Как использовать Wikipedia для SEO & контент-маркетинга (перевод)

- Увеличиваем продажи. - Прививаем лояльность к бренду. - Повышаем вашу экспертность. - Увеличиваем ценность сайта. Принудительно, через тематический трафик

Wikipedia – это не только справка, но и источник возможностей. Как для оптимизации, так и разработки стратегии контент-маркетинга. Узнайте, как ее используют забугорные специалисты в погоне за трафиком и хорошими показателями ранжирования из статьи Нейта Шивара.

Википедия вроде Кинг-Конга в результатах поиска Google. Она занимает почти половину всех поисковых запросов. Если уж на то пошло, сам Google построил большую часть своего Графа знаний на материалах Википедии.

Это также главный кладезь информации для SEO – сразу после Google Keyword Planner, Google Search и Google Analytics. Этот ресурс полезен как для внутренней оптимизации, так и для внешней по двум основным причинам:

  • Википедия – это человеческие знания. Она использует язык так, как его используют люди, потому что ее статьи написаны людьми. По этой же причине компоновка тем и ключевых фраз там совершенно естественна.
  • Википедия – это интернет-ресурс, которому люди доверяют. Они используют его и ссылаются в своих текстах.

Разрабатываете ли вы стратегию оптимизации сайта, ищете ли идеи для контента или способы построения доверия к своему ресурсу, вам следует использовать Википедию. Она одинаково подходит для SEO и контент-маркетинга. Дальше я приведу варианты улучшения показателей ранжирования страниц вашего блога с помощью онлайн энциклопедии.

Как использовать Википедию для внешней оптимизации сайта

Google использует ссылки с надежных сайтов для оценки доверия и релевантности других ресурсов (внешнее SEO). Wiki – лидер по доверию пользователей и релевантности. Из-за этого в какой-то момент получение ссылок из Википедии сделало энциклопедию генератором огромного количества спама.

В 2007 году для всех исходящих ссылок вики применила тег rel = "nofollow". Гиперссылка с таким тегом не передает веса странице, на которую ссылается. То есть статьи из Википедии перестали оказывать прямое влияние на ранжирование страницы Google. Для оптимизаторов c шаблонным взглядом на SEO (т.е. ссылки + ключевые слова = рейтинг), это изменение сделало Wikipedia менее привлекательной платформой для генерации ссылок и внешней оптимизации.

По словам представителей Google: «как правило, алгоритмы не учитывают ссылки с тегом nofollow». Несмотря на кажущуюся однозначность заявления, оно разделило мир SEO на два лагеря. Представители первого кивают головой и ищут другие варианты, а представители второго цепляются за «как правило», в своей голове формируют теории заговора и демонстрируют чудеса креативности, продолжая спамить Википедию.

Редакторы онлайн энциклопедии плохо относятся к спаму и вообще к любым попыткам использовать ресурс в коммерческих целях. Поэтому даже если вам удастся поместить ссылку в соответствующий блок энциклопедии, скорее всего, вас застыдят.

Тем не менее, с помощью Википедии можно получить ссылки, которые будут выгодны всем вовлеченным сторонам.

1. Исправьте неработающие ссылки и подтвердите данные

Да, все ссылки в Википедии с тегом nofollow. Но это не означает, что они не имеют никакой ценности. Ведь с их помощью вы можете получить трафик с переходов (люди кликают на ссылку и попадают на сайт). Те же самые пользователи могут не только перейти на ваш ресурс, но и сослаться на него где-нибудь у себя. В итоге вы получите естественные ссылки и хороший трафик.

Другой вопрос в том, как получить ссылку так, чтобы не попасть в черный список. Для этого нужно, чтобы информация на вашем ресурсе была действительно полезной. Бомбардировать wiki плохим контентом не стоит. Разумеется, поиск подходящего места для вашей ссылки – трудная задача. Если редакторы Википедии не сделали этого за вас.

Что нужно?

Введите в поисковую строку Google:

site:wikipedia.org [ключевое слово] + "dead link" (или "citation needed")

Для тех, кто хочет посмотреть все страницы с неработающими ссылками, у wiki есть специальный ресурс. Другой крутой инструмент – WikiGrabber. Он поможет сузить область поиска.

У вас есть контент, которым можно заменить мертвую ссылку или восполнить недостающий источник?

Используйте возможность! Вы получите трафик с переходов и ссылку (пусть и с тегом nofollow) из самого надежного сайта в интернете.

Но помните: у вас здесь есть два похожих, но совершенно разных варианта.

  • Работа с мертвыми ссылками. В этом случае вы восстанавливаете указание на источник вместе с Википедией. Используйте Wayback Machine (архив интернета). С помощью архива вы найдете контент, который значился в источнике раньше и сможете воссоздать его. Не скопировать, а изложить по-своему (плагиат – это очень плохо).
  • Работа с материалом, требующим подтверждения. В таком случае нужно создать контент, который соответствует цитате. На это уйдет много времени, но не столько, сколько уходит на создание контента с нуля. Решающее значение тут имеет достоверность. Вам придется найти эксперта или реальные данные, которые обеспечат фактическую релевантность цитаты. Задача сложная, и если вы понимаете, что не справитесь, воспользуйтесь первым вариантом.

Все сделали? Круто. Не останавливайтесь на Википедии. Введите мертвую ссылку в Ahrefs или Majestic SEO. Так вы найдете все страницы, которые ссылались на ресурс. Там тоже находятся ваши возможности.

2. Ищите возможности на тематических страницах

Страницы Википедии занимают половину всех поисковых запросов. Это создает петлю обратной связи. Контент ресурса так хорошо ранжируются, потому что люди ссылаются на него. Хорошо ранжируемые страницы генерируют больше ссылок, поэтому они получают высокий рейтинг по еще более широкому кругу запросов. Когда журналисту или блогеру нужно упомянуть в статье какой-нибудь сложный термин/ событие, он ссылается на его определение в вики.

По широкому перечню ключевых слов страницы Википедии в топе. Люди часто ссылаются на них. С помощью таких страниц вы можете найти пользователей, которые могут быть заинтересованы в ссылке на вас.

Возьмите различные страницы Википедии, релевантные вашему рынку. Зайдите в Ahrefs, Majestic или другой аналогичный сервис и закиньте туда URL интересующих вас страниц. Посмотрите, кто на них ссылается.

Так вы сможете сформировать аудиторию из людей, сайтов и блогов, которая имеет отношение к вашей сфере деятельности и заинтересована в контенте по тематике – они могут принять участие в формировании вашего ссылочного профиля.

3. Ищите возможности в источниках

Даже в начале 2000-х, когда я еще учился в школе, учителя постоянно говорили: «не цитируйте Википедию, но используйте ее, чтобы найти источники». Другими словами, когда люди ищут необходимый материал, они начинают поиск надежных ресурсов с Википедии.

И, если они ищут контент для своего сайта, то вполне могут поставить ссылку на релевантные ресурсы (отсылка к пункту # 1). Но сначала нужно получить место в блоке с источниками.

Соберите URL-адреса всех сайтов, указанных в источниках релевантной статьи в Википедии, и загрузите их в Open Site Explorer / Majestic / Ahrefs. Программа покажет, кто ставил линки на эти статьи. Все эти люди/ блоги/ сайты – ваша потенциальная аудитория.

4. Создайте собственную страницу в Википедии

Я не включил этот совет в изначальную версию статьи. Просто потому что плохо отношусь к спаму, тем более на таком мощном и полезном ресурсе как Википедия.

Но вот в чем дело. Если ваша организация заслуживает страницы в энциклопедии, то вам стоит ее завести. Критически важно, чтобы она была хорошо структурирована. Изучите правила вики и работайте с редактором ресурса, загружая и редактируя ее.

Как использовать Википедию для внутренней оптимизации

Разрабатываете ли вы контент-стратегию или работаете с ключами, ничто не сравнится с реальными данными от людей, которые глубоко понимают вашу тему или могут задать тематические вопросы. Понимание языка, вопросов и интересов вашей аудитории – ключ к успешной оптимизации.

Самая сложная часть – обеспечить хороший старт. Вы можете начать с изучения обоснованных предположений или провести обширное интервьюирование клиентов. Или вы можете опереться на аннотированную энциклопедию, которая хорошо ранжируется почти по всем возможным темам.

1. Оценивайте интерес к теме

Объем поиска – ключевой компонент SEO-исследования. Но с учетом ухода Google от фразового соответствия в Планировщике ключевых слов и фокусом на темах, а не ключах, может быть сложно оценить, насколько интересна каждая часть контента.

Хорошая новость заключается в том, что Википедия в большинстве случаев уже ранжируется по многим ключевым словам, релевантным теме, и вы можете посмотреть, как много трафика сгенерировала та или иная статья. Вся статистика по трафику из Википедии общедоступна, но Домас Митузас выпустил инструмент, который делает исследования еще проще.

Зайдите на http://stats.grok.se/. Введите вашу статью из Википедии. С помощью сервиса вы можете получить ежемесячные данные по трафику, начиная с 2007 года.

Если у хорошо отредактированной страницы из Wikipedia всего несколько посещений за месяц, скорее всего, с ней что-то не так. Вам нужный страницы, последовательно генерирующие трафик.

Принимая во внимания данные о трафике статей из энциклопедии, сопоставляя с результатами исследований с помощью Google Trends и Keyword Planner, вы оцените потенциальный трафик нового контента.

2. Исследуйте ключевые слова с помощью Википедия и Keyword Planner

Ключевые слова – часть SEO, которая предполагает детальное выяснение сразу двух штук: какой язык ваша аудитория использует для описания продукта/сервиса/контента и выяснение того, как поисковые системы понимают этот язык.

Если вы работаете для клиента в незнакомой отрасли или создаете свой собственный контент, который должен разговаривать с аудиторией, человеческий аспект исследования ключевых слов очень сложен.

Слишком часто оптимизаторы в этом плане надеются на машину – Планировщик ключевых слов. Его проблема в том, что он хорош для определения первоначальных запросов, которые вводят люди. Появляется опасность сбиться с правильного пути.

Wikipedia – ресурс, который написан, отредактирован и вычитан экспертами по теме и аудиторией.

Возьмите релевантную вашей теме статью из вики. Скопируйте ее URL и вставьте в AdWords – KeyWord Planner (как на изображении ниже).

На выходе вы получите расширенный список ключевых фраз, которые сможете использовать для пополнения и улучшения своей базы с ключами.

3. Планируйте контент с помощью мертвых ссылок, требующей подтверждения информации и тупиковых страниц

Википедия создает возможности для контента. Пометка о том, что материал нуждается в проверке – прямой сигнал того, что энциклопедии необходим контент.

Так же, как, как появление Merriam-Webster (американская компания, издающая справочники и словари), answers.com, файлы PDF или сообщение в форуме (все результаты в целом низкого качества) в топ-10 результатов поиска – сигнал к тому, что Google хочет контент, который был бы лучше имеющегося, пометки [нуждается в проверке ], [мертвая ссылка] означают, что нет нужного надежного материала.

Вы можете узнать, какими были тексты на месте мертвых ссылок. Скопируйте URL таких текстов и отправьте в Internet Archive Wayback Machine. Вы получите контент, который должен быть эталоном.. Сделайт что-то лучше и замените.

4. Планируйте контент с учетом рекомендуемых страниц

Рекомендуемые страницы в нижней части статьи Википедии не только отлично подходят для ссылок – они также полезны для генерации идей контента.

Какие темы и общие вопросы появляются в рекомендуемых страницах? Есть ли какие-либо интересные данные? Вы можете уложить информацию в интересный контент?

В качестве заключения

Wikipedia – это не стандартное SEO. Это не место для спама. Но игнорировать ее нельзя.

Вики – это удивительный ресурс, который вы можете использовать с целью извлечения пользы для своего сайта и вклада в развитие Википедии. Поэтому ваш первый шаг – сделать краткий список страниц энциклопедии, имеющих отношение к вашей аудитории и теме.

Используйте их для исследования ключевых слов, внешней и внутренней оптимизации. Улучшайте Википедию, улучшайте свой собственный сайт.

Десятки тысяч посетителей на ваш сайт по тематике вашего бизнеса за копейки

О вашем бренде узнают и начнут говорить

  • Игорь Евгеньевич

    Лучший вариант о seo и Википедии

  • Ирина, шикарно! Спасибо за исследование. Было бы круто если поделились примерами.

Тематический трафик - альтернативный подход в продвижении бизнеса
Увеличьте посещаемость вашего сайта, станьте экспертом в глазах читателей и увеличивайте продажи!
Подпишись на обновления блога
Анна Серебрякова SEMANTICA, руководитель SEO-отдела бесплатный вебинар Правильное SEO для Landing Page Регистрируйся! 9 ноября в 12:30

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: