Она устанавливается в соответствии с реальными достижениями всех рекламных кампаний. Расчет показателя происходит в автоматическом режиме, а вся информация обновляется каждые сутки.
Показатель позволяет оценить эффективность рекламы. Система также предоставляет пользователям рекомендации, как повысить качество аккаунта. Яндекс может сообщать о том, какие параметры стоит изменить для оптимизации размещения, увеличения кликабельности и охвата более широкой аудитории. Подобный инструмент есть и у Google. Несмотря на схожесть принципов работы, у них есть существенное различие:
- В Google показатель качества аккаунта важен для поискового продвижения, так как от него зависит цена клика и доступ к аукционам: чем выше оценка, тем ниже стоимость размещения рекламных объявлений, и наоборот.
- В Яндекс.Директ качество аккаунта оказывает лишь косвенное влияние на позиции рекламы, но совершенно не затрагивает стоимость клика. Выставленные баллы могут говорить о том, насколько эффективна реклама и какие настройки следует применить для более успешной оптимизации кампаний.
Все подсказки индивидуальны и те рекомендации, что подходят для одного аккаунта, могут нанести вред размещению другого. Например, пользуясь советами можно распределять бюджет, добавлять или исключать быстрые ссылки, показы по конкретным ключевым запросам и т. д.
Что значит показатель качества
Оценка эффективности в Яндекс.Директ может выставляться от нуля до 10 баллов. Но наивысшая оценка — не значит потолок. Всегда есть, что улучшить в ваших кампаниях.
Показатель качества не влияет на стоимость рекламы. Это индикатор того, что вы делаете все правильно. А если прислушиваетесь к советам и подсказкам Яндекса, то реклама может стать еще эффективной.
Как можно повысить показатель качества аккаунта
Не стройте кампании только чтобы повысить этот показатель. Да, его нужно улучшать, но это лишь показатель.
- Проверка и исключение ошибок. Количество пришедших посетителей на сайт из определенных источников за установленный временной период может существенно снижаться при наличии ошибок. К примеру, проблемы могут быть связаны с текстом объявления – если оно не отвечает поисковым запросам целевой аудитории и дублируется по разным группам фраз, рекламодатель может недополучить более 30% трафика. Это не только снизит показатель качества, но и снизит позиции в ранжировании, а конкуренты, написавшие подходящие объявления для каждой группы товаров получат преимущество.
- Оптимизация настроек показов. Какой бы ни был высокий показатель аккаунта, его всегда можно улучшить посредством добавления новых ключевых запросов, минус-слов, отдельного ведения кампании в РСЯ.
- Дополнительное привлечение целевой аудитории. Для этого можно использовать быстрые ссылки, иллюстрации, виртуальные визитки и прочие инструменты, которые могут принести компании больше трафика.
Чтобы получить высокий балл, система предлагает указать контактные данные: телефон, город, адрес, режим работы, электронная почта и т. д.
- Использование дополнительных фраз может способствовать увеличению аудитории и трафика на веб-ресурс (количество кликов может увеличиться на 10%). Релевантные ключевые слова добавляются в настройках. Не рекомендуется подключать их при создании кампании. Важно проверить, как будет работать реклама по стандартным запросам: если она окупается, можно подключать релевантные фразы для повышения показателя качества аккаунта.
- Длительное простаивание кампании без показов негативно отражается на показателе качества. Не стоит останавливать показ рекламы, ведь это ограничивает количество привлеченных клиентов в Директе. Если же не удалось вовремя пополнить бюджет, качество аккаунта будет опускаться до тех пор, пока реклама вновь не заработает.
- Каждый рекламный блок должен иметь отдельное уникальное и релевантное описание для охвата различных сегментов аудитории.
- Для рекламной сети Яндекса следует создавать не только отдельные объявления, но и кампании. Здесь также важно добавлять графические элементы.
- Сервисы аналитики, такие как Яндекс.Метрика и Google Analytics, могут помочь в выявлении слабых сторон продвижения.
Это стандартные действия по настройке контекстной рекламы по проработке и улучшению рекламных материалов. Если посмотреть в целом и уйти от конкретики, то здесь оценивается, прежде всего, насколько хорошо кампании собирают клики по объявлениям. Выгоду от этого получают как рекламодатели, так и сам Яндекс.
Как рассчитывается показатель качества аккаунта
Преимущества системы заключается в том, что для каждого аккаунта подбираются индивидуальные подсказки в соответствии с текущими настройками. Советы могут касаться размера всех рекламных затрат, быстрых ссылок и дополнительных фраз. Расчет оценки эффективности зависит от следующих факторов:
- Релевантности ключевых запросов.
- Показателя кликабельности (учет ведется на страницах выдачи и РСЯ).
- Качества веб-страницы.
Эти факторы являются поверхностными и известны большинству пользователей. Но существуют и другие, о которых пользователям неизвестно, поскольку Яндекс не раскрывает всей информации.
