Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Критерии помогают сравнивать сайты конкурентов между собой, дают информацию о направлениях работы с порталом. Чтобы ресурс приносил больше клиентов, заказов или доходов, очень важно прокачивать правильные пузомерки.
Категории пузомерок
Пузомерки по выполняемым функциям можно условно разделить на три категории:
- авторитетность сайта;
- посещаемость страниц;
- лояльность аудитории.
Авторитетность сайта
Эти параметры показывают, насколько сайт популярен среди аудитории. Сколько людей на него заходит, сколько среди них уникальных визитов, каков процент отказов.
Чтобы повысить эти параметры, надо постепенно повышать лояльность аудитории. Сделать это можно одним способом — публиковать материалы, которые человеку интересны. Которые он сам ищет. Нужно предугадывать нужды аудитории и удовлетворять их. Близятся майские праздники — устраивать скидки на грили и мангалы. А если у вас тематический портал — размещать интересные статьи, которых больше нельзя найти.
Раньше на этот показатель, в основном, влиял ссылочный профиль сайта. Но количество ссылок уже не играет серьезной роли. И в первую очередь оценивается поведение пользователей на ресурсе. Именно от него зависит, как высоко в выдаче окажется ваш портал.
Посещаемость страниц сайта
Посещаемость сайта позволяет оценить его коммерческие перспективы, она крайне важна, если вы зарабатываете продажами и заказами, и чем она выше, тем лучше. Основные пузомерки в этой области – количество посетителей, которое можно измерить с помощью сервисов Яндекс или другими счетчиками, количество читателей (для блога) и Alexa rank. Последний показатель работает преимущественно в англоязычном сегменте и интересен тем, что его надо не наращивать, а снижать. Чем выше посещаемость и лучше поведенческие факторы, тем ниже Alexa rank.
Высокая посещаемость не гарантирует высокой конверсии сайта, но позволяет неплохо заработать на рекламе. Рекламодатели с удовольствием платят за баннерные места, Яндекс.Директ предлагает хорошие расценки за клики, появляются партнеры, которые платят за переходы с вашего сайта на другие ресурсы – все это помогает монетизировать сайт без повышения других пузомерок.
Лояльность аудитории сайта
Эту важную пузомерку практически невозможно измерить напрямую. Косвенные признаки, на которые можно ориентироваться – постоянные читатели, комментаторы, подписчики.
Этот критерий крайне важен для компаний, которые продвигают дорогие, высококонкурентные товары и услуги. Не имея лояльной аудитории, заработать в этом сегменте практически невозможно. Постоянные посетители охотно рекомендуют ресурс друзьям, что способствует притоку новых клиентов, уже имеющих некий базовый уровень доверия.
Подведем итоги
- Авторитетность сайта не влияет на его посещаемость, так что не стоит ее наращивать, если вы зарабатываете на продаже рекламы, партнерских продуктов или продвижении товаров и услуг.
- Высокая посещаемость сайта не дает гарантии больших продаж, но способствует зарабатыванию денег на рекламе. Она не влияет на ссылочный вес, так что, наращивая посещаемость, авторитетность сайта вы не поднимете.
- Лояльность аудитории – самая важная пузомерка. Большое количество лояльных подписчиков обеспечит вам доход даже при невысокой посещаемости.
Если вы хотите повысить эффективность своего сайта, определите свои цели, и только исходя из них, проводите работу по повышению нужных показателей-пузомерок. Тем же, у кого нет времени на кропотливый анализ и медленную, но эффективную работу по прокачиванию нужных направлений сайта, стоит доверить повышение пузомерок опытным специалистам.
