В студии SEMANTICA я собираю СЯ как для маленьких, так и для больших проектов. Чтобы сократить время при сборе семантики, я пользуюсь разными программами, сервисами, а также соблюдаю негласный порядок действий, чтобы не возвращаться на шаг назад и не делать лишних движений. В этой статье я создам небольшую инструкцию и расскажу, как составить семантическое ядро для интернет-магазина (ИМ), а также подберу примеры ключевых слов, чтобы вы смогли разобраться, как это все работает на практике.
Что значит СЯ
Если говорить просто, семантика – это список запросов пользователей, по которым они ищут какую-то информацию в интернете. В нашем случае фразы, забитые в строку поисковика, ведут покупателя на страницу, где можно купить, заказать, оформить доставку или узнать цену конкретного продукта. Собирая эти ключевики и вписывая их в H1, Title, Description и текстовые блоки, мы можем привлекать потенциальных клиентов на наш сайт.
Особенности сбора семантического ядра для интернет-магазина
Так как в ИМ размещено много разных страниц, СЯ для такого проекта тоже будет очень объемным. Кроме того, ассортимент популярной площадки должен постоянно расширяться, значит вместе с ним нужно пополнять собранную семантику новыми актуальными запросами. Также отмечу, что спрос на некоторые товары может:
- пропадать (из-за ухода производителя с производственного рынка, скандалов или других причин);
- увеличиваться (как с игрушками-антистресс, акулой из Икеа или одноразовыми масками);
- быть сезонным (лучший пример – новогодние украшения и другие праздничные атрибуты).
Могу резюмировать: главной особенностью в составлении семантического ядра для интернет-магазина является большое число запросов, необходимость в их пополнении и отслеживании актуальности, если вы собираетесь работать с сайтом долгое время.
В чем польза семантики для ИМ
Ответов на этот вопрос несколько. Давайте разбираться по порядку:
- Правильно собранные запросы и оптимизированные под них страницы могут принести результат даже без вложений в рекламу. Сайт будет продвигаться «сам», вам останется лишь принимать заявки от горячих клиентов.
- Семантика – это основа для всех последующих работ по наполнению и оптимизации. Если мы правильно соберем информацию, проведем все необходимые манипуляции и грамотно расставим ключи по страницам, наш сайт будет расти и приносить доход.
- Если с умом подойти к наполнению ИМ и начать делать это после сбора СЯ, то вы сможете сразу сформировать удобный, полный и логичный каталог с человекопонятными URL, что понравится не только покупателям, но и будет соответствовать правилам поисковых систем.
Если вы уже идете смотреть поисковые подсказки, чтобы составлять СЯ вручную, огорчу – на такую работу у вас уйдет прорва времени. Поэтому предлагаю рассмотреть полезные сервисы, которые помогут вам сэкономить не только рабочие часы, но и некоторое количество нервных клеток.
Создание семантического ядра интернет-магазина: инструменты
Каждый день мне приходится использовать множество программ, но именно для сбора я могу выделить три. Итак, встречайте, наши главные помощники в этом нелегком деле.
- Wordstat.Yandex – мой любимый сервис. Здесь вы можете отфильтровать запросы по региону (1), оценить сезонность по истории (2), отследить частоту фразы, запрошенную с ПК или мобильного устройства (3), а также посмотреть подсказки в колонке справа (4).
- Key.so – сервис для парсинга ключевиков у конкурентов. Здесь вы сможете не только собрать СЯ с конкурентных страниц, но и проанализировать целые сайты, оценить их структуру.
- Key Collector – с помощью этого инструмента вы можете полностью автоматизировать процесс сбора, чистки, кластеризации СЯ. Главное – разобраться с настройками.
Теорию прошли, переходим к практике.
Анализ
Предлагаю разбираться на конкретном примере. Представьте, к вам пришел клиент с интернет-магазином по металлопрокату. Наша задача как специалистов по составлению СЯ найти запросы, по которым покупатель попадет именно на наш сайт.
Для начала стоит проанализировать проект заказчика его конкурентов, чтобы понимать, по каким направлениям нам предстоит собирать СЯ.
Про анализ сайта клиента, думаю, уточнять не нужно – вы просто составляете список всех имеющихся страниц. И всё. А вот о конкурентах поговорим подробнее. Идем в поисковик и вбиваем запросы, по которым мы планируем продвигаться. После того как вы нашли 5-10 конкурентных сайтов, которые находятся на первых 10 строчках поисковой выдачи, переходите на каждый из них и выписывайте заголовки H1 со всех страниц – не забывайте чистить дубли.
На выходе должен получиться большой список, который и станет нашей черновой структурой.
Собираем СЯ через Яндекс.Вордстат
Если вбить интересующие вас слова в строку поиска (не забывая указать регион продвижения, если он есть), мы получим список запросов, содержащих указанные вами словоформы, за последний месяц. С операторов «+» и «-» вы можете добавить или убрать ключи из выдачи. Например, для «арматуры» я вписала коммерческое «купить» и исключила фразы, содержащие аббревиатуру «ГОСТ»:
Это не единственные операторы, которые помогут упростить поиск ключей. Подробнее о работе с этим сервисом мы писали в статье Wordstat Yandex – рекомендую почитать.
Хочу уточнить, что такой способ сбора можно скорее назвать ручным, и подойдет он для формирования маленьких СЯ или поиска ключевиков для отдельных страниц. Если вам нужно составить объемное ядро, лучше использовать этот сервис как дополнение для расширения слов или проверки полноты вашей семантики.
Как облегчить работу через Яндекс.Вордстат
Чтобы сделать процесс проще, быстрее и эффективнее, я рекомендую вам установить расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant. Благодаря своим функциям он гарантированно ускорит процесс сбора СЯ в несколько раз.
Основные преимущества:
- Удобный способ добавления фразы с помощью оператора «+».
- Весь список можно скопировать одним нажатием клавиши.
- Даже если вы случайно закрыли вкладку или браузер – все добавленное в «ассистента» сохраняется.
- Автоматически производится проверка на дубли, если вы добавляете в список запрос, слова в котором стоят в разном порядке, или фразы, найденные на другом сервисе.
- Имеется несколько вариантов сортировки: по алфавиту, частотности и порядку добавления. Для переключения режима нужно нажать на кнопку, отмеченную на скриншоте ниже.
- Вы не сможете добавить в список один и тот же ключевик, так как добавленные слова обесцвечиваются. Из-за этого вам не придется чистить дубли.
Сбор через Key.so
Чтобы собрать семантику конкурентов, вам необходимо скопировать URL конкурентного сайта и вставить его в поисковую строку. Для получения результата нажмите «анализировать».
На скриншоте видно часть СЯ, фразы можно скопировать и добавить себе в Exel таблицу.
Подбор поисковых запросов для интернет-магазина с помощью бесплатных программ
Конечно, количество сервисов не ограничивается теми тремя, которые мы рассмотрели с вами пару разделов назад. Для сбора СЯ вы также можете воспользоваться:
- Словоёбом. Инструмент помогает собирать ключевики, оценивать конкуренцию, изучать результаты и автоматизировать все эти процессы. У него похожий интерфейс с коллектором, поэтому разобраться с кнопками, если вы до этого работали и с ним, не составит труда.
- Магаданом. Позволяет собрать, обработать и проанализировать запросы Яндекс.Директа. Есть как бесплатная версия в формате LITE, так и PRO с оплатой в 1500 рублей.
Подбор ключевых фраз для интернет-магазина с помощью платных профессиональных программ
Среди них можно выделить:
- Базу Пастухова. Здесь собраны ключевики из Яндекса и Google, список периодически обновляется. Комплект используется онлайн или скачивается в версии для ПК. Обе они обойдутся в 36000 рублей.
- A-parser. Парсер с огромным количеством функций и возможностей. Обладает большой скоростью обработки информации, удобными фильтрами, а также имеет живой форум, в котором можно задавать насущные вопросы. Стоит такое удовольствие от 14000 рублей за версию LITE.
С чего начать
С начала! Если без шуток, то соблюдение порядка действий очень важно, потому что в обратном случае вам придется по 2-3 раза переделывать одну и ту же работу. Давайте рассмотрим шаги по порядку.
Соберите маркеры
Это фразы, которые подходят для товаров вашей тематики. Для нашего ИМ это:
- металлопрокат;
- арматура;
- трубы;
- листы;
- проволока;
- металл;
- сталь и так далее.
Полный список вы можете получить после анализа сайтов заказчика и конкурентов. При сборе маркеров важно учитывать все возможные словоформы («металлопрокат» и «металлопрокатный» – это разные ключи), а также синонимы.
Обратитесь к целевой аудитории
Проверьте собранные запросы через выдачу: посмотрите, как пользователи ищут информацию через поисковые подсказки. Скорее всего, вы сможете найти еще пару-другую вариантов написания товаров, которые известны только ЦА.
Найдите сопутствующие ключевые слова
Их можно обнаружить, если вбить любой из маркеров в поисковую строку или в Вордстат:
К собранным словоформам также можно добавить другие «коммерческие слова»:
- недорого;
- заказать;
- заказ;
- дешево;
- интернет-магазин;
- стоимость;
- от производителя;
- с доставкой;
- онлайн и другие.
Если скомбинировать список маркеров и сопутствующих слов, вы получите лишь малую часть запросов, по которым можно продвигаться.
Проведите очистку
После того как мы собрали ключевики, в них может оказаться мусор в виде:
- Бренд-слов.
- Информационных ключей.
- Фраз с нулевой частотой.
Поэтому нам необходимо почистить наше ядро. Для этого отлично подойдет сервис Key Collector. Какие кнопки нам пригодятся:
- Анализ неявных дублей – с помощью этой функции вы быстро избавитесь от запросов, состоящих из одних и тех же слов, стоящих в разном порядке.
- Также вы можете заносить в «стоп-слова» ненужные вам словоформы. Зажмите клавишу «S» и жмите на часть ключевика, которую необходимо добавить в список. Если открыть меню, можно одним нажатием удалить все неподходящие ключи.
- Функция «анализ групп». С ее помощью очень удобно и легко просмотреть и удалить ключевые слова. Открываем, изучаем, убираем все ненужное в корзину.
- В Key-collector есть кнопка редактирования фильтра по колонке, благодаря ей можно удалить запросы с частотностью «0», убрать однословники (если не проверять каждое такое вхождение по выдаче, вы рискуете взять в СЯ запросы из информационной выдачи – нас интересует коммерческая), ключи, в которых есть повторы и вообще все, что вам не нравится – параметры легко задавать самому.
Составьте структуру сайта
Отрисовать ее можно в Xmind. Программа бесплатная и достаточно простая в использовании. Для отрисовки нужно скачать инструмент, запустить его и создать новый проект.
Далее выбираем формат «карта» и используем простой шаблон.
Чтобы сделать раздел в Xmind, нажмите на клавишу Tab, на экране появляется ячейка, в которой вы можете прописать название страницы – будущий H1.
После сбора всей необходимой информации и добавления ее в программу у меня получилась вот такая структура.
Расширьте семантику
Для каждой фразы из класстера можно вручную добавить доп. СЯ и проверить, будет ли частотность на таком ключе. Например, я беру группу для главной страницы и группирую ее с «коммерческими» словами в онлайн-сервисе Букварикс.
Из 8 ключевиков и 9 дополнительных словоформ у нас получилось 72 запроса, 18 из которых имеют частотность:
Что делать с семантическим ядром дальше
Когда основные шаги пройдены, нужно навести порядок в собранном СЯ.
Группировка
На ручную кластеризацию у нас уйдет много времени, поэтому предлагаю вам познакомиться с Key Assort.
Чтобы кластеризация была более точной, надо определить какой уровень нам нужен: Soft или Hard. В первом случае программа выбирает основной запрос и начинает его сравнивать с остальными по URL. Если число общих переходит порог, то ключи группируются (попадают в одну группу). Этот тип группировки подходит для интернет-магазинов и информационных сайтов. При Hard-кластеризации фразы будут объединиться в один кластер, только если имеют общие URL в ТОП-10 по выдаче. Эта сортировка подходит для услуг и сложных тематик. Определившись с видом кластеризации, вы сократите себе время на группировку в несколько раз.
Как вы могли догадаться, нам нужен уровень Soft. Он выбирается в настройках программы.
В Key Assort будет удобно группировать и убирать запросы, которые вам не нужны. Чтобы не спотыкаться о ненужные ключи, я создала вкладку «мусор». Необходимые группы переименовываются для лучшей ориентации по СЯ.
Распределение
Для этого нужно учесть несколько правил:
- Общие ключевые фразы идут на главную страницу сайта.
- Нельзя включать в разные группы одинаковые ключи.
- Ключевики должны быть логично сгруппированы и вести на одни и те же URL в выдаче. Проверить точность группировки можно на онлайн-сервисе «Кулаков».
Учитывая все эти правила, вам остается определить страницы, для которых подойдут группы собранных вами ключевых фраз.
Оптимизация категорий и подкатегорий
Это последний этап в нашей сегодняшней работе. После окончания формирования, чистки и согласования семантического ядра нам нужно оптимизировать сайт: переписать H1, Title и Description. После этого можно начинать писать тексты с ключевыми словами, создавать новые страницы (согласно составленной нами структуре) и наблюдать за ростом позиций.
Несколько важных советов
- Не упускайте синонимы, проверяйте вариативность написания товаров, не забывайте переключаться на английскую раскладку и пробовать по-разному искать продукт.
- Используйте сервисы и программы для автоматизации процесса. Это поможет сократить время на поиски и улучшить качество собранных запросов.
- Расставьте приоритеты – начните сбор и оптимизацию с популярных страниц с высоко- и среднечастотниками.
- Тщательно фильтруйте, просматривайте, чистите ключевики от мусора. Следует убедиться, что исключены все нерелевантные словосочетания.
- Работайте поэтапно – например, по разделам или категориям. Это необходимо, чтобы из-за больших объемов работы у вас не замылился глаз и вы смогли составить полное СЯ.
Подведем итоги
В сегодняшней статье мы рассмотрели, как собрать семантику для интернет-магазина и вместе провели сбор семантического ядра. Надеюсь, что эта информация поможет упростить вашу работу или лучше понять процесс. Если у вас остались вопросы – задайте их в комментариях.
