Бесплатный вебинар от SEMANTICA «Как продвинуть лендинг в поисковиках: пути вывода в топ» Зарегистрироваться
Елизавета Чекалина
Вебмастер SEO-отдела

В статье поговорим о SEO на Bitrix — все о продвижении, оптимизации и настройке модулей на сайте.

Одна из самых популярных CMS в русском сегменте интернета за счет большого количества возможностей для реализации различных проектов и адаптированности к работе. Несмотря на кажущийся высоким порог входа для работы с системой, взаимодействовать с ней легко даже новичку. Интуитивный интерфейс и легкость в навигации, которые остаются неизменными с 2012 года, а также постоянные функциональные доработки полностью объясняют ее востребованность.

Особенности SEO оптимизации сайта на Битрикс

Bitrix даже в базовой комплектации имеет встроенный SEO-модуль, который позволяет настраивать все основные параметры. В случае, если стандартного функционала не хватает, дополнительные модули можно приобрести отдельно. 

В разделе  «Страница» выводятся основные данные, такие как количество слов, адрес, ссылки, размер заголовков и т.д. Ключевики добавляются во вкладке «Продвигаемые слова», здесь же есть встроенная защита от переспама. Раздел «Управление» позволяет прописывать метатеги. Помимо этого стандартный модуль умеет: настраивать частоту обхода сайта роботами, собирать аналитическую статистику запросов пользователей, выносить стили, создавать карту сайта и формировать ЧПУ. Таким образом, весь функционал можно условно поделить на оптимизацию всего сайта или конкретной страницы. 

Встроенные инструменты 

Для SEO-оптимизации ресурса есть возможность провести технический аудит, определить проблемы с оптимизацией и увидеть рекомендации системы для их устранения. Все это можно посмотреть на вкладке «Страница» в самом нижнем блоке. CMS укажет на отсутствие заголовков и метатегов, большое количество внешних ссылок и т.д. Здесь же в блоке справа есть гиперссылки с расширенной информацией: теги, заголовки и прочее. 

Производительность работы Bitrix

В случае медленной загрузки сайта на Битрикс, можно использовать способы ускорения CMS, о которых поговорим ниже. 

Кэширование

Кэш –  это выделенное место в памяти, в которое выгружаются различные элементы ресурса, чтобы при повторном взаимодействии не запрашивать их снова. 

У системы есть отключаемое автоматическое кэширование данных. Для повышения скорости можно либо полностью очистить кеш, либо удалить некоторые данные. 

CDN 

Сеть доставки содержимого ускоряет подгрузку JS, CSS и графических элементов. Для этого существует специальный модуль, в котором можно включить оптимизацию, а также выбрать шаблон и контент для нее. 

Композитный сайт

Простыми словами это не моментальное отображение всей страницы, а только той части, с которой на данный момент взаимодействует пользователь. Например, при открытии нет необходимости в отрисовке футера сразу при открытии сайта. Несмотря на возможность автоматического режима, использовать  эту функцию рекомендуется только вручную путем указания конкретных блоков. 

Использование оптимизированных шаблонов

При установке обновлений на сайт проверяйте их оптимизацию путем кратковременного теста. 

Оптимизация CSS

В главном модуле есть настройки, позволяющие объединить стили и скрипты и вынести их в отдельный файл или переместить JS в конец кода. 

Хостинг

Основной фактор, влияющий на производительность любой системы. Выбирать его следует, исходя из направленности и необходимой вычислительной мощности вашего ресурса. Так, для маленьких сайтов можно использовать виртуальные вебхостинги, а для больших лучше подойдет выделенный сервер с возможностью изменения конфигурации по потребности. 

Коммерческий трафик
Коммерческий трафик
Продвижение по коммерческому трафику от студии SEMANTICA – привлечение целевых пользователей из систем Яндекс и Google. Мы работаем над внутренними и внешними факторами ранжирования и видимостью сайта в поисковиках. Вы получаете рост посещаемости и высокий охват среди своих потенциальных клиентов.

Как оптимизировать сайт на Битрикс

Для повышения ранжирования и доверия к сайту поисковыми системами, также рекомендуется обратить внимание на следующие рекомендации. 

Подключение HTTPS

SSL-сертификат – обязательный атрибут для ресурсов, работающих с оплатой или персональной информацией пользователя. Его отсутствие не только формирует негативное отношение поисковиков, но и может стать причиной блокировки браузером с пометкой об угрозе безопасности. 

Настройка редиректов

Важно избегать формирования дублей в ЧПУ и зеркале сайта. Для этого необходимо грамотно настраивать перенаправления. В Bitrix этот процесс делается аналогично другим CMS, за исключением того, что в нем за это отвечает обработчик urlrewrite.php, который работает через .htaccess и делает возможным формирование человекопонятных урлов. 

Важно определиться с правильным вариантом главного зеркала, чаще всего используется вариант без www и со слэшем на конце. 

Для настройки специальный код помещается в блок mod-rewrite в корне сайта. Редирект начинает работать сразу. Не забывайте делать бэкапы на хостинге перед внесением изменений в системные файлы. 

Добавление счетчиков

При помощи Google Tag Manager можно установить сразу несколько сервисов для сбора статистики без влияния на оптимизацию и производительность ресурса. Они помещаются в header.php перед тегом /head. Для сбора аналитики можно использовать Google Analytics или Яндекс.Метрику. 

Как установить Яндекс.Метрику: добавить счетчик и подключить к сайту
Как установить Яндекс.Метрику: добавить счетчик и подключить к сайту
Каким сайтам полезна Yandex.Metrika Безусловно, всем. Основные данные, которые содержат отчеты Яндекс.Метрики В сервисе вы сможете узнать информацию по следующим параметрам: Регистрация и настройка Далее рассмотрим как, создать кабинет, чтобы подключить к сайту счетчик Яндекс Метрики.  Для начала заходим на официальную страницу сервиса и нажимаем «Перейти».  Если ранее у вас не был выполнен вход в аккаунт, вам будет предложено авторизоваться. Если вы уже вошли заранее, то сразу откроется главная.  Здесь выбираем следующее:  После этого необходимо заполнить все поля в форме…

Подключение к кабинетам вебмастеров

Существует специализированный модуль для взаимодействия пользователя с поисковыми системами напрямую из админки. Для подключения необходимо авторизоваться через ту почту, на которой у вас заведен Я.Вебмастер или GSC и подтвердить права. После этого вы сможете просматривать данные о запросах и индексации. 

Создание карты сайта

Sitemap нужен для поисковых ботов и включает в себя информацию о структуре, показывает частоту обновлений и конкретное расположение каждой страницы. 

В Битриксе она формируется автоматически, но для корректной работы требуется дополнительная настройка, чтобы выбрать разделы, которые не нужно индексировать. 

Если вес конечного файла превысит 50000 страниц, то сайтмап будет разделен на несколько более мелких. Обновление после внесения изменений в структуру сайта происходит автоматически. 

Robots.txt

Необходим для того, чтобы поисковики имели представление, какие разделы нужно обходить, а какие нет. В Bitrix есть стандартный инструмент для создания и редактирования этого файла. Изначально имеет стартовый набор директив, которые закрывают от ПС страницы авторизации, корзину, заказов и другие технические разделы. Здесь также обязательно нужно указать ссылку на карту сайта. 

Использование микроформатов

В Битрикс реализована поддержка Schema.org, что делает возможным создание меток с описанием и характеристиками товаров и позволяет поисковым роботам быстрее индексировать карточки и лучше понимать их содержимое. 

E-A-T факторы и их влияние на SEO
E-A-T факторы и их влияние на SEO
Что такое E-A-T факторы Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (экспертность, авторитетность, достоверность) появился в 2014 году, но стал широко применяться в проверке с 2018 года.  Причиной стало то, что во многих источниках публиковалась ненадежная или фейковая информация. Особенно это было опасно, если сведения могли повлиять на жизнь и здоровье людей.  Многие владельцы блогов, не задумываясь о качестве, заказывали тексты на биржах копирайтинга, не проверяя авторов.  Чтобы этого избежать, были внедрены критерии для контента, который претендует на место в ТОПе поисковой выдачи.  Сначала…

Шаблоны метатегов

SEO-оптимизацию сайта невозможно реализовать без семантического ядра, то есть поисковых запросов, поделенных на кластеры, которые необходимы для создания уникальных meta-тегов на каждой странице. Для больших ресурсов или интернет-магазинов ручное заполнение требует огромного количества времени. Поэтому в Bitrix есть шаблонизатор для автоматической генерации и заполнения. 

Оптимизация изображений

Для того чтобы поисковый робот понимал, что именно представлено на картинке, прописываются атрибуты Alt, метаописание и имена файлов. Сделать это можно как при добавлении на сайт, так и после. 

Оптимизация страниц

Для того чтобы попасть в ТОПы поисковой выдачи, каждая страница должна отвечать следующим критериям:
  • наличие визуального контента;
  • логичная структура заголовков — h1-h6;
  • перечисления должны быть оформлены в виде списков;
  • визуальное удобство текста, разделение на абзацы;
  • человекопонятные урлы;
  • уникальные метаописания.

ЧПУ

Это адреса в транслите, которые могут быть прочитаны людьми. Не допускается использование случайного набора цифр и букв.  

В Битриксе есть стандартный генератор урл, который может работать двумя способами:
  • транслитерация русского текста;
  • перевод на английский.

Проблемы с поисковой оптимизацией сайта на Bitrix

Модульная системы этой CMS очень удобная – она позволяет собрать, словно конструктор, оптимальное решение под любые задачи и бюджет.

Но есть и ряд минусов, которые дадут о себе знать при SEO-продвижении:
  • Для того чтобы разобраться, что и где настраивается, придется потратить немало времени. Интерфейс не менялся почти 10 лет  – он не совсем отвечает современным понятиям об удобстве использования. Так, например, метатеги можно настроить через модуль или же непосредственно в конфигурации страницы.
  • Формирование дублей динамических страниц. Это исправляется с помощью тега canonical, но требует указания поисковикам, что именно индексировать.
  • Для настройки хлебных крошек требуется глубокое понимание принципов работы системы, помощь программиста или покупка специального плагина.
  • Ресурсоемкость. Для нормальной производительности и хорошей скорости работы требуется покупка мощного хостинга.
  • Платные модули. Некоторый функционал, не представленный в CMS изначально, можно только купить.
  • Сложности в поиске профессионала для работы.
  • Проблемы с обновлениями.
Продвижение блога
Продвижение блога
Продвижение блога от студии SEMANTICA — увеличение потока пользователей на сайт и повышение экспертности бренда в глазах целевой аудитории. Мы создаем востребованный контент, отвечающий на запросы потенциальных клиентов, оптимизируем статьи и настраиваем коммерческие триггеры. Вы получаете ощутимый прирост переходов в каталог товаров и услуг из блогового раздела.

Полезные модули для Bitrix

Для упрощения работы множество разработчиков ежедневно внедряют различные улучшения. Далее расскажем, как работает продвижение сайта в 1C-Битрикс с SEO-модулями – этапы настройки информации и поисковой оптимизации для СЕО-продвижения. 

Яндекс Турбо-страницы 

Полезная технология, которая позволяет ускорить работу мобильных страниц в поисковой выдаче. В Битрикс существует ряд плагинов, позволяющих быстро интегрировать сервис на сайт. Например:

Подключение Turbo-страниц поможет сайту быстрее открываться на смартфонах, тем самым не потерять потенциальных клиентов. 

Импорт из Excel 

Расширение для загрузки данных формата xlsx в любой блок. Будет полезно в использовании, например, для интернет-магазинов при добавлении прайса на сайт. 

Редиректы 

Позволяет в пару кликов настроить перенаправления с любого типа дублей: с www и без, слэши, index.php, гет-параметры и т.д. 

Google AMP

Аналогичная с Yandex технология для ускорения работы мобильных страниц в поисковой системе Гугл. 

Инструменты SEO-специалиста

Обширный модуль, включающий в себя множество функций, требуемых для работы СЕО. 

Здесь вы можете вносить изменения в заголовки, метатеги, robots.txt, sitemap, следить за битыми ссылками, настраивать микроразметку и многое другое. 

Заключение 

Широкий функционал Битрикс, несмотря на имеющиеся недоработки и сложности, полностью оправдывает себя и является одним из лучших решений для крупных сайтов, интернет-магазинов и продвижения.

Получите профессиональный взгляд со стороны на свой проект

Специалисты студии SEMANTICA проведут комплексный анализ сайта по следующему плану:

– Технический аудит.
– Оптимизация.
– Коммерческие факторы.
– Внешние факторы.

Мы не просто говорим, в чем проблемы. Мы помогаем их решить