В SEO прекрасно то, что вы можете продвигать бренд не только среди вашей страны, но и получить аудиторию со всего мира.
Такое поисковое продвижение поможет собрать вместе людей разных культур и жизненных позиций. Бизнес может использовать эти аудитории для достижения собственных целей. Мы собрали несколько мыслей о том, что нужно иметь в виду, если вы продвигаете ресурс не только в своей стране, а по всему миру.
Выучите матчасть
Вы должны понять специфику бизнеса клиента, которого собираетесь продвигать, еще до начала работы над проектом. Проведите аудит его сайта, например, при помощи инструментов:
- Woorank.
- Google Lighthouse.
Они помогут вам понять, какие позиции портал занимает в настоящее время, есть ли технические проблемы и т. д.
Следующий шаг — изучение ключевых слов. Вам нужно собрать семантику, которая способна привести на сайт трафик. Но учтите, что язык будет зависеть от конкретной страны. Собирайте запросы отдельно для каждой — они должны быть частотными и релеватнтными. В этом также может помочь Google Trends.
Зарегистрируйте домен
Основная мысль: вам нужен домен той страны, где расположен бизнес клиента, либо где он планирует его открывать. Интернациональные домены помогут сайту лучше продвигаться в поисковых системах нужного государства.
Может возникнуть проблема с доступностью, когда подходящий вам домен занят другим сайтом.
Но вы всегда можете использовать Woorank, чтобы отследить доступные домены в нужной стране — ccTLD — Country Code Top Level Domain. Хотя использование поддоменов проще, но не даст вам значительных преимуществ в ранжировании поисковыми системами.
Сейчас есть два основных метода продвижения зарубежного сайта. Точнее, две возможные архитектуры доменов.
Один домен верхнего уровня — Top Level Domain, либо несколько доменов — .com, .co.uk, .fr, .de и т. д.
Использование обеих архитектур даст примерно одинаковые результаты при продвижении. Следует учитывать, что при одиночном домене вы сможете лучше использовать региональность, как бы точечно. Но нужно пристальное внимание уделить правильному использованию тега hreflang. Если он заполнен неверно, то ваш сайт не будет ранжироваться по всей стране.
При втором варианте — с мультидоменной архитектурой — нужно правильно настраивать редиректы. Есть много примеров, когда неправильно настроена переадресация с одного регионального сайта на основной. Например, распространена ошибка организации 302 редиректа. Google индексирует сайта по всему миру, и они могут получить разные правила организации редиректа для одних и тех же URL для IP-адресов в разных странах. Для индексации это — большая проблема.
Экспансия в другие страны — почему нет
Интернациональное SEO может означать несколько подводных камней для вашего клиента. Планирует ли он вести бизнес в других странах? Или ему просто нужна аудитория, которая говорит на другом языке?
Ответы на эти вопросы помогут вам понять, как и куда двигаться. Существует много сайтов e-commerce, которые просто переведены на другие языки. Их бренд уже известен по всему миру. Тогда смысла продвижения в конкретной стране нет.
Этот фактор зависит от того, какой объем трафика нужен клиенту, какую аудиторию он хочет охватить. Но какой бы вид продвижения вы не выбрали, в любом случае, оно поможет бренду получить преимущества на международном рынке, укрепить свое присутствие в сети.
Еще больше теории
Помимо технического аудита, вам нужно узнать побольше о стране, где вы будете двигать сайт. Нужно понять особенности культуры и языка. Вы можете посмотреть на знаменитостей этой страны, известные места, популярную музыку, национальную кухню. Да, это требует много времени. Но профит налицо. Вы получите преимущества, когда начнете продвигать сайт в этой стране — будете знать больше об аудитории, сможете легче предугадывать поведение пользователей.
На стадии заполнения сайта контентом это пригодится. Вы сможете удовлетворить больше потребностей жителей именно этого государства — например, создать блог о событиях, которые будут интересны аудитории, а то и рекламный контент.
Также пригодится знание культуры и при разработке дизайна. Использование определенной цветовой схемы, изображений и шрифтов может привлечь больше пользователей из целевой страны. Такая внимательность к культуре поможет вам выстроить хорошие отношения с населением этой страны, получить больше трафика и потенциальных клиентов.
Hreflang
Это специальный тег, который сообщает пользователю другой страны, что сайт переведен на его родной язык. Он выглядит так:
Х — это язык веб-сайта. У языков свои специальные коды. Лучше прописать коды всех языков, на которые переведен портал. Важно это и для ресурсов, у которых есть сохраненные копии — пользователи быстрее найдут версию на их языке. И останутся довольны ресурсом. А ваш клиент получит хорошую конверсию.
Геотаргетинг
Как для местного, так и для международного продвижения, важен географический таргетинг. Оптимизация под ключевые запросы в конкретных регионах выбранных стран поможет сайту в них лучше ранжироваться.
Например, связка: короткий ключ + регион (“Jollibee Milan”) приведет к вам аудиторию из этих областей. Правильное указание регионов сделает ресурс удобным для многих пользователей.
Как обычно, страна и тип бизнеса имеют важное значение. От этого зависит, нужно ли ориентироваться на чужую культуру и язык. Вы сможете укрепить присутствие бренда в этой стране. Это — залог лидерства.
Международное продвижение — это такая игра с мячом с правилами, которые постоянно меняются и усложняются. Язык, местные достопримечательности, культура — факторы, которые делают весь процесс продвижения интереснее. И сложнее.
