Объявления в Google Adwords
Для начала вспомним, как создаются объявления в Adwords:
- Заходим в аккаунт:
- Выбираем вкладку объявления:
- Нажимаем кнопку «+Объявление»:
- Выбираем «Текстовое объявление»:
- Выбираем группу, в которую будем добавлять объявление:
И начинаем творить свои темные дела.
А теперь то, ради чего мы все здесь собрались.
Раньше стандартное объявление в Google Adwords представляло собой заголовок (25 символов), 2 строки описания (по 35 символов каждая), отображаемый URL (35 символов) и конечный URL. Если вам не хватало символов, то у Google была небольшая поблажка для рекламодателей с манией Льва Толстого: внизу, где мелким шрифтом написано:
Можно было поставить волшебную галочку и создавать уже не обычные объявления Adwords, а расширенные.
В чем разница? В нескольких символах: в расширенных объявлениях Adwords 30 символов заголовка против 25 и по 38 символов для каждой строки описания. Иногда это спасало дело.
Развернутые объявления в Google Adwords
Теперь же, с введением развернутых объявлений, все стало еще интереснее.
Давайте по порядку.
- Конечный URL. Тут, по сути, все осталось, как и было. Пишете, куда вести вашему объявлению, и все.
- Заголовок 1. Длина: 30 символов. Тоже ничего не изменилось. Пишете, что нужно.
- Заголовок 2. Вот оно, то самое, новое! Помните, если вы раньше в Строке описания 1 писали законченными предложениями, то она подставлялась к заголовку? Теперь у вас есть для этого отдельное поле. Развлекайтесь! Длина: 30 символов. Но не забываем – восклицательные знаки в заголовках по-прежнему табу.
- Путь. Практически то же самое, что и отображаемый URL. Но! Если раньше отображаемый URL полностью заполнялся руками, то теперь руками вы заполняете все, кроме домена. Теперь это стало очень похоже на отображаемый URL в Яндекс.Директ с той лишь разницей, что в Google для этого два поля, по 15 символов каждое. При этом не обязательно заполнять оба поля. А если лениво писать дефисы или подчеркивания вместо пробелов, Google сам исправит это недоразумение.
- Описание. Длина: 80 символов. По-моему, щедрость Google не знает границ! Пишете все, что душе угодно, разве что о модерации не забывайте, а то прилетит. В итоге получаем такую красоту:
В списке всех объявлений это выглядит так:
Какие плюсы от нового формата?
Во-первых, как заявляет сам Google, больше не нужно создавать отдельное текстовое объявление для мобильных устройств. Все помнят волшебную галочку?
Во-вторых, это, конечно, же, длина. Посчитаем: раньше, с учетом возможности увеличения на несколько символов, текстовое объявление могло занимать максимум 96 символов. А сейчас? Сейчас длина объявления в Adwords 140 символов! Немаленькое такое увеличение, в полтора раза-то!
В-третьих, если вы переносите кампании их Яндекс.Директ в Google Adwords с помощью Excel, не нужно заморачиваться и дробить одну строку текста на две. Тоже пустячок, а приятно.
Как назвать столбцы, чтобы залить через Excel?
Если вы пользуетесь Excel для заливки кампаний и объявлений в Google Adwords, то дальше информация специально для вас.
Как было в старом объявлении:
- Заголовок - HeadLine
- Строка описания 1 - Description Line 1
- Строка описания 2 - Description Line 2
- Отображаемый URL - Display URL
- Конечный URL - Final URL
Как стало в развернутом объявлении:
- Конечный URL - Final URL
- Заголовок 1 – HeadLine 1
- Заголовок 2 – HeadLine 2
- Путь: поскольку там два поля, то Path 1 и Path 2 соответственно.
- Описание – Description
В Google Adwords Editor же теперь появился отдельный пункт для развернутых объявлений:
В общем, спасибо Google! Впору нанимать копирайтеров.