Вебинар: Сильные, продающие, завлекающие и прочие несуществующие типы текстов для соцсетей: рушим стереотипы и учимся писать заново - 8 ноября в 13:0 Узнать больше
Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Денис Давыдов
контент-маркетолог, редактор SEMANTICA
Вдогонку к подборке сервисов для анализа сайтов конкурентов, я перевел это коротенькое пособие от SearchEngineWatch. Автор дает пару советов, как отслеживать активности конкурента в контент-маркетинге. А еще - для меня это стало находкой - как отслеживать email-маркетинг. Для разогрева перед жарким июлем - то, что нужно.

Если вы пока не знаете, какие материалы заходят вашей аудитории, посмотреть на соперника — первое решение. Вы поймете, какие есть потребности у потенциальных читателей, что уже есть в информационной нише, как вы можете ее захватить.

Создайте сводную таблицу

Что именно сейчас ищут ваши покупатели? Какие их вопросы горят огнем и требуют ответа? Возможно, у вас найдется свой взгляд на вещи, который заставит аудиторию посмотреть другим взглядом.

Эти мнения вы можете получить из собственных исследований долгим и упорным трудом. Остальное можно взять у конкурентов и посмотреть вопросы их целевых аудиторий. Используйте инструменты ручного сбора данных для анализа.

Во-первых, вам потребуется контент вашего конкурента: посты в блоге, подкасты и активность в соцсетях. Не обходите стороной вебинары, мастер-классы, белые книги, тематические исследования.

Найдите своих конкурентов, классифицируйте их и запишите:

  • какие материалы публикуют;
  • как часто;
  • сколько опубликованных материалов;
  • какого качества.

Если не знаете, как найти своих соперников — прочитайте нашу статью об анализе конкурентов. В ней найдете полезные инструменты для поиска, анализа и мониторинга таких сайтов. Обратите внимание на длину постов и плотность ключевых слов. Я использую такую таблицу:

Начните с изучения отдельных частей — какие темы затрагивают в постах, как получают вопросы от аудитории, как на них отвечают? И самое главное — какие ключевые слова используют?

Автоматизация сбора информации

BuzzSumo

Мой любимый инструмент. Он дает обширную информацию: от статистики страницы до ключевых слов и количества расшариваний материала в социальных сетях. Инструмент платный, но своих денег он стоит.

В сервисе есть фильтры и операторы поиска, которые помогут в точности сформулировать, что вы хотите найти. Вы можете найти контент определенного автора — например, редактора конкурирующего блога:

В BuzzSumo Alerts я управляю автоматическим мониторингом публикаций конкурентов. Поисковая система сервиса ищет новые публикации, и при каждой свежей я получаю уведомление, что сейчас в цене у аудитории — т. е., какие посты расшариваются наиболее часто, на которые идет высокий трафик из органики.

Google Alerts

Это простой инструмент, который вы можете использовать совместно с другими. Настройте систему оповещения по именам ваших соперников или по названию терминов вашей тематики. Выберите частоту, с которой вам будут приходить уведомления, например, раз в неделю.

Если столкнетесь с тем, что вам будет приходить много нерелевантного контента, попробуйте явно указать все ключевые слова.

Cyfe

Это доступный дашборд, который агрегирует всю информацию о бизнесе. Так, вы можете воспользоваться им и для слежения за соперником — смотреть, когда он публикует материалы и какой тактики контент-маркетинга придерживается.

Создайте собственные виджеты и сформируйте панель инструментов. Например, поместите на дашборд:

  • Google Alerts — просмотр и архивирование контента.
  • Twitter — отслеживание и сохранение твитов конкурентов, а также постов, в которых они упоминаются, используемые ими хештеги.
  • Google Тренды — когда у аудитории появляется интерес к конкуренту.
  • Ленты RSS — сбор всех RSS конкурентов в одном фиде.

Анализ оптимизации страниц с помощью SE Ranking

SE Ranking — многофункциональная платформа для SEO, которую профессионалы используют как для анализа собственного сайта, так и для слежения за конкурентами. Так, есть функция мониторинга изменений на странице. Как только она меняется, мастеру приходит уведомление на электронную почту.

Добавьте сюда самые важные страницы конкурентов:

  • с основными продуктами;
  • которые ранжируются по частотным и дорогим запросам;
  • которые имеют много обратных ссылок.

Каждый раз, когда ваш конкурент оптимизирует страницу, вы можете понять, что он делает и почему:

  • нашел новые ключевые слова — которые дешевле, приносят большую конверсию;
  • разработали новую стратегию по выводу в том большего числа страниц/запросов;
  • изменяют свое торговое предложение.

Что еще можно проверять:

  • домашнюю страницу;
  • YouTube-канал;
  • страницу каталога товаров и категорий.

Анализ email-маркетинга

Competitor.email

Сервис сводит информацию о том, как соперник ведет email-маркетинг, в один дашборд. Отчеты могут быть очень ценными — вы узнаете, например, какие триггерные цепочки использует соперник.

Чтобы оценить сервис, воспользуйтесь триальной версией. А если есть вопросы — на сайте найдете белую книгу, где разработчики показывают все преимущества своего продукта.

Owletter

Все еще подписываетесь на рассылку конкурентов? Наверняка, в вашем ящике сотня писем, которые буквально загромождают его. Решением этой проблемы становится Owletter.

В одном месте для вас собираются письма от соперников и анализируются.

Контент маркетинг социальных сетей на 5+ в Семантике

Когда бренд интересен подписчикам...
Когда ваш контент нравится...
Когда про вас не забывают...
Когда ваш сайт посещают...

Ведение сообществ в социальных сетях: Instagram - ВК - Fb - Одноклассники
Ваши подписчики хотят регулярных публикаций и свежего контента. Нет контента – нет подписчиков, комментариев и лайков.
Когда всем этим заниматься? Все просто – обращайтесь в SEMANTICA, и мы увеличим вовлеченность аудитории
Подпишись на обновления блога
Николай Эргашев SEMANTICA, менеджер по продажам бесплатный вебинар Чего ждать от 2019 года: каналы в интернет-рекламе для разных тематик Регистрируйся! 29 ноября в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: