Помните, в киноэпопее «Звездные войны» одному из главных героев советовали:
«Используй силу, Люк».
Бесценный совет, и если вы думаете, что он неприменим к вашей стратегии продвижения, ошибаетесь. Ваша сила в контенте. Нужно лишь научиться правильно использовать ее.
Для этого нужно знать инструменты, которые лежат в основе работы поисковых систем. Если вы хорошо в этом разбираетесь, значит, ваш шанс на создание хорошего контента очень высок. А хорошее наполнение сайта – верный путь на вершину поисковой выдачи.
Поэтому сегодня адаптируем статью аккаунт-менеджера в MERKLE Алексис Сандерс. Она рассказывает про семантический поиск и объясняет, почему вам важно помнить про него при создании наполнения для своего сайта.
SEO-оптимизаторы тратят огромное количество времени и усилий, пытаясь перетянуть Google на свою сторону – показать все великолепие своего контента, изобретательность метатегов, гениальность стратегии привлечения естественных ссылок. Мы тратим столько времени на увещевания Google, что начинаем считать его своим метафорическим другом и это приводит к утрате восприятия картины целиком. Мы забываем о том, что результаты Google (да, иногда магические) строятся на алгоритмах.
Алгоритмы могут (что, кстати и делают) решать много проблем, однако перевод взаимодействия с поисковой системой на уровень человеческого общения – огромный вызов. На вершинах калифорнийского Маутин-Вью инженеры из крупнейших корпораций делали все возможное для перемещения компьютерной науки в область искусственного интеллекта. Их победа в мире ИИ и машинного обучения была впечатляющей. Она сделала возможным проведение новых чемпионатов в Go (не Pokemon Go, а логическая настольная игра родом из Китая), появление в местных магазинах человекоподобных сотрудников-роботов и осуществление более плодотворной коммуникации с персональным помощником (вопросно-ответной системой) в вашем телефоне. Поисковые системы всегда были в локомотиве развития искусственного интеллекта.
С самого начала Google работал над тем, чтобы поисковые результаты соответствовали естественной речи. Поэтому важным компонентом своей стратегии они сделали развитие семантического поиска и, в дальнейшем, алгоритмов машинного обучения (RankBrain).
Что нужно для ранжирования вашего сайта под номером 1 в Google? Многие из следующих элементов заставят вас вернуться к идее обычной беседы.
Что такое семантический поиск
Слово «семантика» отсылает нас к значению или сущности чего-либо. Применительно к поиску семантика означает изучение слов и их логики.
Задача семантического поиска заключается в повышении точности поисковой выдачи, благодаря пониманию намерений пользователей через контекст. Посредством сопоставления концепта, синонимов, алгоритмов, написанных на естественном языке, семантический поиск позволяет трансформировать структурированную и неструктурированную информацию в интуитивно понятную и гибкую базу данных. Такой подход помогает более точно определить намерения пользователей, повышает способность системы извлекать правильные ответы, предоставлять юзерам более персонализированные результаты. Граф знаний (технология Google) – парадигма семантического поиска.
Почему поисковые системы используют семантический поиск
Судя по перспективам поисковых систем, не трудно предположить, почему Google хочет расширить возможности коммуникации с миром: увеличить базу данных, сократить количество спама, глубже понимать намерения пользователей, использовать более естественный язык. Все это увеличивает возможность предоставления пользователям самого лучшего поискового опыта.
Мировой объем информации каждые два года удваивается. Большой объем данных давно стал нормальным для игроков онлайн-сферы. Какое значение это имеет для вас? Поисковые системы лучше работают с организованной, структурированной информацией, семантика которой соответствует данным.
Один из путей того, как семантический поиск помогает Google, заключается в идентификации и дисквалификации контента низкого качества. Методы вроде спиннинга текстов, начинения контента ключевыми словами легко распознаются системой из-за таких преимуществ, как скрытое семантическое индексирование (LSI), латентное размещение Дирихле (LDA) и статистическая мера TF-IDF. Благодаря использованию этих инструментов, вычисляется частота повторения слова и осуществляется соотнесение количества упоминаний с контекстом. Это значит, что поисковые системы имеют представление о статистических особенностях повторения слов в конкретном контексте и делают семантические корреляции, которые могут использоваться в войне против спама.
Используя семантику и субъективный поиск, поисковые системы получили возможность лучше понимать, что пользователи имеют в виду при наборе запроса.
Например, изображение ниже – это упрощенная иллюстрация того, как выглядит персонально ориентированный поиск. В него входят субъекты и предметы (люди, места, вещи, концепты, идеи), которые представлены в виде узлов и связаны отношениями – стрелками. Диаграмма показывает, как персонально ориентированный поиск использует разные объекты, в нашем случае персонажей мультфильма Симпсоны, чтобы дать более глубокий ответ на вопрос пользователя.
Семантика помогает более точно понять, что юзеры имели в виду. Например, поисковый запрос «Дженнифер Лоуренс», скорее всего, связан с американской актрисой, звездой фильма «Голодные игры». По запросу Google предоставляет ссылки на новости, фотографии, факты, связанные с ней аккаунты в социальных сетях и фильмы, в которых она снималась. Через понимание субъекта и анализ запросов пользователей поисковые системы могут сформировать лучшее понимание того, что может быть интересно людям. Изобретение Графа знаний Google – лучший пример.
Google, как и другие поисковые системы, стал очень искусным в распознавании различных субъектов и формулировании ответов на вопросы. Поиск обеспечивает связь данных и становится сильнее.
Ответы на вопросы формируются через алгоритмы и выводятся, когда, например, кто-то ищет «кто танцует в видео chandelier». Google знает, что это Мэдди Зиглер.
Как видите, идея о том, что поисковик по ключам доберется до сути и с высокой степенью точности правильно ответит на вопрос, делает процесс получения информации более конструктивным для пользователей.
Каковы последствия для SEO
Оптимизаторам понимание семантического поиска может предоставить большие преимущества. Крайне важно всегда быть впереди событий. Поисковики двигаются вперед, и SEO-специалистам нужно оставаться в игре. Кстати, в будущем семантика приобретет еще большую важность. Причина такого прогноза заключается в значимости той роли, которую в настоящее время приобретает голосовой поиск.
Метод интеграции сигналов семантического поиска важен в рамках разработки SEO стратегии. Разумеется, если бы можно было узнать все заголовки и ключевые фразы, которые ассоциируются с конкретным предметом, мы могли создать потрясающий контент и достичь оптимального ранжирования для своих клиентов. Но мы живем в реальном мире. У нас нет таких преимуществ. Зато есть несколько способов и реально работающих стратегий, которые могут существенно улучшить ваши результаты.
Семантический поиск в SEO стратегиях
1– Будьте полезны.
Google рассматривает искусственный интеллект и возможность ведения воображаемой беседы с поисковиком как следующий уровень эволюции поисковых технологий. Сундар Пичаи, генеральный директор Google даже упомянул об этом на презентации Google Assistant.
«Мы рассматриваем этот инструмент как диалогового ассистента; мы хотим предоставить пользователям возможность двухсторонней коммуникации».
Для выполнения этой функции Google нужен огромный массив источников с информацией, ориентиры, экспертный контент. Хотите подняться в выдаче? Завоевывайте авторитет в своей дисциплине, становитесь источником экспертной информации, чтобы Google мог ссылаться на вас.
Рекомендация: Определите область, в которой хотите стать авторитетом. Ответьте на следующие вопросы, и создайте мощную стратегию естественного поиска:
1– Каковы типы ключей, по которым вы хотите ранжироваться.
2– Кто входит в число игроков в вашем секторе?
3 – Что делает их экспертами?
4 – Как вы можете стать в 10 раз лучше?
5 – Кто связан с вашим контентом? Это действующие клиенты или перспективные?
6 – Как именно пользователи связаны с вашим контентом?
- Они уже сконвертированы?
- Ваш контент направлен на людей, которые находятся в начале маркетинговой воронки (узнавание и рассмотрение) или позже (конверсия)?
- Кликнув на ваш контент, они получат, что ожидали (то есть найдут ли необходимые ответы)?
7 – Как вы можете улучшить пользовательский опыт наполнением своего сайта (включая передвижения юзеров по структуре вашего сайта)?
8 – Как вы можете улучшить процесс достижения целей в каждой точке соприкосновения с клиентами?
2. Развивайте целевой контент, который отвечает на запросы пользователей.
Создавайте целевой, но не брендовый контент, который не мешает другим пользователям, уже ориентированным на совершение коммерческих действий на вашем сайте (не занимайтесь каннибализмом – не потребляйте трафик со страницы с продуктами). Идея заключается в создании контента, связанного с вашей продукцией. Он должен быть интересен пользователям. Становитесь ценным источником информации для своих клиентов, выстраивайте авторитет в глазах поисковых систем через семантику, становитесь гуру, создавая качественное информационное наполнение с использованием различного рода медиа (картинок, графиков, видео).
Рекомендации: Ставьте в приоритет небрендовый контент с фокусом на вопросах/ответах.
Совет: Google предпочитает нумерованные списки или пошаговые инструкции, которые кратко отвечают на вопросы.
Проводите исследования ключевых фраз, чтобы определить вероятность запросов по вашей тематике, которые начинаются с «как сделать», «почему», «что такое».
3. Структурируйте предложения и ориентируйтесь на ответы.
SEO тексты – это тексты, написанные естественным языком. Если говорить просто, то это значит, что контент должен иметь смысл. Учитывая работу алгоритма Колибри, семантический поиск, машинное обучение, растущую популярность голосового поиска, естественность языка необходима.
При создании контента важно писать в терминах сущностей, что значит большое количество предложений с существительными.
Все просто: предложения, ориентированные на предметы, дают поисковикам больше информации. Кроме того, это делает контент более простым для восприятия (как пользователем, так и поисковой системой). Ключевой момент здесь – естественность звучания и написание контента, который прямо отвечает на поставленный вопрос.
Рекомендации: Пишите естественным языком.
Совет: Читайте написанное вслух.
Структурируйте предложения так, чтобы и пользователям, и ботам было легко понять что вы пытались сказать.
4. Структурируйте данные, чтобы помочь поисковику разбирать контент.
Структурирование данных по разметке аннотирует информацию со страниц вашего сайта, делая ее понятной для поисковых систем. Использование структурированной разметки не только дает поисковикам возможность лучше понимать контент, но повышает качество поиска, выводя в выдаче сниппеты. Они предоставляют пользователю дополнительную информацию о контенте на странице и улучшают CTR через естественный поиск.
Рекомендации: Для проверки структуры текста используйте инструмент проверки структурированных данных от Google.
5. Усиливайте контент внутренними ссылками.
На протяжении долгого времени внутренние ссылки были методом определения актуальности. Кроме того, они играли и продолжают играть существенную роль в приобретении позитивного пользовательского опыта, обеспечивая навигацию по вашему сайту. Не забывайте использовать их. Но делайте это умеренно и только в тех случаях, когда это действительно полезно пользователям.
Рекомендации:
- Если возможно, связывайте целевые страницы.
- Важные страницы должны быть упомянуты в главной навигации или в футере (нижнем блоке), в разметке XML или карте HTML.
- Добавляйте контекстные ссылки на важный контент.
- Исправьте все битые ссылки с кодами ответа 3ХХ и 4ХХ .
- Используйте канонический URL.
Результаты
- Поисковые системы используют семантические сигналы. Это требует от вебмастера включения синонимов и связанного контента в каждый целевой раздел.
- Семантический поиск дает поисковым системам дополнительные возможности: новые данные, контроль спама, ответы на вопросы пользователей, персонализированные результаты, диалоговый пользовательский опыт.
- Правильная стратегия семантического поиска заключается в обеспечении полезного пользовательского опыта, ответах на вопросы пользователей, создании контента со структурированными предложениями и данными.
