Нил Патель делится уроками, которые он извлек из разговоров с сотрудниками Google. Маркетолог рассказывает, в чем миссия поисковых систем, как реагировать на неудачи и поднимать сайт в выдаче.
В прошлом я допустил большую ошибку и не прислушался к тому, что говорят в Google. Речь шла об одной интересной SEO-стратегии. Сегодня я исправлюсь, поэтому держите целых 7 уроков от Google.
Сразу скажу, что, возможно, что-то будет вам знакомым. И я не буду говорить ничего, что может навредить сотруднику Google или моим отношениям с компанией.
- Урок 1. Пессимизация и баны работают не так, как считает большинство
- Урок 2. Google предпочитает автоматизацию
- Урок 3. Не тратьте деньги на истекшие домены и пути наименьшего сопротивления
- Урок 4. Google игнорирует большинство ссылок из гостевых постов
- Урок 5. Google не пытается забрать у вас переходы, он пытается строить лучший продукт
- Урок 6. Большая возможность продвижения — это YouTube
- Урок 7. Вам не понравится будущее
Урок 1. Пессимизация и баны работают не так, как считает большинство
Цель поисковой системы — не наложить санкции на сайт. Его миссия — предоставить человеку наиболее релевантные результаты, удовлетворить потребность в информации.
Если у сайта BMW будут какие-то нехорошие ссылки в ссылочном профиле, банить сайт будет глупо. BMW — популярный бренд, и его знают все люди, и постоянно ищут это название в интернете.
Обычный человек не знает, что такое SEO. Ему не важно, что там делает Google и вебмастера. Он просто хочет увидеть сайт bwm.com в выдаче, вот и все. Если этого не произойдет, то человек разочаруется.
Кроме того, поскольку это бренд, Google доверяет ему особенно сильно. Бренд — как правило, залог потребительского доверия.
Как заметил когда-то Эрик Шмидт: "Бренд — решение, а не проблема. Бренды — то, как вы решаете проблему".
А если Google удалит сайт BMW из выдачи, и человек вместо него найдет другой ресурс, то перестанет доверять поисковой системе. А значит, перестанет пользоваться. Коту под хвост пойдет многое.
По этой причине поисковик не просто банит или наказывает сайты, а настраивает поисковый алгоритм так, чтобы сигналы нехорошего SEO игнорировались. Например, ваш конкурент ставит на ваш сайт 1000 спам-ссылок. Система распознает это и проигнорирует.
Я лично убедился в этом. Одним из моих сайтов был ресурс о правильном питании. Кто-то заказал на него кучу адалт-ссылок. Они составили большую часть из всех линков сайта. Он набрал больше 100 000 визитов в месяц, прежде чем Google проиндексировал эти ссылки и отключил их. И знаете, что произошло? Ничего!
Система поняла, что это неестественные ссылки. А трафик на сайт не пострадал.
Поэтому, если вы не делаете ничего плохого, не вводите никого в заблуждение — бояться нечего.
Урок 2. Google предпочитает автоматизацию
Да, есть команда людей, которые выполняют какие-то задачи вручную. Но все большее внимание в компании специалисты уделяют автоматизации процессов. Они используют машинное обучение, понимают, что не так и исправляют проблемы в дальнейшем.
Вот почему Google не стали покупать Digg много лет назад. Алгоритм новостной сети требовал постоянного участия человека, что не соответствовало стандартам Гугл.
А что касается колебаний трафика после апдейтов, то тут все естественно. Это происходит со всеми. Если бы алгоритм был совершенным, то обновлений просто не было бы. Но, как и любая хорошая компания, специалисты стараются стать еще лучше. Но пытаются сделать это использованием возможностей автоматизции.
Опять же, все, что вы делаете, должно быть лучшим с точки зрения пользователя. Тогда вы увидите рост трафика, который будет равномерный и постоянный. Не смотрите на конкурента, который использует нечестные методы продвижения. Даже если он вас опережает, это ненадолго.
Урок 3. Не тратьте деньги на истекшие домены и пути наименьшего сопротивления
Когда мне было 20 лет, я подумал, что понимаю в рекламе. Я думал, что умнее, чем система, которую использует 20 млн человек, считал, что легко окажусь на вершине
Я покупал домены, у которых истекла оплата. На них уже были закуплены ссылки с доменов edu и gov. Мой сайт про онлайн-казино неплохо взлетел. Догадаетесь, что произошло потом?
Я пошел реально коротким путем. И в итоге сайт упал в выдаче и попал под санкции. Любой способ быстро получить трафик или позиции вначале сработает, а потом сделает ситуацию еще хуже.
Да, я знаю, что вариант с истекшими доменами уже. Google уже знает, что маркетологи покупают такие домены, а потом настраивают 301 редирект на новый ресурс, или используют их для создания сеток для ссылочного.
Тем более, Google является и регистратором доменов. Вы не думаете, что он знает больше, чем вы?
Урок 4. Google игнорирует большинство ссылок из гостевых постов
Получаете ли вы электронные письма от людей, которые предлагают вам платные ссылки на Forbes, Buzzfeed и других авторитетных сайтах?
Ссылки с большинства таких сайтов nofollow. В любом случае нетрудно понять, какой пост является гостевым.
Я не говорю, что автор торгует ссылками. Я имею в виду, что Google трудно найти такие сообщения и обнулить ссылки, даже если в публикации они будут do-follow.
Не ждите, что ссылки из гостевых постов окажут влияние на ваши позиции в выдаче.
Урок 5. Google не пытается забрать у вас переходы, он пытается строить лучший продукт
За последние несколько лет я часто встречался с жалобами от оптимизаторов. Они считают, что Google старается удержать человека на странице с результатами выдачи. Некоторые жалуются еще и на то, что поисковик чуть ли не ворует контент и использует его на странице с выдачей, делая из него расширенный сниппет.
Давайте начистоту. Никто из вас не станет блокировать сайт от обхода поисковиком. Вы должны быть счастливы, что имеете возможность получить органический трафик бесплатно. Что с того, что Google поместит в выдаче ваш контент? Немного трафика лучше, чем вообще ничего.
Google стремится делать лучше для тех, кто ищет, а не для тех, кто хочет, чтобы его нашли. Он даже удалил несколько позиций с рекламой.
Решения принимаются на основе огромного массива данных. И каждый шаг Google подкреплен цифрами и опросами. И все изменения — то, чего хотят простые люди. Поэтому следите за настроением и будьте готовы.
Урок 6. Большая возможность продвижения — это YouTube
Поисковики любят текстовый контент. Поэтому многие компании ведут свои блоги.
Однако самая большая удача в поиске сейчас — YouTube. Согласно Alexa, это второй по популярности сайт в интернете. И часто люди прямо из поиска попадают на YouTube.
Вот интересная статистика:
- 1.9 млрд активных пользователей ежедневно;
- 50 млн создают видеоконтент;
- 40 мин — средняя продолжительность просмотра;
- 5 млрд — среднее количество просматриваемых в день роликов;
- 500 млн просмотров приходится на мобильные девайсы.
А вот, что происходит с моим каналом (который я создал после разговора с работником Google) — в месяц 724 тыс. просмотров сайта.
185 тыс. из которых пришли с YT.
Урок 7. Вам не понравится будущее
Из всех моих разговоров с сотрудниками Google я узнал, что мир меняется постоянно. И Google адаптируется, подстраивается под мир. Например, сейчас уже голосовые запросы составляют 20% от общего количества.
А Google проникает в ваш дом, автомобиль и даже чайник. Страшно, но это делает жизнь проще.
И все, что мы можем тут поделать — убедиться, что адаптируемся к технологиям, продолжаем получать трафик из поисковых систем.
