Только мы научились влиять на поисковую выдачу через SEO-тексты, как поисковые системы изменили свои алгоритмы. Теперь просто наполнить материал ключевиками недостаточно. Вернее, это даже чревато понижением рейтинга в выдаче за переспам. Google и Яндекс взяли курс на максимальную релевантность, и теперь оценивают не плотность ключевых слов, а соответствие текста основной его тематике, а также глубину ее раскрытия.
Пояснить разницу можно на простом примере. Техническое задание для оптимизированного текста выглядит как перечень ключевых слов, которые надо вписать в текст в четко указанной форме. Такой подход запутывал поисковые системы и не позволял им до конца понять, о чем конкретно текст. Например, ключевое слово «тачки», «купить тачки», «железные тачки», «тачки Москва» — о чем этот текст? О фильме, автомобилях или садовом инвентаре?
Семантическое ядро LSI текста значительно шире, и предполагает использование максимального количества слов, которые указывают на основную тематику. Если «тачки» — это о фильме, то в перечне ключевых слов обязательно будут также «билеты», «смотреть», «мультик», «кинотеатр», «премьера».
Что такое LSI
Аббревиатура LSI расшифровывается как «латентно-семантический индекс». Его предназначение – лучше понимать тексты. Термин появился после того, как Google заявил о борьбе за релевантную выдачу и запустил новые алгоритмы Панда и Колибри. Их цель – понять полностью контекст страницы. О контексте поисковой робот судит по набору слов, используемых в материале. Например, если в статье упоминаются слова «дорожка», «кардиотренажер», «спорт», «бег», то поисковая система может сделать вывод, что речь идет о спорте, а конкретно – беговой дорожке.
Как писать LSI тексты
Работа над LSI текстом не отличается от принципов написания авторского. У него должно быть название, разделы, подразделы, списки, если тема их предполагает. Отличия заключаются лишь в формировании семантического ядра. Оно значительно шире, чем у стандартного SEO-текста, поэтому объемы LSI материалов значительно больше.
Невозможно написать качественный текст, используя в нем максимальное количество тематических и околотематических слов, объемом 2 тыс. знаков. Поэтому LSI тексты чаще всего – это так называемые лонгриды на 8–10 тыс. знаков. Это условие повышает стоимость подготовки такой работы, но ее ценность и результативность для бизнеса также вырастает в разы.
Структура LSI текста
У LSI текста всегда есть структура, последовательность и плавность изложения, попытка рассмотреть основной предмет рассказа с разных сторон и дать максимум релевантной информации. Чтобы сделать текст лучше, чем у конкурентов, надо проанализировать поисковую выдачу. Для этого достаточно ввести запрос и просмотреть первые пять ссылок.
Обратите внимание на объем текста, стиль написания, насколько полно изложена информация по теме, затем создайте собственный LSI текст, стараясь сделать его лучше, чем у конкурентов. Но ни в коем случае не заимствуйте чужой. Поисковые системы за это не похвалят, а только понизят вас в выдаче. Требования уникальности к LSI тексту такие же, как и к любому другому в сети.
Как искать LSI запросы
Самое важное в процессе работы над LSI текстом – формирование семантического ядра. Это сложный процесс, так как недостаточно просто взять и собрать ключевые слова. Их надо максимально расширить с помощью синонимов и словоформ. Для этого придется прибегнуть к анализу запросов.
Как анализировать запросы читателей
Для этого используйте поисковые системы Google и Яндекс. Введите в строку ключевое слово и посмотрите на выпадающие подсказки. В них находятся запросы, подобные вашему, по которым люди ищут схожую информацию в сети. Обращайте внимание на список «вместе с этим часто ищут». Его можно найти внизу первой страницы Google и Яндекс. Выбирайте из этих списков то, что подходит для вашего будущего текста.
Как анализировать другие сайты
Введите ключевое слово и зайдите на первые пять страниц, которые показывает вам поисковая система в органической выдаче (без значка «реклама»). Критично оцените их, прочитайте текст и унесите с собой самое лучшее. Это может быть идея, структура, полезная информация. Но она нужна вам не для того, чтобы разместить на своем сайте, а для создания более качественного материала.
Как анализировать статистику
Если вы когда-либо запускали контекстную рекламу, просмотрите список поисковых запросов, по которым вас находили пользователи. Там можно найти много эффективных слов, которые органично дополнят ваше семантическое ядро.
Используйте и другие инструменты. Например, у Яндекса есть сервис Wordstat, который помогает в работе по сбору семантики. У Google есть такой же инструмент в рекламном кабинете Adwords под названием Google Planner. Полезными будут и дополнительные сервисы: Pixel Tool, Megaindex, Soovle.
В чем явные преимущества LSI текста
- Этот подход позволяет создавать тексты согласно последним требованиям поисковых систем, что ведет за собой все связанные преимущества. Сайту больше доверяют поисковые роботы, повышают его в органической выдаче. Соответственно, вы получаете больше посетителей, которые тоже остаются довольными.
- LSI текст всегда более информативный. Он раскрывает тему полностью, а значит – чаще отвечает потребностям человека в информации. В результате у вашего сайта уменьшается показатель отказов, улучшаются поведенческие факторы. Благодаря этому вы зарабатываете дополнительные плюсы в глазах поисковых роботов.
- Еще одно преимущество – повышение конкурентоспособности. Страница будет ранжироваться по большему количеству запросов, что приведет к большему охвату пользователей, которые используют в поиске не столь популярные слова. В долгосрочной перспективе LSI текст выигрывает, так как становится более сложно обогнать его по такому большому количеству запросов.
