Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России:

Нужна грамотная настройка Google AdWords? Вам сюда

Google рекомендует: развернутые объявления

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:

 

Объявления в Google Adwords

Для начала вспомним, как создаются объявления в Adwords:

  1.       Заходим в аккаунт:
    b0b53f738c
  2.       Выбираем вкладку объявления:
    7558cc7ccc
  3.       Нажимаем кнопку «+Объявление»:
    9dd6dec841
  4.       Выбираем «Текстовое объявление»:
    df3232d8e4
  5.       Выбираем группу, в которую будем добавлять объявление:
    723ac9eabb

И начинаем творить свои темные дела.

А теперь то, ради чего мы все здесь собрались.

Раньше стандартное объявление в Google Adwords  представляло собой заголовок (25 символов), 2 строки описания (по 35 символов каждая), отображаемый URL (35 символов) и конечный URL. Если вам не хватало символов, то у Google была небольшая поблажка для рекламодателей с манией Льва Толстого: внизу, где мелким шрифтом написано:

3a11d07c5f

Можно было поставить волшебную галочку и создавать уже не обычные объявления Adwords, а расширенные.

В чем разница? В нескольких символах: в расширенных объявлениях Adwords 30 символов заголовка против 25 и по 38 символов для каждой строки описания. Иногда это спасало дело.

 

Развернутые объявления в Google Adwords

Теперь же, с введением развернутых объявлений, все стало еще интереснее.

Давайте по порядку.

  1. Конечный URL. Тут, по сути, все осталось, как и было. Пишете, куда вести вашему объявлению, и все.
  1. Заголовок 1. Длина: 30 символов. Тоже ничего не изменилось. Пишете, что нужно.
  1. Заголовок 2. Вот оно, то самое, новое! Помните, если вы раньше в Строке описания 1 писали законченными предложениями, то она подставлялась к заголовку? Теперь у вас есть для этого отдельное поле. Развлекайтесь! Длина: 30 символов. Но не забываем – восклицательные знаки в заголовках по-прежнему табу.
  1. Путь. Практически то же самое, что и отображаемый URL. Но! Если раньше отображаемый URL полностью заполнялся руками, то теперь руками вы заполняете все, кроме домена. Теперь это стало очень похоже на отображаемый URL  в Яндекс.Директ с той лишь разницей, что в Google для этого два поля, по 15 символов каждое. При этом не обязательно заполнять оба поля. А если лениво писать дефисы или подчеркивания вместо пробелов, Google сам исправит это недоразумение.
  1. Описание. Длина: 80 символов. По-моему, щедрость Google не знает границ! Пишете все, что душе угодно, разве что о модерации не забывайте, а то прилетит. В итоге получаем такую красоту:
fdcd48e693

В списке всех объявлений это выглядит так:

d56ff6044a

 

Какие плюсы от нового формата?

Во-первых, как заявляет сам Google, больше не нужно создавать отдельное текстовое объявление для мобильных устройств. Все помнят волшебную галочку?

a72a184f70

Во-вторых, это, конечно, же, длина. Посчитаем: раньше, с учетом возможности увеличения на несколько символов, текстовое объявление могло занимать максимум 96 символов. А сейчас?  Сейчас длина объявления в Adwords 140 символов! Немаленькое такое увеличение, в полтора раза-то!

В-третьих, если вы переносите кампании их Яндекс.Директ в Google Adwords с помощью Excel, не нужно заморачиваться и дробить одну строку текста на две. Тоже пустячок, а приятно.

 

Как назвать столбцы, чтоб залить через Excel?

Если вы пользуетесь Excel для заливки кампаний и объявлений в Google Adwords, то дальше информация специально для вас.

Как было в старом объявлении:

  1. Заголовок - HeadLine
  2. Строка описания 1 - Description Line 1
  3. Строка описания 2 - Description Line 2
  4. Отображаемый URL  - Display URL
  5. Конечный URL  - Final URL

Как стало в развернутом объявлении:

  • Конечный URL  - Final URL
  • Заголовок 1 – HeadLine 1
  • Заголовок 2 – HeadLine 2
  • Путь: поскольку там два поля, то Path 1 и Path 2 соответственно.
  • Описание – Description

В Google Adwords Editor же теперь появился отдельный пункт для развернутых объявлений:

9ab73c3e36

В общем, спасибо Google! Впору нанимать копирайтеров.

 

Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: