Наверняка вы сталкивались с фразой "качественный контент". Это самая актуальная информация. Если сейчас вы стараетесь как-то улучшить материалы на своем сайте, то эти советы вам точно пригодятся.
Каждый контент-маркетолог знает, что его материал должен быть хорошим, а контент-маркетинг — эффективным. Мы называем это полезностью, качественностью, ценностью. Но для разной аудитории смысл этих слов свой. Например, кто-то скажет, что мудрое изречение на 500 символов — не качественный контент. Но для определенной аудитории не найдется ничего лучше, чем эти 500 знаков мудрости.
Когда мы вникнем в специфику аудитории, убедимся в этом. Тем не менее, качественный контент-маркетинг можно подогнать под универсальное определение. Хороший контент показывает вашей аудитории, что вы их слышите.
Это просто. Идем далее.
Хороший контент демонстрирует читателям, что вы их слышите и заботитесь о них.
Мы часто думаем, что мы еще можем дать читателю. Это правильный подход, это основа контент-маркетинга. Но рассмотрим обратную сторону: как жизнь читателя изменится после прочтения вашей статьи? Вы действительно можете дать настолько ценный материал?
В этом суть качественного материала. Есть два минимальных требования к качеству.
Контент должен быть…
Гипер-релевантным
Для нас в ТопРанк это такой контент, который:
- служит поисковым нуждам;
- отвечает на вопросы потребителя;
- всеобъемлющий.
В основном, это значит, что вы тратите время и силы в исследование вашей аудитории — что им нужно, как они это ищут, находят и читают. Так вы создадите контент, который удовлетворит потребности аудитории.
Не рекламным
Человеку сложно сказать, что ваш контент классный, если все, что он видит в вашем блоге — информация о том, какой вы хороший. Качественный контент — не рекламный материал. Многие бренды уже это поняли. Нет, они не убрали рекламу, просто сделали ее естественной. Человек и не понимает, что он читает продающий текст. Он читает статью "10 лучших способов похудеть", и потом действительно применяет их на практике и покупает ваше лекарство.
Реальный контент, ориентированный на потенциального клиента, дает ценную информацию, которую люди смогут использовать, даже если никогда в жизни не купят у вас ничего.
Разумеется, вам нужен и рекламный материал, который напрямую покажет, что ваша продукция решит проблему читателя. Но помните, читатель — центр вашего внимания, а не ваши товары.
5 способов создать хороший материал
Расскажите историю
Мы все рассказываем свои истории. Мы даже читаем длинные описания дуба, чтобы получить удовольствие и зарядиться эмоциями. У нас у всех есть любимые фильмы и книги. Расскажите историю, которая покажет, что читатель понимает мир правильно, или дайте ему возможность разобраться.
Покажите ценность
Один из быстрых способов установить эмоциональную связь — раскрыть ваши собственные недостатки. У всех у нас есть проблемы, мы все сталкиваемся с неудачами. Это то, что делает нас людьми.
Используйте недостатки вашего бренда, расскажите об уроках, которые вы извлекли. Читатель не допустит ваших ошибок, будет вам благодарен.
Помогите им выглядеть авторитетнее
Что общего у работающих людей? Не берем в рассмотрение уровень, должность и регалии. Мы все хотим круто выглядеть перед начальством.
А если вы — начальник, вам нужно хорошо выглядеть перед директоров, перед инвесторами. Каждый может выиграть от небольшого конкурентного преимущества, подсказки, небольшой хитрости.
Дайте читателю совет — как он может стать авторитетнее и блеснуть своим потенциалом в коллективе.
Облегчите их работу
Другое дело, что у всех, кто работает, вечное желание — работать меньше. Все, что может ускорить и облегчить наши задачи, сохраняя при этом качество, — бесценно. Помните об этой идее при написании очередной статьи — контрольного чек-листа, подборки инструментов или практических руководств.
Не просто "вот так вы получите решение", а "вот так — вы в кратчайший срок добьетесь успеха и повысите свое мастерство".
Помогите им развиваться
У человека — вашего читателя — есть своя жизнь. На контакт с вашим брендом он тратить в десятки раз меньше времени и сил. Если вы можете использовать этот короткий промежуток эффективно и рассказать читателю историю из жизненного опыта, которая его чему-то научит, будет классно. Посетитель это оценит.
Качество — наше все
Вы когда-нибудь говорили кому-то: "Я тут на днях совет один видел"? Надеюсь, нет. И вместо этого вы говорили фразу: "Слушай! Я тут такой офигенный совет вчера увидел!" Или: "Посмотрите это крутое видео!"
Когда контент полезен, ценен и значим — он выделяется из серой массы безликих текстов. Это маяк в темном море.
Это единственный тип контента, который имеет значение. Не только потому что он работает лучше других. Когда мы пишем хорошую статью, это значит, что мы вносим свой вклад. Работа ценна, полезна и значима.
Лично я не хочу делать иначе.
