34 главных обновления алгоритмов за историю Google

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Введите e-mail

Я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с соглашением

Подписаться

В последние годы поисковая выдача сильно преобразовалась по сравнению с началом и серединой 2000 годов. Приятно видеть новые изменения, нацеленные на увеличение комфорта для пользователя. И для того чтобы в полной мере оценить сколько было проделано работы над поисковой системой мы решили собрать 34 ключевых события в истории развития алгоритмов Google.

Далекое прошлое

Март 1998 года. Компания Google успешно стартует вместе с Ларри Пэйджом и Сергеем Брин. Тогда же и выходит первый алгоритм ранжирования сайтов под названием PageRank.
PageRank — это величина, которая соответствует важности страницы. Расчеты весьма просты: чем больше ссылок ведут на страницу — тем выше её PageRank. Важно отметить, что вес, передаваемый страницей донором, напрямую зависит от ссылок на сам донор. Кстати, PageRank алгоритм, который работает уже почти 20 лет, хоть и в сильно измененном виде.

• 2000 год. Запуск Google Toolbar, приложения представляющее собой панель инструментов для работы с поисковиком. Примерно в это время и появились первые беседы о SEO.
• Декабрь 2000 года — Hilltop. Это своеобразное дополнение ПэйджРанка. Суть в том, что ссылки с релевантных по тематике сайтов значительно прибавили в весе.
• 2001 год. Google начал разделять выдачу на коммерческие и некоммерческие запросы.
• Февраль 2003 год — Boston. Обновление названо в честь города, в котором проходила конференция. Основное изменение: ввели ежемесячные апдейты поисковой базы.
• Апрель 2003 года — Cassandra. Алгоритм, который первым пошатнул оптимизаторов, потому что начали наказывать за использование скрытых текстов и ссылок. С этого момента SEO, с точки зрения Google, начало «чернеть».
• Май 2003 года — Dominic. С этого момента Google начал иначе расценивать обратные ссылки на сайт. Именно после Доминика впервые появились роботы Freshbot и Deepcrawler.
• Июнь 2003 года — Esmeralda. Всего лишь последнее ежемесячное обновление поисковой выдачи. Каких-то серьезных изменений с выходом Эсмеральды замечено не было.
• Июль 2003 года — Fritz. Главное изменение: с моменты выхода Фрица Google начал обновляться ежедневно!
• Ноябрь 2003 года — Florida. Одно из очень важных обновлений, так как именно после Флориды существенная часть «зверски» оптимизированных сайтов была пессимизированна. Флорида нанесла удар по ресурсам, перенасыщенным ключевыми словами, ворованным контентом и покупным ссылочным профилем. С конца 2003 года SEO изменилось и стало более требовательным.
• Январь 2004 года — Austin. На помощь Флориде спешит обновление Остин. Суть обновления в ужесточении борьбы с переспамленными и невидимыми текстами. Повышается требование к релевантности текста.
• Февраль 2004 года — Brandy. Гугл начал реагировать на синонимы ключевых слов. Оптимизированные тексты стали разнообразнее, что, несомненно, украсило выдачу. Внимание, уделяемое тематичности анкорного текста увеличилось. Анализ ключевых слов изменился.

Время перемен

• Февраль 2005 года — Allegra. Принесенные Аллегрой изменения — загадка истории. Предположительные изменения: отдельная кара за покупные ссылки. SEO продолжает чернеть.
• Май 2005 года — Bourbon. Бурбон начал накладывать санкции на сайты с дублированным контентом, понижая их в выдаче.
• Сентябрь 2005 года — Gilligan. Серьезных изменений Джиллиган не внес, во всяком случае заметных. Но упомянуть для исторической справки нужно — я упомянул.
• Октябрь 2005 года — Google maps + local. Обновления, цель которых призвать предпринимателей обновлять свою контактную информацию на картах.
• Октябрь 2005 года — Jagger. Продолжил борьбу со ссылочными манипуляциями. Теперь целью Google стали фермы ссылок, сайты, которые по доброте душевной обменивались бэклинками, и еще раз алгоритм пробежался по сомнительному ссылочному профилю.
• Декабрь 2005 года — Big Daddy. Google предложил использовать каноникализацию, то есть выбирать наиболее подходящую страницу из потенциальных дублей. Использовать редиректы 301 и 302. Из значительных изменений — всё.
• Ноябрь 2006 года — Supplemental Index. Расширение возможностей Google. Поисковик стал обрабатывать больше документов. Почему-то именно в этом году были замечены серьезные изменения в позицях сайтов.
• Июнь 2007 года — Buffy. Незначительные обновления, которые не стоят вашего внимания. И ни намека на вампиров.
• Апрель 2008 года — Dewey. Появился словно землетрясение, пошатал позиции сайтов и всё. Почему — никто не понял.
• Август 2008 года — Google Suggest. Теперь Гугл начал выдавать выпадающие поисковые подсказки при вводе запроса в поисковую строку.
• Февраль 2009 года — Vince. Со слов Мэтта Катса, особо ничего не произошло. Но любознательные оптимизаторы пришли к умозаключению, что ресурсы крупных брендов получили сильное преимущество.
• Август 2009 года — Caffeine Preview. Google любезно оповестил оптимизаторов о значительных изменениях в структуре поиска, благодаря чему, отныне документы будут индексироваться значительно быстрее. В этом же году выдача стала обновляться в режиме реального времени.
• Май 2010 года — My Day. Данное обновление порезало количество трафика с многословных запросов.
• Июнь 2010 года — Caffeine. Вышел анонсированный ранее Кофеин. Алгоритм позволил индексировать больше страниц с большей скоростью. Теперь новые документы быстрее попадают в индекс.

Обновления Google: наши дни

• 23 февраля 2011 года — Panda. В День защитников Отечества вышел алгоритм Панда, некий защитник поисковый выдачи от мусора с упором на внутренние факторы. Панда масштабный, известный и нашумевший алгоритм, много раз терпел различные модернизации. То слабел, то становился сильней. Основная задача — убрать из выдачи все «некачественные сайты» вроде дорвеев и сайтов, созданных исключительно для рекламы, оставив при этом достойнейших.
• 3 января 2012 года — Page Layout. Дополнение к Панде, анализирующее удобство просмотра документов. Цель — избавиться от навязчивой рекламы, занимающей большую часть экрана пользователя.
• Февраль 2012 года — Venice. Обновление, которое стало учитывать региональную расположенность пользователя. Цель — показывать сайты, которые расположены к пользователю ближе других.
• 24 апреля 2012 года — Penguin. Второй нашумевший алгоритм. Цель та же, что и у Панды, но упор идет на внешние факторы. Взял под контроль все, что связано со ссылочным профилем ресурса. Наказывает сайты либо понижая весь сайт в поиске, либо вовсе удаляя его.
• Сентябрь 2012 года — Exact Match Domain (EMD). Редко встречающийся, но необходимый фильтр. Суть заключается в понижении низкокачественных сайтов, оптимизированных под единственный запрос, который является доменом. К примеру, сайт kupi-kartoshku.ru, где каждая страница оптимизирована под запрос «купи картошку», весьма вероятно попадет под этот фильтр.
• Август 2013 года — Hummingbird. Сложный алгоритм. Задачей Колибри является распознавание смысла в сложных многословных запросах и подборе наиболее релевантных документов. Факторами могут служить: скрытый смысл запроса, конструкция, ваше местоположение и так далее.
• Август 2014 года — Pigeon. В продолжение темы птиц, Голубь нацелен на предоставление в поисковой выдаче по геозависимым запросам компаний (сайтов), которые расположены ближе всего к вам. Например, если вы хотите заказать китайской лапши, Голубь подберет для вас ближайшее заведение, способное удовлетворить вашу потребность. Также в августе 2014 была объявлено, что Гугл дает небольшой плюс в ранжировании сайтам, использующим защищенный протокол типа https.
• 21 апреля 2015 года — Mobile-friendly. Алгоритм, который отдает предпочтение отдельным страницам сайта, адаптированным под экраны мобильных устройств. Не требуют масштабирования или горизонтальной прокрутки. Одним словом, удобные для чтения с телефона/планшета. Проверить можно в Вебмастере Google.

Продолжение следует…

За последние 5 лет алгоритмы Google потерпели массу изменений. Уровень сложности подтасовки результатов поисковой выдачи колеблется между уровнями «очень сложно» и «невозможно». Поэтому единственное что остается — быть ответственным оптимизатором. Google неоднократно упоминал, что контент остается самым значимым фактором ранжирования и всегда им будет. Получается, что лучшим выходом из сложившейся ситуации является тематический трафик и продвижение очень качественными ссылками. Я рад, что занимаюсь оптимизацией именно в это время. Уверен, что в 2016 нас ждет много новых сюрпризов.