несостыковки (например превышение установленного количества символов в заголовке или использование в рекламном тексте более 2 знаков "!").

Итак, открываем вкладку "Объявления" и нажимаем на пункт "Объявления с ошибками" (если таковой имеется). В блоке "Ошибки" получаем информацию об ошибке. Будет не лишним сказать, что эти ошибки легко исправлять в экспортируемом из директа csv-файле. А вот сервис требует ручной правки каждого рекламного текста. Можно пойти и другим путем - для каждого текста написать новый заголовок.

Когда все правки внесены, а ошибки исправлены, необходимо выделить все позиции и нажать "Изменить".

В открывшейся форме вносим новую, корректную информацию. При этом все поля заполнять не обязательно. Редактируются только те реквизиты, которые раньше содержали ошибку.

Когда все ошибки будут исправлены на форме должна появиться кнопка "Перенести в AdWords". На нее нужно нажать;

  • Перенос информации

Загружаем предварительно сохраненный csv-документ в среду AdWords. Для этого нажимаем кнопку «Выгрузить в AdWords».

В этот документ должна попасть вот такая информация:

  • Данные настроек (перечень регионов показа, суточный бюджет, даты начала и завершения действия рекламы);
  • Перечень предусмотренных минус-слов;
  • Набор объявлений со всей сопутствующей информацией:
    • Перечень ключевых фраз;
    • Набор уточнений;
    • Контактная информация;
    • Дополнительные ссылки.
  • Тексты объявлений.

Дожидаемся конца выгрузки.

Проверяем выгруженные в телепорт google adwords данные.

Напротив каждой позиции должен отобразиться ее статус. При этом csv-файл будет локально сохранен в компьютере. Его можно загрузить в персональный аккаунт Google AdWords.

Если все этапы пройдены успешно, то все метки, фразы (при переносе типом соответствия является идентификатор широкого совпадения со знаком "+"), все минус-слова перенесутся согласно заданным критериям рекламного проекта.

Особенности переноса

При переносе информации с помощью гугл телепорт adwords следует учитывать некоторые нюансы:

  • Структурные несостыковки. В частности, перечень регионов в Яндекс.Директе хранится на уровне рекламных объявлений, а в Google - на уровне кампаний;
  • Технические несостыковки. Яндекс.Директ и гугл телепорт предъявляют к хранимой информации разные требования (например к длине заголовка).

Далее рассмотрим, какие сведения подлежат переносу и какие технические ограничения при этом накладываются.

Настройки

Автоматически в сконвертированных проектов устанавливаются такие параметры:

  • Тип - Только поисковая сеть. Рекламу, которая не имеет отношения к поисковой сети, система не сконвертирует;
  • Статус - Приостановлено. Дает возможность перед запуском проверить правильность настроек;
  • Поисковые партнеры - Включены. Такая настройка позволяет демонстрировать рекламу на самых разных ресурсах;
  • Устройства - Все. Реклама будет включаться на любом цифровом гаджете;
  • Оптимизатор цены - параметр не имеет стандартного значения. Эта настройка регулирует ставки таким образом, чтобы рекламодатель получил максимум конверсий;
  • Язык - Английский. Согласно этим настройкам в аккаунте пользователя, система решает, показывать ли ему вашу рекламу. На это решение влияет и язык последнего поискового запроса;
  • Частота показа объявлений - Оптимальная. Позволяет наиболее популярное (по количеству кликов) объявление показывать чаще всего;
  • Характер показа - Равномерный. Позволяет сохранить бюджет, затрачиваемый на показ рекламы до конца дня;
  • Начало - Дата запуска конвертации. Рекламный проект запустится сразу, после его переноса;
  • Окончание - нет стандартного значения. Пользователь сам должен задать эту дату. Если этого не сделать, рекламный проект будет действовать до полного исчерпания бюджета или до момента, когда пользователь сам, вручную остановит его;
  • Назначение ставок - За ручной клик. Задает порядок оплаты за реакцию пользователя.

Значения всех перечисленных настроек устанавливаются автоматически, но вы имеете возможность внести свои корректировки в каждую из них.

Заключение

Для того, чтобы вникнуть во все нюансы работы системы начинающему пользователю придется потратить некоторое количество усилий и времени. Однако это того стоит, ведь система переноса рекламных кампаний телепорт гугл адвордс - это отличное подспорье для новичка. Что же касается тех пользователей, которые имеют опыт подготовки ключевиков и наборов объявлений в документах Excel, а также загрузки проекта в Google Editor из буфера обмена, телепорт гугл адвордс не будет столь востребованным.

Получайте реальный результат

Вы сами формируете оценки эффективности для нас: продажи, кол-во заявок, другое
Мы работаем в рамках ваших бюджетов на прогнозируемый результат

Performance Marketing - достигаем KPI в 97% договоров
Работаем на измеряемые показатели: продажи, регистрации, звонки. Обращайтесь к нам и получайте тот результат, который нужен именно вам!
Подпишись на обновления блога

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: