Некоторые мифы безвредны. Жвачка переваривается 7 лет. Акулы не болеют раком. Молния никогда не ударит в одно и то же место дважды.
К сожалению, это нельзя сказать про SEO. В лучшем случае мифы введут в заблуждение, в худшем – заставят потратить драгоценное время, деньги и нервы на то, что никогда не улучшит ранжирование.
- 1. SEO мертво
- 2. SEO – единовременная мера
- 3. Google любят только свежий контент
- 4. По запросам с длинным хвостом проще ранжироваться
- 5. Дублирующийся контент повышает риск санкций
- 6. Социальные сигналы помогают ранжированию
- 7. Контекстная реклама не поможет оказаться выше в выдаче
- 8. PageRank больше не играет роли
- 9. SEO – это все про органический трафик и выдачу
- 10. Сбор семантики не важен
- Заключение
1. SEO мертво
Это даже не миф, а неверная информация.
Многие любят хоронить все подряд. Поисковая оптимизация – не исключение. По данным Content Explorer, с июня 2016 года частотность этой фразы – 3367 раз в Google.
В среднем, это 66 запросов в месяц.
Итак, SEO живее всех живых.
Вот органический трафик блога Ahrefs за последние три месяца:
2,1 млн визитов благодаря SEO. Почему его продолжают стабильно хоронить?
Есть разные причины, самый популярный аргумент – растущее влияние расширенных сниппетов и увеличение рекламных мест:
Да, это плохо влияет на органический трафик. Если посмотреть кликабельность, то на 14 тыс. показов приходится всего 1200 переходов, примерно 8%.
Но это не значит, что SEO умерло. Вы по-прежнему получаете органический трафик, а подобные сниппеты у Google есть только по нескольким типам запросов.
Правда в том, что пока поисковые системы существуют и показывают обычные результаты, SEO будет жить.
2. SEO – единовременная мера
Поисковая оптимизация – это как тренажерный зал. Можно пару раз пропустить, но потом станет все тяжелее заставлять себя посещать качалку регулярно.
Вот, что происходит с органическим трафиком, если перестать уделять внимания SEO:
Вы видите, как трафик планомерно снижается с 2016 года. Все потому, что вебмастер переключился на другие задачи и перестал контролировать, что происходит в органике.
Спад трафика может произойти по нескольким причинам:
- конкурент оказался проворнее, он постоянно работает над SEO;
- продвигаемый сайт начал терять ссылки, нет гигиены ссылочного профиля;
- контент продвигаемого ресурса быстро устаревает и не обновляется
Поэтому 74% агентств работают по абонентской плате. Они знают, что оптимизация – непрерывный процесс, чтобы увидеть результат, нужно работать постоянно.
Это работает почти для всех сайтов. Но есть редкие случаи, когда можно пренебречь постоянством, но продолжить стабильно получать трафик:
Последний раз на сайте вносили изменения в 2011 году. Однако до сих пор в месяц на него заходят 500 человек.
3. Google любят только свежий контент
Повторная публикация – это то, чем постоянно занимается Ahrefs. С 2016 года они «подняли» 136 статей.
Почему они уделяют так много внимания «актуальности», но при этом говорят, что это – миф?
Свежесть контента – фактор ранжирования, зависящий от запроса: для одних важна актуальность и дата публикации, для других – нет. Если информация актуальна с течением времени, значит, этот фактор для нее не учитывается.
А поскольку в SEO постоянно все меняется, актуальность – значимый параметр. Например, вот результат обновления нескольких самых популярных статей из блога:
В течение нескольких месяцев трафик снижался. Но затем резко начал расти. Это связано с постоянным изменением «популярных запросов» в Google, люди ожидают свежих результатов в выдаче.
А вот для запроса «как завязать галстук» дата публикации не играет роли. В топ-3 выдачи статья 2013 года:
4. По запросам с длинным хвостом проще ранжироваться
Некоторые считают, что длинные ключи состоят из множества слов. Это неверно. Это запросы с небольшой частотностью, количество слов не при чем.
Вот несколько примеров:
Однако несмотря на низкую популярность, такие ключи не легче выводить в топ. Например, посмотрите на оценку сложности для запросов выше:
Несмотря на разницу в частотности, оценки примерно одинаковы. Запрос с низкой популярностью – «поддерживающий». Это менее популярный вариант поиска популярного термина.
Выводить в топ слова с длинным хвостом не легче, потому что Google оценивает для них те же факторы, которые и для «основного» ключа.
5. Дублирующийся контент повышает риск санкций
Дубли – это когда один и тот же контент повторяется на разных страницах одного или разных сайтов. Например, оба этих адреса ведут на одну и ту же страницу:
https://buffer.com/library/social-media-manager-checklist/
https://buffer.com/resources/social-media-manager-checklist/
Google неоднократно говорил, что наказания за повторяющийся контент нет. Но этот миф все еще в ходу.
Однако, повторяющийся контент вызывает проблемы с поисковой оптимизацией:
- в выдаче оказываются нежелательные или недружественные URL;
- размытие ссылочного профиля;
- потраченный краулинговый бюджет.
А если занимаетесь синдикацией контента, можете все равно не достичь высоких позиций, и оригинал будет в выдаче выше.
Если вас беспокоят дубли, запустите сканирование с помощью инструмента Ahrefs и проверьте отчет по повторам. Если видите примерно то же, что на скрине ниже, стоит исправиться:
Нетрудно предположить, что чем чаще вашим контентом делятся на сайтах вроде YouTube, Твиттера или Пинтереста, тем выше его рейтинг. В конце концов, если много людей делятся материалом, он должен оказаться полезным, верно?
По словам Джона Мюллера, социальные сигналы не влияют напрямую на рейтинг домена. Вероятно, связано с тем, что социальными сигналами легко манипулировать. Взгляните на Fiverr. Можно получить тысячи репостов за несколько долларов:
Но если это так, почему в нескольких исследованиях показывают корреляцию между соцсетями и рейтингами на поиске?
Однозначного ответа нет, но в Ahrefs считают, что это два наиболее важных фактора:
- Больше репостов – выше охват, а значит, больше обратных ссылок (которые являются фактором ранжирования).
- Страницы, которые получают высокий рейтинг в Google, получают больше трафика, и некоторые пользователи будут делиться этим контентом в соцсетях.
7. Контекстная реклама не поможет оказаться выше в выдаче
Давайте поясним: выкуп рекламных мест у Google не влияет на ранжирование сайта.
Однако это не значит, что контекстная реклама не имеет косвенного влияния. Она привлекает обратные ссылки.
В Ahrefs за один период потратили $1246 на рекламу, чтобы поддержать ссылками одну статью. Результат – ссылки с 11 новых сайтов:
Это не значит, что можно запускать любую старую PPC-кампанию и смотреть, как растет ссылочный профиль. Это должно быть стратегическим решением.
8. PageRank больше не играет роли
PR – основа Google. Он оценивает количество и качество обратных ссылок, чтобы понять ценность страницы. Google подтверждает, что в 2018 году этот фактор оставался важным.
Но с тех пор, как в 2016 году Google прекратил его публичный подсчет, некоторые специалисты полагают, что оптимизаторам стоит про PR забыть.
С одной стороны, говорить о метрике, которую больше никто не видит – пустая трата времени. С другой стороны, это все еще сигнал ранжирования – следовательно, нельзя отмахиваться от линкбилдинга.
Это подтверждает анализ рейтинга URL и трафика в Ahrefs:
9. SEO – это все про органический трафик и выдачу
Все хотят занять первое место, потому что считают, что топ-1 – всегда значит больше трафика. Но это не всегда так. Исследование Ahrefs показало, что страница с самым высоким рейтингом получает наибольший трафик только в 49% случаев:
Почему? Потому что большинство страниц получают трафик по нескольким запросам, а не по одному.
Например, посмотрите на первые две странице выдачи по запросу «белковая диета». Страница на второй позиции получает больше трафика, чем страница в топ-1, потому что ранжируется по большему количеству запросов.
Пора перестать мучаться ради достижения первой позиции и сосредоточиться на трафике. Вот три простых совета:
- Раскрывать тему более подробно.
- Создавать больше ссылок для повышения авторитета.
- Учитывать поисковый интент.
10. Сбор семантики не важен
Если учесть, что большинство страниц ранжируются по сотням и тысячам разных слов, неудивительно, что некоторые считают, что собирать семантику больше не нужно. Какой смысл в оптимизации под один запрос, когда трафик можно получить по сотне фраз?
Это ошибочная логика. Популярность запроса соответствует потенциальному трафику, который можно получить. Возьмем два запроса:
Второй ключ имеет частотность вдвое ниже, чем первый. Если посмотреть на предполагаемый трафик, увидим, что страница с частотным ключом получает больше трафика.
Сбор семантики помогает убедиться что вы оптимизируете контент под наиболее популярный вариант поиска нужного термина. Это важно.
Заключение
Эти десять заблуждений стоит забыть. Если вы все еще в них верите (или вам так говорит подрядчик), задумайтесь.
