Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Как формируется и работает динамический контент
При регистрации на некоторых ресурсах мы оставляем о себе очень много информации: пол, возраст, город проживания, профессия. Всю эту информацию можно использовать, адаптируя содержимое сайта под ваши характеристики. Статистика говорит об эффективности такого метода: персонализированная рассылка оказывается в 18 раз прибыльнее, нежели массовые письма.
Смарт-контент уже по-достоинству оценили интернет-магазины. Каждый раз, когда вы открываете страницу, она генерируется заново. При каждом вашем следующем переходе сайт учитывается все то, чем вы интересовались раньше, и выдает похожие товары.
Поисковые системы также пользуются этой технологией. Так, если вы несколько раз наберете фразу определенной тематики, например «купить зеленые кроссовки», то велика вероятность того, что в ближайшие пару недель рекламные баннеры будут вам настойчиво предлагать именно этот товар.
Создавая емейл-компанию, разработчики вручную проводят сегментацию базы. Под каждый сегмент подбирается определенная информация, способная заинтересовать того или иного пользователя. Динамический информационный контент позволяет отправлять общее письмо под всех подписчиков. Система сама проанализирует характеристики конкретного пользователя и оптимизирует письмо, делая его индивидуальным для каждого. По некоторым данным 4 из 5 пользователь признаются, что больше доверяют персонализированным рассылкам.
Чтобы данные о подписчике добавились автоматически, нужно заполнить теги в html-шаблон рассылки.
Примеры динамического контента
Персонализированная информация
Самые крупные корпорации активно пользуются контентом, основанным на пользовательских предпочтениях. У некоторых ресурсов даже имеется версия главной страницы, адаптированная под каждого пользователя.
В большинстве современных информационных сайтов используется статический контент. Информация одинакова для всех, независимо от того, что ищет пользователь, и как он попал на страницу. Такие сайты стремятся увеличить свою популярность за счет SEO и попадания в ТОП поисковиков, но чаще всего они уступают сайтам с динамическим контентом.
Очень полюбили разработчики технологию рекомендаций. Система анализирует, куда пользователь уже заходил, и на основе этого предлагает похожие товары или услуги. Блоки типа «советуем также посмотреть», «с этим товаром покупают» позволяют увеличить конверсию сайта.
Динамические баннеры
Это очень эффективный способ привлечь клиента с помощью сторонних ресурсов. Они помогают сохранить взаимосвязь с посетителем и исполняют роль напоминалки. Зачастую такое объявление можно полистать, а при желании перейти на сайт, с помощью отдельной кнопки.
Персонализированные всплывающие окна
Это индивидуальные сообщения. Они меняются в зависимости от геоданных пользователя, его поисковой истории, интересов и тд. Например, в таком окне может отображаться объявление о событии, которое должно произойти в том городе, где живет посетитель сайта.
Усовершенствование поиска по сайту со смарт-контентом
Работая над качеством поиска по сайту можно в разы увеличить конверсию. Чем проще найти необходимую информацию – тем удобнее для посетителя. В графе поиска могут отображаться самые популярные запросы или схожие с теми, которые пользователь уже вводил.
Плюсы и минусы динамического контента
Данный способ имеет определенные преимущества, среди которых:
- ориентация на конкретного посетителя, отвечающая на его запросы;
- интерактивность – человек в некоторой степени сам управляет контентом;
- благодаря персонализации пользователь заинтересован в информации и проводит больше времени на сайте.
Но динамический контент не лишен и недостатков:
- его создание более затратно и трудоемко в сравнении со статическим контентом,
- так как система имеет доступ к вашим базам данных, информация может оказаться незащищенной
Как динамическая подмена контента влияет на SEO
С помощью этой технологии на индексацию страницы повлиять нельзя. Однако, она позволяет спрогнозировать и улучшить поведенческие факторы, которые могут оказать влияние на продвижение в поисковиках. Сами же поисковые системы к динамическому контенту относятся положительно, поскольку персонализация информации работает в интересах посетителей. Однако, если технология будет направлена на обман поисковиков или манипулирование ее результатами, то к сайту могут быть применены фильтры и санкции.
