Атрибуты ссылок NoFollow 2.0, UGC и Sponsored: как они влияют на SEO теперь (перевод)

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Введите e-mail

Я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с соглашением

Подписаться

Google ввел новые атрибуты для ссылок — UGC и Sponsored. Из статьи узнаете, как изменилось ссылочное, что теперь ждет оптимизаторов.

Источник материала - статья из блога Link Research Tool.

Что изменилось с NoFollow в версии 2

9 сентября 2019 года Google заявил, что он меняет подход к обработке ссылок. NoFollow-ссылки влияют на ранжирование. Теперь точно. И это навсегда.

Спустя 15 лет Google ввел два новых атрибута для ссылок:

• UGC — для пользовательского контента.
• Sponsored — для вебмастеров, которые продают ссылки рекламодателям.

Атрибуты дают более подробную информацию о том, для чего поставлена ссылка и откуда она происходит. Поскольку Google начал подсчитывать количество NoFollow-ссылок, оптимизаторы заметили местами неожиданные результаты продвижения — изменения были у кого-то положительными, у кого-то — отрицательными.

Ссылки с сайтов, которые раньше ко всем линкам применяли правило nofollow, могут также влиять на ранжирование вашего сайта (даже если раньше этого не происходило).

Как появился атрибут NoFollow

Раньше Google говорил, что этот тег нужно использовать, когда вы не доверяете некоторым ссылкам. Сейчас пока ничего не изменилось. Более того, NoFollow теперь рассматривается как настоятельная рекомендация вообще не индексировать ссылку.

Иногда даже утверждают, что NoFollow в ссылке вообще исключит любую ее обработку. Поисковые системы Bing и Yahoo в свое время согласились с Гуглом, что ссылочный спам — например, в комментариях — пора прекращать.

Так и появился 15 лет назад rel=”nofollow”.

Пример, как выглядел вместе со ссылкой:

<a href="https://moneysite.com" rel="nofollow">Money Keyword</a>

Почему NoFollow 2.0 — важно?

Теперь ссылки с таким атрибутом могут повлиять на продвижение неожиданным образом. Барри Шварц написал: “Атрибут ссылки nofollow был основным продуктом SEO-индустрии, и теперь он впервые меняется в значительной степени”.

Как ссылки становятся ненадежными

Тег за 15 лет появился во многих местах. Не обязательно в спамных.

Вот несколько примеров:

• Новостной сайт — многие проекты все ссылки в теле статьи ставят nofollow после скандала с Forbes. Тогда авторы гостевых постов попались на продаже ссылок в своих статьях.
• Навигация по сайту — вебмастера клянутся мощью PageRank и добавляют атрибут в навигационные ссылки на сайте. Однако еще в июне 2009 года Мэтт Каттс подтвердил, что атрибут просто заставляет ссылку исчезнуть.
• Ссылки в профиле пользователя — на протяжении 15 лет люди продавали ссылки из своих профилей на разных площадках, несмотря на nofollow. Многие страдали от наплыва автоматических ботов, массовых регистраций и ссылочного спама.
• Ссылки в комментариях — разумеется, вебмастеры активно рассылали спам. В 2019 году до сих пор есть ПО для автоматической рассылки комментариев со ссылками.
• Ресурсы с высокой репутацией — например, Википедия. Их можно классифицировать как UGC-проекты. Они надежно защищены. Мы сталкивались с некоторыми случаями, когда ссылка из Википедии на сайт помогала ему становиться авторитетнее.
• Случайные сайты, на которых атрибут появился ошибочно, или где вебмастер просто перестраховался.
• У продавцов ссылок, которые испугались штрафов Google.
• И еще у некоторых торговцев ссылками, чьи клиенты пострадали от штрафа за покупку ссылок.

Но это не касается большинства сайтов, которые до сих пор торгуют ссылками и являются главными врагами Гугла, потому что позволяют манипулировать результатами поиска.

NoFollow не использовали для платных ссылок

Конечно, каждый день появляется все больше nofollow-ссылок. Но это очень малая часть по сравнению с покупными ссылками. Я бы оценил ее как 0.000001% от всех купленных ссылок за 15 лет.

Конечно, есть редкие исключения, например, платные ссылки на SEroundrable.com. Несмотря на релих Пингвина, сайт продает ссылки без nofollow.

Штрафы

Мы очень много анализировали. Даже видели, что nofollow ссылки упоминались в качестве причины штрафа. Но надо понимать, что санкции накладываются за спам, а не просто из-за особого типа ссылок.

Google также подтвердил, что nofollow-ссылки могут стать причиной штрафа, поэтому надо соразмерять риски.

Простая бинарная интерпретация nofollow

Некоторые SEO-специалисты не верят, что nofollow может привести к санкциям. Они приравнивали их к ссылкам с нулевым эффектом. Из-за этого ошибочного убеждения специалисты полагают, что аудит и отключение плохих ссылок — пустая трата времени.

Половина вебмастеров считают, что метка NoFollow дает нулевой эффект.

Простое объяснение. Google всегда заявляет: “NoFollow-ссылки не передают PageRank”.

Передача показателя не было проблемой никогда. И это утверждение Google поражает своей неопределенностью насчет того, как такие ссылки влияют на ранжирование. И даже инструмент Toolbar PageRank, который вышел в релиз в 2013, был бесполезен. Наверное, поэтому его закрыли в 2016.

Неопределенность, потому что:

• до 11 сентября 2019 года Google ранжирует страницы на основе PageRank;
• в официальном документе от 1998 года, как и во многих других статьях, page rank приведен как основа ранжирования;
• его можно игнорировать только в разрезе некоторых фильтров — тот же Пингвин;
• само название Page Rank — рейтинг страницы….

Дело в том, что Google никогда не говорил, что он полностью игнорирует nofollow-ссылки. И вдруг начать это делать — по меньшей мере странно. Мы все знаем, как Google любит обрабатывать данные и сканировать новые. Особенно, если знаете, что наказание может последовать спустя несколько лет.

Заголовок

Со всеми знаниями — включая статью Брайана Дина о 200 сигналах ранжирования — у Google всегда есть то, о чем напрямую SEO-специалисты не подозревают. Мы увидели:

• положительное влияние nofollow (например, в Википедии только nofollow-ссылки, но они высоко ценятся);
• отрицательное влияние nofollow (уже говорили про санкции за nofollow).

Мы знали давно, что Google никогда не воспринимал nofollow как двойственную директиву — либо то, либо то. Да и не такая она сильная, как директивы в том же robots.txt (хотя и их Google периодически игнорирует).

Google рекомендовал не использовать атрибуты NoFollow внутри сайта.

Вспомним также конференцию в Сиэтле в 2009. Тогда Google рассказал немного о своем бюджете на сканирование сайта — он не бесконечен, есть система приоритезации.

И то, и другое связано с тем, сколько ресурсов Google выделяет для поддержания сайта в своем индексе.

50% специалистов всегда анализировали NoFollow

Другая половина сообщества следовала убеждениям и советом, что, конечно же, Google будет сканировать и индексировать NoFollow-ссылки в некотором роде. А потом, в зависимости от результатов, присваивать им определенную ценность.

Это подтверждает опрос в Твиттере:

Наша идея заключается в следующем: ссылка — это соединение источника и целевого ресурса, соответственно, нужно смотреть и на донор, и на акцептор. Потому что именно так делает Google.

Поскольку в отрасли не было четкого соглашения о NoFollow, в своем инструменте LRT мы добавили возможность полностью игнорировать такие ссылки в аудитах еще в 2014 году.

И вот сегодня Google говорит:

Для нас это — упрощенный пиар прошлого.

Для нас это — подтверждение, что происходит внутри системы. Плюс — добавление двух новых “подсказок”.

“Почему бы полностью не игнорировать такие ссылки, как в случае в nofollow?”

Рекомендация отключить NoFollow-ссылки

Это факт: NoFollow может стать причиной штрафов со стороны поисковика. Мы в LRT всегда рекомендовали их отключать. Это не изменилось.

Google нуждается в проверенной информации о покупных ссылках

Спустя 15 лет пришло время, когда системе нужно больше данных. Rel=nofollow уже недостаточно для понимания цели и источника ссылки. Нужно больше конкретики.

Google хочет, чтобы вы классифицировали исходящие ссылки с вашего сайта.

Разметка ссылок имеет смысл для UGC. Это поможет Гуглу лучше понять, какие ссылки стоят на форумах или в комментариях блогов всех видов.

Вопрос с платными линками. Есть два типа продавцов:

• Те, кто непосредственно ставит платные ссылки. Они создают империи PBN, сетки сайтов, ищут дропы и т. д. Обычно они блокируют все виды анализа ссылок на своих сайтах. Если есть мозги — они не оставляют такого следа. Но они никогда не будут помечать свои ссылки как платные.
• Платные биржи ссылок. Они продают ссылки на авторитетных сайтах. Это случилось с авторами гостевых статей на Forbes, Entrepreneur и других изданиях. Само собой, Google это не понравилось, и порталы поставили nofollow в каждой ссылке, чтобы избежать наказания.

И правильно, эти ссылки, вероятно, давно не учитывались.

Интересно, что даже сегодня все наши почтовые ящики заполнены “гостеприимными профессионалами”, которые готовы продать вам ссылке по цене от 20 до 200 долларов.

Лучше данные — большая точность для Google.

Первоначальная страница “Используйте rel=”nofollow” ушла в прошлое. Вместо нее — новая, “Классифицируйте свои ссылки для Google”. В ней — описания новых атрибутов и зачем они нужны.

Также Google подчеркнул: “sponsored” — предпочтительный атрибут, “nofollow” — приемлемый.

Как Google будет собирать данные для фильтра Пингвин

Придет время, когда за отсутствие sponsored Google будет накладывать санкции и потребует заменить простую ссылку вида:

<a href="https://moneysite.com">Big Money Keyword</a>

на

<a href="https://moneysite.com" rel="sponsored">Big Money Keyword</a>

Вскоре после такого Google заставит многих сдаться. Покупатели ссылок со временем начнут оказывать больше давления на продавцов. А пока это происходит, Google будет еще лучше обучать Пингвина.

Судя по том, что мы наблюдаем с NoFollow, ситуация будет развиваться так:

• сначала все платные ссылки станут DoFollow;
• потом покупатель ссылки получит бан и станет требовать, чтобы к его ссылкам добавили sponsored;
• в итоге множество платных ссылок перейдет с DoFollow на Sponsored;
• если это окажется недостаточно сильным сигналом, то явный факт изменения ссылок приведет к тому, что Google пометит весь сайт как “скомпрометированный продавцами ссылок”.

На основе данных из небольшой выборки Google потом сможет масштабировать такую историю на гораздо большее количество сайтов.

Что NoFollow 2.0 будет означать для ваших ссылок: 3 варианта

Далее расскажем, что делать в эпоху второй версии NoFollow.

Сценарий “Включите NoFollow и выключите спам”

Сценарий покажет, как ссылочный потенциал влияет на продвижение сайта для разных атрибутов ссылок — Follow, Nofollow, UGC и Sponsored.

Так будет, если Google начнет использовать два новых тега для смягчения эффекта ссылок типа UGC и sponsored.

Если Google явно заявит о том, что эффект от покупных ссылок станет слабее, то со временем их ценность снизится почти до нуля. Я не говорю, что эффект пропадет совсем, потому что покупная ссылка все равно будет давать информацию о релевантности, но это не поможет в любых манипуляциях ранжированием.

Ослабление эффекта от UGC-ссылок по сравнению с NoFollow также имеет смысл. Сейчас очень много ссылочного спама в комментариях. И как только атрибут начнет работать в полную силу, спамерам станет труднее продолжать этим заниматься.

В этом сценарии я рекомендую проверять все NoFollow-ссылки, потому что совсем скоро они могут серьезно повлиять на ранжирование сайта. Если ссылка естественная — все будет хорошо, если платная — вряд ли.

Почему так? Google же сказал, что он не подсчитывает NoFollow

Сценарий стал вероятным, потому что Гари Иллис подтвердил на конференции, что введение NoFollow 2.0 как раз призвано решить проблему закупку ссылок.

Вопрос: Нужно ли это нововведение Google потому, что он хочет усилить сигналы от ссылок, чтобы получить лучшие результаты поиска?

Ответ: Да. Из-за NoFollow мы упустили много данных по ссылкам. Теперь они могут предоставить гораздо лучшие результаты поиска с учетом линков с этим атрибутом.

Сценарий: “Не использовать NoFollow и открыть спамерам дорогу”

Следующий вариант развития событий показывает, как выглядит распределение эффекта от ссылок, если Google использует новые атрибуты для смягчения эффекта ссылок UGC и sponsored.

В таком случае влияние NoFollow уменьшено по сравнению с первой версией. Но они все равно будут влиять больше, чем sponsored.

UGC получит больший вес, если предположить, что обнаружение спама сработает эффективно для некоторых платформ.

Опять же, в этом случае нужно проводить аудит всех NoFollow-ссылок, предполагая, что некоторые их них уже учитываются Гуглом.

Сценарий “Обесценивание NoFollow”

Этот вариант маловероятен. Тут почти тот же график, но сценарий следует идее, что Google будет полностью игнорировать NoFollow, как и полагали оптимизаторы последнее время.

Как подтвердил Google — NoFollow, без сомнения, воспринимается как подсказка. Это значит, его будут использовать в каких-то спорных ситуациях, когда не будет достаточно информации о сигналах для ранжирования.

Только в этом сценарии вообще не будет смысла проверять nofollow. Вспомните случай с двойственным значением этого атрибута.

Какой сценарий будет в итоге

Многие критерии ранжирования зависят от:

• страны;
• языка;
• темы;
• поисковой семантики;
• других аспектов вроде пользовательской истории или кликабельности сниппета.

И правила SEO — не жесткие. Они с течением времени меняются.

Вполне логично, что Google не будет использовать общий вес для ссылок с новыми атрибутами, а будет искать новый подход, как все учитывать.

Разные правила для разных ключевых слов.

Принятие новых атрибутов

Google объявил о новых атрибутах, вроде бы настала пора все реализовывать. Но вебмастера все еще обеспокоены.

Я не вижу причин использовать атрибуты. Для моего сайта нет никакого значения, а санкций за неиспользование атрибутов нет.

IT-отделы устали вносить изменения только потому, что Гугл что-то сказал. У меня нет бизнес-прецедентов, чтобы начать волноваться. Тем более, потребуется перенастройка многих CMS, поэтому я вообще не думаю, что мы увидим сильный эффект от этих атрибутов.

Как и когда вебмастера начнут использовать UGC-ссылки

По своему техническому опыту могу сказать, что реализовать rel=UGC весьма просто. Это будет означать обновление версии программного обеспечения или появление нового плагина для вашей CMS.

Однако, если на сервере — Enterprise CMS, которой уже 15 лет, у вас проблема. И не только с этим.

Что известно о поддерживаемости CMS:

• B2evolution уже работает над атрибутов UGC, для sponsored все может оказаться сложнее.
• WordPress пока находится в беспорядке без единого владельца продукта. Но 15 лет назад они гордо заявили о поддержке Meta Robots NoIndex в релизе 5.3, поэтому со временем все будет. Хотя был твит от Joost de Valk из Yoast о том, что для изменений нужна одна строчка кода.

Что будет с sponsored-ссылками?

Следующий вопрос: когда вебмастера начнут прописывать sponsored в ссылках, которые они продают? Кроме Барри Шварца, который это уже сделал:

Да, у Marie Haynes первая в истории ссылка sponsored.

Когда остальная часть интернета начнет менять ссылки, — большой вопрос.

Я думаю, пинком в этом вопросе послужит лавина штрафов за ссылки (т. н. ручные действия, которые по факты ими не являются).

Когда вышла первая версия Пингвина, тысячи вебмастеров поймали штрафы и начали колдовать над своими Disavow-файлами. Такая колоссальная волна санкций вполне может привести к тому, что тег быстро начнут использовать практически все.

Однако сейчас не апрель 2012 года, когда кончились дни “старого доброго SEO”. Тогда единственное, что нужно для продвижения, — покупать ссылки в текстовых объявлениях и иметь правильно собранную семантику, которая будет конвертить.

Сеть выросла, вебмастера стали более матерыми, подрастает новое поколение SEO-специалистов, которые осознают, что все, что располагается за пределами страницы, имеет свои выгоды и риски.

Подозрительные вебмастера

Заключение

С 10 сентября 2019 Google рассматривает атрибут ссылки NoFollow как подсказку для ранжирования.

Он может счесть ее спамом, мало полезной и даже наложить санкции. Таким образом, NoFollow учитывается при ранжировании.

И даже если вы не проверяли ссылки с этим атрибутом раньше, сейчас — самое время провести аудит.