Приглашаем на вебинар: "Основы вирусного маркетинга в соцсетях: как приручить мемы" - 25 декабря в 13:00 по МСК. Узнать больше
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Сегменты Метрики — визиты или просмотры, сгруппированные по какому-либо признаку (например, в зависимости от источника перехода).

Счетчики ставят на интернет-ресурсы с целью понимать, кто туда ходит, зачем, сколько времени проводит, какая эффективность работы. Отчеты, встроенные по умолчанию — стандартные — содержат множество полезной информации. Но разработчики пошли дальше и предлагают так называемые перекрестные отчеты, то есть вы можете скомбинировать вводные данные на свой вкус и получить более глубокие ответы на вопросы. Конечно, сервис не реализует ваши самые смелые мечты и не научит, как сделать конверсию 100%, но подсказать сможет очень многое.

Понятие сегментов Яндекс Метрики

Система аналитики собирает и позволяет анализировать различную информацию о пользователях, приходящих на сайт. В зависимости от того, какие задачи стоят перед конкретным бизнесом, часто возникает необходимость обработать более узкие заданные параметры.

Можно выбирать массивы данных в разрезе действий посетителей на интернет-сайте (например, просмотр количества страниц или конкретного URL), и параллельно с учетом характеристик людей (например, вас интересует конкретный возраст, география и т.д).

Более того, в Метрике можно построить отчеты, содержащие набор действий в прошлом, и сравнить с настоящим. Такая аналитика позволяет прослеживать динамику изменений, помогает понять, насколько успешными были те или иные мероприятия, проводимые на веб-сайте по улучшения интерфейса либо контента.

Итого, чтобы закрепить общее представление, что такое сегменты в Метрике, акцентируем, что сегмент не является неким базовым параметром. Это инструмент, который комбинирует в себе несколько показателей и используется в отчетах для расширенного анализа либо для формирования аудиторий с различными характеристиками. Такие ЦА потом можно использовать, чтобы таргетировать на них рекламу.

Как создать сегмент в Яндекс Метрике

В системе есть много стандартных отчетов. Если же вам требуется создать особенный, содержащий набор параметров для конкретно вашей специфики бизнеса, воспользуйтесь созданием сегмента.

Сделать это можно, находясь на странице любого отчета с помощью настройки параметров для Визитов и/или Людей.

Для Визитов можно выбрать следующий набор данных

Категории. Каждая из которых состоит из групп. Группы, в свою очередь, состоят из условий.

Примеры сегментов группировок в Метрике, как может выглядеть цепочка:

Выбираем в Источниках — Последний источник — Рекламная система — Яндекс Директ.

Или, например, выбираем Поведение, там Глубина просмотра, задаем значение, например, более 6 страниц.

Появится плашка с выбранным условием (1), и сформируется отчет: сколько было визитов, в которых просматривали более 6 страниц с разбивкой по источникам (поскольку отчет сформирован на основании исходного «Источники. Сводка»).


Также можно выбрать характеристики Людей.

Для примера за основу возьмем другой стандартный отчет «Посещаемость». Также выбираем Категорию «Характеристики», в ней группу «Возраст» и укажем, какие возрастные интервалы нас интересуют.

Обратите внимание, что данные можно выбирать как включив какие-то, так и методом исключения, см. переключатель вверху Включить — Исключить.


Бывают наборы условий, где отсутствует готовый список, их нужно вводить руками. Например, если выбираете ограничения по каким-то URL страниц.

Таким образом можно добавить до 20 условий в Визиты и Людей.

Задавая несколько параметров, учитывайте, что если добавляете условия:

  • из разных групп, система объединит их оператором «И»;
  • из одной группы — применит оператор «ИЛИ».

Как сохранить сегмент в Метрике

Чтобы сохранить сегмент, нажмите на кнопку №1, выберете «Сохранить как». Впоследствии его можно найти в разделе №3.

Особенности создания сегментов в Яндекс Метрике

  • Создавать сегменты можно через веб-интерфейс или API Метрики. Каждый из вариантов может содержать 500 сегментов для каждого счетчика, в сумме 1000.
  • Сегменты, созданные в веб-интерфейсе, можно использовать для настроек в Яндекс.Директе, Яндекс.Аудиториях.
  • Те, которые сгенерированы через API, вы сможете применить исключительно для подбора аудиторий в контекстных кампаниях Директ. Они не видны в web-интерфейсе Метрики.

Как использовать сегменты

  1. При анализе отчетов вы можете сравнить два сегмента в разных комбинациях (за предыдущий период, с готовым, с сохраненным, с заданным вручную).
  2. Можно использовать в рекламной кампании Яндекс Директ для настройки показов по аудиториям. См. как настроить сегменты в Метрике для рекламы.

Для этого при создании объявления нужно выбрать

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google Adwords - работаем прозрачно
Найдем целевую аудиторию для любого бизнеса, и покажем рекламные объявления только потенциальным клиентам. Выполняем условия договора в 97% случаев
Подпишись на обновления блога
Наталья Петрачкова SEMANTICA, Руководитель отдела контент-маркетинга в социальных сетях бесплатный вебинар Основы вирусного маркетинга в соцсетях: как приручить мемы Регистрируйся! 25 декабря в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: