Вы наверняка слышали, что рассвет блогов далеко в прошлом: он требует слишком много усилий и уже не близок нынешним потребителям — слишком отвлеченным, экономящим время и технически продвинутым.
Несомненно, тренды из социальных сетей, новые инструменты взаимодействия и способы повествования в разных форматах – как видео, подкасты и, в меньшей мере, виртуальная реальность – изменили привычки и потребности аудитории.
Тем не менее, блоги остаются одним из топовых инструментов для продвижения, который маркетологи используют для привлечения внимания к бренду и взращивания вовлеченной аудитории.
По результатам, статьи в блогах остаются самым эффективным способом для повышения узнаваемости бренда.
Блог – гибкий инструмент. Вы можете писать что угодно, использовать разные стили. А значит, есть безграничное множество способов сделать блог интересным, чтобы читатели получали увлекательный, уникальный опыт.
Обратите внимание на следующие советы и техники, которые используют компании, чтобы выделяться в своих сферах деятельности, поддерживать интерес потребителей и демонстрировать свою ценность, инсайты и экспертизу.
1. Поощряйте креативность ваших подписчиков
Хорошие блоги представляют ценность для своих читателей. Часто она практическая и образовательная: лайфхаки, инструкции или примеры использования продуктов. Но она также может быть более личностно ориентированная и вдохновляющая. Например, если даете аудитории возможность видеть себя в ваших статьях и постах в соцсетях.
Вот пример, как это реализовали при продвижении маркет-плейса Etsy. Его посещают десятки тысяч людей. Есть мастера, которые шьют одежду, делают украшения и мастерят полезные вещи для быта.
В такой толпе могут затеряться даже самые искусные ремесленники. Осознавая, что чем больше успех продавца, тем больше дохода он приносит Etsy, блог компании – Etsy Journal – помогает посетителям сайта открыть для себя как новые, так и популярные магазины. Они публикуют интервью, снимают бэкстейджи и всяческим образом показывает, что делает контент вокруг своей аудитории, а не для нее.
Еще один способ взаимодействовать с сообществом — подталкивать людей к самовыражению, созданию нового необычного контента, поощрять их креативность и таланты.
Например, в своем блоге The Drop, бренд профессионального ухода за ногтями OPI регулярно устраивает челленджи для сообщества мастеров, инфлюэнсеров и фанатов. Каждую неделю они просят подписчиков придумать маникюр, используя конкретные цвета или дизайны, и запостить свое творчество в Инстаграм с хэштегом. Команда OPI отбирает лучшие работы в блог с пошаговыми инструкциями по созданию образа.
2. Расскажите о намерениях и целях бренда
Неудивительно, что даже Старбакс решил извлечь выгоду из своей специализации в собственном блоге Stories, где публикуются посты об обжарке кофе, новых вкусах и рецептах, а также способах «каффеинизировать» любой праздник. Но блог компании к тому же служит и более благородной цели – повышает осведомленность аудитории о стараниях компании быть более инклюзивной, экологичной и заботливой о своих клиентах.
Гордость в солидарности: ЛГБТК+ партнеры Старбакс выступили против расизма
Важно рассказывать об идеалах компании, ее ценностях, об участии в благотворительности. Это отличный способ повысить контент своего блога со статуса бизнес-инструмента до по-настоящему важной темы для разговора.
Демонстрируя, как ваш бизнес вносит вклад в решение важных общественных проблем, вы привлечете к нему ещё больше внимания.
Туристическому бренду REI на этом поле нет равных. В их блоге вы найдете как отзывы об одежде, how-to инструкции и другие советы для заядлых путешественников, так и дискуссии о расовой дискриминации, вклады бренда в растущую инклюзивность и старания поддерживать законы о защите окружающей среды.
3. Используйте разные форматы
Еще один тренд — задействовать сразу несколько форматов контента:фотогалереи, аудио плейлисты, серии подкастов и коллекции видео. Эта техника не только растянет время, которое посетители проводят на сайте, но и сделает ваш контент более привлекательным для репостов в соцсети. А значит, увеличится количество площадок, на которых целевая аудитория сможет контактировать с брендом.
Ритейлер Sole Bicycles прекрасно отточил эту технику с помощью своих вдохновляющих Инстаграм-френдли изображений велопутешествий, местного искусства и других актуальных оплотов культуры велосипедного спорта. Сами посмотрите, сможете понять, какую из этих фотографий бренд разместил в блоге, а какую в Инстаграм?
Таким образом, они делают контент в одном стиле, но для разных площадок. Пользователь не испытывает диссонанса.
Zoomin Software включает элементы социальных сетей в свой блог с немного другой целью — облегчить навигацию. На их сайте найдете актуальные теги и/или уникальные хэштеги для сегментирования контента в отдельные категории по темам. Таким образом читателям легче находить материал, который им наиболее интересен.
4. Задевайте за живое
Народная мудрость гласит, что контент для блога должен быть легок для понимания, а также для написания и быстрой публикации. Именно поэтому популярны небольшие статьи и всевозможные подборки чего бы то ни было.
Это несомненно эффективные тактики, особенно для изначального привлечения интереса. Однако, недавнее исследование Orbit Media Studios показало, что более длинные, подробные и захватывающие статьи также имеют большой успех, хоть их и труднее писать. Из опрошенных блоггеров с хорошими показателями, 38% тратят в среднем шесть часов на создание поста, и 55% пишут 2000 и более слов.
Но какую же отдачу можно ожидать от затраты больших усилий для создания контента для блога? Вспомните, как Тим Урбан построил узнаваемый бренд из своей страсти к подробному изучению сложных проблем и идей.
Wait But Why—это сайт о том, как использовать тщательно продуманные, детальные и подробно изученные длиннопосты для повышения своего статуса инфлюэнсера.
Несмотря на длину постов (недавний превышал 17000 слов!), их контент доступен разного рода аудитории. Отчасти благодаря своим особым фишкам, таким как примитивные картинки и простые-но-не-очень инфографики, Тиму удается превращать мудрёные концепты в понятные идеи.
Захватывающие истории Урбана (например, аналитическое исследование человеческой натуры) возвращают заинтересованных читателей на его сайт снова и снова, несмотря на то, что постить он может раз в несколько недель, а то и месяцев.
Все эти дополнительные усилия помогают ему извлекать прибыль из своего растущего контент-бренда: аудитория поддерживает WBW сразу несколькими способами, включая присоединение к платному сообществу в Patreon, покупку мерча и посещение закрытых мероприятий для фанатов Wait But Hi.
5. Делайте больше визуала
Хоть WBW и использует до смешного простые рисунки, как свою отличительную особенность, изощренный визуальный контент для повышения интереса читателей также имеет место.
Добавляя к написанному тексту привлекательные изображения — мемы, фотографии, стилизованные графики или визуализированные данные — посредственный пост можно превратить в богатую, многогранную статью. В некоторых случаях стратегически продуманные и тщательно подобранные изображения могут оказаться эффективнее, чем перегруженные информацией тексты.
Блог Airstream, бренда домов на колесах, имеет большой успех с таким визуально ориентированным подходом. Каждый пост сопровождается эмоционально уместной фотографией. Например, обложка их недавней статьи об участии бренда в космических полетах США может многое рассказать об истории компании, стандартах их качества и вдохновить клиентов.
Астровэн: первый шаг по дороге на орбиту.
Итоги
Может блоги уже не так популярны, как раньше, и перестали соответствовать былому имиджу и духу времени, они остаются отличным способом вовлечь аудиторию в важные и вдохновляющие беседы. Если ваш блог перестал оправдывать ожидания бренда, почему бы не опробовать одну или несколько из этих методик?
Подведем итоги:
- Старайтесь разными способами взаимодействовать с аудиторией и поощрять членов сообщества.
- Рассказывайте о благих намерениях компании—это повысит к ней интерес.
- Создайте мультимедийный экспириенс, чтобы клиенты увлекательно проводили время на вашем сайте.
- Не бойтесь лонгридов — тщательный подход к созданию контента поможет вам обзавестись преданной аудиторией.
- Качественно подобранный визуальный контент сделает блог в разы ярче и интереснее.
