Автоброкер – это автоматическая система по управлению стоимостью клика по рекламному объявлению, данная функция используется для снижения расходов рекламодателей в Яндекс Директе.
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Принцип системы «автоброкер» заключается в понижении заявленной стоимости клика до наименьшего значения, которое является достаточным для показа рекламы на необходимой вам позиции в поисковой выдачи. При этом система учитывает различный параметры, включая:
- геотаргетинг;
- показатель кликабельность (CTR);
- указанную максимальную ставку за переход по объявлению;
- показы в определенное время суток или дни недели;
- конкурентов.
Исходя из перечисленных параметров «автоброкер» определяет позицию, которую вы можете занять и изменяет цену, тем самым подбирая оптимальное её значение.
Как включить «автоброкер»
До 2015 года каждый пользователь рекламной компании имел возможность самостоятельно решать использовать ему систему «автоброкер» или отключить ее. Но по статистике поисковой системы Yandex, желающих отключить данную данную функцию практически не было, так как действительно наблюдали снижение расходов по рекламной кампании. Тем самым Яндекс решил сделать данную функцию обязательной и с февраля 2015 года отключить ее нельзя.
Как работает «автоброкер» в Яндекс Директе
Как мы уже писали «автоброкер» Директа позволяет снизить заданную стоимость клика до наименьшего возможного значения, при котором ваше объявление будет показано на нужной вам позиции. Для лучшего понимания принципа работы системы, перейдем к рассмотрению примеров:
- Если указанной ставки не хватает для того, чтобы ваше объявление оказалось на 1-ых позициях гарантированных показов, а также суммы недостаточно для отображения его в блоке спецразмещений, тогда при переходе по вашему объявлению система спишет наименьшую стоимость, подходящую для отображения на 1-ом месте.
- Если указанной ставки не будет достаточно для отображения объявления в гарантированных показах, то тогда системой будет вычтена стоимость, которая позволит быть объявлению на максимальных позициях, но в пределах указанной вами ставки.
- Если мы возьмем географическую зависимость, то без автоброкера стоимость перехода была бы единой для всех регионов. Данная функция позволяет рассчитать цену для каждого региона, например: в зависимости от аудитории, цена в Воронеже будет ниже, нежели в Москве. Вам необходимо лишь указать максимально возможную цену.
Не рекомендуем в полной мере полагаться на данный функционал и указывать наибольшую ставку для каждого объявления, данный факт может вызвать увеличение стоимости конкурентов и тем самым спровоцирует увеличение бюджета кампании.
Преимущества «автоброкер»
Как мы выяснили система «автоброкер» является важным инструментом, который позволяет:
- сэкономить время рекламодателю, которому нет необходимости каждый раз вручную изменять ставки при изменении цены;
- снизить стоимость клика, так как вся работа ложится на алгоритм, который без вашего участия подбирает оптимальную стоимость объявления.
