Будь в курсе: 10 вызовов для SEO в 2017 году (перевод)

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Введите e-mail

Я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с соглашением

Подписаться

Мы поговорили с нашим Клиентским консультативным советом, состоящим из мировых звезд глобального поиска, об их видении крупнейших вызовов для SEO в этом году.

Подготовка к мобильной индексации, переход на HTTPS, создание страниц AMP (ускоренные мобильные страницы), удаление полноэкранной рекламы, тестирование рендеринга JavaScript, добавление новых тегов в разметку Schema.org, поддержка HTTP2, подготовка к голосовому поиску, индексации в режиме реального времени и машинному обучению – все эти SEO-вызовы в 2017 году были ранжированы нашими экспертами в порядке убывания важности.

№1. Подготовка к мобильной индексации

Google начал тестирование мобильной индексации прошлой осенью. Новый порядок индексирования предусматривает, что сигналы ранжирования будут извлекаться из мобильной версии сайта. При этом планируется, что обращение к десктопу будет происходить только в том случае, если мобильной версии нет. Это не такая уж неожиданность – слухи о новом порядке пошли уже более года назад. Google постоянно информировал нас о росте мобильного поиска, но заявлял, что индексирование остается десктопным.

Как видим, скоро все изменится.

Неудивительно, что наш консультационный совет поставил мобильную индексацию на первое место в топе главных вызовов для SEO в 2017 году.

Что такое мобильная индексация?

Мобильная индексация, скорее всего, будет иметь те же пользовательские эвристики, что и десктопная. Поэтому такие количественные метрики, как время на сайте и период удержания, продолжат оказывать значительное влияние на ранжирование.

О чем должны помнить оптимизаторы?

• Когда будет запущена мобильная индексация, неподготовленные к ней сайты понесут значительные потери. Потери коснутся не только рейтинга видимости, но, что более важно, органического трафика – решающего значения для конверсии.

• В контексте мобильной индексации особое значение приобретают ускоренные мобильные страницы.

• Подготовку к изменениям в индексе нужно начать с тестирования сайта. Ваша задача – убедиться в том, что мобильные краулеры обеспечат вам тот же результат, что и краулеры десктопного режима. Для этого оцените доступность и удобство контента, адаптируйте структурированные данные для мобильного режима, оптимизируйте производительность с учетом мобильных устройств.

№2: Переход на HTTPS

Что общего между безопасностью, конфиденциальностью и скоростью?

Наверное, вы уже догадались, каким будет ответ на вопрос – преимущества от перехода на HTTPS. Однако часто бывает, что самые большие преимущества оборачиваются такими же большими проблемами.

На самом деле, самая большая проблема – это вероятная потеря пользователей. Почему? Поскольку все больше веб-ресурсов переезжает на HTTPS, браузеры начинают уведомлять пользователей о небезопасности соединения с сайтами на HTTP. Поэтому переехать на HTTPS нужно в ближайшее время.

Преимущества нового соединения перевешивают возможные технические проблемы:

• Повышенная безопасность передачи данных.

• Целостность данных.

• Потенциальное улучшения рейтинга (благодаря фактору безопасности).

Если вы еще не переехали на HTTPS, то это событие должно быть одним из приоритетов на 2017 год.

Что будет, если не перейти на HTTPS?

Если пользователь будет просматривать ваш сайт через Chrome, система выдаст предупреждение о небезопасном соединении. В перспективе это может обернуться потерей посетителей. Такие последствия актуализируют вопрос перехода даже для тех пользователей, которые не испытывают необходимости в переезде на новый протокол.

№ 3: Создание ускоренных мобильных страниц

Скорость процессов увеличивается. В качестве ответа Google и Twitter Accelerated Mobile Pages (или AMP) специально разработали быстрые страницы для мобильных устройств. Что это значит? Они помогут избежать этого:

Уилл Критчлоу назвал такие страницы «диетическим HTML» из-за усеченной версии кода. Они легкие, быстро загружаются, поэтому могут составить серьезную конкуренцию тяжеловесному техническому SEO в текущем году.

Нужно ли вступать в игру?

Google ставит на AMP, и вне зависимости от предпочтений, мы должны поддержать его игру. AMP уже стучит в двери электронной коммерции , и вряд ли это та вечеринка, которую вы хотите пропустить.

У вас еще остались сомнения?

Если вы работаете в области SEO, скорее всего, прежде чем нырять в неизвестную реку, вы спросите, насколько там глубоко. Возможно, вы уже прогорели на некоторых техниках в прошлом, так что вопрос закономерен. Вам нужны доказательства.

Вот они:

• The Washington Post отметил увеличение пользователей мобильного поиска, которые возвращаются в течение 7 дней, на 23%.

• Slate зафиксировал увеличение уникальных посетителей ежемесячно на 44%.

• Wired наблюдал увеличение мобильной аудитории на 25% CTR из поисковой системы.

• Наконец, Gizmodo заявили о том, что 80% трафика ускоренных страниц – новый трафик.

В 2016 году DoubleClick проводили исследование, суть которого заключалась в сравнении эффективности рекламы на ускоренных страницах и не ускоренных. Исследование проводилось среди 150 издателей и показало, что 80%+ издателей благодаря AMP добиваются более высоких показателей видимости и 90%+ из них улучшили показатели CTR.

Другая точка зрения заключается в негативной оценке их роли. Причина простая – она заключается во множестве проблем, которые возникают с AMP. Да, если у вас есть такие страницы, наверняка, вы отмечаете преимущества. Особенно если у вас крайне медленные страницы для мобильных посетителей. Но и с AMP не все так безоблачно, как может показаться на первый взгляд:

• У вас уродливый и вредный URL, а это что-то, да значит.

• Вы должны вырезать тонны потенциально важного контента и изменить многие элементы, даже те, которые не были направлены на SEO.

• Добавить на AMP навигационные ссылки с основного сайта не получится – вы рискуете пользовательским опытом.

По мнению экспертов, придерживающихся этой точки зрения, ускоренным страницам следует предпочесть ускорение существующих сайтов.

№4: Удаление полноэкранной рекламы

Скорее всего, вы сталкивались с ситуацией, когда такая реклама мешала посещению веб-сайта, ведь чтобы попасть на него нужно было перейти по ссылке или закрыть всплывающее окно. Это раздражает и провоцирует отказы пользователей.

Поэтому удаление такой рекламы – номер четыре в нашем списке.

Каких изменений нам тут ждать?

Как это может быть реализовано? Вероятно, страницы, утяжеленные полноэкранной рекламой, будут рассматриваться по сценарию оценки контента алгоритмом Панда.

№5: Тестирование рендеринга JavaScript

Последние два-три года Javascript менялся. Язык стал более мощным, тонким и сложным. Поэтому тестирование приобрело еще большее значение. Хотя поисковые краулеры испытывали огромные трудности при сканировании JavaScript.

Как это может измениться в 2017 году?

В настоящее время Google не может выполнять многие сценарии в отношении JS. Нам стоит ожидать изменений в этой области в 2017 году. Но для успешной реализации сканирования JS должны проводиться технические тестирования работы Googlebot: как он просматривает, сканирует и индексирует страницы, написанныет на этом языке.

Каковы наиболее распространенные ошибки из-за отсутствия или недостаточного тестирования?

Вот пример проблем JS – если вы используете JSON-LD, у вас нет гарантий того, что вы включили все необходимые свойства для данного объекта. Без тестирования все провалится. Кроме того, добавление в код специальных символов вызывает проблемы при синтаксическом анализе. Из проблем можно составить длинный список.

№6: Новые теги в разметке Schema

Что стало результатом сотрудничества Google, Bing, Яндекс и Yahoo?

Если вы ответили Schema, то правы.

Schema – это специфические теги или микроданные, которые добавляются в HTML для улучшения отображения страницы в результатах поиска.

Обновление Schema, безусловно, один из высочайших приоритетов для PC в следующем году. Здесь будет много возможностей.

№ 7: Поддержка HTTP2

Переходить на HTTPS, что делать с HTTP2 и как организовать переезд сайта?

Переход на HTTPs без HTTP2 не имеет смысла – без нового протокола сайт работает медленнее.

Вероятно, переход на HTTP2 – это самое захватывающее изменение в паутине, все будет работать намного быстрее и безопаснее, больше никаких спрайтов и других неприятностей.

Что касается SEO, то преимущество для оптимизаторов в улучшении пользовательского опыта – можно будет сделать его богаче, не задумываясь о скорости загрузки страниц (в определенной степени). Любопытно будет изучать возможности, которые появятся под HTTP2, и процессы Google: сканирование/ ранжирование сайтов с HTTP2.

Что касается подготовки, то все-таки нужно быть очень осторожными при переходе на HTTP2. У SEO-специалистов пока нет опыта и исследований в этой области, и есть случаи проблем с правильным переходом.

HTTP2 увеличивает скорость загрузки страниц. И если ваш сайт работает на PHP, перейдите к PHP7, потому что это реальная возможность увеличить скорость.

Да, это можно сделать с AMP. Но такой способ довольно проблематичен – ускоренные страницы хорошо работают для отдельных элементов сайта, в то время как HTTP2 и PHP7 увеличивают скорость по всем направлениям, а не только для мобильных устройств.

№ 8: Подготовка к голосовому поиску

Siri, Alexa и компания меняют поиск.

Что это значит для SEO?

Меняется вся экосистема поиска, направления развития вызывают вопросы. Нужно быть готовым к необходимости оперативной выработки тактики в новой системе.

Как подготовить свой веб-сайт к голосовому поиску?

• Контент: больше ключевых фраз с добавлением кто, что, где и т.д.

• Использование низкочастотников.

• Добавление страниц Q & A (вопрос/ ответ).

№9: Индексирование сайтов в режиме реального времени

Если для вашего сайта время имеет большое значение, то новый порядок индексации пойдет вам на пользу.

Чтобы нововведение благоприятно сказалось на сайте, критически важно соблюдать правила Google.

№10: Машинное обучение

В прошлом году было много разговоров на эту тему, а Рэнд Фишкин даже сделал презентацию о вступлении в мир двух алгоритмов. Однако наши эксперты поставили этот вызов на последнее место. Почему?

• Если вы еще не адаптировали свой сайт под человека, его эмоции, опыт, потребности, упустили нечто важное, имеющее особенное значение.

• Вне зависимости от машинного поиска поисковые системы не в наших руках. Что никогда не утратит важности, так это создание полезного контента.

Как видите, оптимизаторам есть над чем задуматься в текущем году. Но совет при этом один: если вы запланировали какие-либо изменения на своем сайте, обязательно тестируйте все, что вы делаете.

Ирина Винниченко

Контент-маркетолог SEMANTICA

Если бы вы были карточным игроком и хотели смухлевать в компании познающих жизнь студентов-ботаников, владения клином вам было достаточно. Но стали бы вы использовать такой очевидный трюк против опытного шулера? Вряд ли. Скорее всего, натянули рукава и начали сыпать крутыми приемчиками, которые заблаговременно выучили у старших коллег по цеху.

С чуть меньшим задором и долей криминала происходит и с сайтами. Умопомрачительные тактики, генерировавшие трафик, конверсии и прочие атрибуты здорового веб-ресурса в один момент могут перестать работать из-за маленького изменения во внешней среде, которое вы неблагоразумно проигнорировали. Итог? Плачевное существование где-то в середине выдачи.

Вот почему важно следить за трендами.

Правда, есть еще одна крайность – адаптация сайта под слухи, вне контекста тематики реcурса и предварительных тестирований. Не делайте так. Если считаете, что тренд затронет и вас, подумайте, как провести изменения без негативных последствий.

Общие рекомендации:

• Создать мобильную версию сайта
  Скорее всего, она у вас есть. Оцените ее функциональность, подумайте, сможет ли она обеспечить те же результаты индексации, что и дескстоп. Исправьте все ошибки. Наиболее вероятно, что уже в ближайшее время именно она будет приносить вам трафик и конверсию или не будет.
  Сложнее дилемма создавать-не создавать. Решение нужно принимать на основе оценки собственных сил. Сможете ли вы обеспечить полнофункциональную работу мобильной версии? Если ответ отрицательный, вероятно, стоит оставить дескстоп. Помните, что при отсутствии мобильной версии сайта, индексироваться будет настольный вариант.

• Создать ускоренные мобильные страницы
  Решение зависит от объема трафика. Если мобильный поиск для вас как золотой прииск, подумать об AMP стоит очень серьезно.

• Адаптировать сайт под голосовой поиск
  Даже если вы не адепт голосового поиска, подумайте о способах подготовки сайта к его возрастающей роли. Использование естественного языка, создание страниц в вопрос-ответной форме - все это в любом случае позитивно скажется на ранжировании сайта.

• Добавить микроразметку
  Микроразметка для поисковика как субтитры к фильму на языке, который вы не знаете. Поэтому с ней обязательно нужно работать.

Оригинал адаптированной статьи.