SEO-копирайтинг — это своеобразный вызов в любой стратегии продвижения. Контент на вашем сайте должен постоянно ориентироваться под меняющиеся алгоритмы ранжирования. И он должен подходить вашей аудитории. Она должна любить ваш ресурс.
В этой статье мы расскажем, как работать над подбором ключевых слов, покажем три этапа написания сильного текста.
SEO-копирайтинг как часть гармоничного продвижения
Гармоничное продвижение значит, что ваша цель — создать и продвигать самый лучший сайт. Google будет доверять самому авторитетному ресурсу.
Google работает на пользователя. Его задача — проиндексировать все страницы в интернете и обеспечить к ним доступ. И, конечно, Google нужно зарабатывать деньги. Но если они хотят сделать доступной всю информацию мира, им приходится давать людям те результаты, которых они ищут. Поэтому, если ваш сайт — лучший в вашей сфере, то Google это оценит и поместит его в выдачу. Он дает пользователям лучшие результаты.
Гармоничное SEO — это такая маркетинговая стратегия, которая нацелена на создание лучшего ресурса в вашей нише. Поэтому, ваш портал должен быть:
- грамотно разработан;
- удовлетворять всем UX-положениям;
- безопасным для пользователя.
И на сайте должен быть безупречный контент. Который удовлетворяет интересам аудитории. Для этого важно писать оптимизированные тексты.
Текст на страницах сайта должен быть сильным — легко читаться. Он должен удовлетворять требованиям поисковых систем, при этом не теряя качество. Процесс SEO-копирайтинга похож на написание обычных статей. У кого-то есть талант. Но далеко не все из нас Хэмингуэи. Но тренировка позволит любому прокачать этот навык.
Изучите ключевые слова перед написанием
Первый шаг не относится к написанию текста. Вам нужно решить, о чем будете писать. Найдите ключи, по которым вы будете продвигаться.
Три этапа подбора ключевых фраз.
Этап 1: определяем цель
Определите цель вашей работы. Сформулируйте ее. Это должно выделять вас из толпы. Ответьте на вопросы:
- кто я?
- о чем мой блог?
- что делает сайт уникальным?
Пропишите цель.
Этап 2: собираем список релевантных ключей
Когда вы определились с целью, можете двигаться дальше. Составьте список терминов, ключей, которые релевантны тематике вашего сайта. Поскольку у вас перед глазами уже прописана цель, вы знаете свою нишу, у вас не должно возникнуть с этим проблем.
Чтобы понять, какие запросы будут вводить пользователи, вам реально нужно проникнуть к ним в головы. Какой самый простой вариант, что они вас найдут? Какой вопрос они напишут в Google?
По завершению процесса сбора ключей у вас должен быть список релевантных терминов, которые могут быть интересны людям. Подумайте над их комбинациями и вариациями.
У вас должна получиться табличка. В ней — ваши термины, частотность запросов. Это поможет вам обобщить информацию о том, что ищет человек в интернете. Выделите приоритетные фразы — какие близки к вашей теме, а какие не очень.
Далее вам необходимо определиться, насколько удачным будет продвижение вашей страницы по такому специфичному ключу. Бывает так, что оптимизация под низкочастотный ключ эффективна.
Шаг 3: создаем оптимизированную страницу
Последний шаг — это создание отдельной странице, где будет размещен материал. Это может быть отдельный лендинг, или целевая страница — для привлечения пользователей по определенному словосочетанию. Проверьте, у пользователей должна быть возможность перемещаться к блогу с каждой целевой страницы.
Изучение релевантных ключей даст вам представление о том, что нужно делать с блогом. Вам нужно создать контент для каждого термина. Но ключ — это не тема. Придумайте историю для каждой фразы. Это сделает текст не сухой статьей из энциклопедии, а интересным материалом, которым захочет поделиться читатель.
Начинаем писать материал
Вот вы определились, с каким ключом будете работать. Придумали историю, которая покажет термин под определенным углом. Начинаем писать!
Шаг 1: готовим текст
Первый этап — это планирование материала. Прежде, чем вы напечатаете первое слово, подумайте — что вы будете писать. Сейчас у вас в голове должна быть тема. И ответы на следующие вопросы:
- цель вашего материала? что вы пишите? чего хотите достигнуть?
- основное сообщение вашей статьи? на какой вопрос вы хотите ответить?
- какова ваша аудитория?
- какую информацию нужно включить в материал?
- в каком порядке ее сообщать читателю? какая структура будет у текста?
Важный элемент подготовки — это планирование структуры. Она важна при SEO-копирайтинге. Если контент структурирован, это даст преимущества в ранжировании.
Структура — это скелет текста. Она поможет читателю понять основные тезисы статьи. Посты и страницы с ясной структурой повышают конверсию сайта. Больше шансов, что ваши читатели купят ваш товар или услугу, вернутся к вам на сайт позднее.
Шаг 2: пишем текст
Просто пишем! Это главная подсказка. Часто у людей возникают проблемы с первым предложением. Никак не удается его сформулировать. А вы не думайте — просто пропустите первый абзац, введение или подводку. Просто пометьте парой слов мысль, которую нужно будет потом додумать. Переходите к следующему абзацу. Вступление и заключение легче писать, когда готова основная часть.
Пока не смотрите на грамматику и орфографию. Просто пишите дальше и не упускайте мысль.
Пишите в соответствии с планом, который вы составили на подготовительном этапе. Начинайте каждый раздел с самого важного предложения. Дальше объясните его, развивайте мысль. Ваши читатели должны выделять главное из статьи, просто читая первые предложения каждого раздела или абзаца.
Ваш текст должен быть читаемым. Читать с экрана — сложно. И если вы хотите заставить человека дочитать до конца — позаботьтесь о простоте. Говорите тем языком, который понимает ваша целевая аудитория.
Некоторые люди могут с легкостью что-то написать. И подсказки им не нужны — за несколько минут они в состоянии написать небольшой текст, привлекательный, веселый и читабельный. Если вы так не можете — научитесь!
Нужно лишь больше читать. Читайте — романы, блоги, журналы — и вдохновляйтесь прочитанным. Обращайте внимание, как авторы выражают свои мысли, какие средства выразительности используют. Вы научитесь писать с юмором, играть с языком, разовьете чутье — и не будете делать ошибок.
Написали? Возьмите паузу. Чем дольше вы пишете, тем сложнее сохранять концентрацию. И если вы поняли, что силы на исходе — остановитесь. Пора отдохнуть.
Шаг 3: редактируем текст
Вы закончили писать. Теперь у вас готова “рыба” — черновик. Впереди — самый долгий этап. Этап редактуры.
Это тот шаг, когда придется “убить частичку себя”. Не бойтесь сокращать текст и выкидывать ненужные предложения. Вам нужно раз за разом читать и перечитывать текст. Безжалостно убирайте воду. Корректируйте предложения, которые режут глаз, которые нарушают структуру и логику.
Пять этапов редактуры:
- Медленно и вслух читаем статью.
Каждое предложение, слово должно быть верным — без грамматических и речевых ошибок. - Обращаем внимание на предложения.
Проверяем каждое. Смотрим на формулировки, правописание. Сокращаем длинные. - Обращаем внимание на абзацы.
Если предложения в одном верны — смотрим шире. Раскрыто ли первое предложение абзаца в последующих? Связаны ли предложения логически друг с другом? - Проверяем структуру текста.
Смотрим на логичность — в верном ли порядке расположены абзацы. Также нужно проверить подзаголовки — в них нужно включать ключевые фразы из вашего списка. В то же время, они должны помогать читателю ориентироваться в вашей статье. - Ищем взгляд со стороны.
Последний этап — попросить кого-то прочитать ваш материал. Сейчас взгляд замылен, легко можно что-то упустить. Покажите коллеге вашу статью. Спросите, что он думает. Может, вы не до конца раскрыли тему? Или суждения неверны?
- Орфограммка для исправления ошибок.
- Текст.ру для устранения переспама.
- Главред для придания силы и вам, и тексту.
Убивать частичку себя в тексте не рекомендую, если мы одинаково понимаем значение этого словосочетания. Если же вы считаете, что громоздкие деепричастные обороты – ваша частичка, то у меня для вас плохие новости. Оставьте пользу, сделайте своей фишкой оригинальную, но понятную подачу крутого и нужного материала – подарите своим статьям собственный стиль.
Глупо писать здесь стандартные советы Ильяхова, вы ведь умненькие и итак все знаете. Авторы нашего блога написали много крутых и полезных статей о копирайтинге, почитайте их обязательно.
SEO-копирайтинг работает, когда вы убедитесь, что ваш текст — лучший. К этому надо стремиться. Пускай не каждый может стать писателем. Но писать SEO-тексты может абсолютно любой.
Не забывайте о том, что нравится всем читателям - это юмор и котики. Делайте контент не просто познавательным, но интересным. Ваша цель - увеличить число расшариваний. Пусть вас цитируют, обсуждают и делятся вашими материалами. Если для этого нужно писать о котиках - пишите. Если нужно сделать красочную инфографику и вставить ее в статью - не поленитесь оформить. Вставьте в статью личное мнение о проблеме, кейсы из практики.
