Данная технология создана независимыми разработчиками и на сегодняшний день активно продвигается в поисковой системе Google. К слову, Google – единственная компания, подключившая к своей работе данный стандарт.
Что такое Google-AMP
По статистике, общий трафик с мобильных устройств уже превысил десктопный трафик с персональных компьютеров. Однако большая часть пользователей использует 3G и GPRS-подключение. Технология AMP-страниц представляет собой урезанные версии обычных веб-страниц. Они быстрее открываются на мобильных устройствах.
Ускоренные страницы содержат только основной контент (статьи, изображения, аудиоматериалы, видео), а основная часть вспомогательных элементов, таких как графический интерфейс пользователя, формы комментирования, рекомендованный материал и рекламные блоки, отключены или вовсе отсутствуют.
На сегодняшний день внедрять AMP в работу web-ресурса может каждый веб-мастер, поскольку платформа имеет открытый код и не ограничивает использование ускоренных мобильных страниц ни по каким параметрам (возраст сайта, позиции в ранжировании и т. д.). Однако их использование уместно только в Google. Другие поисковики не «научились» еще ранжировать подобные страницы. Кроме сортировки сайтов на страницах поисковой выдачи, Гугл кэширует контент, что делает доступ к нему чрезвычайно быстрыми, дает возможность улучшить SEO-параметры и приводит к повышению конверсии сайта. Помимо этого, в отношении AMP-страниц Google выступает в качестве географически распределённой сетевой инфраструктуры (Content Distribution Network), позволяя пользователям быстро получать/загружать контент на смартфонах.
Принцип работы ускоренных страниц
Данная технология состоит из стандартизированного языка разметки HTML и сборника классов на языке JavaScript. Веб-мастер может создавать AMP с использованием довольно ограниченного набора программных файлов и тегов. Это негативно отразится на внешней привлекательности отдельных страниц и их функциональности, однако даст возможность пользователям просматривать контент с высокой скоростью. Технология может применяться несколькими способами:
- Посредством передачи данных с серверов разработчика сразу на смартфоны. Это возможно благодаря функциям автоматической переадресации пользователей, ищущих информацию при помощи смартфонов, на ускоренные страницы. Также пользователь может открывать AMP-страницы с персонального компьютера. Для этого нужно в адресной строке браузера добавить /amp/ перед основным URL.
- Путем открытия кэшированных версий. Поисковая система генерирует соответствующие результаты поисковой выдачи в ответ на запрос пользователя в формате карусели быстрых ссылок. Таким образом, отсутствует необходимость переходить на web-ресурс.
Популярность AMP-страниц Google обуславливается тем, что с их помощью владелец веб-ресурса может распространять контент на более широкую аудиторию, а пользователи с медленным интернетом – просматривать материал без каких-либо проблем с загрузкой страниц. Обычно они используются в новостных сайтах, информационных порталах, легковесных мобильных версиях сайта и т. д.
Кто пользуется данной технологией
Выгоду использования данной технологии отображения контента можно рассматривать с нескольких точек зрения – со стороны пользователя и владельца сайта.
- Благодаря ускоренным страницам человек может просматривать интересующий его контент, оставаясь при этом в результатах поисковой выдачи, без необходимости перехода на сайт и ожидания, пока страница полностью загрузится.
- Для владельцев web-сайтов использование ускоренных страниц выгодно только в том случае, если основная деятельность связана с любым информационным наполнением. Как правило, технология AMP полезна для веб-мастеров, которые продвигают новостные порталы, журналы, блог-платформы, обучающие ресурсы.
Внедрение технологии в работу сайта по продаже товаров или услуг не имеет практического смысла. Товары, переведенные на AMP, не принесут абсолютно никакого положительного результата.
Для того чтобы сделать AMP-страницы на сайте, необходимо активировать плагин. Каждая ускоренная страница будет проходить проверку на валидаторе AMP. Также сформировать ускоренные страницы можно посредством изменения HTML-кода для публикуемого контента.
Принцип работы скриптов
Будучи набором скриптов, AMP имеет некоторые различия с традиционными библиотеками. Во-первых, здесь присутствует только тот код, который требуется для сокращения времени ожидания загрузки контента (фотографий, слайдов, сообщений из социальных сетей, статей). Во-вторых, код полностью соответствует схеме последовательной обработки с асинхронной загрузкой скриптов. В-третьих, код составлен таким образом, чтобы мобильные гаджеты могли отображать контент одинаково корректно.
Эти отличия от традиционных библиотек дают возможность настроенным AMP-страницам открываться гораздо быстрее. Но на веб-мастеров это накладывает определенные ограничения. В частности, они могут использовать исключительно представленный функционал, без возможности добавления на страницу каких-либо скриптов и компонентов.
Не менее важной особенностью является тот факт, что во время индексации, поисковые роботы Google заносят содержимое страницы в кэш на собственных серверах. Таким образом, когда человек переходит по ссылке, он автоматически попадает на сохраненную версию контента, расположенную на ближайшем сервере.
Преимущества и недостатки технологии
Основным достоинством AMP является высокая скорость загрузки страниц. Достигается это несколькими способами: во-первых, благодаря существенному уменьшению объема данных, во-вторых, посредством кэширования контента.
Согласно статистике, более 60% пользователей не дожидаются отображения материала на сайте, когда загрузка занимает более пяти секунд. Страницы с технологией AMP помогают удерживать посетителя на сайте.
Помимо кэширования, для быстрой загрузки страниц Google предоставляет собственную сеть доставки и дистрибуции контента по географически распределенным серверам для пользователей с медленной передачей данных.
Скорость загрузки страниц учитывается при ранжировании веб-ресурсов, однако сама технология не является инструментом, с помощью которого web-мастер может повысить позиции сайта в результатах поисковой выдачи. Кроме достоинств, Google AMP имеет определенные недостатки:
- Информация о целевых посетителях, переходящих на ускоренные страницы из результатов поисковой выдачи, не попадают сервисы детальной статистики, включая Google Analytics. Чтобы получать соответствующую информацию о посетителях сайта, необходимо вручную добавить код отслеживания, либо воспользоваться услугами готовых плагинов.
- Ускоренные страницы лишены даже минимального функционала – пользователи не могут оставлять комментарии, использовать навигационное меню, просматривать рекламные блоки, рекомендуемый материал и боковую колонку, в которой размещена вспомогательная информация.
- Дизайн и оформление AMP сильно уступает базовым страницам. То есть, чтобы обеспечить пользователей быстрым доступом к контенту, следует пожертвовать визуальной составляющей веб-ресурса.
- Посетители страниц не смогут перейти по ссылкам социальных сетей и, соответственно, подписаться на них.
- По некоторым данным (отзывам веб-мастеров), AMP может стать причиной того, что сайт будет недостаточно качественно индексироваться поисковыми машинами.
Важно помнить, что часть минусов технологии AMP Google веб-мастер может устранить самостоятельно.
