Есть только одна константа, связанная с Google: изменения здесь происходят постоянно. Google выпускает от 500 до 1000 обновлений ежегодно. Некоторые из них крупные, большинство незначительные. Иногда Google выпускает несколько обновлений поискового алгоритма одновременно. Выпускает без анонса или подтверждений, даже если речь идет о самых важных. Учитывая новую модель работы Гугла, можно сказать, что нам повезло с подтверждением Фантома в мае 2015 года.
Помимо Фантома, было еще несколько случаев подтверждения или, скорее, анонсирования грядущих изменений. Google сообщил об обновлениях поискового алгоритма, которые собирался использовать для изменения поведения веб-мастеров. Например, Mobile-Friendly (лучше ранжирует страницы, дружественные к мобильным устройствам) и Mobile Interstitial (против сайтов, злоупотребляющих межстраничными объявлениями). Но это исключение, а не правило.
Но как быть нам? Как мы будем узнавать про обновления алгоритмов поисковых систем? После изменения политики Гугл, ответ один: с помощью наблюдений и технологий. Нам нужно держать ухо востро и принимать во внимание следующие аспекты:
- Собственные наблюдения за позициями.
- Обсуждения на тематических форумах, твиты в SEO-сообществах (человеческие барометры).
- Информацию от SEO-специалистов, которые специализируются на обновлениях поисковых алгоритмов (например, Гленн Гейб).
- Инструменты для оценки видимости сайта в поиске.
- Специальные программы, которые следят за погодой в SEO (вроде Mozcast).
Важно фиксировать даты радикальных изменений в рейтинге и трафике. Вы сможете сопоставить их с данными об обновлении поискового алгоритма, которые приходят из источников, перечисленных выше. Основные изменения по-прежнему происходят каждые несколько месяцев.
Следить за обновлениями поискового алгоритма нужно для того, чтобы вовремя выявлять недостатки на сайте и быстро их исправлять. Количество ежегодных изменений, которые вносит Google в методику ранжирования сайтов, доходит до 500-600, поэтому очевидно, что обращать внимание на каждое из них не стоит. Нас интересуют только самые важные, те, которые могут напрямую на нас повлиять.
Автор статьи предлагает следить за обновлениями по нескольким направлениям: анализировать аналитику по своим сайтам, следить за конкурентами, смотреть, что происходит в нише и постоянно прислушиваться к SEO-сообществу. Но если у вас нет на все это времени, и вы не гнушитесь готовыми результатами, набор действий можно сократить по необходимого минимума:
- Читать SEO-новости на популярных порталах (например, на Search Engine Land).
- Периодически просматривать историю алгоритмов Google от Moz.
Если другие оптимизаторы и веб-мастера фиксируют волатильность, слухи быстро разносятся по сети – вы узнаете о потенциальной опасности в течение одного-двух дней, а может даже нескольких часов. Кстати, есть еще один инструмент, который можно использовать для мониторинга – Buzzsumo. Этот сервис позволяет отслеживать самый популярный и расшариваемый контент. Поверьте, если появится новость об очередном обновлении поискового алгоритма, она разойдется по интернету в течение нескольких часов и выйдет в топ по популярности.
Как подготовиться к битве с обновлениями
Чтобы оказаться сильнее в сражении с поисковыми алгоритмами, нужно правильно вооружиться (об инструментах ниже) и наладить мощную систему мониторинга. В последнюю входит контроль над данными по ранжированию собственных сайтов, сторонних ресурсов и наблюдение за изменениями в нише. Здесь нужна активность: вся фишка в том, чтобы обнаружить потенциальные проблемы до того, как ситуация выйдет из-под контроля.
Чтобы следить за ранжированием сайта, выбираем сильную группу ключевых слов из своей ниши. Нам нужно больше, чем «топ-10». Параллельно мониторим конкурентов. Не следует забывать о том, что для подтверждения выхода обновления, нужно зафиксировать колебания в нише, а не только на собственном сайте. Полезные инструменты: SEMrush, STAT, RankRanger, Moz.
Очевидно, что один человек не может следить за всем интернетом, вне зависимости от усилий, которые прилагает. Не стоит геройствовать и пытаться взвалить на себя непосильную ношу. Тем более, что есть инструменты, которые справятся с задачей лучше, чем кто-либо из нас. Например, SEMRush, SearchMetrics и Sistrix. Они контролируют тысячи сайтов и поэтому позволяют более точно фиксировать колебания в ранжировании.
Странности алгоритмов
Бывает, что Google идет на попятную и отменяет обновление. Иногда апдейт приводит к серьезным изменениям в выдаче – многие сайты теряют свои позиции. Восстановить их удается только после исправления алгоритма.
Случается, что обновления не работают должным образом. Например, Mobile Interstitial было запущено 10 января 2017 года. Гленн Гейб мониторил более 70 сайтов, которые должны были попасть под санкции Google, но не зафиксировал значительных колебаний. Похоже, обновление оказалось бесполезным.
Использование инструментов Google и собственных данных
Нет ничего лучше собственных данных. Особенно из Google Search Console (GSC) и собственной аналитики. И GSC, и Google Analytics имеют программные интерфейсы. Это дает возможность выгружать данные для более подробного анализа. Для непрерывного мониторинга определенные задачи можно автоматизировать.
Google Search Console
В Google Search Console стоит сосредоточиться на отчете «Анализ поисковых запросов». Здесь нужно отслеживать клики и показы. Кроме того, следует мониторить среднее значение самой верхней позиции сайта в результатах поиска, фиксируя повышение или понижение рейтинга.
Если сайт пострадает от действия алгоритма, картинка в GSC будет примерно следующей:
В Google Search Console также можно сравнивать между собой отдельно взятые временные промежутки и сортировать их по потерям кликов или показов. Но помните про ограничение в 1000 строк в таблице данных GSC.
Теперь пришло время рассмотреть данные по частям: используем фильтрацию по страницам или запросам. В отфильтрованных данных нагляднее вырисовываются тенденции. GSC не поддерживает регулярные выражения, поэтому, чтобы получить возможность осуществлять манипуляции с данными, придется их экспортировать.
Гленн Гейб как-то упоминал, что его любимым инструментом для массового экспорта данных из GSC является надстройка для Excel Analytics Edge. С помощью этого инструмента вы можете загружать запросы и целевые страницы, выходящие за пределы 1000-страничного GSC, а затем, использовать возможности Excel для детального анализа.
Расширенные сниппеты и обновления поискового алгоритма
Расширенные сниппеты – это результаты в поиске, которые отображают данные или содержимое страницы сайта как часть результата в выдаче. Они также могут попасть под действие обновления алгоритма. Но можно следить и за этим. Все, что нужно, это периодически просматривать, как страницы сайта отображаются в расширенных сниппетах с помощью функции Google Search Console «Вид в поиске» и фильтра «расширенные результаты».
Чтобы увидеть, повлияло ли обновление на расширенные сниппеты, можете использовать виджет SERP Features от SEMrush.
Google Analytics
Прежде всего, убедитесь, что изолировали органический трафик Google. Также можно проверять отчеты по поисковым каналам с органическим поиском для данных без выборки (хотя он будет включать все поисковые системы).
Вот пример сайта, который попал под обновление Panda 4.0, но испытал резкий рост во время обновления основного алгоритма 7 февраля 2017 года:
Чтобы получить более подробные данные, опускаемся на уровень отдельных целевых страниц. Смотрим показатели, тенденции, сравниваем то, что видим с предыдущим периодом времени.
Если вы думаете, что сайт попал под действие Панды, полезно проверить целевые страницы, на которые упал трафик. Все-таки иногда (а скорее, часто) проблемы в ранжировании появляются под воздействием внутренних причин.
Другие поисковые системы
Еще один источник, который можно проверить, пытаясь подтвердить обновление алгоритма и его возможные последствия, – это поисковые системы помимо Google. Поскольку обновления Гугла уникальны, логично посмотреть, что происходит с сайтом в Bing или других ПС. В случае параллельного падения трафика (например, в Google и Bing), с большой долей вероятности можно говорить о технических проблемах на самом сайте. Обновления и санкции здесь ни при чем.
Мобильная выдача и трафик
Не стоит смешивать мобильный трафик и десктопный. Это разные вещи, и вы должны понимать это при мониторинге. Если проблема только с мобильным трафиком, значит, вы имеете дело с неправильной настройкой мобильной версии сайта или столкнулись с одним из обновлений Google для мобильных устройств (Mobile Friendly, Interstitials и в будущем Mobile First Indexing).
Для проверки кликов и показов с мобильных используйте фильтр «Устройства» в GSC. Сравните данные с результатами с десктопов.
В Google Analytics создайте сегмент для мобильного трафика. Если вы обнаружите, что мобильные страницы упали, а десктопные показывают те же показатели, подумайте, почему это могло произойти.
Последнее слово о «Фреде»
7 февраля 2017 года очевидно произошло крупное обновление, которое стало хорошей демонстрацией того, как теперь выглядит политика Google в отношении ранжирования сайтов (ни комментариев, ни ответов на вопросы). В тот день одни сайты взлетели в рейтинге, а другие провалились. Практически все инструменты определения изменений, которые я упоминал выше, указывали на большую волатильность, поэтому ее было легко зафиксировать. Первоначально подтверждений от Google не было. Но потом Гэри Илш опубликовал твит, в котором в шутку назвал обновление «Fred» (как одну из его любимых рыбок). Это восприняли как подтверждение догадок о причинах волатильности, и закрепили название за обновлением.
Вот пример двух сайтов, на которые Фред подействовал по-разному:
Итоговые советы и рекомендации
- Будьте на шаг впереди, а не позади.
- Используйте разные способы отслеживания обновлений алгоритма.
- Настройте мониторинг позиций.
- Контролируйте поисковую видимость в своей нише.
- Следите за «человеческими барометрами» и сообщайте им, если вы думаете, что видите что-то значительное.
- Мониторьте тематические форумы.
- Используйте всю мощь инструментов Google (GSC и GA).
- Следите за качеством работ на своем сайте, исправляйте ошибки, всегда работайте над улучшением общего качества.
- Продолжайте двигаться вперед и ждите следующих обновлений.
