Все на вебинар! Удаляйте свои посты: секреты создания контента для бизнес-групп и аккаунтов - 24 июля в 13:00 Узнать больше

SEO-копирайтинг по полочкам: от сбора семантики до сильного текста и котиков (перевод)

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

 

Мы подготовили перевод зарубежной статьи о том, как писать оптимизированные тексты. Совершенно не обязательно быть Л. Н. Толстым. Нужно просто следить за тем, что и как писать. Автор — Marieke van de Rakt — подготовила исчерпывающее руководство о том, как научиться писать сильные тексты. А мы дополнили своими советами и примерами из личной практики.

SEO-копирайтинг — это своеобразный вызов в любой стратегии продвижения. Контент на вашем сайте должен постоянно ориентироваться под меняющиеся алгоритмы ранжирования. И он должен подходить вашей аудитории. Она должна любить ваш ресурс.

В этой статье мы расскажем, как работать над подбором ключевых слов, покажем три этапа написания сильного текста.

SEO-копирайтинг как часть гармоничного продвижения

Гармоничное продвижение значит, что ваша цель — создать и продвигать самый лучший сайт. Google будет доверять самому авторитетному ресурсу.

Google работает на пользователя. Его задача — проиндексировать все страницы в интернете и обеспечить к ним доступ. И, конечно, Google нужно зарабатывать деньги. Но если они хотят сделать доступной всю информацию мира, им приходится давать людям те результаты, которых они ищут. Поэтому, если ваш сайт — лучший в вашей сфере, то Google это оценит и поместит его в выдачу. Он дает пользователям лучшие результаты.

Гармоничное SEO — это такая маркетинговая стратегия, которая нацелена на создание лучшего ресурса в вашей нише. Поэтому, ваш портал должен быть:

  • грамотно разработан;
  • удовлетворять всем UX-положениям;
  • безопасным для пользователя.

И на сайте должен быть безупречный контент. Который удовлетворяет интересам аудитории. Для этого важно писать оптимизированные тексты.

Текст на страницах сайта должен быть сильным — легко читаться. Он должен удовлетворять требованиям поисковых систем, при этом не теряя качество. Процесс SEO-копирайтинга похож на написание обычных статей. У кого-то есть талант. Но далеко не все из нас Хэмингуэи. Но тренировка позволит любому прокачать этот навык.

Изучите ключевые слова перед написанием

Первый шаг не относится к написанию текста. Вам нужно решить, о чем будете писать. Найдите ключи, по которым вы будете продвигаться.

Три этапа подбора ключевых фраз.

Этап 1: определяем цель

Определите цель вашей работы. Сформулируйте ее. Это должно выделять вас из толпы. Ответьте на вопросы:

  • кто я?
  • о чем мой блог?
  • что делает сайт уникальным?

Пропишите цель.

Этап 2: собираем список релевантных ключей

Когда вы определились с целью, можете двигаться дальше. Составьте список терминов, ключей, которые релевантны тематике вашего сайта. Поскольку у вас перед глазами уже прописана цель, вы знаете свою нишу, у вас не должно возникнуть с этим проблем.

Чтобы понять, какие запросы будут вводить пользователи, вам реально нужно проникнуть к ним в головы. Какой самый простой вариант, что они вас найдут? Какой вопрос они напишут в Google?

По завершению процесса сбора ключей у вас должен быть список релевантных терминов, которые могут быть интересны людям. Подумайте над их комбинациями и вариациями.

У вас должна получиться табличка. В ней — ваши термины, частотность запросов. Это поможет вам обобщить информацию о том, что ищет человек в интернете. Выделите приоритетные фразы — какие близки к вашей теме, а какие не очень.

Далее вам необходимо определиться, насколько удачным будет продвижение вашей страницы по такому специфичному ключу. Бывает так, что оптимизация под низкочастотный ключ эффективна.

Шаг 3: создаем оптимизированную страницу

Последний шаг — это создание отдельной странице, где будет размещен материал. Это может быть отдельный лендинг, или целевая страница — для привлечения пользователей по определенному словосочетанию. Проверьте, у пользователей должна быть возможность перемещаться к блогу с каждой целевой страницы.

Изучение релевантных ключей даст вам представление о том, что нужно делать с блогом. Вам нужно создать контент для каждого термина. Но ключ — это не тема. Придумайте историю для каждой фразы. Это сделает текст не сухой статьей из энциклопедии, а интересным материалом, которым захочет поделиться читатель.

Начинаем писать материал

Вот вы определились, с каким ключом будете работать. Придумали историю, которая покажет термин под определенным углом. Начинаем писать!

Шаг 1: готовим текст

Первый этап — это планирование материала. Прежде, чем вы напечатаете первое слово, подумайте — что вы будете писать. Сейчас у вас в голове должна быть тема. И ответы на следующие вопросы:

  • цель вашего материала? что вы пишите? чего хотите достигнуть?
  • основное сообщение вашей статьи? на какой вопрос вы хотите ответить?
  • какова ваша аудитория?
  • какую информацию нужно включить в материал?
  • в каком порядке ее сообщать читателю? какая структура будет у текста?

Важный элемент подготовки — это планирование структуры. Она важна при SEO-копирайтинге. Если контент структурирован, это даст преимущества в ранжировании.

Структура — это скелет текста. Она поможет читателю понять основные тезисы статьи. Посты и страницы с ясной структурой повышают конверсию сайта. Больше шансов, что ваши читатели купят ваш товар или услугу, вернутся к вам на сайт позднее.

Денис Давыдов
Контент-маркетолог
Обычно я сначала просто изучаю материал по теме. Составляю тезисы, которые раскрывают тему статьи. Потом эти тезисы структурирую, ставлю в верном порядке. Переписываю их — превращаю в заголовки и подзаголовки. Один тезис — одна мысль. Дальше думаю, о чем полезном лично я могу рассказать читателю. Я не делаю компиляцию нескольких материалов. Я ищу, как на вопрос статьи отвечают разные источники, делаю обзор и потом предлагаю свое решение.
Наталья Петрачкова
Руководитель отдела контент-маркетинга в социальных сетях, редактор
У меня все стандартно, изучаю написанное по теме, роюсь в собственном опыте, определяю, что и для кого буду писать. На этом этапе важно подумать о пользе для читателя. В своем тексте нужно постараться ответить на все вопросы, которые могут у него возникнуть. А потом составить план с пунктами и подпунктами. Один мой бывший коллега говорил, что структура статьи должна быть похожа на дерево: ствол, ветви, листья. С этим я согласна. Идите от общего к частному, и будет вам счастье, а читателю – польза.
София Ибрагимова
Контент-маркетолог
Я редко составляю план перед тем, как взяться за статью, пишу скорее по наитию, нежели по выверенной структуре. Изучаю несколько источников, внимательно читаю и пытаюсь своими словами пересказать написанное. Структуру текста формирую уже в процессе работы. Иногда я пишу сплошной простыней, а потом разбиваю на пункты. Могу переставлять местами пункты списков или даже целые блоки текста.

Шаг 2: пишем текст

Просто пишем! Это главная подсказка. Часто у людей возникают проблемы с первым предложением. Никак не удается его сформулировать. А вы не думайте — просто пропустите первый абзац, введение или подводку. Просто пометьте парой слов мысль, которую нужно будет потом додумать. Переходите к следующему абзацу. Вступление и заключение легче писать, когда готова основная часть.

Пока не смотрите на грамматику и орфографию. Просто пишите дальше и не упускайте мысль.

Пишите в соответствии с планом, который вы составили на подготовительном этапе. Начинайте каждый раздел с самого важного предложения. Дальше объясните его, развивайте мысль. Ваши читатели должны выделять главное из статьи, просто читая первые предложения каждого раздела или абзаца.

Ваш текст должен быть читаемым. Читать с экрана — сложно. И если вы хотите заставить человека дочитать до конца — позаботьтесь о простоте. Говорите тем языком, который понимает ваша целевая аудитория.

Некоторые люди могут с легкостью что-то написать. И подсказки им не нужны — за несколько минут они в состоянии написать небольшой текст, привлекательный, веселый и читабельный. Если вы так не можете — научитесь!

Нужно лишь больше читать. Читайте — романы, блоги, журналы — и вдохновляйтесь прочитанным. Обращайте внимание, как авторы выражают свои мысли, какие средства выразительности используют. Вы научитесь писать с юмором, играть с языком, разовьете чутье — и не будете делать ошибок.

Написали? Возьмите паузу. Чем дольше вы пишете, тем сложнее сохранять концентрацию. И если вы поняли, что силы на исходе — остановитесь. Пора отдохнуть.

Денис Давыдов
Контент-маркетолог
Я никогда не пишу текст дольше, чем 30 минут. После этого я либо посмотрю, что нового появилось в ленте “ВКонтакте”, либо заварю чашку кофе. Иногда мне хватает даже пары минут, чтобы вернуть то состояние, когда слова сами льются рекой. И тогда мозг вновь подсовывает оригинальные идеи, как же обыграть тот или иной тезис в статье.
Наталья Петрачкова
Руководитель отдела контент-маркетинга в социальных сетях, редактор
У меня не бывает приступов вдохновения или резкой потери творческой активности. Поэтому поделиться секретами типа: «Пишите 15 минут, думайте о теплом хлебе, присядьте три раза, а потом поток сознания откроется», – я не могу. Чтобы написать текст, нужно сесть, подвинуть клавиатуру поближе и начать писать. Я не делаю перерывов в работе. Когда текст готов, я иду пить чай, делать другие дела или смотрю котиков ВК.
София Ибрагимова
Контент-маркетолог
Для меня самое сложное – начать. Если я открыла новый документ и тут же начала писать, ни на что не отвлекаясь, то либо я пишу что-то срочное и дедлайн горит, либо это не я. Мне нужно время чтобы раскачаться. Открыть документ. Подумать. Написать заголовок к тексту. Зайти на свою страницу ВКонтакте и посмотреть ленту. Снова открыть документ. Написать вступительное предложение, стереть его, переписать, снова стереть. Пойти попить чай.На этом этапе моя производительность близка к нулю, каждое слово приходится выдавливать из себя, а предложения кажутся кривыми. Но обычно стоит мне преодолеть вступление и перейти к основному содержанию – я активизируюсь, пишу быстро, много и не делаю перерывов, пока не закончу.

 

Шаг 3: редактируем текст

Вы закончили писать. Теперь у вас готова “рыба” — черновик. Впереди — самый долгий этап. Этап редактуры.

Это тот шаг, когда придется “убить частичку себя”. Не бойтесь сокращать текст и выкидывать ненужные предложения. Вам нужно раз за разом читать и перечитывать текст. Безжалостно убирайте воду. Корректируйте предложения, которые режут глаз, которые нарушают структуру и логику.

Пять этапов редактуры:

  1. Медленно и вслух читаем статью.
    Каждое предложение, слово должно быть верным — без грамматических и речевых ошибок.
  2. Обращаем внимание на предложения.
    Проверяем каждое. Смотрим на формулировки, правописание. Сокращаем длинные.
  3. Обращаем внимание на абзацы.
    Если предложения в одном верны — смотрим шире. Раскрыто ли первое предложение абзаца в последующих? Связаны ли предложения логически друг с другом?
  4. Проверяем структуру текста.
    Смотрим на логичность — в верном ли порядке расположены абзацы. Также нужно проверить подзаголовки — в них нужно включать ключевые фразы из вашего списка. В то же время, они должны помогать читателю ориентироваться в вашей статье.
  5. Ищем взгляд со стороны.
    Последний этап — попросить кого-то прочитать ваш материал. Сейчас взгляд замылен, легко можно что-то упустить. Покажите коллеге вашу статью. Спросите, что он думает. Может, вы не до конца раскрыли тему? Или суждения неверны?
Денис Давыдов
Контент-маркетолог
У меня никогда так не было, чтобы сразу текст был идеален. Обязательно где-то будет недочет. Например, я писал материал о том, кто такой адвокат бренда и как с ними работать при продвижении. Видимо, в какой-то момент я увлекся и вместо “адвокат бренда” написал “адвокат дьявола”. Обычно перечитываю свою работу 3 раза. Два сразу после написания, третий — спустя какое-то время.
Наталья Петрачкова
Руководитель отдела контент-маркетинга в социальных сетях, редактор
Не существует текста, который нельзя было бы написать лучше. Это нормально. Поэтому дайте отдохнуть тексту и себе хотя бы минут 15 и приступайте к правке. Можно исправить орфографию, пунктуацию, поработать над стилем и смыслом, попросить прочесть текст коллегу или маму, но мои коллеги не очень охотно соглашаются на это, а маме просто не нравятся мои тексты. Если у вас есть похожие проблемы, то доверьтесь сервисам, они бесплатные и бесчувственные.

Убивать частичку себя в тексте не рекомендую, если мы одинаково понимаем значение этого словосочетания. Если же вы считаете, что громоздкие деепричастные обороты – ваша частичка, то у меня для вас плохие новости. Оставьте пользу, сделайте своей фишкой оригинальную, но понятную подачу крутого и нужного материала – подарите своим статьям собственный стиль.

Глупо писать здесь стандартные советы Ильяхова, вы ведь умненькие и итак все знаете. Авторы нашего блога написали много крутых и полезных статей о копирайтинге, почитайте их обязательно.

София Ибрагимова
Контент-маркетолог
Я никогда не вычитываю тексты сразу после написания или несколько раз подряд. Написала, занялась чем-нибудь другим примерно на полчаса, затем вычитала. Потом снова приступила к другой работе, а через полчаса опять проверила. Обязательно прогоняю материалы через Text.ru и Главред, без них никуда. Если сроки не поджимают, стараюсь не сдавать статью в день написания, даже если она кажется мне очень хорошей. Чаще всего на следующий день я открываю текст и вижу, что тут вот синтаксис кривой, а там можно было другое слово подобрать. Иногда статья значительно меняется после таких правок, но итоговый вариант мне всегда нравится больше чем тот, который был изначально.

 

SEO-копирайтинг работает, когда вы убедитесь, что ваш текст — лучший. К этому надо стремиться. Пускай не каждый может стать писателем. Но писать SEO-тексты может абсолютно любой.

Не забывайте о том, что нравится всем читателям - это юмор и котики. Делайте контент не просто познавательным, но интересным. Ваша цель - увеличить число расшариваний. Пусть вас цитируют, обсуждают и делятся вашими материалами. Если для этого нужно писать о котиках - пишите. Если нужно сделать красочную инфографику и вставить ее в статью - не поленитесь оформить. Вставьте в статью личное мнение о проблеме, кейсы из практики.

Оригинал статьи

Контент маркетинг социальных сетей на 5+ в Семантике

Когда бренд интересен подписчикам...
Когда ваш контент нравится...
Когда про вас не забывают...
Когда ваш сайт посещают...

Ведение сообществ в социальных сетях: Instagram - ВК - Fb - Одноклассники
Ваши подписчики хотят регулярных публикаций и свежего контента. Нет контента – нет подписчиков, комментариев и лайков.
Когда всем этим заниматься? Все просто – обращайтесь в SEMANTICA, и мы увеличим вовлеченность аудитории
Подпишись на обновления блога
Наталья Петрачкова SEMANTICA, руководитель отдела контент-маркетинга в социальных сетях бесплатный вебинар Удаляйте свои посты: секреты создания контента для бизнес-групп и аккаунтов Регистрируйся! 24 июля в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: