Независимо от меняющихся трендов в SEO, главным требованием к контенту всегда остается качество. Это понятие субъективно для каждого пользователя, поэтому Google добавил в свою работу алгоритм, проводящий объективную оценку. О нем рассказываем в этой статье.
Что такое E-A-T факторы
Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (экспертность, авторитетность, достоверность) появился в 2014 году, но стал широко применяться в проверке с 2018 года.
Причиной стало то, что во многих источниках публиковалась ненадежная или фейковая информация. Особенно это было опасно, если сведения могли повлиять на жизнь и здоровье людей.
Многие владельцы блогов, не задумываясь о качестве, заказывали тексты на биржах копирайтинга, не проверяя авторов.
Чтобы этого избежать, были внедрены критерии для контента, который претендует на место в ТОПе поисковой выдачи.
Сначала под действия алгоритма попадали только сайты медицинской и финансовой тематики, но в дальнейшем его влияние распространилось на все типы ресурсов.
Экспертность
Основная задача при проверке для Google — убедиться в том, что написанное не сможет нанести вреда жизни и здоровью людей. То есть в источниках с медицинской тематикой над текстом работали медики, а про юриспруденцию — юристы.
Авторы
Этот пункт проверки подразумевает, что материалами для блога будут заниматься люди, разбирающиеся в теме, способные создать качественный контент. Для улучшения этого показателя в статьях необходимо размещать ссылку на авторов, с их достижениями, подтверждающими профессионализм и квалификацию.
Такая информация должна содержаться на отдельной странице и быть представлена в виде сертификатов и дипломов.
Польза
Это значит, что написанный текст будет отвечать на запрос пользователей. Например, на вопрос “Как вступить в наследство” в статье будет дан полный ответ, со всеми пояснениями и нюансами процесса и представлены примеры документов. Такая подача вкупе с компетентным автором будет соответствовать Экспертности.
Авторитетность
Под этим пунктом подразумевается репутация ресурса в интернете. Ориентируясь на определенные требования, ПС анализирует контент по нескольким параметрам и выдает общую оценку.
Коммерческие факторы
На сайте должны присутствовать страницы, предоставляющие сведения об организации, ее работниках и деятельности, юридическая информация и контактные данные.
Хорошим решением для этих целей будет реализация микроразметки, например, Schema.org. Она позволит выводить в сниппет время работы, логотип, название, номера телефонов и email.
Для медицинских ресурсов подойдет Medical Entity. Эта разметка предназначена для препаратов, карточек врачей и медицинских исследований.
О компании
- дата создания;
- основные направления деятельности;
- преимущества перед конкурентами;
- фото офиса/производства/магазина/клиники;
- достижения.
Такие сведения повышают доверие не только поисковых систем, но и пользователей. Ведь при первом знакомстве любая, даже самая крупная организация, не больше чем картинка в окне браузера. Поэтому очень важно представить ее посетителю и познакомить его с ней.
Наши сотрудники
Информация о штате и специалистах повышает лояльность и доверие потенциальных покупателей ваших услуг.
- должность сотрудника;
- его фото;
- достижения как в рамках организации, так и личные;
- данные для связи с ним, если это необходимо.
Контакты
Здесь должны быть размещены способы связи, такие как номера телефонов, email, факс, полный адрес и юридические сведения (ИНН, ОГРН, ИП), время работы, карта проезда.
Хорошим решением будет оформить данные с помощью HTML-тега.
Ссылочная масса
Упоминание на других ресурсах положительно сказывается на авторитетности. Но стоит следить за тем, какие источники это делают.
- Анализируйте конкурентов. Отдавайте предпочтение только лучшему на опыте других.
- Выбирайте качество. Не используйте временные и откровенные купленные ссылки, это может негативно сказаться на ранжировании. Как известно, лучше одно упоминание в известном источнике, чем десятки в низкорейтинговых.
Достоверность
Важную роль здесь играет состояние сайта, его адаптация под разные типы устройств и триггеры для взаимодействия.
Технические аспекты
С первого взгляда может показаться, что E-A-T факторы Google это только про тексты, но это не совсем так.
- Отсутствие битых ссылок. При большом количестве неработающих страниц, поисковые роботы не смогут оценить контент, расположенный на них, а также они будут бесполезны для посетителей.
- SSL-сертификат и протокол HTTPS. Ресурс должен быть безопасен для посещения, особенно если он будет передавать личные данные пользователей.
Мобильная версия
Сейчас все больше людей просматривают материалы в интернете со смартфонов, поэтому для привлечения трафика необходимо позаботиться об удобстве.
- расположение интерактивных элементов и блоков на странице,
- ширина контента;
- адаптация его под экран любого устройства (телефона, планшета) и размер шрифта.
Скорость загрузки
Этот пункт давно стал одним из основных критериев оценки качества у поисковых роботов. Она важна и для посетителей. Никто не любит ждать. Чем дольше пользователь ждет, тем вероятнее что он покинет ресурс, так и не ознакомившись с материалом.
Информация для клиентов/Триггеры
Сюда можно отнести сведения, требующиеся при покупке и призывающие к действию элементы.
FAQ
Здесь размещаются ответы на часто задаваемые вопросы. Например, как действовать в той или иной ситуации, для чего нужен ваш товар или услуга и подобное.
Оплата и доставка
При совершении покупки на вашем сайте у посетителя должны быть все данные — способы совершения платежей (онлайн, офлайн, банковскими картами, электронными деньгами, наличными) и получения товара (курьер, почтовое отправление, самовывоз). Для этого создайте отдельный раздел и подробно расскажите там об этом.
Если у вас интернет-магазин, стоит оформить эти пункты мини-блоками на карточках товаров.
Гарантии
Здесь размещаются сведения о возможности возврата средств на товар или услугу и об обязательствах между продавцом и покупателем.
Триггеры
Сюда относятся различные блоки и кнопки на сайте, позволяющие пользователю удобнее взаимодействовать и получать больше информации. Например, дата публикации материала в блоге и количество прочитываний.
Также это могут быть оценки, комментарии и возможность поделить со счетчиком поделившихся.
Подведем итог
E-A-T факторы ранжирования положительно влияют на позиции в выдаче. Алгоритм совершенствуется и точнее определяет, подходит ли ресурс для посетителей. Продвижение таким способом — не быстрый процесс, поэтому начинайте скорее. Ведь теперь вы знаете, как сделать это правильно.
