Что у вас лицом? Или правильная оптимизация сниппета в Яндекс и Google

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Введите e-mail

Я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с соглашением

Подписаться

Начнем по уже привычной схеме и сперва обсудим, что же такое сниппет с точки зрения поисковых систем.

К примеру, вот:

При прочих равных, привлекательный сниппет не только поможет вашему сайту вырваться вперед в результатах поиска, но и повысит количество переходов на вашу страницу. Это значит, что не стоит пренебрегать оптимизацией этого фрагмента. Более того, это первое, что увидит пользователь, находясь в поиске. Не ваш сверхклассный дизайн, не глубокомысленные тексты и даже не качество и ассортимент услуг компании. Пользователь увидит крошечный фрагмент текста, который будет, как говорили про тетради в школе, вашим лицом.

Из чего состоит сниппет

Вообще, этот участок достаточно комбинируемый. В зависимости от направленности вашего ресурса сниппет может быть разным, это же правило верно и для качества страницы. У плохих страниц вариантов улучшить сниппет меньше. Хорошие страницы обладают возможностью использовать расширенные сниппеты.

Итак, по порядочку:

1. Заголовок страницы с гиперссылкой
2. URL страницы
3. Описание страницы
4. Быстрые ссылки в выдаче
5. Контактная информация
6. Адрес компании и ссылка на карту
7. Favicon (Фавиконка)

В данном примере представлены не все возможности расширения зоны сниппета. Мы не учли «специальные» возможности расширения, актуальные для определенных тематик сайта, вроде: недвижимости, рецептов, интернет магазинов и так далее. Об этом позже.

Как добавить сниппет в Яндекс и Google

Чаще всего, достаточно адекватно заполнить title страницы, что станет № 1 на нашем скриншоте выше. И обдуманно заполнить мета-тег description, который окажется № 3.

Если поисковик сочтет содержимое ваших мета-тегов не подходящим, он смело заменит их на то, что считает нужным. К примеру, на кусок текста из вашего документа либо на описание из Яндекс. Справочника или каталога DMOZ.

Но вам под силу полностью отказаться от подтягивания описаний из каталогов добавив в html-код следующее:

Еще один способ изменить сниппет в лучшую сторону — микроразметка. Тема, о том как использовать микроданные может с легкостью вылиться в отдельную статью, поэтому подробно останавливаться не будем. Но если лаконично, то Яндекс смог передать суть в своем коротеньком видео:

Если вы очень заинтересовались возможностями микроразметки в лице Open Graph — можете почитать, что об этом пишет Яндекс в поддержке.

Оптимизация сниппетов для поисковиков

Поисковые системы в порыве удовлетворить пользователя и дать качественный ответ на запрос подбирают релевантные страницы с помощью ключевых слов. Значит, чтобы продвинуть сайт, нужно оптимизировать сниппет под основные запросы.

• Оптимизировать тег title, добавив главный ключевик.
• Оптимизировать тег description, создав расширенную версию title с добавлением синонимов ключевых слов.
• Оптимизировать URL страницы (если речь идет о внутренних страницах ресурса), желательно добавить прямое вхождение ключа.

Чего делать не стоит:

1. Перенасыщать мета-теги ключевыми словами (обещаю, это плохо закончится).
2. Допускать переспам в URL страницы.
3. ПИСАТЬ ВСЕ КАПСЛОКОМ.
4. Перенасыщать сниппет спец. символами †™ ѓ ° Ћ и так далее.
5. Содержимое мета-тегов должно быть подвластно правилам логики и русского языка. Не нужно писать типа: «Курс пение вокал цена недорого».

Уделив внимание факторам, представленным выше, вы помогаете поисковому роботу найти вашу страницу и убедиться в её качестве.

Делаем привлекательный сниппет для пользователя

После оптимизации сниппета для ПС нужно позаботиться о привлекательности аннотации вашей страницы для людей. Пользователь, видя результаты поиска, в среднем тратит 2−3 секунды на каждую аннотацию, после чего принимает решение переходить по ссылке или искать дальше. Если вы сумеете зацепить внимание человека, он перейдет на ваш сайт, покинув выдачу. Дело осталось за малым. Нужно, чтобы контент вашей страницы был качественным и полностью отвечал на поисковой запрос.

Как повысить привлекательность сниппета:

• Используйте в мета-тегах призыв к действию.
• Описание страницы должно быть понятным.
• Добавьте на сайт favicon (это значительно повышает кликабельность)

Более того, вы можете увеличить размер сниппета и занять бОльшую область результатов поиска:

Для Яндекса:

— Добавьте контакты компании в Я. Справочник, чтобы в поиске появились ваши контакты и адреса.

— Если вы интернет-магазин, добавьте сайт в Яндекс. Маркет, чтобы сразу показать пользователю цены на товар.

— Если у вас сайт с рецептами, организуйте передачу данных ПС создав XML-фид и разместите его на сайте, показав фотографии и состав рецепта.

— Если у вас сайт, содержащий словарь терминологии, вступите в партнерскую программу Яндекс.Словари.

— Если вы кадровое агентство, вступите в партнерскую программу Яндекс.Работа.

— Если у вас приоритетом является видео-контент, организуйте передачу данных в Яндекс.

Исчерпывающую информацию вы сможете найти в Яндекс Справке.

Аналогичный список возможностей поддерживает и Google с помощью микроразметки. Но, так как уже обусловились, что статья все же про сниппеты, информацию сможете найти в поддержке Google (на английском языке).

Что такое быстрые ссылки в выдаче Яндекса и Гугла

Как выглядят быстрые ссылки, мы уже посмотрели на втором скриншоте. Это по сути короткий путь на искомую пользователем страницу. Чаще всего это меню вашего сайта, ограниченное 70-ю символами + разделитель равный 4 пробелам.

Для того чтобы быстрые ссылки могли отображаться в результатах поиска, сайт должен соответствовать ряду требований:

Быстрые ссылки Яндекса

1. Для страницы должны быть определены быстрые ссылки.
2. Ваша страница должна входить в ТОП-3 по самым релевантным запросам.
3. Ваша страница не должна быть заражена вирусом.
4. Следует реализовать адекватную и интуитивно понятную структуру сайта.

Также вы можете повлиять на появление быстрых ссылок в Яндексе. Для этого нужно сделать следующее:

• Основные разделы сайта должны быть доступны для перехода с главной страницы.
• Логичная навигация.
• Лаконичные и понятные названия страниц, соответствующие содержанию (речь про h1).
• Если ссылка является картинкой, то у неё должен быть прописан alt.
• Содержание title должно совпадать (хотя бы частично) с названием страницы (опять h1) и с текстом гиперссылки.

Подробные изъяснения Яндексом вы найдете в помощи вебмастеру.

Быстрые ссылки Google

Вообще, Гугл является более скрытным нежели Яндекс и дает меньше возможностей оптимизаторам. К примеру, те же быстрые ссылки Гугл добавляет автоматически, по своему усмотрению. В рекомендации есть только то, что текст внутренних ссылок и их описание в alt должны быть уникальными, лаконичными и информативными.

Еще одна условная самостоятельность заключается в том, что вы можете влиять на выбранные быстрые ссылки Гуглом, однако никаких гарантий, что ваши пожелания будут услышаны, нет.

Подробней можете почитать в помощи вебмастерам Google (на русском).

Заключение

Если пробежаться по итогам, то вам следует:

• Правильно заполнить мета-теги, чтобы сниппет выглядел органично.
• Оптимизировать аннотацию, добавив ключевые слова.
• Добавить красивый фавикон.
• Сделать сниппет привлекательным для поисковиков.
• Начинать углубляться в изучение семантической микроразметки.

Не забывайте, все что вы делаете для поисковой оптимизации, это способ завлечь пользователя на свой сайт. Убедитесь, что ваш сайт сделан правильно и хорошо и может удовлетворить пользователя. А уже потом переходите к оптимизации сниппетов.

Не устану повторяться из статьи в статью. Делайте все, в первую очередь, для пользователя, а не для поисковой машины.

Удачи!