Снижение доли Яндекса заметно только в мобильном трафике, что обосновано большой долей устройств на Андроиде, где в качестве дефолтного браузера предустановлен Хром. В десктопах преимущество Яндекса сохраняется.
Если переформулировать вопрос – не о чем это говорит, а к чему ведет, то я бы сказал, что нас ждет серьезная борьба Яндекса, прежде всего, в юридической плоскости, так как никаких других способов остановить мобильную экспансию Гугла у него нет. А ведь понятно, что пользователи, привыкнув к одному поиску в своих мобильных устройствах, станут с большей вероятностью пользоваться им и на других.
Снижение доли Яндекса в поиске в первую очередь говорит о том, что пора оптимизировать сайты и под Google. Вебмастерам, которые по привычке ставят в приоритет трафик из Яндекса, придется пересмотреть приоритеты и учитывать при оптимизации требования обоих поисковиков одновременно.
Задача усложняется тем, что в алгоритмах Яндекса и Google есть существенные отличия. Что хорошо воспринимается одним поисковиком, в другом может рассматриваться как нарушение. Например, в Google много страниц с явным текстовым спамом. В некоторых тематиках там вообще сложно получить высокую видимость, не прибегая к переоптимизации, но такие методы могут привести к наложению санкций в Яндексе. Похожая ситуация и с наращиванием ссылок.
Приходится искать способы угодить обоим поисковикам одновременно, и зачастую это требует двойных усилий и ресурсов.
Оптимизацию под Google я рекомендую начинать с:
- Мобильной адаптации (см. свежий кейс на Facebook) и AMP;
- Переноса сайта на https;
- Технического вылизывания сайта – устранения дублей, оптимизации скорости загрузки, настройке индексации и т.д.
Последние пару лет Яндекс постоянно падает в своей доле, а доля Google растёт. При этом, падение Яндекс происходит медленнее, чем рост Google. Даже если к доли Яндекса добавить долю сервиса Рамблер, у которого нет своей поисковой машины и он пользуется ресурсами и данными Яндекса, то суммарное падение Яндекс + Рамблер будет все равно меньше, чем рост Google.
Происходит это благодаря дистрибьюции: одновременно работая с двух сторон, со стороны браузера и со стороны предустановленных приложений, Google умеренно забирает позиции у слабых игроков.
В большинстве случаев говорят о том, что Google усиливает свои позиции только благодаря мобильной ОС Android, на которой происходит предустановка программ и поиска Google по умолчанию. Но если посмотреть статистику роста только Андроид, то опять увидите, что это не единственная причина роста.
Я думал, что всё-таки главный секрет – это удобные и вдохновляющие продукты, которые делает Google. Начиная от браузера и почты Gmail, заканчивая беспилотными автомобилями. Даже история покупки и продажи Boston Dynamics выглядит как что-то, связанное не с бизнесом, а чем-то романтическим и инновационным. Хороший продукт, который нужен пользователям, которым удобно пользоваться, который решает больше проблем, чем создаёт – вот что растит базу данных лояльных пользователей.
Нельзя думать о краткосрочных преимуществах, забывая о долгосрочных. Каждый раз, когда на компьютере оказывается Яндекс.Браузер, поставленный по недосмотру, из-за неснятой «галки», Яндекс выполняет краткосрочные цели, но приобретает пользователя, который считает себя обманутым.
Эта позиция действует везде: от политики отношения к агентствам в контекстной рекламе, интернет-магазинам в Яндекс.Маркете, вебмастерам в поисковой оптимизации.
15 мая 2015 года Яндекс ввёл фильтр Минусинск, призванный ослабить влияние оптимизаторов на поисковик через внешние ссылки. Аналогичный фильтр есть и у Google. Но в случае с Google это как в анекдоте «мы хотели чтобы не было бедных», а Яндекс – «мы хотим чтобы не было богатых». На одной из конференций Яндекс заявил что хочет сфокусироваться на связке пользы оффлайна и онлайна, а не просто на поиске, и что главными сервисами становятся Такси, Маркет, Карты. А слоган «найдётся все» исчез. Так компания признала не только то, что проиграла в битве, но и бессмысленность дальнейшей борьбы за поиск.
В 2016 мы с вами зафиксировали историческое событие: Google обогнал Яндекс в великой гонке поисковиков Рунета. Согласно авторитетному интернет-изданию «Ведомости», американский гигант из России получил 20,5 млн трафика, отечественный поисковик – немногим меньше: 20,4.
Как это произошло?
Рост Гугла очевиден, так как динамика роста мобильных платформ с каждым годом поражает своими результатами.
Большинство умных устройств базируется на операционной системе Android, которая, является детищем Google, и, соответственно, в базовой версии имеет огромное количество приложений компании-создателя.
Ссылка на источник.
Что же это означает? По сути, пока ничего.
Наша целевая аудитория – бизнес, начиная от интернет-магазина детских игрушек и заканчивая юридическими услугами. Данный сегмент рынка с небольшой, но преобладающей долей ищут в Яндексе, в Google немного более преобладает информационный спрос. Тем не менее, Google и ориентация на несколько поисковых систем уже давно для нас стала неотъемлемой частью, и мы готовы к любым событиям и изменению сил в исторической войне.
Добавлю цитату главного редактора интернет-издания Cossa Андрея Коновалова: «Рынок, на котором есть один безоговорочный конкурент, — это достаточно своеобразный, кривой рынок».
Как будет реагировать Яндекс?
Активно развивать дополнительные сервисы, мы это уже наблюдаем.
Снижение доли Яндекса очевидно, и вызвано оно тем, что растет доля пользователей на мобильных устройствах, а практически на всех таких устройствах по умолчанию установлен поиск от Google.
В этой войне дистрибуций Яндекс изначально находился в роли догоняющего, т.к. обладает гораздо меньшими возможностями по внедрению своего поиска на устройства. Яндекс пытается сократить отставание, агрессивно внедряя свой поиск через другие приложения (например, Яндекс.Навигатор). Судя по свежей статистике из Liveinternet, падение удалось остановить, хотя окончательные выводы делать еще рано.
Возможное вмешательство государства (ФАС) тоже может сыграть свою роль. Отечественному поиску не дадут умереть, это точно.
Что же касается SEO, то Гугл уже давно является законодателем моды, когда дело касается оптимизации под мобильные устройства.
Индустрия уже однозначно движется в сторону Google, причем не только российского, но и западного. Если лет 5 назад SEO-стратегии составлялись преимущественно под Яндекс, то сейчас приходится учитывать вкусы обоих поисковиков.
Но сам Яндекс точно никуда не денется, и SEO под Яндекс – тоже.
Если ориентироваться на данные LiveInternet как на репрезентативные, то снижение в последние пол года не сильное, и активней Яндекс терял аудиторию в 2014–2015 годах.
Сам график долей поисковых систем не на 100%, но достаточно хорошо коррелирует с долей операционной системы Android среди прочих (иллюстрация ниже). Локальные максимумы у графика доли Android совпадают с локальными минимумами у доли Яндекса и наоборот.
Ещё наглядней картина встает перед глазами, если смотреть аналогичные графики с детализацией по дням и ориентироваться на доли в будние и выходные дни. В выходные дни наблюдается традиционное падение активности пользователей на ПК, при примерно неизменной величине спроса с мобильных (большая часть — Android) и росте спроса с планшетов. В результате — рост доли Google и падение Яндекса.
Ровно про это всё «Дело Google в ФАС».
Яндекс продолжит падение, поиск в нем с мобильных телефонов становится все более проблематичным. Засилье агрегаторов в топе и не самая активная работа в сторону mobile friendly показывает то, как поисковая система отстает от Google. Тем не менее, последние пол года трафик с мобильных устройств все же начал давать бонусы для сайтов в топе. Яндекс начал активно подкручивать поведенческие факторы для адаптивных и мобильных сайтов, но мне кажется, что это уже попытка вскочить в последний вагон. К слову, в байнете даже в самых жестких тематиках появился трафик с TV-устройств, который дает только Google. Да и до local SEO Яндексу еще очень далеко во всех смыслах.
Кстати, постоянные апдейты и нестабильность поиска делают Яндекс менее привлекательным для вебмастеров в рунете. Например, в Беларуси есть тематики, где доля Google уже более 60%.
