Как фейковые новости изменят SEO? Подготовьте свой сайт заранее (перевод)

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:

Обама запретил клятву верности флагу США, Папа Франциск благословил Трампа на победу в выборах, лидер ИГИЛ призвал мусульман в Америке голосовать за Клинтон. Это то, что мы видим на ТВ, читаем в газетах или в интернете и слышим от знакомых. Такие темы хорошо расшариваются, собирают много лайков или возмущенных комментариев. Но главное, что вам нужно о них знать, так это то, что они фейковые. В них нет ни слова правды. Но как об этом узнать? Проще поверить, чем искать подтверждение каждой новости. Так Хилари стала протеже террористов, а Обама кенийским засланцем, который расшатывает основы американской идентичности. 

Фейковые новости размывают наше представление о реальности. Иногда они кажутся безобидными, а иногда напрямую направлены на оскорбление отдельных народов, групп людей или индивидов. Такие комментарии разжигают межнациональные, межрелигиозные и прочие виды розни, способствуют распространению насилия. И незнания, кстати, тоже. 

Google – один из важнейших источников информации. Если вам хочется узнать, кто первым побывал на Луне, скорее всего, вы обратитесь к поиску. Но какова ответственность поисковика за ответ, который вы получите? Сам Google считает, что большая. Поэтому компания предприняла меры, которые должны помочь ей в борьбе с фальшивым контентом – добавила новые правила в руководство по оценке качества поиска.

Да, наверное, в случае успеха Гугла, нам станет проще жить – нас ждет отфильтрованная информация, без оскорблений, ошибок и желтоватых заголовков. Но как изменения в оценке качества поиска повлияют на SEO? Об этом в своей статье рассказал Райан Флейк из Bruce Clay.

Концепт «фальшивые новости» вошел в число обсуждаемых трендов после президентских выборов 2016 года в США. С тех пор он не выходит из центра внимания.

Как и многие другие компании, так или иначе соприкасающиеся с информацией, Google тоже обеспокоен фейковыми новостями. Об этом мы узнали из интервью с генеральным директором компании Сундаром Пичаи в декабре 2016 года.

Пичаи сказал:

Google всегда старался предоставлять пользователям доступ к наиболее релевантным и точным результатам. Было несколько случаев, когда нам указывали на фейковые новости в выдаче, и мы явно неправильно поступали с этой информацией. Только два дня назад мы объявили, что будет удалять рекламу со всего, что получит пометку «фальшивые данные».

Если вы были внимательны, наверняка заметили, что Пинчаи говорил о платных рекламных объявлениях. Здорово. Но что насчет SEO? Разве это интервью должно обеспокоить сеошников? Скорее да, чем нет. Вокруг фейковой информации поднялось слишком много шума, и оптимизаторы стали задаваться вполне резонным вопросом о влиянии поддельных новостей на обычный поиск.

Суть в том, что задача Google заключается в предоставлении пользователям качественных ответов, которые наиболее точно соответствуют намерению поиска.

Итак, почему SEO-специалисты должны об этом заботиться? И что можно сделать, если изменения все-таки повлияют на выдачу? Это те вопросы, которые волнуют интернет-маркетологов в первую очередь.

Думаете, поддельные новости не подвластны Google? Уже сейчас у поисковой системы есть все необходимое для уменьшения количества поддельных новостей в органических результатах поиска.

В статье я расскажу о том, как:

  • Google стремится к алгоритмическому продвижению фактически достоверного контента в результатах поиска.
  • Гугл обучает свои компьютерные программы поиску и отсеиванию поддельных новостей с помощью обновления руководства по оценке качества поиска.
  • Вы можете интегрировать фактическую достоверную информацию в свой контент с помощью сайтов, управляемых на основе базы данных.

Алгоритмы за фактически точные результаты в поиске: база данных Google

Первые признаки того, что фактическая точность информации может стать важным фактором SEO появились два года назад. Тогда известные представители Google стали выступать за то, чтобы достоверность данных заменила место обратных ссылок среди критериев оценки авторитетности домена.

New Scientist резюмировал эту идею в статье под заголовком «Google хочет ранжировать сайты на основе фактов, а не ссылок». В статье представлено длинное исследование. В нем были намечены возможные изменения процесса ранжирования сайтов в органической выдаче Google.

Для многих оптимизаторов исследование послужило основанием для предположений о роли фактов в ранжировании. Они посчитали, что размещение на страницах сайта фактически точных данных может способствовать повышению надежности ресурса для поисковых роботов, и, следовательно, повышению рейтинга.

В этом предположении есть смысл. Тем более, сегодня уже не осталось людей, не знающих фразу «контент – это король».

Аргументы автора исследования согласуются с патентом, который Google зарегистрировал десять лет назад – о праве извлекать и каталогизировать фактические данные из «неструктурированных документов и строить системы управления базами данных для различных доменов».

На основе всей этой информации мы можем утверждать, что:

  • У Google есть большое хранилище достоверных данных. Компания собирала их в течение многих лет и может ссылаться по мере необходимости.
  • Google крайне заинтересован в оценке фактической точности сайтов. Так поисковик сможет выводить пользователю правильный ответ на любой вопрос.

Все это значит, что Гугл и другие поисковые системы придают существенное значение фактам. Поэтому важно, чтобы оптимизаторы знали, как на них повлияет борьба компании за достоверность информации. Особенно это важно с учетом свидетельств о работе Google над усовершенствованием алгоритмов. Задача – влиять на видимость сайтов, публикующих поддельные новости.

Обновление рекомендаций об оценке качества поиска

Официальной информации о санкциях Google в отношении сайтов, содержащих неточную информацию, нет. Но мы не можем не заметить признаки того, что факты для поисковых роботов все-таки имеют значение.

В марте Google обновил руководство по оценке качества результатов поиска для асессоров. Резюмируя изменения, Дженнифер Слегг в своем посте предположила, что цель свода руководящих правил, которые помогают оценщикам идентифицировать фальшивые новостные страницы в Интернете – алгоритмические действия.

Интересен и комментарий инженера-программиста Google Пола Хаара. По его словам, целью изменений было получение сигналов от оценщиков качества поиска, которые необходимы поисковым роботам для дальнейшей обработки. Потребность в такой информации означает, что компания ищет способы алгоритмического обнаружения и понижения сайтов, которые попадают под такие категории, как фальшивые новости, сайты, распространяющие ненависть, или иные ресурсы, содержащие сомнительные и необоснованные теории или утверждения.

Что делать владельцам сайтов

Доказывать свою авторитетность.

Сделать так, чтобы поисковые системы рассматривали вас как авторитетный источник – непростая задача.

Вот что нужно для прохождения проверки на фактическую точность от Google:

  • Использовать надежные источники.
  • Проверять факты при просмотре контента. Находить подтверждение информации, поданной как фактическая на вашем сайте.
  • Избегать обмена информацией, которая может оказаться ложной.

Вот еще один совет. По возможности используйте сайт, управляемый на основе базы данных.

Сайты, ориентированные на недвижимость, особенно заинтересованы в предоставлении пользователям информации о конкретной географической области. Их цель состоит в том, чтобы помочь людям узнать больше о месте, в котором расположен дом. А это, в свою очередь, способствует конверсии.

Например, посмотрите на скриншот с сайта Trulia.com, страница – список недвижимости:

В данные, которые Trulia публикует на странице со списком недвижимости, входят демография местности, близлежащие предприятия, школы, статистика преступности. Эта информация генерируется на основе сторонних баз данных. Использование общедоступной статистики выгодно, поскольку Google видит эти факты и оценивает их как ценную информацию, способную помочь пользователю исполнить намерение поиска наиболее эффективно. Если говорить о нашем примере – получить максимально подробную информацию о расположении интересующей недвижимости.

Добавив фактическую информацию о местности к остальной части контента на странице, Trulia (и другие сайты по недвижимости, которые делают то же самое) более эффективно исполнила намерение запроса, став единым информационным магазином для пользователей.

Аналогичным образом Public Storage добавляет общедоступные данные на некоторые страницы для улучшения пользовательского интерфейса или более точного соответствия намерению запроса.

Ниже приведен скрин страницы административного городского портала. Там есть вкладка «Информация о городе». Контент на ней индексируемый – данные обновляются.

Опять же, просто добавление этой информации не делает Public Storage лучшим сайтом. Но фактический контент улучшает пользовательский интерфейс, одновременно удовлетворяя намерение запроса наиболее эффективным способом.

Если в вашей отрасли есть возможность интеграции контента с базой данных, используйте ее. Это поможет:

  • Точнее соответствовать намерению запроса.
  • Улучшить пользовательский опыт.
  • Добавить данных к информации на странице.
  • Сделать свой сайт универсальным для поисковиков (вся нужная информация на одном ресурсе).
  • Сделать контент достоверным.

Если вы заинтересованы в поиске источников данных, которые могут работать с контентом вашего сайта, можете начать с общедоступных ресурсов типа Google Public Data, Data.gov или Qliq.

В мире фейковых новостей и проверки фактов, выделите свой сайт из массы точной информацией.

Небольшое предупреждение о контенте, управляемом данными

Использование фактов для определения авторитета сайта еще ничего не значит. Это не конец эпохи остальных факторов ранжирования.

В 2015 году Гари Иллис и Дуэйн Форрестер из Bing раскритиковали идею построения сайтов только на основе общедоступных данных. По их мнению это не лучшая стратегия завоевания авторитета.

Не забывайте, что поисковые системы не отказываются от других факторов ранжирования и по-прежнему будут учитывать их при формировании выдачи. Поэтому фактическая информация не сделает вас лучше автоматически. Как мы видели выше – в примерах с Trulia и Public Storage – вам нужно больше, чем просто данные и факты. Веб-страница с информацией, достоверной на 100%, не все равно не может рассчитывать на победу в конкуренции со страницей, на которой есть не только факты, но и оригинальный контент, удобная навигация и многое другое.

Примет ли Google меры для подавления поддельных новостей?

Обновив руководство по оценке качества поиска в рамках всеобщей озабоченности фейковыми новостями, Google показал, что он не собирается пропускать недостойные сайты в рейтинг первой страницы выдачи.

Пока еще не на 100 процентов ясно, будет ли Google принимать алгоритмические меры против фейковой информации/ фактически неточного контента или ограничится использованием ручных способов. Однако мы должны понимать, что у Гугл есть все средства, необходимые для внедрения автоматизированного процесса подавления сайтов с неточной информацией в органических результатах. Поскольку поисковая система уже накопила большой объем данных для вывода проверенной информации, это будет лишь продолжением их существующих усилий.

Ирина Винниченко
Контент-маркетолог SEMANTICA

Официально Дональд Трамп стал президентом США только 20 января, но он уже много всего сделал. Самое безобидное – помог Saturday Night Live снова стать популярной комедийной программой, а Алеку Болдуину – звездой экрана. Те еще достижения.

Но он сделал кое-что еще до вступления в полномочия – изменил информационное поле. А точнее, создал предпосылки для его изменения.

После победы Трампа многие заговорили о том, что фейковые новости стали причиной поражения Клинтон. Тогда вопрос о влиянии таких историй вышел на новый уровень.

Масштабы фальшивого контента поражают. Сотни поддельных новостных сайтов создают тысячи поддельных историй. Некоторые делают это для развлечения пользователей (как The Onion), а некоторые для создания вирусных историй, которые подхватываются более респектабельными ресурсами. Для примера статистика BuzzFeed. По информации издания топ-20 фейковых новостей собрал 8,711,0000 расшариваний и комментариев. Топ-20 подлинных новостей – 7,367,000. А теперь представьте доходы площадок от рекламы. Кажется, причина появления такого количества выдуманной информации очевидна.

Вместе с тем, часто новостные фальшивки попадают на первые страницы выдачи. Например, когда пользователь ищет ответ на вопрос, где родился Обама, он вполне может наткнуться на такой сайт:

Поэтому борьба Google с недостоверными данными кажется обоснованной. Вопрос только в том, к каким результатам она приведет.

Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!
Нужен эффективный контекст?
от 9 000 руб.
Если вам нравится копаться в цифрах, таблицах, метриках, бесконечных анализах и после нескольких часов таких раскопок вы точно знаете, что нужно делать, то … приходите к нам работать:)

А если есть малейшее сомнение, то лучше позвольте нам продвинуть ваш бизнес.
Заказать

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: