Поиск хороших ключевых слов для вашего контента — один из самых главных вопросов в оптимизации. Если вы не используете ключевые слова с самого старта сайта, то, по большому счету, уже все равно. Ваш контент никто не увидит, каким бы классным он не был.
В этой статье мы рассмотрим 5 стратегий по сбору семантики для статей на сайт. В результате вы найдете кучу идей для статей, для исследования поискового спроса и написании крутого контента, который приведет на ваш сайт трафик.
Создание генератора ключей
Это моя любимая техника. Если в вашей тематике есть много незанятых тем для текстов, вы сможете создать таблицу-генератор, в которую попадут все ключи для них.
Я буду использовать Cup & Leaf в качестве примера. Один из очевидных типов контента — информация о разных видах чая (например, зеленый, черный, улун и т. д.) Каждый из них имеет похожие статьи, которые вы могли бы написать, например:
- Как заваривать (черный, зеленый, пуэр).
- Польза чая для здоровья (черный, зеленый, пуэр).
- Лучший чай (черный, зеленый, пуэр).
В электронной таблице я могу создать столбец для всех типов чая, затем для каждого — релевантные ключевые слова.
Используйте формулу =CONCATENATE (A2, " ",$C$1), чтобы автоматизировать этот процесс.
Теперь копируем каждый из столбцов в Ahrefs, чтобы понять, стоит ли ключ использовать:
Тактика выжженной земли
Этот способ для тех, кому не нужно рассказывать сразу обо всех видах чая на свете. Если у вас есть много идей для одной темы, то вы сможете собрать тонну ключей, описав таким образом всю тематику.
Стратегия Выжженной Земли включает в себя поиск целого кластера ключевых слов достойного качества, а затем создание страниц и написание текстов, которые закроют все фразы.
Хороший пример — Zapier. У них есть страницы для интеграций каждого из 500+ приложений. Они формируются по принципу [имя_приложения] + интеграция.
Вообще, сайты с обзорами и пошаговыми how-to гайдами — то, на что следует обратить внимание. В обоих случаях вы, с одной стороны, пишите стандартные тексты, с другой — закрываете разные ключевые слова. Такой контент создавать проще, но с точки зрения SEO он обладает большим потенциалом.
Список Yelp — еще один классический пример. В нем каждая страница создается автоматически, но попадает в органический поиск по названию соответствующей компании. Из-за количества страниц трафик на сайт — выше миллиона посетителей ежемесячно.
Подумайте о создании категории ключевых слов — интеграциях, списках, рейтингах — что имеет смысл для вашего бизнеса?
Соревнование с конкурентом
Если вам кажется, что в вашей нише есть полезные ключевые, то вам не кажется. И если после прочтения предыдущих двух техник у вас все еще нет идей, то срыв конкурента — неплохой шаг.
Посмотрите, какие ключи используют соперники в своих статьях, а затем решите — подходят ли эти темы для вас. Вы найдете массу ключевых слов, идей, которые уже работают.
Заходим в поисковую систему, вводим в строку поиска термин, который относится к вашему бизнесу. Например, "как заваривать черный чай".
Затем находим нужные URL-адреса. Это — наши прямые конкуренты по контент-маркетингу. Для примера выше. Serious Eats — сайт с широким охватом темы, т. к. он публикует статьи вообще о всей еде и напитках. Такой сайт не подходит. А вот Republic of Tea и Tea Forte — хорошие соперники, те, которые нам и нужны.
Возьмем корневой адрес Школы Чая и вставим в Site Explorer от Ahrefs.
Заходим на вкладку ключевые слова из органики, фильтруем те, у которых ценность не менее 500 (вы можете взять другое значение, в зависимости от вашей тематики):
Теперь выберем из списка те фразы, которые подойдут для нашего контент-плана в Cup & Leaf.
Теперь повторим эти действия для других сайтов-конкурентов. Таким образом, получим список с достаточным количеством ключевых слов.
Этот метод отличается от разобранных выше тем, что мы знаем поисковую ценность каждого ключа. В прошлых техниках мы могли вполне зацепить ключи, которые имеют недостаточную частотность. С этой же стратегией вы используете те ключи, для которых уже есть определенная частотность, следовательно, не тыкаете пальцем в молоко.
Поток ключевых слов
Для этого метода вам уже нужны несколько идей и 10-20 хороших ключей. Вы можете организовать своеобразный конвейер и получить еще больше фраз.
Во-первых, вводим ключ в Ahrefs в "Анализе ключевых слов" и нажимаем на "Тоже ранжируются":
Сразу же вы увидите схожие запросы, основанные и на рейтинге домена, и на частотности ключей.
Мы можем нажать на понравившийся ключ и посмотреть подробную статистику. И, конечно, получить еще больше идей. Повторяя эти действия для каждого из имеющихся у вас ключей, вы получите более полную семантику.
Этот метод возвращает нас к технике №3, поскольку каждый найденный ключ — еще и возможность обнаружить нового конкурента.
Обращение к самому себе
Если вам все еще мало ключей и идей, то еще один вариант — спросить у самого себя: "В каких других смежных областях я могу использовать аналогичные стратегии?"
Иногда ответ очевиден. Например, вы уже понимаете, в каких тематиках вам нужны статьи. В этом случае у вас получится развернуть собранные ключи.
Но если идей, как расширить семантику, нет, но вот самый простой способ. Используем стратегию №3, но на этот раз акцентируем внимание на конкурентов, которые не находятся непосредственно в вашей нише. Найдем тот, который публикует более общие материалы.
Из приведенного ранее примеры, мы можем выбрать Serious Eats. Нам нужен раздел с напитками — drinks.seriouseats.com.
Изучая их ключевые слова, я могу найти некоторые идеи по другим связанным с ними запросам, которые смогу использовать:
Например, прямо с первой страницы:
- кофе;
- вино;
- ликеры;
- пиво;
- ароматизаторы;
- специи;
- смузи.
Каждая тематика из них может быть хорошей нишей для расширения границ вашего контента, когда мы понимаем, что про чай уже не можем писать.
Ставим все в верный порядок
Когда мы собираем семантику для наших клиентов, мы обычно используем первые две стратегии. Далее — стратегию №3.
Если у нас достаточно исходных ключевых слов, мы можем составить контент-план. Если их не хватает — используем технику №4 и дополняем его.
Используя эти стратегии, которые начинаются с получения очевидных ключей, а затем углубления и расширения контента, вы сможете легко получать новые идеи для статей, быстро ставлять матрицы контента и контент-план на несколько циклов вперед.
