Брайан Дин дал 17 простых советов по контент-маркетингу: они помогут увеличить поисковый трафик

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Введите e-mail

Я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с соглашением

Подписаться

Сразу скажу, что именно эти советы помогают мне получать в месяц 304 265 визитов в блог.

Если хотите, чтобы каждая контент-единица приносила еще больше трафика, воспользуйтесь советами ниже.

1. Публикуйте больше статей «X vs.Y»

Это статьи-сравнения, например:

• Unisender vs MailChimp: что лучше?
• Какой коллтрекинг выбрать — Alytics или Calltouch?

Такие статьи отлично собирают трафик по нескольким причинам. Во-первых, сами ключевые слова низкоконкурентные. Например, я опубликовал пост «Ahrefs vs SEMRush»:

Через несколько недель пост вышел в топ Google:

Вторая причина: обычно люди, которые ищут соответствующий контент, уже обладают некоторой информацией о продукте. То есть, если человек гуглит «что лучше — Ahrefs или SEMRush», то он уже в курсе, что такое SEO. Ему нужно узнать, какой инструмент лучше.

Поэтому стоимость клика по таким запросам высокая:

2. Ставьте ссылки на соцсети в письмах

Это простой способ получить больше ответов на электронные письма. Все, что нужно сделать — поставить ссылку на ваш профиль в подписи к письму.

Однажды я делал совместный проект с Pitchbox. Мы проанализировали 10 млн писем и выяснили, что ссылки на профили увеличили количество откликов до 23,4%.

Данные по Инстаграму, кстати, также показали рост переходов при добавленной в профиль ссылке:

3. Использовать инструмент Animalz Revive Tool

У меня получилось увеличить органический трафик на 260%, просто обновив старый пост в блоге.

Вопрос: как понять, с какими постами начать работать по этой схеме? Я рекомендую бесплатный инструмент Animalz Revive Tool.

Сервис подтягивает данные из Google Analytics и находит страницы с наибольшими падениями трафика.

Когда вы находите такую страницу, появляется два варианта. Первый — просто обновить статью в блоге и сделать вид, что вы только что ее написали и опубликовали. Например, каждый ноябрь я так поступаю со своим руководством по SEO:

Второй вариант — вдобавок к изменению даты публикации обновить содержание. Например, так я поступил с гайдом по блогингу.

Трафик из поиска вырос на 17,68%.

4. Воспользоваться формулой PBC

Обычно вступления к статьям очень длинные. А лид к статье — первое, что видит читатель.

Я разработал формулу PBC — Preview / Benefit / Call to action — Превью / Выгода / Призыв. Вот, как это работает в действительности.

В качестве превью вы кратко резюмируете свою статью.

Далее показываете выгоду — что получит читатель от прочтения поста.

В заключение — призыв к действию, к началу чтения.

5. Публиковать «сильные статьи»

Когда я совместно с BuzzSumo проанализировал почти 1 миллиард статей, то понял: достаточно небольшое количество сильных постов провоцирует большинство реакций от читателей. Под реакциями я подразумеваю репосты, лайки и комментарии.

Данные говорят, что на 1,3% опубликованных статей приходится 50% реакций в социальных сетях. Такой контент я называю «сильной статьей».

И буду честен. Формулы, как такие статьи писать, нет.

Тем не менее, когда публикуете эпические статьи, вы увеличиваете шансы, что люди захотят поделиться вашим контентом друг с другом.

Например, недавно я опубликовал «Как написать статью в блог: полное руководство».

Всего я потратил 50 часов своего времени:

• 20 часов, чтобы написать текст;
• 15 часов на разработку дизайна и иллюстраций;
• 10 часов, чтобы сделать все скриншоты;
• 5 часов на верстку и создание страницы.

Работа тяжелая. Но в первую неделю пост прочитали 10 555 человек. Из них большая часть пришли из соцсетей.

Всего статья получила 5 369 ретвитов.

6. Писать на горячие темы

Во многих тематиках очень высокая конкуренция. Например, в нашей нише запрос «чек-лист для проверки сайта» (seo site check up). Его вводят всего 90 людей в месяц, но при этом очень высокая сложность выхода в топ.

Когда вы соберетесь писать на какую-то тему, наверняка увидите уже с десяток статей.

Но выход есть. Брать в работу горячие темы, быть в тренде. Это популярные темы, в которых пока еще нет высокой конкуренции.

Я пользуюсь инструментом ExplodingTopics.com.

Сервис перечисляет темы, которые быстро растут, всего — 29 разных категорий.

Вы можете взять одну из предложенных сервисом тем и быть уверенным, что вскоре интерес к ней возрастет в несколько раз.

7. Делать в соцсетях нативный контент

Раньше давали популярный совет: «Шарить контент в социальных сетях и получить трафик на сайт». Сейчас это не работает. У всех соцсетей появились алгоритмы, которые отдают предпочтение контенту, размещенному непосредственно на платформе.

Способа полностью обойти умную ленту нет. Однако я нашел небольшую фишку. Размещайте нативный контент по вашей ссылке. Например, раньше мои посты в соцсетях представляли просто ссылку на очередной пост в блоге:

Сейчас я поменял тактику и начал делать нативный контент — тот, который привычен пользователям соцсети. Он дает алгоритму то, что тот хочет. И вот результат — пример из моего LinkedIn:

Все потому, что пост — не просто ссылка на мой сайт. Я добавил ценности самому посту.

8. Делать «закрытые» посты

В ленте моего блога иногда появляются такие записи:

Это обычные статьи, которые доступны только подписчикам на рассылку. Когда пользователь хочет прочитать такой контент, он видит небольшое всплывающее окно:

Это окошко дало 1614 подписчиков на рассылку.

9. Вписать ключ в URL страницы

Это влияет не только на SEO, но и на CTR. Я выяснил, что наличие ключевого слова в URL может повысить количество переходов по ссылке до 45%.

Отмечу, что URL не обязан соответствовать ключевому запросу на 100%. Если он просто похож, то вы получите хорошую кликабельность.

Для примера. Я опубликовал несколько месяцев назад статью «17 способов улучшить ранжирование сайта».

Ключевое слово здесь — «Improve SEO rankings».

А URL вот такой:

10. Добавить больше динамики в видеоконтент

Люди хотят смотреть динамичные видео.

Когда я только начинал снимать видео для Ютуба, то старался делать ролики более естественными. В роликах было от силы две-три склейки. Для зрителя видео было очень медленным, в частности, из-за слов-паразитов: «эээ», «таким образом»…

Сейчас в моих видео по 80 — 100 склеек, из-за этого вырос темп изложения контента. Также вырос показатель удержания аудитории:

11. Писать длинные заголовки

Хотите получить еще больше ответных реакций на ваш контент?

Попробуйте писать длинные заголовки. Я уже несколько раз упоминал исследование BuzzSumo. В нем есть информация, что длинные заголовки связаны с высоким уровнем социального обмена информацией. Когда мы измеряли длину заголовков в словах, увидели корреляцию:

То же для длины в символах:

Длинные заголовки вызывают на 76% больше реакций, чем короткие. Например, вот заголовок поста — в нем 15 слов:

Мы получили 2036 ретвитов.

12. Учитывать неиспользованные ключи при оптимизации

У многих инструментов сбора семантики есть проблема: одинаковый набор запросов.

Что насчет поиска тех фраз, которые еще не используют ваши конкуренты? Вот мой способ.

Заходим в Google Keyword Planner, авторизовываемся. Выбираем вкладку «Начать с сайта».

Вводим адрес сайта конкурента:

Или ссылку на конкретную статью:

Инструмент просканирует страницу и покажет ключевые слова. Вот идеи, которые видят далеко не все:

13. Использовать шаблон статей в блоге

Шаблоны помогают масштабировать контент-маркетинг. Например, когда я начинаю работу над очередным материалом, то открываю не пустой лист в гугл-доках, а шаблон одного из первых постов в блоге.

Далее я импортирую шаблон в Google Docs и начинаю писать. Фактически, работа с набором шаблонов помогла нам уплотнить график публикаций. Теперь статья выходит каждые 2 недели.

14. Использовать эмоции в заголовках

Согласно моему анализу 5 млн результатов поиска в Google, эмоциональные заголовки получают больше кликов.

Заголовки могут быть даже слишком эмоциональными. В то же время, наличие «сильных слов» может CTR снизить.

Поэтому я рекомендую добавлять заголовкам чувств, но не слишком усердствовать. Если перегнете палку — получите снижение CTR. Например, вот это — эмоциональный заголовок, но при этом не кликбейт:

15. Учесть бренд-запросы при оптимизации

Бренд-запросы — ключевые слова, оптимизированные под конкретный бренд или продукт. Вот пример одного из моих продуктов, название которого оптимизировано с учетом бренд-слов:

Это нужно делать, потому что обычно такие запросы низкоконкурентны. Возьмем ключ «Buzzsumo».

Отчет из Ahrefs. Частотность — 49k в месяц, стоимость клика — 4.5$.

Но при этом сложность продвижения по ключу — всего лишь 13.

Недостаток бренд-запросов в том, что вы никогда не выйдете в топ-1 Google по нему. В зависимости от поисковой выдаче, вряд ли вообще получится ворваться в топ-3.

Например, я опубликовал гайд по Google Search Console:

Первые пять результатов на SERP — ресурсы Google. Поэтому 6я позиция — максимум, которого вы можете достичь по такому запросу. Но несмотря на это, статья каждый месяц приносит мне 1 126 посетителей из органики.

16. Рассказать правдоподобную историю

В частности, речь про YouTube. Это очень персонализированная платформа. В отличие от текстовой статьи, в видео зритель гарантированно получает ваше сообщение.

Позвольте зрителям узнать, кто вы. Например, в каждый ролик я включаю историю длиной 30 — 60 секунд из своей жизни.

Большинство историй рассказывают, как я впервые столкнулся с проблемой, решению которой посвящено видео. Таким образом, я не позиционирую себя как человека, который «все знает».

Я тоже совершал ошибки, делал выводы и учился. Аудитория ценит такие короткие истории.

17. Написать убедительные Meta-дескрипшны

Нет, Google не использует содержимое тега description для распознавания контента страницы. Но пользователи в ряде случаем могут его видеть. Это показывает и наше исследование:

Да, текст внутри тега зависит от сути статьи. Но я поделюсь своим шаблоном, который всегда работает хорошо:

И вот, как это работает на поиске:

Бонусный совет 1: Проведите обратное исследование конкурентов

Всегда есть вариант подойти к контент-маркетингу творчески. Но также есть место и для копирования лучших тактик ваших конкурентов.

Для этого не нужны доступы в систему аналитики вашего конкурента. Есть много инструментов, которые покажут вам, что работает у ваших соперников. Например — если занимаетесь линкбилдингом — Detailed покажет, откуда топовые блоги получают ссылки.

Другой вариант — BuzzSumo. Он показывает самый виральный контент по нужным ключевым запросам:

Ahrefs показывает страницы с наибольшим трафиком:

Бонусный совет 2: Создайте страницы со статистикой

Такие страницы — отличный способ получить обратные ссылки без необходимости проводить аутрич.

Такие страницы оптимизированы под запросы вида « [Тема] + Исследование». Кто обычно ищет такой контент? Блогеры и журналисты.

Когда они готовят очередной материал, то собирают фактуру. Потом в своей статье автор будет ссылаться на ваше исследование. У меня так произошло со статистикой по email-маркетингу.

Контент быстро вышел в топ по запросам, которые обычно вводят журналисты.

Это помогло получить несколько ценных обратных ссылок:

Что вы думаете?

Что вам понравилось больше всего из приведенных советов? Чем будете пользоваться? Что думаете?

Отвечайте в комментариях!

Источник.