Микроформаты рассказывают роботам о различных сущностях — типах данных. Машины считывают информацию о компании: название, адрес, номер телефона, тип контента — видео, статья, кулинарный рецепт и т. д.
Это — своеобразная визитка. Когда вы получаете карточку, вы видите на ней имя человека, его телефон и адрес, профессию. Микроформат на странице можно сравнить с такой карточкой, которая выдается роботу, чтобы он считал информацию.
Зачем нужны микроформаты
Текст понятен человеку. Он читает статью, если она ему нравится — то до конца, если нет — он уходит с ресурса.
Роботы, когда индексируют страницу, не понимают смысла материалов. И им нужно все разжевывать. Указывать, в каком блоке какой тип данных содержится. А если робот чего-то не найдет, он подумает, что вас ресурс ненадежный. И сайт понизится в выдаче.
- Сайты быстрее продвигаются в рейтинге поисковой выдачи.
Повышается приток трафика благодаря улучшению сниппетов. - Для веб-мастера существует возможность самостоятельно выделять для поисковых машин наиболее значимые части текста, которые следует обработать.
Если Яндекс обнаружит, что элементы микроформата были использованы для предоставления информации, вводящей пользователей в заблуждение, сайт будет плохо ранжироваться и понижаться в поисковой выдаче, теряя при этом структурированные сниппеты.
Как микроформат влияет на ранжирование сайта
Распространены два языка гипертекстовой разметки — HTML и XHTML. Для них разработаны стандарты, которые упрощают работу с ними.
С их помощью можно выделить следующие сущности:
- Данные о товаре, его характеристики: цвет, наименование, производитель, описание, стоимость.
- Информация о фильме: название, год выхода, страна, главные актеры, рейтинг.
- Рецепт блюда: состав ингредиентов, способ приготовления, режим варки и т. д.
Разметка определяет то, как будет выглядеть страница сайта, как быстро она будет проиндексирована поисковым роботом, насколько эффективно будет ее продвижение.
Следите за чистотой кода, за его правильностью. Верно ли размечена страница и правильно ли указан тип контента.
Проверка семантической разметки
Существует огромное количество микроформатов, поддерживаемых поисковиком Яндекс и другими системами. Наиболее популярными из них являются:
- hCard. С помощью данной разметки создается формат контактной информации.
- hRecipe. Разметка позволяет формировать описания рецептов блюд.
- hReview. С ее помощью соответствующим образом оформляются отзывы на сайте.
Для облегчения задачи владельца веб-ресурса (по необходимости многократного редактирования и переделывания разметок) Яндекс создал сервис проверки корректности контента на отдельных страницах. Сервис называется валидатор. Он дает возможность проверить всю разметку целиком, чтобы убедиться, что поисковые машины правильно читают данные. Сегодня валидатор поддерживает все наиболее популярные форматы разметки.
Принципы построения
Основной посыл, заключающийся в микроформатах, можно сформулировать следующим образом: гораздо удобнее и эффективнее использовать существующие и хорошо поддерживаемые форматы, чем разрабатывать новые словари. Во время их использования, существующая HTML-разметка дополняется другими смысловыми составляющими.
К примеру, атрибут «class» позволяет придать смысловую нагрузку любой структурной единице веб-страницы, написанной на языке HTML. Разметка микроформатами может применяться в совокупности с любым стандартизированным элементом. Однако разработчики чаще всего отдают предпочтение элементам, лишенным собственного смыслового значения.
Главное преимущество микроформатов заключается в том, что их могут свободно различать как обычные пользователи, читающие размеченную страницу сайта, так и программные средства обработки. Вопреки распространенным заблуждениям, микроформаты не являются языками программирования. Это всего лишь инструмент, используемый веб-мастерами для решения каких-либо задач.
