Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Представьте, что у вас есть новый автомобиль, вы хорошо за ним ухаживаете, тюнингуете. Но скоро понимаете, что с ним что-то не так. Вы, конечно, отправитесь к специалисту, который обследует автомобиль и объяснит, что не так. Окажется, что многие важные детали автомобиля изношены, подобраны неправильно или вообще отсутствуют. Вам предлагают их заменить, подобрав те, которые будут идеально соответствовать друг другу. Можно считать, что ваш автомобиль подвергся “техническому аудиту”.
Аналогично происходит и технический аудит сайта, чтобы лучше понять его механизм, приведем пример: быстрее до ТОП-10 Яндекса или Google “доедут” ресурсы, исправные технически. И наоборот: даже если у вашего сайта идеальная архитектура, безупречный контент и оптимизированные метатеги, но есть ошибка в коде или, например, много “битых” ссылок, об успешном ранжировании можно забыть.
В чем отличие технического от других видов аудита
Существует несколько разновидностей аудита сайта:
- Поисковый (SEO) призван показать, насколько хорошо сайт видят поисковые системы, отвечают ли тексты запросам пользователей и правильно ли работают ссылки.
- Юзабилити-аудит - показывает, насколько привлекателен ресурс для среднестатистического пользователя: насколько удобна навигация по страницам, интересна ли размещенная информация, полезна ли она для пользователей.
- Маркетинговый - показывает эффективность ресурса в контексте рыночного сегмента.
Технический аудит отличается от других видов тем, что включает анализ технической стороны сайта.
Технический анализ сайта предполагает проверку:
- наличия ошибок в коде;
- правильности архитектуры;
- скорости загрузки страниц;
- корректности ответов сервера;
- работы релиректов;
- отсутствия дублей страниц;
- файлов Robots.txt и карты сайта;
- битых ссылок и т.д.
Очевидно, что нет смысла оптимизировать ресурс, страницы которого грузятся медленно, на котором постоянно выскакивают ошибки, а части страниц вообще не существует. Ни один пользователь не согласится кучу времени ждать загрузки страницы, даже с перспективой увидеть на ней идеальный заголовок H1.
Зачем нужно делать технический аудит сайта
Несмотря на то что анализ работы сайта давно вышел за рамки технической составляющей, основная часть ошибок, пагубно влияющих на ранжирование сайта в поисковых системах, имеет технический характер.
Аудит технической части сайта необходим, когда сайт только готовится к запуску и когда уже работает. Специалисты рекомендуют проводить такой анализ не реже двух раз в год или даже чаще, чтобы вовремя обнаруживать новые принципы работы поисковых систем, особенности верстки, интересы пользователей и т.д. и оптимизировать сайт в соответствии с ними. Существует ряд причин, по которым стоит провести тех.аудит ресурса досрочно:
- в него вложено много сил и средств, но сайт находится внизу выдачи;
- у него много посетителей, но нет новых покупателей из интернета;
- на него наложены санкции Яндекса или Google, в связи с чем снизились показатели.
Выявление проблем в работе сайта - вот что является целью технического аудита.
Как проводится технический анализ
Есть три варианта проведения аудита.
Путь 1: сделать это бесплатно самостоятельно
Этот способ требует минимальных финансовых вложений, он подходит тем, кто не преследует глобальных целей в продвижении. Это отличный способ для тех, кто является специалистом в этой области, в противном случае вы просто потратите много времени впустую.
Известные поисковые системы имеют специальные сервисы Яндекс.Вебмастер. и Центр вебмастеров Google, которые помогут вам самостоятельно провести анализ сайта.
Например, Search Console от Google помогает оптимизировать сайты в соответствии с требованиями поисковой системы, указывает на критические ошибки и предлагает варианты их исправления:
- если, например, ресурс попал в бан или на нем возросло количество ошибок, роботы Google сообщат вам об этом в уведомлениях;
- если в метатегах страницы есть ошибка, например, отсутствует TITLE или он неправильно составлен, вы также получите сообщение, в котором будет прописано, где именно робот нашел ошибку и что нужно сделать;
- не останутся без внимания и “битые ссылки” (ссылки на страницы, которые отсутствуют, ошибка 404): вам будет предложено их удалить или заменить на корректные и т.д.
Аналогичным образом работает и сервис Яндекса.
Путь 2: воспользоваться специальными программами
Существует множество программ, с помощью которых можно проанализировать техническую сторону вашего сайта. Есть программы платные (NetPeak Spider, Screamingfrog и др.), есть бесплатные (Xenu, RDS бар и др.), все они помогут выявить и впоследствии устранить технические ошибки, которые мешают продвижению.
NetPeak Spider и Screamingfrog имеют понятный интерфейс и подойдут как для рядового пользователя, так и для продвинутого. Результаты аудита с помощью этих программ можно выгрузить в виде таблицы Excel, это сильно ускоряет обработку результатов. Программы показывают, на всех ли страницах прописаны метатеги title и description, уникальны ли они в пределах ресурса. Также можно выявить дубли страниц, которые вам предложат или удалить, или закрыть от индексации поисковыми системами с помощью robots.txt.
RDS бар - это плагин для Chrome, Firefox и Opera. Его установка занимает меньше времени, чем установка упомянутых выше программ. Плагин предлагает более 60 параметров, по которым может быть проанализирована страница, причем вы можете выбрать именно те параметры, которые интересны вам, а также добавить новые с помощью кнопки “Я хочу новый параметр!”.
На рисунке видно, что “говорит” о домашней странице Google.
Путь 3: обратиться к профессионалам
Самый лучший способ - обратиться к специалисту, который проанализирует сайт, предоставит подробный отчет об ошибках и предложит помощь в их устранении.
Этапы технического аудита сайта — чек-лист
Чек-лист - это список параметров, по которым проводится аудит. Очень важно понимать, какие элементы затрагивает технический анализ, чтобы не упустить ни один из пунктов и получить хороший результат.
Ниже чек-лист того, что необходимо проверить в ходе технического аудита.
- Размер кода.
Файл с кодом страницы должен быть не больше 200 Кбайт. - Скорость загрузки.
Страница загружается не дольше 7 секунд. - Кодировка.
На всех страницах сайта должна быть одна кодировка. - Индексация меню.
Система навигации на сайте должна быть открыта для индексирования. - Чистота кода страницы.
Описание стилей CSS должно быть вынесено из кода страницы. - Близость блока контента страницы и тега <body>.
Блок с контентом страницы должен быть расположен рядом с тегом <body>. - Оформление изображений.
У картинки на странице должен быть заполнен атрибут ALT. - Функциональность CMS.
Система управления сайтом должна позволять прописывать метатеги, редактировать имеющиеся публикации, размещать новые, создавать целевые страницы. - Правильность использование JS-скриптов.
JS-код должен быть вынесен из кода страницы, а скрипт подключаться в конце страницы. - Комментарии к коду.
Комментарии к коду страницы должны быть небольшими. - Отсутствие фреймов.
Есть ситуации, когда без них не обойтись. Но лучше, когда на сайте не используются фреймы. - Правильность отображения текста.
Для отображения текста не должны использоваться Flash или JS. - Правильность разметки страницы.
На ней должен быть заголовок H1. И только один. А для заголовков H2-H6 соблюдается правильная иерархия и вложенность. - Наличие логотипа.
У сайта должен быть оптимизированный логотип. - Кроссбраузерность верстки.
В разных браузерах сайт должен отображаться одинаково - элементы не должны никуда уезжать, перекрывать друг друга или пропадать. - Корректность HTML.
HTML-код страницы должен пройти проверку валидатором. - Понятные URL-адреса.
Адреса страниц должны быть понятны пользователю. - Отсутствие дублей.
У главной страницы не должно быть дублей вообще. Так же не должно быть технических дублей страниц. - Правильность файла robots.txt.
В нем должны быть скрыты от индексации технические страницы сайта, тестовые домены и поддомены. - Наличие зеркал.
У сайта должно быть одно главное зеркало. - Корректность ссылочного профиля.
Не должно быть битых ссылок. - Наличие "хлебных крошек".
Они должны отражать логическую структуру сайта. - Правильная работа с дублями.
Тег <link rel="canonical"/> должен использоваться только для работы с дублями. - Отсутствие клоакинга.
- Правильность кодов ответа сервера.
- Наличие страницы 404.
На ней должны быть ссылка на главную сайта и минимум на 1 раздел ресурса. - Корректность работы на мобильных устройствах.
Сайт должен проходить проверку мобильных страниц в Google и Яндекс. - Корректность карты сайта.
- Наличие хорошей репутации.
Сайт не должен торговать ссылками. - Наличие иконки favicon.
- Отсутствие вирусов.
Как использовать результаты аудита
Тех.анализ сайта предполагает не только выявление ошибок в технической составляющей ресурса, но и предложение способов решения проблем. Итогом должен стать подробный отчет с указанием проблемы и возможных вариантов ее решения. Учет результатов аудита позволит наладить работу ресурса так, чтобы при меньших вложениях он давал большие результаты.
Аудит сайта - это непрерывный процесс, который выявляет ошибки в работе ресурса и заставляет их исправлять.
