Близится вебинар: Вхождение ключевой фразы в заголовок при настройке Яндекс.Директ: за или против - 16 августа в 13:00 Узнать больше

GDPR: ложка меда в бочке изменений в контекстной рекламе (перевод)

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
GDPR — General Data Protection Regulation — это постановление ЕС, которое ограничивает использование персональных данных в 2018 году. В том числе данные профиля пользователя в социальной сети.

В этом году положение GDPR вступает в силу. При этом будут введены новые правила сбора персональных данных — информации о покупателе. То, какая именно информация будет доступна маркетологам, регулируется Европарламентом.

В сфере таргетированной рекламы — да и контекстной, в принципе — это нововведение встречено прохладно. Реклама основывается на персональных пользовательских данных. Маркетологи вполне успешно используют эту информацию, подкрепляют ее личным опытом и запускают эффективные объявления. Новый регламент коснется как анонимной, так и открытой личной информации. А это повлияет на сферу. По крайней мере, в Европе.

Просто игнорировать GDPR не получится. Предусматриваются штрафы — до 4% от общего дохода с рекламных объявлений. Это очень много.

Новый закон принесет новые проблемы рекламщикам. Но с ними будут и плюшки. Мы рассмотрим подробно два преимущества, которые получат специалисты, смирившиеся с неизбежным вступлением закона в силу.

Качество информации

На первый взгляд покажется, что кроме проблем, больше ничего не будет. Возрастут расходы — нужно будет соответствовать новым требованиям. Однако польза тоже будет. Все зависит от того, как вы выстроите стратегию работы с данными.

Большинство рекламодателей волнуют объемы. Они постоянно накапливают разные данные в надежде, что позже это окупится. По новым правилам, чем больше данных будет храниться, тем выше расходы на GDPR. Вывод: от чего-то придется отказаться, чтобы уменьшить траты.

Имейте в виду: треть маркетинговых данных через год уже теряет свою актуальность и ценность. Использовать из непригодно. Поскольку правила конфиденциальности данных повлияют на то, что можно и нельзя агрегировать, хранить и анализировать, специалистам придется тщательнее выбирать информацию, которая им нужна. Выбор будет делаться в пользу качества получаемых данных. Тех, которые они могут использовать для повышения ценности рекламных кампаний, повышения окупаемости.

Кроме того, сам GDPR будет предоставлять более полезные, качественные данные от потребителей ЕС. Из-за ограничения на объем информации, рекламодатели будут получать те данные, которые помогут повысить конверсию объявлений. И останутся в выигрыше.

Рекламный опыт

В итоге, ценные данные скажутся на развитии всей отрасли рекламы. Факт, что еще много специалистов настраивают нерелевантные объявления для своих аудиторий. Например, исследование, которое провело агентство Marketo, показало, что более 2 тыс. опрошенных недовольны тем, какие объявления они видят. Безличные, неинтересные баннеры. И сегодня их стало игнорировать гораздо проще. По данным AudienceProject, 47% американцев пользуются блокировщиками рекламы.

Короче говоря, многие люди не имееют никакого отношения к рекламе, которую им показывают. Она не соответствует привычкам и интересам. Чтобы привлечь внимание, реклама должна быть идеально таргетирована. И нацелена на конкретного человека — такой personal based marketing. Это те объявления, которые нужны людям. У 71% аудитории возникнет интерес к такой персонализированной рекламе, сообщает агентство.

Примите GDPR

Согласно закону, бренды и компании получат доступ к более полезным данным. Это позволит разумно подойти к рекламным кампаниям, повысить их конверсию. Специалисты смогут “обменивать” ненужные данные на те, которые им требуются. И впоследствии разработать свои модели, которые подойдут конкретно под их рекламные потребности.

Уйдет апатичность объявлений. Улучшенная персонализация позволит создать более эффективные методы ведения рекламных кампаний. Это улучшит рентабельность — ROI.

Актуальные, качественные данные и повышение рекламного опыта — одни из многих светлых сторон принятия нового закона о персонализации данных. Маркетинговые стратегии от его принятия только выиграют.

Надежда Фурманова
исполнительный директор, специалист по контекстной рекламе, SEMANTICA
В целом, нововведение сулит гораздо больше преимуществ для специалистов, чем отрицательных факторов. Но это все за рубежом. Российских специалистов это в ближайшее время существенно не затронет.
Иван Целуев
специалист по таргетированной рекламе в соцсетях, SEMANTICA
Я в новом стандарте GDPR вижу только плюсы. Он отсеит неумелых рекламодателей. Вам нужно один раз хорошо разобраться с новыми правилами. Дальше просто забудете о них. А реклама станет намного эффективней. На нее лучше будут реагировать пользователи.

 

Источник.

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google Adwords - работаем прозрачно
Найдем целевую аудиторию для любого бизнеса, и покажем рекламные объявления только потенциальным клиентам. Выполняем условия договора в 97% случаев
Подпишись на обновления блога
Анастасия Моргунова SEMANTICA, копирайтер бесплатный вебинар Сделайте красиво: как обрабатывать фото-контент для бизнес-профиля в Инстаграме Регистрируйся! 6 сентября в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: