В этом году положение GDPR вступает в силу. При этом будут введены новые правила сбора персональных данных — информации о покупателе. То, какая именно информация будет доступна маркетологам, регулируется Европарламентом.
В сфере таргетированной рекламы — да и контекстной, в принципе — это нововведение встречено прохладно. Реклама основывается на персональных пользовательских данных. Маркетологи вполне успешно используют эту информацию, подкрепляют ее личным опытом и запускают эффективные объявления. Новый регламент коснется как анонимной, так и открытой личной информации. А это повлияет на сферу. По крайней мере, в Европе.
Просто игнорировать GDPR не получится. Предусматриваются штрафы — до 4% от общего дохода с рекламных объявлений. Это очень много.
Новый закон принесет новые проблемы рекламщикам. Но с ними будут и плюшки. Мы рассмотрим подробно два преимущества, которые получат специалисты, смирившиеся с неизбежным вступлением закона в силу.
Качество информации
На первый взгляд покажется, что кроме проблем, больше ничего не будет. Возрастут расходы — нужно будет соответствовать новым требованиям. Однако польза тоже будет. Все зависит от того, как вы выстроите стратегию работы с данными.
Большинство рекламодателей волнуют объемы. Они постоянно накапливают разные данные в надежде, что позже это окупится. По новым правилам, чем больше данных будет храниться, тем выше расходы на GDPR. Вывод: от чего-то придется отказаться, чтобы уменьшить траты.
Имейте в виду: треть маркетинговых данных через год уже теряет свою актуальность и ценность. Использовать из непригодно. Поскольку правила конфиденциальности данных повлияют на то, что можно и нельзя агрегировать, хранить и анализировать, специалистам придется тщательнее выбирать информацию, которая им нужна. Выбор будет делаться в пользу качества получаемых данных. Тех, которые они могут использовать для повышения ценности рекламных кампаний, повышения окупаемости.
Кроме того, сам GDPR будет предоставлять более полезные, качественные данные от потребителей ЕС. Из-за ограничения на объем информации, рекламодатели будут получать те данные, которые помогут повысить конверсию объявлений. И останутся в выигрыше.
Рекламный опыт
В итоге, ценные данные скажутся на развитии всей отрасли рекламы. Факт, что еще много специалистов настраивают нерелевантные объявления для своих аудиторий. Например, исследование, которое провело агентство Marketo, показало, что более 2 тыс. опрошенных недовольны тем, какие объявления они видят. Безличные, неинтересные баннеры. И сегодня их стало игнорировать гораздо проще. По данным AudienceProject, 47% американцев пользуются блокировщиками рекламы.
Короче говоря, многие люди не имееют никакого отношения к рекламе, которую им показывают. Она не соответствует привычкам и интересам. Чтобы привлечь внимание, реклама должна быть идеально таргетирована. И нацелена на конкретного человека — такой personal based marketing. Это те объявления, которые нужны людям. У 71% аудитории возникнет интерес к такой персонализированной рекламе, сообщает агентство.
Примите GDPR
Согласно закону, бренды и компании получат доступ к более полезным данным. Это позволит разумно подойти к рекламным кампаниям, повысить их конверсию. Специалисты смогут “обменивать” ненужные данные на те, которые им требуются. И впоследствии разработать свои модели, которые подойдут конкретно под их рекламные потребности.
Уйдет апатичность объявлений. Улучшенная персонализация позволит создать более эффективные методы ведения рекламных кампаний. Это улучшит рентабельность — ROI.
Актуальные, качественные данные и повышение рекламного опыта — одни из многих светлых сторон принятия нового закона о персонализации данных. Маркетинговые стратегии от его принятия только выиграют.
