Назначение умной ленты
Такая лента есть ВКонтакте, на Facebook, в Инстаграме.
Алгоритмы постоянно обучаются, улучшая свои характеристики и возможности. Они собирают и анализируют информацию о пользователе, после чего отображают в ленте посты в соответствии с его интересами.
Умная лента ВКонтакте
Разработчики ВКонтакте приводят статистику, отмечая, что большинство зарегистрированных людей используют данную функцию, среднее число просмотров записи увеличилось на 20%, а отметок «Мне нравится» – на 40%. Главное назначение — сделать пребывание пользователя комфортным, давать ему ту информацию, которую он ищет, которая ему интересна.
Пользователи могут отключить умную ленту ВК и вернуть хронологический порядок размещения публикаций. Для этого необходимо в правом меню интерфейса снять галочку с кнопки «Сначала интересные».
Как происходит фильтрация постов
Умная лента анализирует множество факторов. Главная цель — определить, насколько человеку интересен тот или иной пост. Определяется это по активности самого пользователя, когда он:
- Ставит отметки «Мне нравится».
- Комментирует записи.
- Делится постами на свое странице.
- Оставляет жалобу.
- Отмечает записи кнопкой «Это не интересно».
- Оставляет жалобу на недопустимые записи.
Последние действия пользователей имеют особое значение, поскольку оказывают негативное влияние на посты – они попросту не будут ранжироваться. Это основные факторы, по которым происходит определение интересов людей в социальных сетях. Здесь также учитываются десятки других показателей, таких как время просмотра, тип контента (видео, картинка, аудиозапись, статья), формат, содержание и т.д.
Принцип работы умной ленты
Маркетологам, SMM-менеджерам и оптимизаторам важно понимать, как ранжируется контент в социальной сети. Если умная лента включена, то некоторый контент может просто потеряться.
После внедрения умной ленты в социальную сеть ВКонтакте, разработчики опубликовали рекомендации по работе с контентом. Среди основных советов по поиску оптимального формата для сообществ, которые позволяют публикациям оказываться на верхних позициях ранжирования и захватывать основное внимание пользователя, можно отметить:
- Применение инструмента статистики охвата записей; это позволит: во-первых, узнать предпочтения целевой аудитории, во-вторых, подобрать оптимальные инструменты для работы с контентом.
- Пользоваться инструментами продвижения, а именно – таргетинговой рекламой, которая дает возможность целенаправленно воздействовать на определенные группы потребителей.
- Добавление в сообщества уникального, интересного и актуального новостного потока, а также настройка оптимальной частоты публикаций.
- Возможность пользователям давать обратную связь — что понравилось, а что нет.
Много контента проходит мимо пользователя. Он может подписаться на сотни пабликов, но упускать полезные материалы на фоне постов с котиками и гифками.
Умная лента кардинально все изменила: теперь приоритет отдается качественному материалу. Советы разработчиков касаются именно продвижения постов – делая их интересными, познавательными, сопровождая иллюстрациями, можно добиться высокого ранжирования записи.
Как обойти умную ленту Фейсбук
Когда на Facebook была введена умная лента, многие маркетологи заметили, что охват рекламных постов уменьшился.
При отсутствии возможности повысить качество публикуемого материала, для охвата аудитории можно воспользоваться накруткой. В частности, посты, которые набирают много отметок «Мне нравится», комментариев и репостов, с большой вероятностью получат органический охват. Чтобы обеспечить это искусственным путем, существует возможность использования сторонних сервисов по накрутке лайков, комментариев, репостов. Обойти ранжирование в Facebook можно также посредством публикации актуального материала и добавления в статус ссылок на страницу бренда. Это поможет заработать рейтинг у Facebook и попасть в лучшие позиции умной ленты.
Алгоритм ранжирования в Instagram
Умная лента в Инстаграме создана по аналогии с Facebook. Здесь также формирование ленты происходит не в хронологическом порядке, а по интересам пользователей: если подписчики не оценивают и не комментируют публикации, при ранжировании они будут занимать нижние места, снижая эффективность продвижения страницы. К тому же, умная лента не позволяет раскрутить/накрутить подписчиков при помощи взаимной рекламы, массового фолловинга и публикации чужого, неоригинального контента.
Обойти умную ленту можно: добавлением качественных фотографий, релевантных текстов и грамотным применением таргетированной рекламы.
Подготовка публикаций
Методы машинного обучения учитывают сотни факторов для определения того, какая именно запись более интереса пользователю. На основании этого происходит формирование новостной ленты. Чтобы попасть в умную ленту ВК, следует подготавливать качественный и уникальный материал для публикаций (текст, картинки, видео), использовать актуальные и популярные события, ставить соответствующие хэштеги, правильно организовывать график добавления постов и активно продвигать обратную связь с подписчиками. При соблюдении этих правил контент будет помещен на верхние позиции и будет замечен целевой аудиторией, а второсортные публикации останутся незамеченными.
