Это вообще законно? Нет, ну серьезно. Надо мной поставили эксперимент. Суть вот в чем: смогу ли я понять и доступно объяснить другим чем отличаются видеообъявления trueview и как вставить рекламу в видео на YouTube.
Молю, дайте знать, если статья вам понравилась и вы, как и я, будучи далекими от рекламных тонкостей, вдруг начнете шарить не только в холодильнике;)
Ну, что ж. Давайте разбираться, что тут наш любимый Google напридумывал.
Форматы видеорекламы TrueView
Форматы рекламных объявлений на Youtube:
TrueView In Stream
Что это еще такое?
Видеореклама, которая отображается во время просмотра видеоролика (это может быть как реклама перед видео в Ютубе, так и в конце видео). Для продолжительных роликов предусмотрена кнопка «Пропустить», которая становится активна спустя 5 секунд после запуска видеообъявления.
Как за это заплатить?
За показ объявлений нужно платить только в том случае, если видео воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) либо если пользователь переходит на сайт.
TrueView In Display
Что это еще такое?
- Overlay In-Video — полупрозрачный баннер с текстом внизу самого видео. Можно закрыть, но полностью убрать из видео нельзя.
- Похожие видео и рекомендации — видеореклама в виде небольшого окошка (замаскированная под предлагаемые ролики) справа от видео, которое вы смотрите в данный момент.
И как мне понять, сколько за это платить?
Деньги списываются только тогда, когда пользователь захочет просмотреть ваше видеообъявление, кликнув по нему.
Google AdWords позволяет создавать крутую и весьма действенную рекламу в формате TrueView. Так вы не платите за какие-то левые или возможные показы. Средства списываются только тогда, когда пользователь действительно смотрит видео или как-либо взаимодействует с ним.
Преимущества видеобъявлений TrueView In Stream, In Display
- Никаких рамок! Так как длительность видеоролика не ограничивается 30 секундами, вы можете экспериментировать с форматом как заблагорассудится. Можно продвинуть видеоотзыв или какой-то полезный лайфках-ролик, демонстрирующий полезность вашего товара или услуги.
- Широкий охват аудитории. Приятно, что демонстрация видеообъявлений формата TrueView неограничена одной площадкой (YouTube). Вы можете прокручивать свой ролик и на других сайтах контекстно-медийной сети, которые предназначены для смартфонов и ПК.
- Проиграть невозможно. Пользователи сами выбирают те видео, которые им наиболее интересны, а вы в свою очередь получаете больше просмотров именно от заинтересованной аудитории. И как я уже писала выше, вы сами решаете сколько будет стоить один просмотр и посему появляется возможность регулировать как расходы, так и охват вашего объявления. В случае с TrueView нет необходимости оплачивать каждый показ ролика, как это происходит при использовании цены за тысячу показов.
Ролик для TrueView рекламы должен быть залит на YouTube.
Что нужно для запуска видеорекламы в интернете?
- Бюджет для старта. Пускай для начала это будет хоть 500 рублей: вы сможете попробовать, разобраться что к чему, а затем уже пустить в ход доработки, корректировки и более крупную сумму.
- Готовая стратегия, в которой будут просписаны/продуманы конкретные цели и KPI.
- Естественно, вам нужен крутой ролик. Такой чтоб вызывал эмоции. Вы должны понимать и продумать все нюансы: кому вы показываете видеорекламу, для чего и какую картину хотите наблюдать в итоге.
- Аккаунт Google Adwords, в котором и будет происходить основная работа.
Как сделать рекламу на видео в Youtube?
А теперь давайте за ручку пройдем этот путь. Для начала войдите в аккаунт AdWords и откройте вкладку Кампании:
- Теперь жмакните кнопку «+ КАМПАНИЯ», выберите «Видео».
- Назовите как-нибудь свою кампанию.
- Выберите подтип кампании.
- Если вы выбрали стандартный тип кампании, задайте настройки:
- бюджет;
- сети, в которых будет проводиться кампания;
- целевые местоположения и те, которые нужно исключить;
- язык вашей аудитории.
Можно настроить таргетинг на конкретные модели устройств, ОС, операторов или же оставить настройки по умолчанию — тогда видеореклама будет показываться на всех доступных устройствах. Также вы можете задать дополнительные настройки (при необходимости).
- Нажимаем «Сохранить и продолжить».
- Переходим к следующему шагу: теперь нужно ввести название вашей группы видеообъявлений.
- Затем в строку «Ваше видео» добавьте ссылку на ваше видео с Youtube.
- Следом нужно выбрать формат видеообъявления, с которыми мы познакомились выше.
- Теперь (если вы выбрали формат In-Display) вам нужно придумать классный заголовок и описание к видео. От него многое зависит!
- Затем введите вашу ставку.
- Далее можно настроить таргетинг или проигнорировать этот момент и оставить настройки по умолчанию. Тогда видеообъявление будет показано всем зрителям.
- Нажимаем «Сохранить группу объявлений».
В принципе, тема особых сложностей у меня не вызвала. И если я прежде с этим никогда не сталкивалась и поняла тему буквально за полчаса, то и любому под силу. Единственный момент —ощутила, что для реального эффекта нужна все-таки рука мастера. Самому, конечно, можно покопаться, но только спец с опытом знает все о том за сколько, сколько, кому и в какое время нужно показывать.
В общем, пойду в соседний отдел и скажу нашим рекламщикам какие они классные:)
