Google рекомендует: развернутые объявления

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Введите e-mail

Я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с соглашением

Подписаться

Объявления в Google Adwords

Для начала вспомним, как создаются объявления в Adwords:

1.       Заходим в аккаунт:
   
2.       Выбираем вкладку объявления:
   
3.       Нажимаем кнопку «+Объявление»:
   
4.       Выбираем «Текстовое объявление»:
   
5.       Выбираем группу, в которую будем добавлять объявление:
   

И начинаем творить свои темные дела.

А теперь то, ради чего мы все здесь собрались.

Раньше стандартное объявление в Google Adwords  представляло собой заголовок (25 символов), 2 строки описания (по 35 символов каждая), отображаемый URL (35 символов) и конечный URL. Если вам не хватало символов, то у Google была небольшая поблажка для рекламодателей с манией Льва Толстого: внизу, где мелким шрифтом написано:

Можно было поставить волшебную галочку и создавать уже не обычные объявления Adwords, а расширенные.

В чем разница? В нескольких символах: в расширенных объявлениях Adwords 30 символов заголовка против 25 и по 38 символов для каждой строки описания. Иногда это спасало дело.

Развернутые объявления в Google Adwords

Теперь же, с введением развернутых объявлений, все стало еще интереснее.

Давайте по порядку.

1. Конечный URL. Тут, по сути, все осталось, как и было. Пишете, куда вести вашему объявлению, и все.

2. Заголовок 1. Длина: 30 символов. Тоже ничего не изменилось. Пишете, что нужно.

3. Заголовок 2. Вот оно, то самое, новое! Помните, если вы раньше в Строке описания 1 писали законченными предложениями, то она подставлялась к заголовку? Теперь у вас есть для этого отдельное поле. Развлекайтесь! Длина: 30 символов. Но не забываем – восклицательные знаки в заголовках по-прежнему табу.

4. Путь. Практически то же самое, что и отображаемый URL. Но! Если раньше отображаемый URL полностью заполнялся руками, то теперь руками вы заполняете все, кроме домена. Теперь это стало очень похоже на отображаемый URL  в Яндекс.Директ с той лишь разницей, что в Google для этого два поля, по 15 символов каждое. При этом не обязательно заполнять оба поля. А если лениво писать дефисы или подчеркивания вместо пробелов, Google сам исправит это недоразумение.

5. Описание. Длина: 80 символов. По-моему, щедрость Google не знает границ! Пишете все, что душе угодно, разве что о модерации не забывайте, а то прилетит. В итоге получаем такую красоту:

В списке всех объявлений это выглядит так:

Какие плюсы от нового формата?

Во-первых, как заявляет сам Google, больше не нужно создавать отдельное текстовое объявление для мобильных устройств. Все помнят волшебную галочку?

Во-вторых, это, конечно, же, длина. Посчитаем: раньше, с учетом возможности увеличения на несколько символов, текстовое объявление могло занимать максимум 96 символов. А сейчас?  Сейчас длина объявления в Adwords 140 символов! Немаленькое такое увеличение, в полтора раза-то!

В-третьих, если вы переносите кампании их Яндекс.Директ в Google Adwords с помощью Excel, не нужно заморачиваться и дробить одну строку текста на две. Тоже пустячок, а приятно.

Как назвать столбцы, чтобы залить через Excel?

Если вы пользуетесь Excel для заливки кампаний и объявлений в Google Adwords, то дальше информация специально для вас.

Как было в старом объявлении:

1. Заголовок - HeadLine
2. Строка описания 1 - Description Line 1
3. Строка описания 2 - Description Line 2
4. Отображаемый URL  - Display URL
5. Конечный URL  - Final URL

Как стало в развернутом объявлении:

• Конечный URL  - Final URL
• Заголовок 1 – HeadLine 1
• Заголовок 2 – HeadLine 2
• Путь: поскольку там два поля, то Path 1 и Path 2 соответственно.
• Описание – Description

В Google Adwords Editor же теперь появился отдельный пункт для развернутых объявлений:

В общем, спасибо Google! Впору нанимать копирайтеров.