Мы работаем не только в Москве, но и в других регионах:
Маркетинг, SEO, реклама
Сайт: semantica.in
Год основания: 2014
Мы ведем блог. Его цель – помочь людям прокачаться в интернет-маркетинге. Пишем статьи о том, как продвигать сайты, настраивать рекламные кампании, писать тексты, общаться с клиентами. Чтобы сделать каждый материал полезным, авторы изучают темы на практике, советуются со специалистами и пользователями.
Но у нашего блога есть еще одна цель – увеличить трафик на сайт и продавать наши услуги.
С помощью экспертных статей, которые помогают пользователям.
Читателям интересны ответы на вопросы, советы, фишки, практический опыт. Идея блога Семантики – стать для пользователей единым справочником, в котором объединена вся нужная им информация по интернет-маркетингу. Поэтому у нас строгая редполитика: ищем вопросы, которые интересуют пользователей, подробно отвечаем. Если автор не может сказать, как на практике статья поможет пользователю, публикации не будет.
Для SEO-специалистов, интернет-маркетологов, специалистов по интернет-рекламе, копирайтеров, пиарщиков, владельцев бизнеса. Для всех, кто интересуется интернет-маркетингом.
Нас читают люди с разным материальным достатком, социальным статусом и уровнем знаний об интернет-рекламе и SEO. Большая часть аудитории знает, что такое конверсия и видела Яндекс.Метрику. Но среди читателей есть и те, кто начал интересоваться интернет-маркетингом вчера, а сегодня пытается настроить первую рекламную кампанию. Им нужно понятное объяснение и простое решение.
В ЦА нет единой базы. Но аудитория объединена общей целью – сделать свой интернет-маркетинг эффективнее и сэкономить на издержках. Когда мы создаем контент, отталкиваемся от этой цели.
Соблюдая три главных принципа:
Хотя бы один пункт не соблюден – статья не публикуется, а материал возвращается на доработку автору.
Наша задача – находить темы, актуальные для пользователей. Мы определяем актуальность по:
Первый способ универсальный. Подходит для всех статей. Второй мы используем только для переводов. Смотрим, какой материал хорошо расходится среди читателей, оцениваем, есть ли в нем польза русскоязычной публике, и принимаем решение об адаптации и публикации.
В блоге не публикуют поверхностные статьи. Если мы рассказываем об инструменте, то объясняем принцип его работы, пишем, зачем и кому он нужен, указываем на ограничения или дополнительные возможности.
Все статьи оптимизированы под поисковые системы.
Читателям нет дела до иллюстраций, которые не подтверждают текст или не визуализируют его. Даже если в статье появляются котята, дрыгающие лапками во сне, они не делают материал лучше, а значит, не несут пользы читателю и не несут пользы бренду Семантики. Поэтому мы иллюстрируем материал скринами, где показано, что мы делали, или графиками с данными. Если нам нужны метафоры, мы подбираем кадры из фильмов, которые вписываются в контекст, или гифки. Иногда рисуем картинки сами. Главное требование – соответствие содержанию.
Иллюстрация к статье про факторы ранжирования в Bing
Хорошая статья требует времени. Мы посчитали, что реально публиковать 20 статей в месяц. Иногда их выходит больше, иногда меньше. Среди них:
С помощью триггеров мы конвертируем читателей в клиентов. Используем несколько видов.
Связанные услуги. В каждой статье есть ссылка на связанную услугу. Если мы пишем про то, как создать объявление в Яндекс.Директе, даем ссылку на заказ контекстной рекламы.
Блок «Подписаться». В блоке ссылки на наши страницы в соцсетях. Подписавшись, пользователи могут задать вопрос по материалу или услугам компании, следить за обновлениями статей.
E-mail-рассылка. Если человеку удобно получать информацию одним файлом, он может ввести свою почту. Каждый месяц ему будет приходить рассылка со статьями Семантики, которые опубликовали за месяц.
Чат. Здесь можно быстро задать вопрос или написать комментарий по статье.
Разделы сайта. Читатель прочел статью про push-уведомления, подумал, что ему они тоже нужны. Настраивать самостоятельно – сделать криво и научиться на своих ошибках. Или сделать хорошо, но потратить кучу времени. Читателю это не надо, он хочет решить свою проблему быстро и эффективно. Самый оперативный способ – связаться с авторами статьи через страницу контактов. Параллельно он может поинтересоваться услугами, которые оказывает компания. Вполне возможно, пользователю нужен контекст или продвижение.
Обратный звонок. Стандартная кнопка, ее наличие необходимо. Тот, кто оставляет заявку, уже почти клиент компании.
Трафик блога Семантики в 2014 году был 8 000 посетителей в месяц. Мы написали 996 статей и добились 45 000 посетителей в месяц. Мы отслеживаем динамику по группе показателей:
Это основной показатель. Для нас важна положительная динамика. Но и количество посетителей мы контролируем.
Количество подписчиков растет, значит, мы идем в правильном направлении. Показатели страницы в ВК:
По сравнению с 2016 годом мы поднялись в Рейтинге Рунета на 17 позиций и заняли 45 место среди лучших SEO-компаний России. Это внешний показатель успеха. Он важен для нас. Да, мы поднялись только на 17 позиций, но это значит, что мы будем стараться работать больше, чтобы в следующем году подняться на 20.
Ежедневно количество подписчиков на уведомления блога увеличивается на 50-80 человек. На момент написания кейса, на наши оповещения подписались 6 644 человека.
Показатели в Яндекс.Метрике:
Постоянно мы оцениваем около 12 целей и 5 разных воронок. Например:
