Звезда по имени Альфа Центавра: об алгоритме Яндекс.Дзена, который участвует в ранжировании контента Регистрация

Гайд для копирайтеров: как выбрать хороший заказ на бирже и написать уникальный текст

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Найти удачный заказ на бирже копирайтинга — это настоящий квест: заказчиков много, условия не всегда выгодные – приходится искать компромиссы. Заказчик хочет качественную работу, а копирайтер – денег. Одни из самых распространённых проблем, с которыми сталкиваются исполнители, это:

  • неполное или непонятное техническое задание;
  • отсутствие критериев по которым заказчик будет принимать вашу работу;
  • не всегда понятно как формируется цена.

В этой статье мы расскажем, как найти подходящую работу, с чего начинать писать коммерческий текст или статью, какие есть способы поднять уникальность текста.

Роль биржи во взаимоотношениях заказчика и исполнителя

Специалисты студии SEMANTICA работают с биржей Текст.ру - здесь выгодный процент от оборота денежных средств (об этом через пару абзацев), а также понятный интерфейс. Однако в целом механизмы взаимодействия между заказчиками и исполнителями приблизительно одинаковые для всех сервисов.

Биржа страхует обе стороны

Если исполнитель выполнил заказ по ТЗ, а заказчик по какой-то причине не хочет выплачивать деньги – есть арбитраж, техподдержка, модераторы. И наоборот, если копирайтер не выполнил все требования к заказу и отказывается дорабатывать, то за помощью может обратиться заказчик. Санкции могут быть применены как к заказчику, так и к исполнителю.

Сервис живёт за счёт процентов

Любой оборот финансов облагается процентами в пользу биржи. На Текст.ру – от 10% до 8,5%, чем больше рейтинг, тем меньшую сумму вы отдаёте за обслуживание. На Адвего всегда 10%.
Общение происходит только во встроенном онлайн-чате. Вы не можете обменяться со второй стороной скайпом, почтой, любым способом связи вне биржи. Это нужно, чтобы в случае спорной ситуации или конфликта можно было поднять историю заказа, включая переписку, и найти виноватого.

Время общения не по московскому времени

На срочный вопрос вы и так можете не получить быстрый ответ, потому что исполнитель находиться в онлайне постоянно. Плюс разница в часовых поясах. На практике время, когда вы можете получить ответ, может быть всего несколько часов в день.
Эти механизмы удобны не всем, но именно благодаря им биржи организовывают сотрудничество заказчиков и исполнителей.

Выбор хорошего заказчика

Как правило, первым делом исполнители смотрят на профиль заказчика на бирже. В нём чаще всего указана дата регистрации, количество заказов, иногда скорость проверки и отзывы (на данный момент последние два встречаются только наТекст.ру).

Важно знать об этих нюансах:

  • Отзывы – скорее, второстепенны при выборе. Прочитать их полезно, но учитывайте человеческий фактор. Негативный отзыв может быть оставлен на эмоциях или не аргументирован, а статистика будет испорчена.
  • Внимательно изучите ТЗ. Пример на картинке ниже – тихий ужас. Заказчик не задумался о форматировании ТЗ, предложил текст без пробелов и предлагает выполнить заказ. Но, если вы пришлете такой же сплошной текст – скорее всего, его не примут, отправят на доработку и попросят всё исправить.

  • Перед одобрением вашей кандидатуры можете написать заказчику и уточнить детали: технические требования, сроки и т. д.

Анализируем ТЗ

Главный совет – никогда не хватайте заказ только из-за выгодной цены! Изучите его перед тем, как откликнуться. За слишком высокой или низкой ценой могут скрываться:

  • Плохое техзадание. В нём может не быть достаточно информации о требованиях к выполнению, отсутствовать ключевые запросы или не указана нужная заказчику структура текста.
  • Неадекватный заказчик. Он может требовать доработок снова и снова, не объяснять замечания, придираться и оставить плохой отзыв.

Бывает так, что заказчик сам не до конца знает, что ему на самом деле надо. И вы будете получать возврат работы и переделывать, переделывать, переделывать.

Что лучше не брать в работу

Эти признаки означают, что вы можете получить проблемы или столкнуться со значительными трудностями.

  • Если в ТЗ есть «эмоциональные» высказывания, то проверка может быть проблематичной. Если потребуются доработки, вам могут не объяснить, что не устраивает, а просто отправить с комментарием «доработайте!!!! не подходит!!!!!!»
  • Посмотрите, на сколько заказчик понимает,какой текст нужен. Статья/коммерческий текст/отзыв. Если требуется информационная статья с коммерческим контентом, скорее всего, заказчик не понимает, что ему нужно.
  • Обратите внимание на дедлайн! Он должен быть соразмерным объёму работы: не слишком большой и не слишком маленький.
  • Не беритесь за заказы, где мало информации. Подумайте о том, что вам может пригодиться: технические и стилистические требования к тексту, информация о товаре/услуги, если они специфичные или имеют какие-то особенности именно у бренда, который их предоставляет.

Что обязательно должно быть в ТЗ

Если вы видите эту информацию в задании, то писать текст будет удобнее:

  • Заголовок H1. Отражает общую суть текста.
  • Ключевые фразы и дополнительные СЯ. Без них не может быть написан SEO-текст.
  • Структура статьи. Дает понимание, о чём писать и в каком порядке.
  • Объём текста. Вы должны знать сколько писать.
  • Ориентиры для написания: откуда брать информацию.
  • Требования к распределению ключей. Особенно актуально для не очень опытных копирайтеров, которые не знают о SEO-фильтрах.
  • Требования к стилистике текста. Должно быть понятно, каким именно заказчик хочет видеть текст, обращаться к читателю на вы, на ты, возможно, добавить юмор или наоборот официальности.
  • Бриф. Всё о бренде, без этого получится обезличенный текст.
  • Количество изображений и их качество. Так копирайтеру будет удобнее подбирать картинки по контексту, но сколько и какие именно должен дать заказчик.
  • Оформление текста. Вы должны знать, в каком виде и как нужно отправить текст на проверку: Google docs, вордовский файл, голубями на бересте, в форму проверки на бирже.
  • Для коммерческой публикации — наличие текстовых блоков в тексте. А именно: нужно ли написать об этапах оказания услуги, сколько преимуществ, добавить ли что-то о персонале.

А теперь реальные примеры достойных и провальных заказов на биржах (взяты с Текст.ру, но все ошибки типичные).

Примеры оптимальных и понятных ТЗ

Пример №1

Что здесь хорошо:

  • Понятно, как вставлять ключи.
  • Заказчик объяснил частотность, и вы точно знаете, как он понимает переспам.
  • Объяснили, как должен выглядеть текст. Даны подсказки по стилистическим пожеланиям.

Недостатки:

  • Нет брифа

Пример №2

Здесь нам понятны те же моменты, что и в первом примере. А еще максимально полно объяснили все пожелания к тексту, указано количество заголовков, символов.

Примеры неудачных ТЗ

Пример №1


 

 

Недостатки:

  • Нет брифа. Где брать информацию о компании?
  • Стиль текста неясен.
  • По каким критериям будут проверять?
  • Заказчик не понимает, о чём будет текст. Посмотрите по ключам: писать о генераторах или о генераторах 20 кВт.?

Пример №2

Недостатки:

  • Нет брифа. Неясно, откуда можно взять информацию о компании.
  • В ТЗ нет темы, которую мы выбрали.
  • По каким критериям будут проверять?
  • Информация о целевой аудитории не дает понимания, для кого пишем.

Пример №3

Недостатки:

  • Снова нет брифа.
  • Какой должен быть h1? Это необязательно, но так было бы проще.
  • Главный ключ должен быть с точным вхождением, а какой это ключ из списка?
  • Заказчик не задумался о форматировании ТЗ, но если вы пришлете такой же текст – будет неудовлетворен.

С чего начать писать и чем закончить

Прежде всего изучите клиента: сайт, бриф (если он есть), внимательно перечитайте ТЗ. Затем объедините ключи и приступайте. Вот видео о ручной группировке поисковых запросов, чтобы избежать переспама ключей на странице (с примерами):

 

Посмотрите, что именно вам нужно написать — коммерческий текст или информационную статью. Первый нужен для продвижения сайта по трафику, т.е. только по целевым коммерческим ключевым фразам (купить кроссовки, заказать торт на день рождения). Второй — для привлечения на сайт тематического трафика (как подобрать увлажняющий крем, размер рельсов по ГОСТу).

Как начать писать коммерческий текст

Это небольшой SEO-текст (как правило до 5000 символов), который раскрывает преимущества товара, услуги, компании-производителя. Здесь мы не даём советов, не рассуждаем пространно, а просто и коротко объясняем потребителю, почему надо выбрать именно этого продавца. Помните, что писать желательно от лица заказчика. Если вам дали конкретную структуру текста – не отступайте от нее. Но в целом текст должен выглядеть так:

  • Вступление. Кто мы, чем занимаемся, где мы.
  • Чем полезны, и как решим проблемы клиента. Доп. услуги, стаж, модели. оборудования. Какие молодцы именно мы, и какая замечательная наша услуга.
  • Список преимуществ конкретной услуги от конкретной компании. Общее обращаем в частное.
  • Заключение.

Призыв к обратной связи и действию, звучные предложения «Хотите сотрудничать с профессиональной компанией – ООО «Олень» мы знаем, как готовить рыбу».

Как начать писать статью

Информационная статья нужна для того, чтобы раскрыть тему и заинтересовать читателя. Важно, чтобы он прочитал всё до конца, поэтому обязательно соблюдайте логику повествования, не переходите с темы на тему. Пользователь должен понять, что здесь эксперты ответят на его вопросы, а не просто попытаются продать. Если заказчик не дал ориентиры для написания, то введите в поисковую строку высокочастотные запросы из ТЗ (или любые из тех, которые есть) и посмотрите, что написано на страничках в ТОПе – это прямые конкуренты сайта вашего заказчика. Ориентируйтесь на них.

Вот так собирается структура информационной статьи, если заказчик вам её не дал.

  • Конкурент №1

✓ ✓ чай черный
✓ ✓ чай зеленый
✓ ✓ чай с ромашкой

  • Конкурент №2

 

✓ чай черный
✓ ✓ каркаде
✓ чай с ромашкой

  • Конкурент №3

✓ чай черный
✓ чай зеленый
✓ чай с ромашкой
✓ каркаде

  • Конкурент №4

✓ чай черный
✓ чай зеленый
✓ ✓ пуэр

  • Наша

✓ ✓ чай черный
✓ ✓ чай зеленый
✓ ✓ чай с ромашкой
✓ ✓ каркаде
✓ ✓ пуэр

Что такое уникальность SEO-текста

И Яндекс, и Google будут отдавать более высокую позицию в выдаче только максимально уникальному тексту – на 100%. Текст, который уже есть на другом сайте, будет приоритетнее нашего, если мы просто скопируем его на свою страницу. Проверяем Text.ru или Advego. Процент уникальности в сложных тематиках ниже – медицинская тематика, технические, юристы – тут можно оставить 90-95% из-за большого количества терминологии и канцеляризмов.

Важно помнить, что страница с низкой уникальностью текста никогда не получит выгодную позицию в выдаче.

Теперь несколько примеров, как поднять уникальность текста. Страница без индексации не попала в выдачу, проиндексированную пользователи уже смогут найти.

Сначала проверим тексты, потом их же перепишем. И посмотрим результат.

Непроиндексированные страницы

Проверяем по Текст.ру

Проверяем по Адвего

Проиндексированные страницы

Проверяем по Текст.ру

Проверяем по Адвего

Как переписываем:

  1. Меняем части речи и подбираем синонимы. Например, «бегущий человек» — «человек, который бежит», «красное платье» — «пурпурный сарафан». Но всё это должно быть подобрано по смыслу и соответствовать контексту.
  2. Сокращаем или увеличиваем объём. Дописываем что-то полезное или отсекаем лишнее.
  3. Меняем местами абзацы, если это не нарушит нить повествования.
  4. Объединяем или разъединяем предложения. Было «Зимой постоянно идёт снег, он мягко падает на землю, складываясь в огромные пушистые сугробы». Стало « Зимой постоянно идёт снег. Иногда он валится на землю целыми сутками, и из него получаются пушистые сугробы ».

Затем проверяем по Текст.ру

Проверяем по Адвего:

Что пропускают

Итак, посмотрим, как на изменения отреагировали два этих сервиса – какую хитрость увидели, а какую нет.

 

Если вы хотите начать зарабатывать SEO-копирайтером – не бойтесь пробовать. Откликайтесь на интересные предложения, общайтесь с заказчиками, прокачивайте свои навыки и пишите, пишите, пишите! Чем больше, тем лучше.

Контент маркетинг социальных сетей на 5+ в Семантике

Когда бренд интересен подписчикам...
Когда ваш контент нравится...
Когда про вас не забывают...
Когда ваш сайт посещают...

Ведение сообществ в социальных сетях: Instagram - ВК - Fb - Одноклассники
Ваши подписчики хотят регулярных публикаций и свежего контента. Нет контента – нет подписчиков, комментариев и лайков.
Когда всем этим заниматься? Все просто – обращайтесь в SEMANTICA, и мы увеличим вовлеченность аудитории
Подпишись на обновления блога

Мы работаем не только в Москве, но и в других регионах: