Бесплатный вебинар «Продвижение сайтов медицинских и косметологических клиник» Зарегистрироваться

Независимо от меняющихся трендов в SEO, главным требованием к контенту всегда остается качество. Это понятие субъективно для каждого пользователя, поэтому Google добавил в свою работу алгоритм, проводящий объективную оценку. О нем рассказываем в этой статье.

Что такое E-A-T факторы

Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (экспертность, авторитетность, достоверность) появился в 2014 году, но стал широко применяться в проверке с 2018 года. 

Причиной стало то, что во многих источниках публиковалась ненадежная или фейковая информация. Особенно это было опасно, если сведения могли повлиять на жизнь и здоровье людей. 

Многие владельцы блогов, не задумываясь о качестве, заказывали тексты на биржах копирайтинга, не проверяя авторов. 

Чтобы этого избежать, были внедрены критерии для контента, который претендует на место в ТОПе поисковой выдачи. 

Сначала под действия алгоритма попадали только сайты медицинской и финансовой тематики, но в дальнейшем его влияние распространилось на все типы ресурсов.

Экспертность

Основная задача при проверке для Google — убедиться в том, что написанное не сможет нанести вреда жизни и здоровью людей. То есть в источниках с медицинской тематикой над текстом работали медики, а про юриспруденцию — юристы.

Авторы

Этот пункт проверки подразумевает, что материалами для блога будут заниматься люди, разбирающиеся в теме, способные создать качественный контент. Для улучшения этого показателя в статьях необходимо размещать ссылку на авторов, с их достижениями, подтверждающими профессионализм и квалификацию. 

Такая информация должна содержаться на отдельной странице и быть представлена в виде сертификатов и дипломов. 

Польза

Это значит, что написанный текст будет отвечать на запрос пользователей. Например, на вопрос “Как вступить в наследство” в статье будет дан полный ответ, со всеми пояснениями и нюансами процесса и представлены примеры документов. Такая подача вкупе с компетентным автором будет соответствовать Экспертности. 

Авторитетность

Под этим пунктом подразумевается репутация ресурса в интернете. Ориентируясь на определенные требования, ПС анализирует контент по нескольким параметрам и выдает общую оценку.  

Коммерческие факторы

На сайте должны присутствовать страницы, предоставляющие сведения об организации, ее работниках и деятельности, юридическая информация и контактные данные. 

Хорошим решением для этих целей будет реализация микроразметки, например, Schema.org. Она позволит выводить в сниппет время работы, логотип, название, номера телефонов и email. 

Для медицинских ресурсов подойдет Medical Entity. Эта разметка предназначена для препаратов, карточек врачей и медицинских исследований.

О компании

Здесь указывается следующее: 

  • дата создания;
  • основные направления деятельности;
  • преимущества перед конкурентами;
  • фото офиса/производства/магазина/клиники;
  • достижения. 

Такие сведения повышают доверие не только поисковых систем, но и пользователей. Ведь при первом знакомстве любая, даже самая крупная организация, не больше чем картинка в окне браузера. Поэтому очень важно представить ее посетителю и познакомить его с ней. 

Наши сотрудники

Информация о штате и специалистах повышает лояльность и доверие потенциальных покупателей ваших услуг. На странице указывается следующее: 

  • должность сотрудника; 
  • его фото;
  • достижения как в рамках организации, так и личные; 
  • данные для связи с ним, если это необходимо.

Контакты

Здесь должны быть размещены способы связи, такие как номера телефонов, email, факс, полный адрес и юридические сведения (ИНН, ОГРН, ИП), время работы, карта проезда. 

Хорошим решением будет оформить данные с помощью HTML-тега.

Ссылочная масса

Упоминание на других ресурсах положительно сказывается на авторитетности. Но стоит следить за тем, какие источники это делают. 

Чтобы избежать ошибок, следует делать следующее: 

  • Анализируйте конкурентов. Отдавайте предпочтение только лучшему на опыте других. 
  • Выбирайте качество. Не используйте временные и откровенные купленные ссылки, это может негативно сказаться на ранжировании. Как известно, лучше одно упоминание в известном источнике, чем десятки в низкорейтинговых.

Достоверность

Важную роль здесь играет состояние сайта, его адаптация под разные типы устройств и триггеры для взаимодействия. 

Технические аспекты

С первого взгляда может показаться, что E-A-T факторы Google это только про тексты, но это не совсем так. 

Сюда относятся:

  • Отсутствие битых ссылок. При большом количестве неработающих страниц, поисковые роботы не смогут оценить контент, расположенный на них, а также они будут бесполезны для посетителей. 
  • SSL-сертификат и протокол HTTPS. Ресурс должен быть безопасен для посещения, особенно если он будет передавать личные данные пользователей.

Мобильная версия

Сейчас все больше людей просматривают материалы в интернете со смартфонов, поэтому для привлечения трафика необходимо позаботиться об удобстве. 

Как и раньше, основных требований у Google три: 

  • расположение интерактивных элементов и блоков на странице, 
  • ширина контента;
  • адаптация его под экран любого устройства (телефона, планшета) и размер шрифта. 

Подробнее об этом вы можете прочитать в нашей статье

Скорость загрузки

Этот пункт давно стал одним из основных критериев оценки качества у поисковых роботов. Она важна и для посетителей. Никто не любит ждать. Чем дольше пользователь ждет, тем вероятнее что он покинет ресурс, так и не ознакомившись с материалом. Как этого избежать, вы можете прочитать в нашей статье

Информация для клиентов/Триггеры

Сюда можно отнести сведения, требующиеся при покупке и призывающие к действию элементы. 

FAQ

Здесь размещаются ответы на часто задаваемые вопросы. Например, как действовать в той или иной ситуации, для чего нужен ваш товар или услуга и подобное.

Оплата и доставка

При совершении покупки на вашем сайте у посетителя должны быть все данные — способы совершения платежей (онлайн, офлайн, банковскими картами, электронными деньгами, наличными) и получения товара (курьер, почтовое отправление, самовывоз). Для этого создайте отдельный раздел и подробно расскажите там об этом.

Если у вас интернет-магазин, стоит оформить эти пункты мини-блоками на карточках товаров.

Гарантии

Здесь размещаются сведения о возможности возврата средств на товар или услугу и об обязательствах между продавцом и покупателем. 

Триггеры

Сюда относятся различные блоки и кнопки на сайте, позволяющие пользователю удобнее взаимодействовать и получать больше информации. Например, дата публикации материала в блоге и количество прочитываний. 

Также это могут быть оценки, комментарии и возможность поделить со счетчиком поделившихся. 

Подведем итог

E-A-T факторы ранжирования положительно влияют на позиции в выдаче. Алгоритм совершенствуется и точнее определяет, подходит ли ресурс для посетителей. Продвижение таким способом — не быстрый процесс, поэтому начинайте скорее. Ведь теперь вы знаете, как сделать это правильно.

Получите профессиональный взгляд со стороны на свой проект

Специалисты студии SEMANTICA проведут комплексный анализ сайта по следующему плану:

– Технический аудит.
– Оптимизация.
– Коммерческие факторы.
– Внешние факторы.

Мы не просто говорим, в чем проблемы. Мы помогаем их решить