Новорожденный ребенок только что появился на свет, он ничего не умеет и не знает. Через какое-то время он начинает держать головку, потом ползает, затем встает на ноги. Когда мама отправляет его в детский сад - то он учится общаться со сверстниками, рисовать, лепить из пластилина и т.д. В начальной школе он учится читать, писать и считать, а потом познает сложные науки: химия, физика, алгебра, геометрия и т.д. После того, как человек заканчивает институт и устраивается на работу - он становится полноценным членом общества.
План работы с новым веб-проектом - на что обратить внимание
Цели и задачи веб-ресурса
- Определитесь со стратегией. Что вы ждете от проекта в конечном итоге? Определите его цели и задачи.
- Цель и целевая аудитория проекта.
- Продукт (услуга) продаж.
- Нужен ли большой трафик.
- Сайт - отдельная единица, или является составной частью плеяды нескольких сайтов, страниц в соцсетях, видео-канала и т.п.
- Способы продвижения.
- Ежемесячные затраты.
Настройки сайта
Это первоначальная работа, которая поможет поисковику быстрее индексировать веб-ресурс и повысит его доверие.
- Установка сервисов аналитики от Google и Яндекс.
- Создание robots.txt и XML карты ссылок.
- Установка главного зеркала.
- Настройка 404 редиректа.
- Создание человеко-понятных урл.
- Исключение дублей веб-страниц из индексации.
- Сокращение времени загрузки веб-страниц.
- Грамотная внутренняя перелинковка.
- Удаление неработающих ссылок.
- Валидность html-кода.
- Установка строки навигации по сайту.
https протокол.
Семантическое ядро (СЯ)
Ключевые фразы должны быть подобраны заранее, так как именно по ним веб-сайт будут находить посетители.
- Подбор ключевых фраз при помощи Яндекс Wordstat, поисковых подсказок и сервисов.
- Анализ семантики сайтов-конкурентов.
- Расширение СЯ ключами с хвостами, синонимами, опечатками, аббревиатурами и т.д.
- Выделение самых важных слов.
Внутренняя оптимизация и структура веб-ресурса
Это необходимо для приведения веб-страниц к удобочитаемости с точки зрения поисковиков, соответственно, улучшения индексации и релевантности веб-документов.
- Тitle уникальный, с вхождением ключей, для каждого веб-документа, длина его - до 70 символов
- Индивидуальные description и keywords для каждой веб-страницы.
- Оптимизация заголовков с вхождением в них ключей (H1-H4).
- Теги описаний для изображений.
- Оптимизация и перелинковка в текстах веб-сайта.
- Важные ключи - в первом абзаце текста и в заголовках.
- Взвешенный баланс ключей, борьба с водой и словами, не несущими смысловую нагрузку.
- Каждая страница продвигается под 1-5 ключей, причем один ключ может быть высокочастотный, остальные - средне- и низкочастотные, производные от первого ключа.
- Самые весомые ключи учитываются на главной странице, самые низкочастотные - на веб-страницах 2-3 уровня вложенностей.
- Сайт имеет не более 3-го уровня вложенности страниц.
- Каждая веб-страница должна иметь возможность возврата на главную в 1-3 клика.
Техническая работа
Данный этап плана важен для улучшения технических параметров сайта: скорости загрузки, улучшения индексации.
- Вес html-кода страницы - не более 200 Кб.
- Скорость загрузки - до 5 сек.
- Во флеше - только неважный контент.
- Избавление от фреймов.
- Чистый html-код.
- От индексации закрыты логи, админпанель, тестовая версия веб-проекта.
- Удаление дублей по адресам типа сайт/index.php.
CMS не создает в урлах сессионные переменные. - Посетители и поисковики видят одинаковый контент.
- Безотказный хостинг.
Создание контента
Текст - самая важная составляющая веб-ресурса, поэтому он должен соответствовать определенным стандартам.
- Уникальность.
- Структурированность.
- Инфографика.
- Привлекательные заголовки.
- Описание, побуждающее на клик.
- От 2000 символов в каждой статье.
- Регулярное обновление и наполнение новыми текстами.
- Грамотность контента.
Улучшение юзабилити
Удобство использования сайта с точки зрения посетителя улучшает поведенческие факторы и повышает позиции в поисковой выдаче.
- Удобная навигация.
- Адаптивная верстка.
- Web-сайт по продажам должен иметь заметные кнопки типа "купить" и т. п.
- Все веб-страницы сайта в одном стиле.
- Контакты - в шапке и футере.
- Фавикон.
- Логотип в шапке ведет на главную страницу.
- Гугл индексирует все URL как понятные для мобильных устройств.
- Добавление механизма шаринга в соцсетях.
Внешняя оптимизация
Помимо работы с содержимым веб-ресурса, необходимо уделить внимание работе с внешними факторами, влияющими на продвижение. Это наращивание ссылочной массы и привлечение посетителей с других веб-проектов.
- Сайт находится на картах Google и Яндекс.
- Отзывы о сайте на внешних источниках.
- Крауд-маркетинг.
- Видео обзоры со ссылкой на сайт.
- Статьи со ссылкой на веб-сайт с доноров.
- Другие способы наращивания ссылочной массы.
Внутренние, внешние ссылки и перелинковка
Данная работа улучшает навигацию по интернет-сайту, поднимает посещаемость страниц и придает вес ключевым словам из СЯ.
- До 100 внутренних ссылок, ведущих на страницу-реципиента.
- Ключи в анкорах ссылок.
- Удаление исходящих ссылок.
Работа с соцсетями
Многие потенциальные клиенты общаются в социальных сетях ежедневно, поэтому существуют методики привлечения заинтересованной аудитории из соцсетей на сайт. Это дополнительный источник трафика и ссылочная масса на веб-ресурс. Заявите о себе в соцсетях.
- Twitter и Facebook - записи быстро индексируются Гуглом.
- YouTube - будет шанс попасть в выдачу на первую страницу, если снимете тематический видео-ролик.
- ВКонтакте - возможность привлечения активной молодежной аудитории.
- Instagram - быстрое продвижение с помощью фото.
- SlideShare, Pinterest, Google+, LinkedIn - дополнительный трафик и входящие ссылки.
Рекламирование веб-проекта
Для увеличения числа посетителей, особенно для нового сайта, необходимо использовать платную рекламу.
- Контекстная реклама.
- Видео-реклама на YouTube.
- Баннеры, тизеры, партнерки.
- SMM маркетинг.
- Е-mail и SMS рассылка по подобранным ранее клиентским базам.
- Семинары, вебинары.
После запуска молодого проекта в свободное плавание необходимо правильно расставить приоритеты для его развития: что делать сначала, а что потом; какие сервисы необходимо подключать для их успешной работы.
Рассмотрим, на чем следует заострить внимание при работе над функциональным развитием проекта.
С чего начать развитие нового проекта
Первый этап - наполнение начальным контентом
Контент - это самая важная составляющая работы с веб-сайтом, которая должна проводиться всегда. Тексты нужны как для людей, так и для поисковых машин. При наличии качественных полных текстовых материалов сайт приобретает большие шансы занять достойное место в своей тематической нише.
- Составление семантического ядра.
- Разработка плана написания текстов.
- Размещение контента.
- Наблюдение за индексацией веб-проекта и счетчиками посещений.
- “Фишки” и “крутилки”
Некоторые администраторы вместо того, чтобы наполнять сайт качественным контентом, начинают работать с размещением баннеров, двигающихся стрелок, всплывающей анимации и т.п. Нередко такая работы выливается в избыточность кода или, наоборот, чрезмерную техническую оптимизацию, которая никому не нужна. Можно объединить все скрипты или все стили в один файл. Подобные решения дают не более чем на 5% увеличение скорости загрузки, данные показатели практически ни на что не влияют, а времени тратится очень много.
Второй этап - продвижение и реклама
Не прекращая работу над первым шагом следует приступать ко второму.
- Грамотная перелинковка страниц.
- Уникальные мета-теги и заголовки на каждой странице в соответствии с семантическим ядром.
- Доработка текстов под позиции, анализ конкурентов.
- Работа с внешними факторами: медленное и равномерное наращивание ссылочной массы.
- Покупка контекстной рекламы и т.п.
Третий этап - новые сервисы
Как только появляются первые 50-100 посетителей в сутки, можно установить дополнения, которые помогают взаимодействовать с посетителем.
- Формы обратной связи.
- Система вопрос-ответ.
- Гостевая книга.
- Калькуляторы.
- Комментарии под материалами.
- Виджеты соцсетей.
На третьем шаге можно вернуться к дизайну и техническим моментам. Можно доработать макет оформления, проверить и устранить появление дублей страниц и т.п. Возможен обмен баннерами или тизерами с сайтами смежной тематики, которые могут привести к вам новых посетителей.
Четвертый этап - дополнительный функционал
Посещаемость растет, поэтому, возможно, сайту потребуется более сложный функционал.
- Форум.
- Консультации экспертов.
- Доска объявлений и т.п.
Пятый этап - монетизация
В данный момент можно ожидать первой отдачи от сайта по плану. Самый сокращенный срок для этого - 6 месяцев.
- Добавление сайта в систему контекстной, баннерной, тизерной рекламы.
- Работа с партнерскими программами.
- Тематическая платная реклама (новости, статьи и т.п.).
Чтобы развитие сайта проходило успешно, а в будущем он приносил прибыль, применяйте новые и изученные технологии в комплексе. Во время оптимизации и продвижения веб-ресурса не забывайте про расширение его функционала для посетителей. Сначала вы работаете над веб-проектом, а потом он начинает работать на вас.
