Интерактивный гайд: как попасть на первую страницу выдачи Google (перевод)

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Введите e-mail

Я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с соглашением

Подписаться

Лучшее место, чтобы что-то спрятать — вторая страница выдачи.

По статистике, только 0,78% пользователей кликают по второй странице. Если ваш сайт находится за пределами первой, вы фактически невидимы для пользователей. В этом гайде я дам пошаговый алгоритм, который за 7 шагов поможет вам поднять сайт на первую страницу.

Если вы — местная компания, вам нужно прочитать вместо этой статьи другую — от Брайана Дина, потому что локальный сайт нужно продвигать другими способами. Сомневаетесь в том, как именно нужно продвигать сайт? Введите свое главное ключевое слово, если увидите map pack в выдаче, значит, вам подойдет локальное SEO.

Перед тем, как начать

Это не список требований, но чтобы извлечь максимальную пользу из этого руководства и получить максимальный шанс поднять свой сайт, вашему сайту нужны:

• адаптация под мобильные;
• быстрая загрузка;
• простота использования (UX, дизайн, тексты);
• прозрачная структура;
• отсутствие критических ошибок для SEO.

Весь процесс, описанный ниже, сложнее выполнять, если на сайте отсутствует хотя бы что-то из перечисленного.

Весь процесс можно описать блок-схемой:

Шаг 1. Выбрать ключевое слово

Вам нужно выбрать тот поисковый запрос, по которому вам необходимо быть на первой странице.

Если сделали — переходите к шагу 2, если нет — прочитайте статью о том, как собирать семантику и исследовать ключевые слова.

Шаг 2. Проверить конкурентность

Если по выбранному ключу высокая конкуренция, то попасть на первую страницу также сложно, как открыть прибыльный магазин рядом с “Пятерочкой”. Поэтому следующий шаг — понять среду, в которой вы будете продвигать ресурс.

Просто выполните поиск по нужному запросу и посмотрите на топ выдачи.

Если сверху — все крупные бренды, а вы — маленькая компания, о которой пока никто не слышал, вывести сайт в топ будет очень сложно. По крайней мере, в краткосрочной перспективе.

Например, выдача для запроса “платья”:

Почти каждый результат — это крупный бренд. Это явный признак, что люди, которые ищут платья, скорее всего, купят его у крупного бренда или магазина. Ранжирование страницы newdressbrand.com среди этих результатов в ближайшее время невозможно, даже если у вас работает гуру оптимизации.

Если вы не уверены, кто в вашей отрасли — крупный бренд, вставьте ключ в сервис Ahrefs Keyword Explorer, прокрутите отчет вниз до обзора SERP и посмотрите на значение DR — рейтинг домена.

Это показывает силу сайтов по шкале от 0 до 100.

Нужно сказать, что не все крупные бренды имеют авторитетные сайты. Например, вы можете увидеть, что у Missguided самый низкий показатель DR из всех. Он равен 70. Но все равно он достаточно высокий.

Вы можете проверить показатели своего сайта и сравнить их с сайтом конкурента.

Чем меньше это число для вашего сайта по сравнению с конкурентом, тем сложнее вывести сайт на первую страницу.

Если вы нашли лишь несколько брендов с примерно одинаковым сайтом, переходите к шагу 3.

Если на первой странице вы видите только крупные бренды, продвижение сайта усложняется. Но нет ничего невозможного. Если именно этот запрос для вас имеет решающее значение, то нужно бороться. Просто имейте в виду, что вы, вероятно, не получите быстрых результатов. Придется выигрывать за счет количества обратных ссылок и качества контента.

Если ваша цель — быстрое ранжирование, вернитесь к первому шагу и выберите другое ключевое слово. Например, для нашего примера — “платья макси плюс”. По такому запросу в топе больше сайтов малого и среднего бизнеса.

Шаг 3. Выбрать или создать страницу (которая будет удовлетворять нужный интент)

Важно понимать: Google ранжирует страницы, а не сайты. Например, на первой странице Ahrefs находится в топе по запросу “где получить обратные ссылки”. А по запросу “где купить ссылки” ранжируются другие страницы.

Убедитесь, что страница соответствует поисковому намерению пользователя. Не обязательно ею должна стать домашняя страница. Просто посмотрите, чтобы контент на ней соответствовал тому интенту, который присваивает соответствующему ключу Google.

Просто посмотрите, что уже находится в топе. Вам будет проще выводить страницу в топ, если она будет соответствовать тем, что уже хорошо ранжируются, по следующим критериям:

• тип контента;
• формат контента;
• структура контента.

Тип контента

Вот наиболее распространенные типы контента, которые встречаются в выдаче:

• запись из блога;
• карточка товара;
• страница категории;
• лендинг.

Вы можете понять, какой тип преобладает, посмотрев на заголовки страниц и URL. Например, мы видим, что все страницы с высоким рейтингом по запросу “как готовить блины” — это статьи:

А страницы по запросу “Купить MacBook Pro” — карточки продукта:

Формат контента

Это относится к тем случаям, когда вы пытаетесь продвигать информационный контент. Общие включают в себя:

• пошаговые руководства;
• обучающие гайды;
• подборки;
• мнения — комментарии экспертов;
• обзоры;
• сравнения.

Глядя на рецепт блинов, мы видим, что самый распространенный формат — это пошаговое руководство.

А для советов по ведению блога популярный формат — подборка советов.

Структура контента

Речь о структуре контента и о его особенности. Его сложно определить однозначно, как в случаях с форматом и типом. Но это — определяющий фактор.

Например, почти все статьи из топа по запросу “советы по ведению блога” ориентированы на новичков:

Поэтому вам сложно будет вывести в топ статью, как новичку-блогеру увеличить доход с 5 до 10 тыс. долларов в месяц. Это просто не то, что хотят видеть новички.

Если вы определились с интентом, который нужен странице, переходите к шагу 4.

Если нет (или не можете выбрать такую страницу), то есть три пути:

• отредактировать страницу, чтобы она приобрела нужный интент;
• создать новую страницу с нужным интентом;
• вернуться к шагу 1, найти новый запрос, который лучше вам подойдет.

Шаг 4. Убедиться, что контент полностью покрывает тему

Мало иметь контент, который будет удовлетворять поисковым целям людей. Нужно, чтобы он это делал лучше, чем весь остальной контент в интернете. Тогда он будет достойным для первой строчки в Google.

Как убедиться, что контент отвечает всем требованиям? Дайте в нем ответ на все, что захотят увидеть пользователи. Например, вы хотите выйти в топ по запросу “лучшие бренды часов”.

Из анализа страниц понятно, что нужен пост-подборка, в котором уделено внимание брендам премиум-класса.

Может быть, у вас уже есть пост, подобный этому. Но рассказано ли в нем о всех марках и категориях часов, о которых захотят узнать люди? Простой способ выяснить это — сравнить текущую страницу с результатами поиска.

Например, если посмотреть на результаты “лучших часовых брендов”, вы увидите, что везде говорят про Rolex.

И если вы еще не упоминали в своей статье этот бренд, самое время сделать.

Этот пример очевидный. Другие менее известные бренды на своих страницах также упоминают:

• Tag Heuer;
• Chopard;
• Omega;
• Cartier.

Рассказывая о них на своей странице, вы не только даете пользователям то, что они ищут, но также повышаете актуальность контента в Google.

Масштабируя эту идею чуть сильнее, можно провести анализ пробелов в контенте. Возьмите несколько страниц с высоким рейтингом, вставьте их в Content Gap Tool и посмотрите на отчет:

Нажмите «Показать ключевые слова» и посмотрите на запросы, по которым ранжируется одна или несколько страниц:

Но не рассматривайте их, как готовое СЯ. Думайте об этом, как о том, что хотят люди видеть на сайте, когда вводит соответствующий запрос.

В этом случае мы видим следующее:

• швейцарские бренды;
• швейцарские бренды премиум-класса;
• бренды механических часов;
• французские часовые бренды.

Убедитесь, что про все это вы говорите в своей статье. Может, имеет смысл включить что-то из этого списка в подзаголовок:

Теперь, если ваш контент полностью покрывает тему, переходите к шагу 5.

Если нет, то вам нужно еще лучше поработать над улучшением контента. Если же раскрыть тему еще сильнее не получается, вы выбрали неверное ключевое слово. Вернитесь к первому шагу.

Шаг 5. Вычислить необходимое количество обратных ссылок

Обратные ссылки — важный фактор ранжирования. Мы исследовали зависимость ранжирования и количества обратных ссылок почти для миллиарда страниц:

Чем больше у вас качественных обратных ссылок, тем выше шансы попасть на первую страницу. Вопрос в том, как узнать точное количество ссылок, которое вам необходимо получить.

Вот правда: способа посчитать, сколько ссылок точно нужно для продвижения, нет. Но можно получить приблизительную оценку.

Зайдите в Keywords Explorer, введите целевое ключевое слово и посмотрите данные под сводкой о сложности ключа.

Это грубая оценка, чтобы уточнить ее, прокрутите вниз до обзора SERP и посмотрите на диапазон ссылок на топовые страницы.

Если мы таким образом исследуем запрос “страхование авто”, то увидим, что страницы в топ-10 имеют от 154 до 1228 ссылающихся доменов.

А если запрос будет “дешевое автострахование”, диапазон количества ссыло — от 24 до 434 доменов.

А для “очень дешевого автострахования” — от 2 до 52.

Соответственно, вам понадобится меньше ссылок для ранжирования по второму запросу, чем по первому, и еще меньше для ранжирования по третьему ключу. А меньше всего, если выберите запрос “самое дешевое автострахование без залога”.

Можете увидеть, сколько обратных ссылок на вашей странице уже есть, с помощью анализатора:

Имейте в виду два момента:

• Диапазоны не всегда точны. Количество ссылок — только одна часть уравнения. Качество тоже имеет значение.
• Достижимость этих значений зависит от ваших навыков линкбилдинга, времени и средств, которые готовы потратить на продвижение конкретной страницы.

Если вы сможете построить ссылочный профиль, то переходите на шаг 6.

Если вы считаете, что получить количество ссылок, хотя бы близкое к кол-ву ссылок у топовые страниц, вернитесь к шагу 1 и выберите другое ключевое слово. Это лучший подход в краткосрочной перспективе, но вы всегда сможете воспользоваться более сложными ключами позже, когда у вас появится опыт в линкбилдинге. А пока можете прочитать наши статьи про методы линкбилдинга и практические советы о ссылочном продвижении.

Шаг 6. Получить большинство обратных ссылок и сделать внутреннюю перелинковку

Обратные ссылки помогают повысить авторитетность страницы. А страницы с высоким AR обычно хорошо ранжируются. Этот факт встроен в алгоритм работы Google. Это подтверждает и наше исследование:

Итак, на этом этапе вам нужно получить как можно больше ссылок. Для начала можете прочитать статьи:

• От А до Б: полное руководство по линкбилдингу от Брайана Дина.
• 9 стратегий линкбилдинга, которые может использовать абсолютно каждый.
• Линкбилдинг, для которого не нужен убер-контент от Нила Пателя.

Но есть еще один способ повысить авторитетность страницы. Добавьте соответствующие внутренние ссылки. Самый простой способ — ввести в Google запрос вида site:yourwebsite.com "[target keyword]".

В выдаче будут все страницы с нужным ключевым словом:

Просто сделайте внутреннюю перелинковку.

Если вы уже получили достаточно качественных внешних и внутренних ссылок, переходите к финальному седьмому шагу.

Если нет, то прочитайте все статьи, на которые мы поставили ссылки в этом разделе.

Шаг 7. Сохранять спокойствие

К сожалению, для ранжирования на первой странице нужно время. Сколько? Согласно нашему исследованию двух миллионов запросов, всего два года, если речь идет о выводе сайта со второй страницы в топ-10.

Для топ-1 — примерно 3 года.

Однако это не означает, что вам потребуется именно 2-3 года. Некоторые страницы выходят в топ быстрее. Если вы создаете правильный контент, скорее всего, вы сможете попасть на первую страницу быстрее.

Если вы вывели страницу в топ-1, поздравляю, отличная работа. Самое время проделать то же самое для остальных страниц.

Если сайт до сих пор не на первом месте, повторите шаг 6.

Заключение

Ранжирование на первой странице — это не точная математика. Никто не знает, как в точности работает алгоритм поисковика, поэтому формулы нет.

Но вышеуказанный процесс основах на корреляциях, которые мы вывели в наших исследованиях. Исследования и опыт — все, что нужно для грамотной SEO-стратегии.

Источник.

На сайте компании SEMANTICA вы можете заказать продвижение кафе и ресторанов. Оставьте заявку, и мы вам перезвоним в ближайшее время.