Аудитория социальной сети Инстаграм перешагнула отметку в 1 млрд. пользователей. Среди зарегистрированных аккаунтов — сотни тысяч страниц брендов, производителей, магазинов и компаний, предоставляющих услуги. Сейчас уже не работает принцип: «зарегистрировал страницу — получаешь целевой трафик». Обратить внимание на фирменный профиль можно только одним способом: провести личный брендинг Instagram и создать уникальные (или хорошо узнаваемые) элементы стиля.
Что включает в себя брендирование
Персональный брендинг Instagram — это создание набора визуальных инструментов, которые обеспечат узнаваемость и известность аккаунта. В основе фирменного стиля — следующие элементы:
Аватар
Это главное фото, на котором должен быть изображен логотип или портрет (если речь идет о брендировании аккаунта человека). Рекомендации: хорошее качество, отсутствие неразборчивых надписей. На аватаре компании должен быть логотип (особенно, если он узнаваемый) или символ, указывающий на вид деятельности. Аватар для персональной брендированной страницы — крупный портрет в светлой гамме на нейтральном фоне.
Аватар аккаунта компании Adobe (974 тыс. подписчиков) — логотип бренда на красном фоне.
Описание
Это короткий текстовый блок (до 150 символов), в который желательно поместить название, слоган, краткую информацию о товарах/услугах, контакты. Можно создать уникальное торговое предложение, указать удобные способы связи, виды доставки. Здесь же можно информировать о долгосрочных акциях. Описание рекомендуется менять примерно один раз в 14 дней, отслеживая реакцию аудитории — так получится добиться идеального варианта.
Рекомендации к визуальному оформлению описания: каждое предложение писать с новое строки, пользоваться эмодзи, выбрать выравнивание текста по центру. В бизнес-аккаунтах доступно оформление кнопки «Связаться»: можно настроить возможность быстрого звонка или указания офиса на карте.
Интернет-магазин модной одежды Trends Brands (29 тыс. подписчиков) имеет короткое и конкретное описание аккаунта. Есть контакты, основная информация для ЦА и смайлы для акцентирования внимания.
Stories
Так называют закрепленные истории с одинаково оформленными иконками. В бизнес-аккаунтах они служат местом размещения дополнительных данных. Что рекомендуется для сториз брендированного бизнес-аккаунта: FAQ, информации об акциях, пост-знакомство (чтоб новые посетители понимали, куда пришли), условия конкурсов, промокоды, отзывы, тематические категории и т.п. Рекомендуется использовать брендированные обложки в единой стилистике.
Интересная серия Stories сейчас у компании General Electric (411 тыс. подписчиков): рассказы ключевых специалистов о их работе оформлены в едином стиле. Кстати, эта компания одной из первых стала использовать сториз: буквально с момента появления функции.
Контент
Нужны высококачественные фото для аккаунта, в оформлении которых будет прослеживаться единый стилевой подход, гармонирующий с аватаром и stories. Единое правило: качественные авторские снимки, не нарушающие правила сервиса. Если фотоснимки могут нарушить чьи-то морально-эстетические принципы (например, снимки проведения косметологической процедуры), лучше спрятать их в галерею под красивой нейтральной обложкой. В галерее можно публиковать до 10 фотографий. Описания к контенту должны быть в единой стилистике.
У производителя GoPro (16 млн. подписчиков) контент направлен на эмоции, которые испытывает ЦА бренда (экстремалы, спортсмены, путешественники). Распространенная тема: «Фото дня»: снимки с этой рубрикой набирают сотни тысяч лайков.
Хэштеги
Это инструменты для быстрого поиска постов, содержащие название компании и тематические слова, подходящие под направление бизнеса. Лимит для поста — 30 тегов. Рекомендуется использовать теги всех уровней частотности. Но полагаться на них как на элемент продвижения, уже не стоит. Но для повышения узнаваемости можно воспользоваться рекомендациями:
- используйте побольше хештегов. Самые важные употребляйте в начале;
- если у вас региональный бизнес — указывайте географический хэштег;
- в каждом посте используйте тег с названием бренда для повышения узнаваемости;
- отслеживайте тренды и используйте в подходящих по теме публикациях%
- пользуйтесь бесплатным сервисом Websta для поиска подходящих слов и словосочетаний.
Дизайнер Марина Конева (8338 подписчиков) практически каждый свой пост сопровождает вдохновляющим рассказом и хорошо подобранными хештегами.
Как создать фирменный логотип для публикации: 2 способа
Аватар — элемент брендированного профиля. Он привлекает внимание аудитории. Если бренд известный, ему достаточно использовать свой узнаваемый фирменный элемент. Что делать компаниям, которые только покоряют рыночную нишу?
Первый вариант — найти дизайнера или студию для разработки фирменного стиля. Преимущества: уникальность и (в большинстве случаева) высокое качество. Недостаток: цена. Профессиональное брендирование стоит дорого.
Второй вариант — воспользоваться сервисами для генерации лого. Например, на сайте Logaster достаточно ввести название компании (или страницы) в поле на главной странице, и система автоматически подберет варианты брендирования.
В конструкторе можно указать слоган, необходимую цветовую гамму и тематику лого.
Для скачивания доступно 5 вариантов созданных логотипов для профиля, stories и публикаций с нужными параметрами и пропорциями.
Выбор правильных размеров фото для аккаунта
Оптимальный параметр изображения Instagram — при котором картинка не искажается и не теряет своей четкости. Требования к аватару и контенту для постов в ленте отличаются.
Оптимальный размер картинки профиля
Требования к фотографии профиля Инстаграм — 110х110 пикселей. Плюс, нужно учитывать круглую форму аватара. Можно выбрать иное разрешение, фотография может оказаться нечеткой или слишком растянутой.
Параметры опубликованных фотографий
Все параметры стандартизированы. В соцсети доступно три ориентации загружаемых изображений:
- Стандартный квадрат. Отображается на экране в формате 600х600 точек. Рекомендован формат 1080х1080 пикселей: это максимальный размер фото Instagram для постинга в ленте.
- Пейзажное или альбомное фото (горизонтального формата). Минимум (в пикселях) — 600х337, допустимый вариант — 1080х607. На большинстве устройств такой фотоснимок будет отображаться без искажений. Предельный параметр — 1920х1080.
- Портретные (вертикального формата). Минимум — 400х600, максимум — 1080х1035.
- Для stories стандарт — 1080х1920 пикселей.
Если параметры будут не соответствующими, сервис автоматически их изменит. Это может негативно сказаться на пропорциях и содержимом снимка.
Заключение
Огромная аудитория социальной сети — это преимущество. Но в то же время аккаунт компании или человека легко затеряется среди миллиарда аккаунтов. Брендирование — возможность привлечь внимание целевых пользователей.
Делайте уникальными все элементы: аватар, описание, сториз, публикации. Пользуясь инструментом для создания визуального контента, не забывайте об особенностях продвижения брендированного бизнес-аккаунта:
- придерживайтесь единого стиля, пользуясь одинаковыми фильтрами (не больше трех);
- в каждый снимок для публикации добавляйте изображение лого;
- все надписи оформляйте фирменными шрифтами, чтобы со временем они стали узнаваемыми;
- создавайте тематические рубрики с полезным для аудитории контентом (обзоры, акции, новости и т.п.).
Визуальная составляющая — возможность правильно преподнести аккаунт, выделить его. Это — первый шаг. Далее важно создавать качественный контент и грамотно продвигать его.
В примерах к этой статье мы использовали материалы аккаунтов, которые считаем одними из лучших в плане брендирования. Перейдите по ссылкам и рассмотрите профили и публикации внимательнее, чтобы вдохновиться на собственные идеи.
