Рассмотрим на примере.
Анна на сайте рецептов читает, как самостоятельно приготовить суши. На страничке появились предложения ресторанов японской кухни и доставка суши. Это и есть тематическая реклама. Она близка по теме к открытой страничке – японская кухня. И интересна потенциальным клиентам, что увеличивает вероятность того, что ей воспользуются.
Контекстная тематическая реклама
Для раскрутки интернет-порталов, продажи товаров и услуг в сети применяются разные виды рекламы. Самыми действенными из них считаются: партнерский маркетинг, баннерная, тизерная и контекстная реклама. Контекстная – одна из наиболее популярных. Название дословно обозначает – связанная с содержанием ресурса. Принцип её работы в показе объявлений, связанных по теме с поисковым запросом или сайтом, где находится пользователь.
Рекламу делят на два типа:
- Поисковая – видна в результатах поиска на странице поисковой системы (Яндекс, Google).
- Тематическая – размещается на порталах, которые близки по содержанию к рекламируемому товару.
Контекстная реклама на тематических сайтах хорошо применима для тех рекламодателей, которые не планируют большие траты. Их целевая аудитория – узкий круг людей, с четкими критериями. Этот вариант подходит для продвижения самых разных товаров. Может применяться в комплексе с другими методами или самостоятельно. В России её начала использовать в 1998 году компания Яндекс.
По формату публикации выделяют три варианта рекламы на тематических сайтах:
- Текстовая – объявление выглядит в виде текста и ссылки для перехода на сайт рекламодателя.
- Баннерная – это графическое изображение – картинка или картинка с текстом и линком. Может быть: статической – неподвижной; динамичной – анимация; интерактивной – содержать какую-то задачу, активность, вопрос.
- Видео – ролик со ссылкой.
Текстовые и баннерные объявления во многом похожи на предложения в печатных средствах массовой информации, видеореклама – на телевизионную.
Особенности тематической контекстной рекламы
Отличается любая из разновидностей контекстной рекламы несколькими особенностями. Во-первых, это обязательное наличие линка на ресурс, где продвигаемый товар можно купить, узнать о нем больше.
Во-вторых, зачастую применяются специальные программы, которые автоматизируют действия. К примеру, ими определяется в каком порядке показать публикации, цена показа или клика.
Кстати, чаще всего применяется принцип оплаты за клик, а не за показ. То есть именно за переход клиента на сайт. Программы позволяют рассчитать примерное соотношение количества показов к количеству переходов. Более популярные объявления придется показывать не так много раз, чтобы получить заданное (оплаченное рекламодателем) количество кликов. Если же товар не очень популярный, то искать клиентов придется дольше. Это занимает ресурсы, поэтому в этом случае стоимость клика и требуемый бюджет будет больше.
В-третьих, применяется ремаркетинг. Инструмент позволяет фиксировать пользователей, посещавших сайт и напоминать им о товарах, к которым был интерес. Настраивается это при помощи разных выбранных критериев – всем, кто был на сайте, не совершившим покупку или других. Так увеличивается эффективность кампании.
Преимущества
Реклама на тематических площадках обладает рядом преимуществ:
- Эффективный таргетинг – показ информации заинтересованным клиентам (исходя из истории их посещений).
- Возможность организовать сравнительно недорогую рекламную кампанию – минимальная стоимость такой программы в Яндексе начинается от 1000 рублей.
- Оплата за клик ниже, чем в поисковой рекламе.
- Быстрота результатов – первые покупатели могут появиться и спустя пару часов после начала трансляции объявления.
- Сочетаемость с другими методами интернет-продвижения.
- Возможность выбора настроек демонстрации – определяется время, регион, возраст и другие критерии.
Как работает тематическая реклама
Заключается в ориентире на ключевые слова и словосочетания. Публикация показывается в том случае, если на ресурсе есть те же слова, что и в объявлении. Или похожие по смыслу, дополняющие его. Как вариант – из анализа истории недавних запросов и посещенных пользователем страниц – поведенческий таргетинг. Например, если просматривается страница с новостройками, то могут быть показаны объявления застройщиков и их акций, предложение кредита от банка на покупку квартиры.
Кстати, появиться тематические рекламные объявления могут и в приложениях, которые работают с мобильных устройств.
Как настроить тематическую контекстную рекламу
Успех зависит от эффективности таргетинга. Клиенты, которые потенциально заинтересованы в покупке, выбираются исходя из многих критериев. Основные из них:
- Тема – сайт, где размещается объявление, по содержимому (статьям) близок к сайту рекламодателя.
- Локация – задействованы определенные регионы и люди, проживающие в них.
- Время – указывается временной период, когда публикация будет наиболее востребована.
- Поведение – анализируются интересы пользователей и история их запросов, посещенных ресурсов.
Нужно правильно подобрать ключевые слова. При составлении учитываются характеристики продукта, портрет потенциального клиента и другие нюансы. Важен и объем. Есть количество символов, количество которых объявление не должно превышать. Так, тематическая реклама Яндекс использует объявления в формате: два заголовка 35 и 30 символов и текст до 81 символа.
Не стоит пренебрегать аналитикой – если результата нет, то стоит попробовать заменить ключи, составить другой текст. Своевременно внесенные коррективы, улучшат итоговый результат.
Где разместить рекраму
Ведущие системы контекстной рекламы – Яндекс.Директ и Google AdWords. У них есть большое количество партнерских сайтов: у Яндекс.Директ — это Рекламная сеть Яндекса (РСЯ), у Google AdWords — Контекстно-медийная сеть (КМС). Это популярные и качественные ресурсы – с уникальным наполнением и работой не только для размещения рекламных объявлений.
Тематическая реклама Яндекс.Директ
Это сервис, который размещает публикации на площадках РСЯ. Сеть охватывает огромную аудиторию интернет-пользователей в России. Это десятки миллионов потенциальных покупателей.
Google AdWords
Эта система работает с сайтами по всему миру. В КМС Google входят как огромное количество самых разных сайтов, так и ресурсы Google: Финансы, Gmail, Blogger, YouTube и другие. Есть возможность настроить показ в определенных регионах или городах – там, где работает рекламируемая компания.
