За сутки сервис Ahrefs ContentExplorer находит 1,8 миллиона новых страниц. В индекс попадают не все из-за высоких требований к качеству. А основной инструмент сканирует в день вдвое больше.
В 2017 году мы ответили на вопрос «Какая доля от этого контента получает органический трафик?» после изучения 2 миллионов случайных недавно опубликованных страниц. Мы выяснили, что только 5,7% этих страниц пошли в топ-10 результатов поиска по крайней мере по одному ключу в течение года со дня публикации.
Остальные 94,3% страниц не получили ни одного человека из выдачи.
Однако выборка в 2 миллиона незначительна по сравнению с общим количеством страниц в индексе Гугла. В этом году мы решили провести еще одно исследование. Мы взяли всю базу данных нашего сервиса и изучили, сколько страниц получают трафик от обычного поиска и почему.
В статье вы узнаете, что делать, чтобы ваша страница оказалось в числе тех 9,37%, которые получают органический трафик.
Как много страниц получают органический трафик в принципе
90,63% всех страниц получают нулевую посещаемость, а 5,29% из них получают меньше 10 визитов в месяц.
Перед обсуждением темы исследования рассмотрим два основных расхождения в анализе данных:
- Миллиард страниц — огромное число, но это все равно не полное представление всего интернета. Content Explorer индексирует только страницы, которые соответствуют нашим критериям. Это — гарантия, что мы добавляем только «хорошие» страницы. Даже по сравнению с индексом Site Explorer — 297 миллиардов страниц — размер выборки крайне мал, все смещено в сторону качества контента.
- Значение для поискового трафика страницы приблизительное. Мы его оцениваем на основе нашей базы данных. В ней есть 494 миллиона ключевых слов. Хотя это самая большая база данных, она явно не учитывает все возможные словоформы поисковых запросов. Поэтому есть вероятность, что многие страницы могут получать трафик по очень длинным ключам, которые недостаточно популярны, чтобы попасть в нашу базу.
Однако эти две проблемы не меняют основной мысли: подавляющее большинство страниц не получает поискового трафика. Появляется вопрос: а что делать, чтобы оказаться в меньшинстве?
Есть сотни проблем с SEO, которые мешают страницам хорошо ранжироваться. Но если мы обобщим, получится всего 4 глобальные проблемы.
Причина 1. Недостаточно ссылок
Я не люблю повторять одно и то же, но нет способа обойти это. Обратные ссылки помогают лучше ранжироваться страницам. Это — один из трех важных факторов ранжирования в Google.
Мы сегментировали наши данные по количеству обратных ссылок на страницы. Брали только уникальные домены, которые ссылаются на страницу. Вот, что получилось:
66,31% страниц не имеют ни одной обратной ссылки, 26,29% страниц имеют от 1 до 3 бэклинков.
Большинство страниц не получают органического трафика, и большинство страниц не имеют ни одной обратной ссылки. Корреляция есть, но нужно проверить, об одни и тех же страницах идет речь?
На скриншоте ниже — тенденция между месячным трафиком и обратными ссылками на страницу.
Корреляция очевидна: чем больше обратных ссылок на странице, тем больше органического трафика она получает. Мы видим такую же тенденцию между ссылающимися доменами и рейтингом ключевых слов:
Теперь важно отметить, что корреляция не подразумевает причинно-следственную связь. Ни один из графиков не является доказательством того, что обратные ссылки помогают ранжироваться в Google. Тем не менее, большинство специалистов скажут вам, что практически невозможно вывести страницу в топ без ссылок.
Следующий вопрос: возможно ли получить органический трафик без ссылок? Посмотрим на данные:
Чуть больше 4 миллионов страниц получают органический трафик, не имея при этом обратных ссылок. Получается, что одна из каждых 20 страниц без обратных ссылок получает органический трафик.
...и большинство из страниц получают не более 300 посещений в месяц.
Что произойдет, если мы исключим страницы на сайтах с высоким рейтингом?
Цифры становятся еще более удручающими. Более 1,4 миллиона страниц получают органический трафик. Это меньше 4% из нашей выборки. И только около 320 000 страниц, которые получают больше 300 визитов в месяц. Это 0,1% нашей выборки.
Это говорит о том, что страницы без обратных ссылок на сайтах с высоким рейтингом с большей вероятностью получат органический трафик, чем страницы ресурса с низкой авторитетностью.
Вероятно, это связано с тем, что они используют внутренние ссылки для передачи PageRank на новые страницы.
Еще две причины, почему это так:
- Они блокируют нашего бота. Вообще, много специалистов, которые применяют черные методы продвижения, блокируют инструменты подобные нашему, потому что не хотят, чтобы кто-то увидел ссылочный профиль. Это мешает конкурентов анализировать PBN.
- Они работают с темами с низким уровнем конкуренции. Запросы с низкой частотностью неконкурентны, поэтому нужно покупать меньше ссылок.
Если хотите посмотреть на страницы, которые получают органический трафик без обратных ссылок, выполните пустой поиск в Content Explorer и настройте фильтр.
Вот пример страницы с высоким трафиком, при этом без ссылок:
Причина 2. У темы нет трафикового потенциала в долгосрочной перспективе
У некоторых страниц есть много обратных ссылок, но они все еще не получают трафик.
Я отфильтровал все страницы в базе данных Content Explorer, которые не получают органику, и разделил их на четыре сегменте в зависимости от количества ссылающихся доменов на каждую страницу.
Почти 70 тыс. страниц имеют обратные ссылки с более чем 200 сайтов, но при этом не получают трафика.
Просматривая страницы вручную, я заметил две общие тенденции, которые это объясняют:
- Они были под санкциями за недобросовестный линкбилдинг.
- Они не ориентированы на тему, которая нужна людям.
С первым вопросом все ясно. Не нужно покупать некачественные ссылки.
Второй вопрос тоже простой: если никто не ищет то, о чем вы рассказываете на своей странице, вы не получите органический трафик.
Вот параметры одной из наших статей в блоге:
337 обратных ссылок с 132 доменов, при этом нет органического трафика. Это происходит потому, что страница посвящена именно исследованию органического трафика. Его почти никто не ищет в поисковиках.
Такое происходит, например, с новостным контентом. На них ссылаются как на первоисточник, но органического трафика нет. Люди не ищут в поисковиках то, о чем они пока не знают.
Так что одна из самых быстрых и эффективных SEO-побед — это:
- Найти страницы на сайте с большим количеством обратных ссылок.
- Оптимизировать их с точки зрения трафикового потенциала.
Можно использовать результаты отчета «Лучшее по ссылкам» в Ahrefs, чтобы такие страницы найти, а потом проанализировать их поисковый трафик.
Вот пример такой страницы для нашего блога:
Это руководство по функциям SERP. У него 67 ссылок, но не органического трафика. Статью можно переоптимизировать для ключевого слова с большей частотностью, например, «SERP».
Если учесть, что страница сейчас получает 3 400 посещений, мы легко увеличим таким образом и органический трафик.
Просто помните, что не имеет смысла проводить эту операцию со всеми страницами. Некоторые из них нужны отнюдь не для поискового трафика.
Причина 3. Страница не соответствует поисковому интенту
Google стремится дать более релевантные результаты по запросу. Вот почему лучшие результаты для запроса «лучший коврик для йоги» — страницы блогов с рекомендациям, а не карточки товаров.
Google понимает, что человек находится на стадии выбора, а не покупки. Поэтому страница, продающая коврики для йоги, не попала в выдачу, несмотря на то, что у нее в несколько раз больше обратных ссылок.
К счастью, страница занимает тысячи других более релевантных ключевых слов и получает достаточно трафика. Так что это небольшая проблема, что она не ранжируется по запросу «лучший коврик для йоги».
Однако, если у вас есть страницы с большим количеством обратных ссылок, но без органического трафика — и они уже ранжируются по ключу, который может дать трафик, еще один выигрыш в SEO — переоптимизация для поисковых целей.
Мы сделали это в 2018 году с помощью бесплатного сервиса для проверки обратных ссылок.
Изначально это была просто скучная целевая страница, которая объясняет преимущества продукта и предлагает бесплатную версию.
Мы поняли проблему, когда проанализировали поисковый интент. Люди искали не посадочную страницу, а бесплатный инструмент, которым они могли бы воспользоваться прямо сейчас.
В сентябре 2018 мы сделали бесплатный инструмент, опубликовали по тому же URL. Обратные ссылки сохранились, и мы начали получать трафик:
Причина 4. Страница не проиндексирована
Google не может оценивать страницы, которые он не проиндексировал. Если вы подозреваете, что это — причина отсутствия органического трафика, выполните поиск в Google по нужному сайту. Вы должны увидеть хотя бы один результат в выдаче. Если его нет, значит, страницы нет в индексе.
Причин этого может быть несколько, самая распространенная — noindex. Это код, который запрещает поисковым роботам заносить страницу в индекс поисковой системы.
Также могут быть проблемы с неверным использованием canonical, редиректоров, ошибками в robots.txt. Чтобы посмотреть, в чем дело, зайдите в Google Search Console.
Google вообще не индексирует битые страницы, даже если у них есть обратные ссылки.
Например, если мы проверим отчет «Лучшее по ссылкам» для популярного блога по контент-маркетингу, увидим множество примеров:
На одну страницу ведет 131 обратная ссылка, но она не в индексе:
Судя по адресу, на странице был ответ на вопрос «Что такое контент-маркетинг», его частотность — 5 900 в США.
К счастью, для этого ключевого слова есть другая страница. В данном случае это не большая потеря.
Однако, по крайней мере, имеет смысл сделать редирект с мертвой страницы на существующую. Это поможет получить больше органического трафика по ключам с длинным хвостом.
Заключение
90,63% всех страниц в интернете не получают органического трафика.
Старайтесь попадать в меньшинство — в те 9,36%: используйте линкбилдинг, выбирайте трафиковые темы, следите за поисковым интентом и пребыванием страницы в индексе.
