Значимую роль для клиента при выборе компании, которая предоставляет услуги, играет первое впечатление о сайте. Поэтому на этапе создания коммерческого ресурса для реализации услуг и его оптимизации следует сильно постараться, чтобы обойти конкурентов, попасть в ТОП-10 поисковой выдачи и заслужить доверие пользователей.
Для успешного продвижения услуг важно правильно собрать семантическое ядро. В статье расскажем, как это сделать на примере косметологической клиники, чтобы процесс сбора СЯ был более понятным.
Особенности продвижения сайта услуг
Конечно, этот вид веб-ресурсов продвигать в поиске Яндекса непросто.
- Минимум посадочных страниц и не так много веб-страниц, которые можно продвигать, по сравнению с интернет-магазинами.
- В приоритете высокочастотные запросы. Среднечастотные и низкочастотные фразы тоже нужно брать в работу, чтобы максимально охватить тематику. Однако именно ВЧ ключи обеспечивают 90% всего коммерческого спроса и являются основными для сайта услуг.
- Большая конкуренция. В поисковике отображается большое количество схожих компаний, которые конкурируют между собой за лучшее место в ТОП-е выдачи.
Как мы будем продвигать сайт косметологической клиники
Сейчас мы покажем, как продвигать сайт абстрактной (несуществующей) косметологической клиники, чтобы детально описать все этапы сбора семантического ядра. Такой способ подойдет для продвижения любых услуг, так как принцип работы одинаковый, но конкурентные запросы будут уже другими.
В раскрутке центров косметологии множество своих трудностей, которые нужно обходить. Главная цель — завоевать доверие пользователя и облегчить ему запись на процедуру или прием специалиста.
- Правильная и логичная структура страниц.
- Реальные фотографии клиники и врачей.
- Возможность оперативной записи онлайн.
- Посадочные страницы для самых востребованных услуг с информативным текстовым блоком и ценами.
- Тщательная проработка семантического ядра.
Варианты подбора семантического ядра
Для сбора ключевых запросов мы используем несколько сервисов, поисковую выдачу, а также анализируем конкурентов, которых тщательно подбираем по схожести тематики сайта и услуг. Готовое семантическое ядро можно использовать в метатегах (H1, Title и Description), а также в текстовых блоках на страницах.
Подбираем конкурентные веб-ресурсы
Чтобы собрать наиболее широкое СЯ, для начала следует проанализировать услуги конкурентов. Это нужно для того, чтобы максимально подобрать все вариации ключевого запроса, понять, какие услуги у них есть и по каким фразам они продвигаются. Собранные конкурентные ключи мы можем использовать для раскрутки проекта. Если на нашем ресурсе нет каких-либо страниц, значит, необходимо создать их с нуля. Это поможет охватить всю тематику и получить максимальный трафик.
После сбора СЯ и кластеризации выходит примерно такая структура страниц:
Чтобы подобрать конкурентов, заходим в поиск Яндекса и вбиваем запрос «косметическая клиника» и указываем регион Москва.
Отбираем примерно 5-10 коммерческих сайтов, которые схожи по тематике с продвигаемым нами ресурсом.
На рекламу, группы в социальных сетях и агрегатники не обращаем внимания, нам нужен только ТОП-выдачи реальных компаний.
Анализируем каждого конкурента и выписываем к себе в отдельный файл заголовки H1 со страниц.
Вот часть фраз, которая у нас получилась:
Затем следует соединить этот список ключей с коммерческими словами.
- цена;
- стоимость;
- в москве;
- цена в москве;
- стоимость в москве;
- сколько стоит;
- недорого;
- дешево.
Сделать это можно на сервисе «Букварикс». Ищем этот комбинатор в поиске и переходим на него.
Затем выбираем нужную нам функцию в футере страницы.
Добавляем в одну колонку наши фразы, в другую – коммерческие. Нажимаем кнопку «Получить». У нас получилось развернутое семантическое ядро, сохраняем его к себе.
Используем Яндекс.Вордстат
Чтобы продвижение с большей вероятностью было успешным, не поленимся и соберем еще несколько запросов.
Wordstat — бесплатный сервис, в котором удобно подбирать фразы для SEO-продвижения, также здесь можно посмотреть, в какой сезон у товара или услуги высокий спрос, а когда низкий.
Чтобы пользоваться Wordstat, следует зайти на Яндекс почту. В поисковой строке Вордстата введите необходимый запрос и нажмите кнопку «Подобрать».
Программа отбирает для вас наиболее подходящие ключевые слова, сортируя их от высокой частности до самой минимальной за месяц. Она показывает лишь прогнозируемое число показов. В правой колонке отображаются похожие запросы, которые пользователи также вводили в поиск Яндекса.
Если вы хотите узнать наиболее точную частотность за месяц, введите в поисковую строку ключ с помощью добавления “ “.
Наша цель — собрать в Вордстате новые ключевые слова или синонимы предыдущих, чтобы как можно сильнее расширить наше семантическое ядро. С каждой собранной у конкурентов фразой нужно сделать следующее — добавить ее в поиск сервиса и собрать новые вариации этого ключа. Примеры:
Выписываем фразы из Вордстата и комбинируем их с коммерческими словами. У нас получится еще один список ключей, объединим его с предыдущим.
Анализируем поисковую выдачу.
Также следует посмотреть результат поиска в Яндексе. Для этого заходим в режим инкогнито, вписываем в поисковую строку запрос, обязательно выбираем регион продвижения (в нашем случае это Москва) и смотрим выдачу. Если отображаются все коммерческие сайты, значит, запрос нам подходит. Если в выдаче фигурируют только информационные – эту фразу нужно убрать или добавить к ней коммерческие слова.
Пример некоммерческого запроса:
Пример коммерческой фразы:
Количество ключевых слов для одной страницы может быть разным – от 1 до 50 шт., для наиболее эффективного продвижения нам нужно брать высокочастотные запросы.
Также поисковая выдача позволяет нам подобрать синонимы:
- косметология
- косметологические салоны
- клиника косметологии
- центр косметологии и тд.
- увеличение губ гиалуроновой кислотой
- контурная пластика губ
- контурная пластика и увеличение губ
Затем снова комбинируем их с коммерческими и добавляем новое СЯ к уже готовому.
Проверяем частотность ключей в Key collector
Чтобы снять точный поисковой спрос всех ключевых фраз семантического ядра, необходимо установить софт Кей Коллектор. После установки и регистрации заходим в программу и создаем «Новый документ».
Затем нужно на сервис перенести все ключи. Кликаем на кнопку «Добавить фразы».
После клика откроется окно, куда можно вставить собранное семантическое ядро.
После того как СЯ отобразилось в программе, смотрим, есть ли в списке дубли.
Если дубли обнаружены, убираем их.
Затем ставим регион продвижения.
Затем помечаем галочкой на нужную область.
Теперь приступаем к снятию частотности нашего СЯ в кавычках. Это позволит определить высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные фразы. Ключи с частотностью 0 мы убираем из продвижения, так как они не принесут результата.
При снятии поискового спроса обращаем внимание на колонку Частота “ ” [YW]. Она показывает более точную частотность, ее можно снять за месяц, квартал или год. Мы будем снимать месячную.
Ключи сортируются от самого высокой частотности до нуля.
После проверки убираем все слова с нулевым поисковым спросом.
Сохраняем в отдельный файл частотное СЯ и переходим к следующем этапу.
Коммерциализация и геозависимость в «Пиксель Тулс»
После сбора семантического ядра следует проверить его на локальность.
Геозависимость — это свойство, по которому отличается поисковая выдача для пользователей из разных регионов нашей страны. Ключевые фразы, которые содержат коммерческие слова, считаются геозависимыми, их можно не проверять. Те ключи, которые не имеют геозависимости — убираем из продвижения. Локальность СЯ анализируем в программе «Пиксель Тулс».
Проверка коммерциализации позволяет оценивать долю присутствия коммерческих организаций в выдаче поисковой системы. Чем выше процент (от 0 до 100%) коммерции у запроса, тем больше в поисковике коммерческих сайтов. Чтобы каждую фразу не проверять на коммерциализацию по поисковой выдаче, гораздо удобнее сделать это в «Пиксель Тулс». Заходим на сайт, выбираем следующую функцию:
Программа проверяет по 100 ключевых слов за один раз. Для продвижения услуг лучше подбирать ключи с процентом коммерциализации от 30% до 100%, это позволит эффективнее продвинуть сайт и занять место в Топ-10 выдачи Яндекса. После проверки сервиса получается такой результат:
Убираем ключи с коммерциализации меньше 30% и геонезависимые фразы (кроме тех, что имеют коммерческие слова). Теперь наше СЯ полностью готово к продвижению.
Заключение
- анализ сайта и услуг конкурентов;
- проверка поисковой выдачи по ключевым фразам;
- работа в сервисе Яндекс.Вордстат;
- снятие частотность в программе Кей Коллектор;
- анализ СЯ на степень коммерциализации и геозависимость.
Безусловно, многие сервисы и генераторы упрощают процесс сбора ключей, их кластеризации. Однако мы советуем использовать больше ручной работы, чтобы избежать ошибок и неэффективного продвижения.
