Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Такие словосочетания также называют дополнительными релевантными фразами. При их использовании реклама пополняется новыми ключами и привлекает больше пользователей. На подбор фраз для рекламы уходит меньше времени, а целевая аудитория увеличивается.
Релевантность - это соответствие продвигаемых запросов содержанию сайта и конкретной страницы, на которую ведёт ссылка в рекламе. В широком смысле релевантность означает соответствие содержания ожиданиям человека. То есть если ваша ключевая фраза, по которой вы продвигаете объявление, «ремонт квартир», то «ремонт квартир недорого» будет релевантной фразой, а «ремонт квартир своими руками» — нет.
Для чего нужны релевантные фразы
Релевантные фразы в Яндекс.Директ используются для расширения рекламного поля. Как бы тщательно вы ни собирали запросы при создании рекламной кампании, всегда есть риск, что вы что-то не учли или пропустили. Показы по дополнительным релевантным фразам помогут это исправить. Система подбирает нужные словосочетания автоматически, вам останется только указать основные фразы, остальное сделает сервис.
Как собираются релевантные фразы
Суть работы системы состоит в подборе фраз из той же или близких тематик, что и основные слова. При подборе система учитывает исходные ключевые фразы, минус слова и конверсию по кампании в целом. Последнее работает, если на вашем ресурсе установлена Яндекс Метрика и набрана определенная статистика. Для наиболее качественного подбора релевантных фраз, системе требуется как можно больше данных. По мере сбора информации по просмотрам и кликам, система обучается и оптимизирует использование различных фраз. Релевантные фразы представляют собой:
- исходные ключевые фразы, использованные в других частях речи;
- перевод и транслитерирование исходных фраз;
- близкие по смыслу фразы.
Как это работает в поисковиках
При употреблении ключевой фразы, выдача покажет пользователю ваше объявление, если он примерно «угадал» вашу изначальную фразу, используемую в контекстной рекламе. Так, одинаково подходящими могут оказаться ваша «снять квартиру» и предложенная Директом «аренда квартиры». Смысловая нагрузка примерно одинакова, однако количество переходов может заметно вырасти.
Релевантные фразы - это не просто синонимы, но также ассоциации с теми фразами, которые были изначально выбраны для кампании.
Преимущества использования релевантных фраз
Релевантные фразы дают вам возможность взаимодействовать со своей аудиторией и давать ей необходимое. Переходя по ссылке на ваш ресурс, пользователь будет видеть, что информация на нём соответствует тому, что он искал в поисковике. В свою очередь это неплохо отразится на поведенческих факторах, поскольку посетитель будет проводить на сайте больше времени и просматривать большее количество страниц. Это поможет увеличить трафик и продажи.
Такие явления будут восприниматься хорошо и со стороны поисковиков. Они будут видеть, что сайт пользуется доверием и удовлетворяет запросы пользователей. Он начнёт подниматься в выдаче, а его авторитет будет расти.
Эффективность применения релевантных фраз
Дополнительные релевантные фразы призваны повысить эффективность вашей рекламы. Однако многие рекламодатели считают, что сервис плохо справляется с автоматическим подбором фраз, и конверсия и CTR по дополнительным релевантным фразам не оправдывает ожиданий. Например, для запроса «гостиница для кошек», система подобрала фразу «корм для кошек». В широком смысле слова относятся к одной тематике, но по факту пользователи, который нужна гостиница, будут писать «гостиница», а не «корм» или «одежда». Более того, переходы по объявлению о корме для кошек могут очень быстро «слить» весь бюджет кампании.
С другой стороны, дополнительные фразы могут значительно расширить охват аудитории, поскольку пользователь будет видеть рекламные объявления, которые могли бы его заинтересовать. Впрочем, здесь всё зависит от тематики и конверсии именно по дополнительным словам. Они могут быть достаточно эффективны, а могут просто впустую тратить бюджет.
Чтобы избежать подобной ситуации, специалисты при решении вопроса включать или нет дополнительные релевантные фразы, рекомендуют ограничить расход средств по таким дополнительным фразам 10-20% бюджета, причем включать их в показы только после того, как вы убедитесь, что ваша рекламная кампания не приносит ожидаемых результатов. Собрав статистику по дополнительным релевантным фразам, вы оцените, окупились или нет сделанные расходы, и решите, подойдет ли вам этот инструмент.
Опытные специалисты по продвижению сайтов используют релевантные фразы вполне успешно. Если же вы только начинаете разрабатывать рекламные кампании, будьте осторожны – в неопытных руках самый лучший инструмент не всегда работает как надо.
