Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Принцип определения цены клика можно сравнить со следующим примером. Кафе пригласило промоутера для раздачи рекламных листовок с купоном на скидку. По окончании акции оказалось, что она привлекла 10 посетителей, а за раздачу буклетов владелец заплатил 1000 рублей. Значит, что стоимость привлечения одного гостя составила 100 рублей.
Каждое обращение подразумевает под собой визит или просмотр вашего сайта, предложенного продукта или услуги. По факту вы покупаете внимание потенциального потребителя.
Каналы привлечения клиентов не ограничиваются выдачей поисковых систем:
- таргетированное продвижение в социальных сетях;
- партнёрские программы;
- e-mail маркетинг;
- мобильная реклама.
Что влияет на цену клика
Определение цены за посещение сайта зависит от типа канала. В случае если вы используете для продвижения рекламу в поисковых сетях либо партнёрскую программу, то у вас есть два варианта. Это установить конкретную стоимость за переход или определить максимальную цену клика.
Если же вы используете другие типы каналов, к примеру, такие как e-mail рассылка, то затраты на один переход будет рассчитываться как отношение расходов к числу посещений сайта с этого канала.
Давайте рассмотрим два примера:
- Бизнесмен приобрел таргетированную рекламу в социальной сети Facebook. Сумма оплаты за 1000 показов – 200 рублей. По его объявлению перешли пять человек. Для того, чтобы рассчитать стоимость одного перехода, необходимо общую сумму затрат разделить на полученный результат.
200/5= 40 рублей. В данном случае переход стоит 40 рублей. - В этом примере предприниматель разместил баннер, за аренду которого начисляется 2000 рублей в месяц. В течение месяца по нему совершило переход 60 человек. Расчет стоимости будет таким:
2000/60 = 33 рубля 33 копейки
С помощью этого показателя можно определить, насколько эффективен выбранный канал для распространения информации. Для увеличения рентабельности показателя можно посмотреть от чего зависит цена клика, и постараться уменьшить эти расходы или выбрать другой способ продвижения.
Цена за клик в рекламных сетях
В поисково-рекламных сетях Google Adwords и Яндекс Директ также используется этот термин. Для удобства рекламодателей в планировании бюджета, стратегии назначения стоимости подразумевают под собой возможность полного контроля расходов и самостоятельное определение их максимума.
Использование стратегии CPC (cost per click – цена клика) помогает привлечь больше трафика на страницу. В этом случае показы и просмотры в результатах поиска бесплатны. Оплата идет только за действие — переход на сайт.
Что такое прогноз средней цены клика и что значит цена клика на поиске
Указывая цену клика, рекламодатель подразумевает максимально возможную сумму, которую он согласен оплатить за переход на его сайт. При этом фактическая комиссия, скорее всего, будет меньше. Дело в том, что списываемая сумма за переход постоянно меняется, на ее размер влияют установленная вами стоимость и ставки конкурентов. А факт самого показа объявления и место его размещения зависят от рейтинга.
То, как скоро и где будет показано ваше объявление, зависит от параметров:
- ожидаемое значение кликабельности;
- качество объявления
- релевантность страницы, на которую совершается переход.
С учетом всех этих факторов, поисковая система может показать вам значение цены клика на поиске (стоимость показа на определенной позиции в данный момент при выбранных вами характеристиках). Она может отличаться от установленной заказчиком максимальной цены. В случае, если она меньше, то затраты на переход будут ниже заявленных; а если больше, то объявление не будет участвовать в аукционе.
Чтобы спрогнозировать бюджет и запланировать расходы на продвижение, для рекламодателя предоставляется прогноз цены клика и другие показатели. Один из них – средняя цена клика это, как и следует из названия, сумма, которая в среднем списывается за переход. Она рассчитывается как отношение расходов за период к общему количеству полученных кликов. При этом, в среднем стоимость клика также не будет выше максимально указанной стоимости заказчиком.
Используйте значение цены за клик для определения эффективности вашей стратегии.
