От того, насколько точно вы вводите вопрос в поисковую строку, зависит правильность ответа. Например, вы решили сшить платье. Вы набираете в поисковике запрос «платье». Вот что мы видим:
Совсем не то, что мы хотели, правда? Весь топ заняли предложения купить платья, и нигде ни слова о выкройках и схемах для шитья. Возможно, если покопаться в выдаче и зайти на третью– четвертую страницу, там найдется что-то подходящее. Но у нас на это нет ни времени, ни желания.
Поисковые боты сильно поумнели, но читать мысли пользователей пока не научились. Поэтому им надо давать подсказки с помощью специальных слов. Так им проще будет понять, чего мы хотим, а нам – быстро найти нужную информацию. Вводим запрос более конкретно – «как сшить платье».
Перед нами сразу открываются сайты с советами, картинки и видеоуроки, и никаких предложений купить или заказать платье. С помощью запроса «как сшить платье» мы искали информацию, а не предложения товаров. Запросы подобного типа относятся к информационным.
Особенности информационных запросов
Вернемся к нашему примеру. Мы не смогли сразу найти нужные сведения по запросу «платье», так как по одному слову непонятно наше намерение. Хотим ли мы его купить или сшить? А может быть продать? Такие запросы с двояким значением называются спектральными, подробнее о них можете почитать в нашей статье.
Как из спектрального запроса получить информационный? Для этого он должен обладать следующими характеристиками:
- В нем содержатся вопросительные слова «почему», «как», «когда», «где», «зачем» и тд.
- Запрос не содержит названия определенного сайта.
- Вместо вопросительных слов пользователь может включить фразы «отзывы о...», «форум», «показания и противопоказания», «вред и польза», «рецепты» и тд.
- Запрос обычно является геонезависимым.
Вот примеры информационных запросов:
- Почему кошки видят в темноте?
- Как выращивать розы?
- Кефирная диета вред и польза.
- Духи Флора Гуччи отзывы.
Поиск по информационному запросу также обладает определенными особенностями, а именно:
- Большая, в сравнении с другими типами запросов, глубина просмотра выдачи. Так как пользователю необходима достоверная экспертная информация, он будет смотреть не только сайты из топ-10. Скорее всего он заглянет на вторую и даже на третью страницу выдачи.
- Обычно пользователь берет сразу несколько источников, когда ищет информацию. Он ищет дополнительные факты, детали, сравнивает сведения. Поэтому даже если человек нашел то, что искал, вероятнее всего он зайдет и на другие ресурсы.
Для чего оптимизаторам нужны информационные запросы и как по ним продвигаться
Мы уже выяснили, что для аудитории информационные запросы помогают искать нужные сведения. Но они также интересны и владельцам сайтов. Продвижение по ним позволяет:
- Сделать бренд более узнаваемым.
- Повысить авторитет компании в глазах потенциальных клиентов.
- Получить статус эксперта в своей области.
- Заслужить доверие среди других авторитетных компаний.
- Привлечь тематический трафик.
Все это возможно лишь при условии, что вы публикуете качественный контент и действительно разбираетесь в теме. Если нет – ждите высокий показатель отказов, недоверие к вашей фирме со стороны потенциальных клиентов и других компаний. Также при продвижении по информационным запросам оптимизатор должен помнить следующее:
- Когда поисковые боты ранжируют сайты по поисковым запросам, они уделяют больше внимания уровню доверия к ресурсу и его тематической направленности. Коммерческие ссылки с других ресурсов в этом случае менее важны.
- Продвигать таким образом можно не только ресурсы образовательной, научной и познавательной направленности. Те сайты, которые преследуют коммерческие цели, также могут использовать этот способ. Например, у вас есть интернет-магазин. В нем продается косметика из натуральных ингредиентов. Вы можете создать блог, в котором будете размещать статьи о свойствах ингредиентов, входящих в состав средств: «Чем полезен экстракт ромашки», «Сок алоэ: вред и польза». Это даст сайту дополнительный поток трафика, а также посетители сайта увидят в вас эксперта. А у профессионалов покупают охотнее и чаще.
Информационные запросы не продают и не приводят покупателей на ваш сайт. Но с помощью качественного контента вы можете сделать пользователя постоянным посетителем вашего сайта, заинтересовать его своим предложением и превратить в клиента.
