Ждем вас на бесплатном вебинаре ""Прощай, топ 10!" или 30+ технических ошибок сайта, которые мешают продвижению в поисковых системах" - 11 декабря в 13:00. Узнать больше
Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Развитие сайта в Интернете - это работа над веб-ресурсом, добавление новых разделов и сервисов, его наполнение и продвижение.

Новорожденный ребенок только что появился на свет, он ничего не умеет и не знает. Через какое-то время он начинает держать головку, потом ползает, затем встает на ноги. Когда мама отправляет его в детский сад - то он учится общаться со сверстниками, рисовать, лепить из пластилина и т.д. В начальной школе он учится читать, писать и считать, а потом познает сложные науки: химия, физика, алгебра, геометрия и т.д. После того, как человек заканчивает институт и устраивается на работу - он становится полноценным членом общества.

План работы с новым веб-проектом - на что обратить внимание

Цели и задачи веб-ресурса

  • Определитесь со стратегией. Что вы ждете от проекта в конечном итоге? Определите его цели и задачи.
  • Цель и целевая аудитория проекта.
  • Продукт (услуга) продаж.
  • Нужен ли большой трафик.
  • Сайт - отдельная единица, или является составной частью плеяды нескольких сайтов, страниц в соцсетях, видео-канала и т.п.
  • Способы продвижения.
  • Ежемесячные затраты.

Настройки сайта

Это первоначальная работа, которая поможет поисковику быстрее индексировать веб-ресурс и повысит его доверие.

  • Установка сервисов аналитики от Google и Яндекс.
  • Создание robots.txt и XML карты ссылок.
  • Установка главного зеркала.
  • Настройка 404 редиректа.
  • Создание человеко-понятных урл.
  • Исключение дублей веб-страниц из индексации.
  • Сокращение времени загрузки веб-страниц.
  • Грамотная внутренняя перелинковка.
  • Удаление неработающих ссылок.
  • Валидность html-кода.
  • Установка строки навигации по сайту.
    https протокол.

Семантическое ядро (СЯ)

Ключевые фразы должны быть подобраны заранее, так как именно по ним веб-сайт будут находить посетители.

  • Подбор ключевых фраз при помощи Яндекс Wordstat, поисковых подсказок и сервисов.
  • Анализ семантики сайтов-конкурентов.
  • Расширение СЯ ключами с хвостами, синонимами, опечатками, аббревиатурами и т.д.
  • Выделение самых важных слов.

Внутренняя оптимизация и структура веб-ресурса

Это необходимо для приведения веб-страниц к удобочитаемости с точки зрения поисковиков, соответственно, улучшения индексации и релевантности веб-документов.

  • Тitle уникальный, с вхождением ключей, для каждого веб-документа, длина его - до 70 символов
  • Индивидуальные description и keywords для каждой веб-страницы.
  • Оптимизация заголовков с вхождением в них ключей (H1-H4).
  • Теги описаний для изображений.
  • Оптимизация и перелинковка в текстах веб-сайта.
  • Важные ключи - в первом абзаце текста и в заголовках.
  • Взвешенный баланс ключей, борьба с водой и словами, не несущими смысловую нагрузку.
  • Каждая страница продвигается под 1-5 ключей, причем один ключ может быть высокочастотный, остальные - средне- и низкочастотные, производные от первого ключа.
  • Самые весомые ключи учитываются на главной странице, самые низкочастотные - на веб-страницах 2-3 уровня вложенностей.
  • Сайт имеет не более 3-го уровня вложенности страниц.
  • Каждая веб-страница должна иметь возможность возврата на главную в 1-3 клика.

Техническая работа

Данный этап плана важен для улучшения технических параметров сайта: скорости загрузки, улучшения индексации.

  • Вес html-кода страницы - не более 200 Кб.
  • Скорость загрузки - до 5 сек.
  • Во флеше - только неважный контент.
  • Избавление от фреймов.
  • Чистый html-код.
  • От индексации закрыты логи, админпанель, тестовая версия веб-проекта.
  • Удаление дублей по адресам типа сайт/index.php.
    CMS не создает в урлах сессионные переменные.
  • Посетители и поисковики видят одинаковый контент.
  • Безотказный хостинг.

Создание контента

Текст - самая важная составляющая веб-ресурса, поэтому он должен соответствовать определенным стандартам.

  • Уникальность.
  • Структурированность.
  • Инфографика.
  • Привлекательные заголовки.
  • Описание, побуждающее на клик.
  • От 2000 символов в каждой статье.
  • Регулярное обновление и наполнение новыми текстами.
  • Грамотность контента.

Улучшение юзабилити

Удобство использования сайта с точки зрения посетителя улучшает поведенческие факторы и повышает позиции в поисковой выдаче.

  • Удобная навигация.
  • Адаптивная верстка.
  • Web-сайт по продажам должен иметь заметные кнопки типа "купить" и т. п.
  • Все веб-страницы сайта в одном стиле.
  • Контакты - в шапке и футере.
  • Фавикон.
  • Логотип в шапке ведет на главную страницу.
  • Гугл индексирует все URL как понятные для мобильных устройств.
  • Добавление механизма шаринга в соцсетях.

Внешняя оптимизация

Помимо работы с содержимым веб-ресурса, необходимо уделить внимание работе с внешними факторами, влияющими на продвижение. Это наращивание ссылочной массы и привлечение посетителей с других веб-проектов.

  • Сайт находится на картах Google и Яндекс.
  • Отзывы о сайте на внешних источниках.
  • Крауд-маркетинг.
  • Видео обзоры со ссылкой на сайт.
  • Статьи со ссылкой на веб-сайт с доноров.
  • Другие способы наращивания ссылочной массы.

Внутренние, внешние ссылки и перелинковка

Данная работа улучшает навигацию по интернет-сайту, поднимает посещаемость страниц и придает вес ключевым словам из СЯ.

  • До 100 внутренних ссылок, ведущих на страницу-реципиента.
  • Ключи в анкорах ссылок.
  • Удаление исходящих ссылок.

Работа с соцсетями

Многие потенциальные клиенты общаются в социальных сетях ежедневно, поэтому существуют методики привлечения заинтересованной аудитории из соцсетей на сайт. Это дополнительный источник трафика и ссылочная масса на веб-ресурс. Заявите о себе в соцсетях.

  • Twitter и Facebook - записи быстро индексируются Гуглом.
  • YouTube - будет шанс попасть в выдачу на первую страницу, если снимете тематический видео-ролик.
  • ВКонтакте - возможность привлечения активной молодежной аудитории.
  • Instagram - быстрое продвижение с помощью фото.
  • SlideShare, Pinterest, Google+, LinkedIn - дополнительный трафик и входящие ссылки.

Рекламирование веб-проекта

Для увеличения числа посетителей, особенно для нового сайта, необходимо использовать платную рекламу.

  • Контекстная реклама.
  • Видео-реклама на YouTube.
  • Баннеры, тизеры, партнерки.
  • SMM маркетинг.
  • Е-mail и SMS рассылка по подобранным ранее клиентским базам.
  • Семинары, вебинары.

После запуска молодого проекта в свободное плавание необходимо правильно расставить приоритеты для его развития: что делать сначала, а что потом; какие сервисы необходимо подключать для их успешной работы.
Рассмотрим, на чем следует заострить внимание при работе над функциональным развитием проекта.

С чего начать развитие нового проекта

Первый этап - наполнение начальным контентом

Контент - это самая важная составляющая работы с веб-сайтом, которая должна проводиться всегда. Тексты нужны как для людей, так и для поисковых машин. При наличии качественных полных текстовых материалов сайт приобретает большие шансы занять достойное место в своей тематической нише.

  • Составление семантического ядра.
  • Разработка плана написания текстов.
  • Размещение контента.
  • Наблюдение за индексацией веб-проекта и счетчиками посещений.
  • “Фишки” и “крутилки”

Некоторые администраторы вместо того, чтобы наполнять сайт качественным контентом, начинают работать с размещением баннеров, двигающихся стрелок, всплывающей анимации и т.п. Нередко такая работы выливается в избыточность кода или, наоборот, чрезмерную техническую оптимизацию, которая никому не нужна. Можно объединить все скрипты или все стили в один файл. Подобные решения дают не более чем на 5% увеличение скорости загрузки, данные показатели практически ни на что не влияют, а времени тратится очень много.

Второй этап - продвижение и реклама

Не прекращая работу над первым шагом следует приступать ко второму.

  • Грамотная перелинковка страниц.
  • Уникальные мета-теги и заголовки на каждой странице в соответствии с семантическим ядром.
  • Доработка текстов под позиции, анализ конкурентов.
  • Работа с внешними факторами: медленное и равномерное наращивание ссылочной массы.
  • Покупка контекстной рекламы и т.п.

Третий этап - новые сервисы

Как только появляются первые 50-100 посетителей в сутки, можно установить дополнения, которые помогают взаимодействовать с посетителем.

  • Формы обратной связи.
  • Система вопрос-ответ.
  • Гостевая книга.
  • Калькуляторы.
  • Комментарии под материалами.
  • Виджеты соцсетей.

На третьем шаге можно вернуться к дизайну и техническим моментам. Можно доработать макет оформления, проверить и устранить появление дублей страниц и т.п. Возможен обмен баннерами или тизерами с сайтами смежной тематики, которые могут привести к вам новых посетителей.

Четвертый этап - дополнительный функционал

Посещаемость растет, поэтому, возможно, сайту потребуется более сложный функционал.

  • Форум.
  • Консультации экспертов.
  • Доска объявлений и т.п.

Пятый этап - монетизация

В данный момент можно ожидать первой отдачи от сайта по плану. Самый сокращенный срок для этого - 6 месяцев.

  • Добавление сайта в систему контекстной, баннерной, тизерной рекламы.
  • Работа с партнерскими программами.
  • Тематическая платная реклама (новости, статьи и т.п.).

Чтобы развитие сайта проходило успешно, а в будущем он приносил прибыль, применяйте новые и изученные технологии в комплексе. Во время оптимизации и продвижения веб-ресурса не забывайте про расширение его функционала для посетителей. Сначала вы работаете над веб-проектом, а потом он начинает работать на вас.

Продвигайтесь в Семантике

– Только качественный трафик из Яндекса и Google
– Понятная отчетность о работе и о планах работ
– Полная прозрачность работ

Продвижение сайтов – качественный трафик из Яндекса и Google
Продвигаясь в Семантике, вы не платите:
– За переходы с упоминанием названия вашей компании.
– За переходы по стоп-словам.
– За непродолжительные переходы (менее 10 секунд).
Подпишись на обновления блога
Наталья Петрачкова SEMANTICA, Руководитель отдела контент-маркетинга в социальных сетях бесплатный вебинар Основы вирусного маркетинга в соцсетях: как приручить мемы Регистрируйся! 25 декабря в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: