Датой рождения статьи считается не идея и даже не публикация. Статья начинает жить только после того, как Googlebot проиндексирует документ. После этого контент постепенно теряет свою свежесть. Показатель свежести влияет на ранжирование статьи: повышая авторитет поста по одним запросам и понижая по другим по мере старения содержания. Кроме того, никогда не стоит забывать об актуальности. В контенте должны быть самые свежие данные, работающие ссылки.
Поэтому время от времени статьи нужно обновлять. Хотя бы раз в полгода. Так они обретут свежесть и актуальность.
Что делаем мы:
- Отбираем свои старые статьи по темам, которые актуальны для пользователей.
- Обновляем информацию, если она того требует.
- Расшариваем статью в социальных сетях. Это дает нам новый поток читателей, расшаривания, трафик.
Еще мы следим за ссылками, которые размещаем в новых постах. Если информация по ссылке потеряла актуальность, сначала мы редактируем этот материал, а только потом добавляем ссылку в новую статью.
- Обзор ключевых отчетов
- 5 ключевых сценариев
- Сценарий 1: высокий трафик + высокие конверсии + большой объем поиска
- Сценарий 2: высокий трафик + высокие конверсии + низкий объем поиска
- Сценарий 3: высокий трафик + низкая конверсия + высокий объем поиска
- Сценарий 4: высокий трафик + низкие конверсии + низкий объем поиска
- Сценарий 5: Низкий трафик + высокие конверсии
- Вывод
Контент и статьи в блоге. Мы все нуждаемся в них. Но что с ними делать после того, как число страниц с контентом увеличилось вдвое, втрое и так далее?
От количества легко впасть в депрессию. Но тогда как поддерживать актуальность контента? На каких страницах нужно фокусироваться? Что конкретно с ними делать?
Сегодня я поделюсь системой, которую использую сама. С ее помощью вы сможете определять, какие страницы вашего сайта заслуживают внимания, и какие действия на них нужно предпринимать.
Вам понадобится:
- Готовность к обновлениям.
- Несколько ключевых отчетов из Google Analytics.
В конечном итоге вы узнаете, как увеличить показатели трафика на страницах, которые уже имеют высокие показатели конверсии, и улучшить страницы с высоким трафиком, но низкой конверсией.
Обзор ключевых отчетов
Перед тем, как мы перейдем к системе, разберем отчеты, которым нам понадобятся.
- Трафик: количество посетителей, переходящих на страницу сайта.
- Объем поиска: количество людей, пришедших на страницу сайта с поисковой системы (исключая посетителей из оплаченного поиска).
- Конверсии. Количество людей, которые совершили целевое действие (подписались, оставили заявку на участие в мероприятии, скачали что-то с сайта и т.д.) после прочтения контента.
Как только вы изучите все эти данные по страницам сайта, откроете возможности повышения эффективности контента.
5 ключевых сценариев
В этой статье рассмотрены пять ключевых сценариев, которые могут возникнуть при анализе аналитики для заданной страницы контента. На первый взгляд они могут показаться похожими. Но это только первый взгляд. Все сценарии требуют разных действий. Помните: ваша цель в том, чтобы увеличить трафик на страницы с высокой конверсией и высоким объемом поиска и повысить эффективность страниц с высоким трафиком, но низкой конверсией.
Прежде чем перейти к сценариям, перечислю основные действия, которые помогут вам повысить эффективность контента на сайте.
Обновляйте страницы
- Регулярно просматривайте страницу. Например, один раз в квартал. Это нужно для того, чтобы вы могли убедиться в актуальности информации на странице и ссылок – они должны быть активными и перенаправлять пользователей на ваш лучший контент.
- Вносите обширные правки, чтобы повысить вероятность конверсии посетителей.
Оптимизируйте страницы для обычного поиска
- Оптимизация повысит вероятность появления вашего контента в результатах обычного поиска.
Добавьте бэклинки на эту страницу и снова поделитесь ею в соцсетях
- Посмотрите бэклинки по другим страницам с высоким трафиком на своем сайте. Ваша задача – найти авторитетные сайты, которые могли бы поставить ссылку на статью, эффективность которой вы хотите повысить.
- Периодически повторно публикуйте свои лучшие записи в социальных сетях.
Повторно опубликуйте статью
- Вы можете придумать рубрику «перезагрузка» для повторной публикации статей или указать в самом тексте, что это обновление старой популярной статьи. Назвать это можно по-разному, но смысл один – вы делитесь качественным контентом с новой аудиторией, предоставляете обновление для своих давних подписчиков и экономите время и силы своей команды авторов.
Сценарий 1: высокий трафик + высокие конверсии + большой объем поиска
Такие страницы – ваш Святой Грааль. На них переходит много людей. После перехода, люди подписываются на вашу рассылку или совершают иные целевые действия. Блеск. Поскольку с ними и так все хорошо, вы можете лишь немного повысить их эффективность следующими действиями:
- Регулярно просматривайте эти страницы, чтобы убедиться в свежести, актуальности, точности информации. Посмотрите, насколько хорошо она конвертируется. Добавите в нее ссылки на другие страницы, которые тоже хорошо конвертируются.
- Держитесь за эти страницы. Ссылайтесь на них в статьях с высоким трафиком, делитесь ими в социальных сетях.
- Повторно опубликуйте статьи из блога, которые ссылаются на эту страницу.
Сценарий 2: высокий трафик + высокие конверсии + низкий объем поиска
Эти страницы похожи на первый сценарий с одним исключением: люди не переходят на них из обычного поиска. Ваша задача – оптимизировать контент под поиск, чтобы расширить охват страницы и повысить ее шансы на ранжирование в топе поиска.
Ваши действия:
- Если страница – запись в блоге, опубликуйте ее снова, но оптимизируйте под поиск.
- Регулярно проверяйте контент, чтобы убедиться в его актуальности и способности конвертировать пользователей в потребителей ваших услуги или товаров.
- Добавьте ссылки на них на другие страницы с высокими показателями трафика.
- Поделитесь ими в социальных сетях.
Сценарий 3: высокий трафик + низкая конверсия + высокий объем поиска
Эти страницы самые хитрые. У них высокие показатели трафика из поиска, но после того, как посетители переходят по ссылке, ничего не происходит. Значит, вам нужно обновить страницу, чтобы повысить вероятность совершения целевых действий пользователем.
Ваши действия:
- С помощью отчета «Сводка по навигации» узнайте, как посетители попадают на страницу и куда переходят с нее.
- После изучения данных, попробуйте сформулировать паттерны поведения людей – они покидают страницу или углубляются в чтение, куда переходят после? Подумайте, есть ли какие-то другие релевантные страницы с высокими показателями конверсии, ссылки на которые могут быть уместны на этой странице?
- Вставьте URL-адрес любой веб-страницы в SEMrush (SpyWords), чтобы узнать, какие ключевые слова используют люди, переходящие на эту страницу. Подходят ли эти ключевые слова для вашего бренда? Отвечаете ли вы на вопросы, которые люди хотят получить, набирая поисковый запрос?
Пример. Наша страница «Разработка стратегии» относится к этому сценарию. На нее идет большой трафик из поиска, но она плохо справляется с задачей конвертирования пользователей в покупателей. Когда мы ввели урл в SEMrush, обнаружили, что люди переходят на эту страницу по таким запросам, как «стратегия контент-маркетинга», «стратегия контента» и «контент-план». Мы обновили введение статьи, добавив в него термины из поисковых запросов, тем самым, повысив релевантность запросам.
Чтобы отслеживать влияние изменений на страницу, добавьте аннотацию в Google Analytics, которая напомнит вам, какие изменения были сделаны и когда. На большинстве графиков в Google Analytics вы увидите панель со стрелкой. Нажмите стрелку, и вы сможете добавить новую аннотацию.
Сценарий 4: высокий трафик + низкие конверсии + низкий объем поиска
Этот сценарий аналогичен приведенному выше. Разница заключается в том, что на эти страницы идет большой трафик, не связанный с обычным поиском.
Ваши действия:
Выполните аналогичные действия для сценария выше.
За исключением двух пунктов:
- Вы можете вносить изменения на эту страницу, не беспокоясь о том, как это повлияет на ее ранжирование.
- Из-за низких объемов поиска смысл использования SEMrush отпадает.
Сценарий 5: Низкий трафик + высокие конверсии
Наконец, я ставлю в приоритет те страницы, где высокий коэффициент конверсии, но низкий трафик – как результат, всегда низкий объем поиска. Ваша цель - превратить эти страницы в страницы с высоким трафиком + высокие конверсии.
Ваши действия:
- Оптимизируйте страницы под поиск (см. Сценарий 1).
- Поставьте ссылки на эти страницы на страницах с высоким трафиком.
- Постоянно продвигайте контент на этих страницах в соцсетях как вечнозеленый.
Вывод
Вместо того, чтобы пытаться разобраться со всеми своими страницами на сайте, выясните, где находятся ваши ключевые возможности, и выполните конкретные действия с определенными страницами.
