Вездесущий контент-маркетинг дотянул свои ручки и до хлеба насущного пиарщиков – пресс-релизов. Я та, кто имеет образование PR-специалиста, всегда смотрела на такие тексты только как на способ информирования, и знать не знала, что они тоже являются элементом продвижения. Теперь, разобравшись с тем, как продвигать сайт пресс-релизами и новостями, расскажу и вам об этом.
Продвижение пресс-релизами: что это такое?
Давайте по порядку. Начнем с пресс-релиза. Это один из видов текстов PR, который пишется по какому-либо инфоповоду, значимому для компании. Основная задача – информирование СМИ и достижение бесплатной публикации в газетах, журналах, электронных изданиях и так далее. Но наш блог о поисковом маркетинге, поэтому средства массовой информации нас особо не интересуют, нам нужен интернет, а конкретнее продвижение сайтов.
Итак, для такого типа продвижения необходимо загрузить пресс-релиз на площадки релизоприемники. Они что попало не принимают, поэтому если вы хотите продвижения, то текст должен быть качественным.
Вспомню лихие студенческие времена и расскажу вам какими должны быть хорошие пресс-релизы.
- Крупный инфоповод
Важная новость о запуске нового проекта или начале диких скидок – это хорошие инфоповоды, за которые можно зацепиться и написать текст, интересеный не только релизоприемникам, но и их посетителям.
- Сногсшибательный заголовок
В чем сила, брат? В заголовке! Интересные и необычные фразы цепляют читателя с самого начала текста. Заголовок должен привлекать и побуждать к дальнейшему прочтению и, в то же время, быть информативным. В идеале это привлечение внимания и главная мысль.
- Особенности построения текста
Структура пресс-релиза – перевернутая пирамида. То есть в начале самая важная информация и по мере продвижения уже менее значительная. Не факт, что посетитель прочитает весь текст, поэтому важность мыслей должна идти по убыванию.
- Соответствие объемам
Размер заголовка – не более 8 слов. Во-первых, такое количество не перегружает его, а, во-вторых, этого требуют релизоприемники. Общий объем текста – 1000-2000 символов.
- Ответы на вопросы
Прочитав текст, должно быть ясно что, где и когда произошло и кто в этом участвовал.
- Уникальность
Эффективно размещение сразу на нескольких сайтах релизоприемниках. Пишите уникальный текст для каждого из них. Это поможет избежать таких проблем, как признание поисковиком релизоприемник за первоисточник, склеивание нескольких одинаковых вариантов размещения новостей в один. О том как сделать текст уникальным можете прочесть здесь.
- Скажите нет аббревиатурам
Даже если вы в своей компании общаетесь только на различных сокращениях и аббревиатурах, не стоит вставлять их в текст. Простой читатель может их не понять и отказаться от дальнейшего прочтения.
- Справочная информация
В конце текста обязательно кратко укажите контакты компании.
Если вам под силу написать такой текст самостоятельно, то вперед. Если нет, то можно обратиться к профессиональным копирайтерам. Такие специалисты быстро напишут текст и учтут все правила его составления. Кстати, Анастасия, тексты недорого, оставляйте заявку.
Для продвижения в сети одного грамотно составленного пресс-релиза будет мало. Необходимо добавить методы оптимизации.
Способы поисковой оптимизации пресс-релизов
Ссылки
Если решились добавлять в пресс-релиз ссылку, но не хотите чтобы она передавала свой вес, закройте её атрибутом nofollow. Тем самым вы даете возможность заинтересованным читателям быстро перейти на ваш сайт.
У Google к атрибуту nofollow особое отношение. При переходе с такой ссылки, размещенной на релизоприемнике, PageRank не передается на сайт вашей компании. Еще пару-тройку лет назад Google не считал внешние ссылки пресс-релизов искусственными, наполнение новостного текста ссылками на сайт компании значительно повышало количество внешних ссылок, тИЦ и PR такого ресурса. Узнав об этом, не стоит сразу же отметать сообщения для прессы. Да, ссылочного веса вы не получите, но размещение на релизоприемниках даст вам естественные переходы, просмотры и клики.
Ссылкой можно сделать URL-адрес сайта или ключевую фразу (анкорную или безанкорную), но не стоит увлекаться. Одной-двух ссылок будет достаточно.
Вставляйте в текст ссылки на страницу вашего сайта, где говорится о событии (если этому поводу выделена отдельная страница), на раздел «Новости» или, в крайнем случае, на Главную.
Помните, что лучше не добавлять две ссылки на один ресурс. Если в вашем ведомстве находится не одна, а несколько компаний, то в пресс-релиз можно вставить ссылки на их сайты.
Например, вы владелец группы ресторанов, и вы ввели новую функцию – возможность бронирования столика через сайт ресторана. Такая услуга доступна во всех ваших заведениях, поэтому в новостном тексте можно разместить ссылки на два разных сайта ресторанов.
Ключевые фразы
Тоже помогут в продвижении через пресс-релизы. При наполнении текста ключами придерживайтесь следующих правил:
- Грамотный подбор. Тщательно продумывайте перечень необходимых ключей – от этого зависит большая часть дальнейшего успеха. Подбирайте ключевые фразы исходя из темы новости. Следите за тем, чтобы ключи были в одном кластере (по одной тематике).
Если не знаете где и как правильно подобрать СЯ и ключевые слова, то почитайте тут.
- Не перегружайте текст. Поскольку пресс-релиз это небольшой материал оптимизируйте его под 1-2 ключевых фразы.
- Правильное расположение. Необходимо вставить ключи в заголовок и в сам текст, но не более двух повторений на каждые 100 символов.
Главное помнить, что текст пишется в первую очередь для читателя, а потом уже для поисковика.
Пресс-релизы стоит использовать не только в поисковой оптимизации, например для закупки ссылок, но и в SERM, чтобы занять места в топе по брендовым запросам.
Естественно, что для получения необходимого эффекта, нужно проработать текст пресс-релиза, то есть оптимизировать его исходя из своих целей, и подобрать хорошую площадку для размещения.
Как минимум можно заинтересовать пользователей и получить переходы с этой площадки, увеличить узнаваемость бренда.
Площадки для публикации пресс-релизов
Для удобства представителей средств массовой информации и других заинтересованных лиц в интернете представлены сайты релизоприемники. Они принимают пресс-релизы от различных компаний, которые хотят сообщить о важных новостях. Такие базы никогда не удаляют размещенный контент, что позволит вашей новости остаться в интернете навсегда. Существует несколько разновидностей баз, на которые можно добавить пресс-релизы.
Бесплатные и за денежки
Один из признаков, по которым разделяются релизоприемники – плата за размещение. Существует большое количество площадок, где можно добавить и опубликовать пресс-релиз бесплатно. Безусловно, бесплатное размещение заманивает огромное количество компаний, которые хотят продвижения и известности. Поэтому у таких баз есть существенный минус – перенасыщение бесполезной информацией. Важная новость вашей компании может просто затеряться в море контента среднего и ниже качества.
Несмотря на то, что для размещения пресс-релизов на платных сайтах необходимо заплатить определенную денежную сумму, такие базы намного предпочтительнее бесплатных. Объясню почему.
- Платные базы пресс-релизов жестко модерируются и проверяют качество размещаемого контента.
- Такие площадки имеет более высокие показатели тИЦ и PR. На выдаче поисковой странице они значительно выше, что повышает шансы текстов на прочтение.
- Все новости структурированы по тематикам. Навигация сайта построена легко и удобно.
- Уважаемые ресурсы пользуются большой популярностью у известных традиционных и электронных средств массовой информации.
Тематика дело тонкое
Есть отдельные площадки, размещающие только тематические тексты. Если ваша компания специализируется на финансах, то предпочтительнее будет добавить новость в базу именно с таким направлением. Тематические площадки более распространены в узких кругах. Это касается не только СМИ, но и сегмента b2b аудитории.
Площадки с бесплатной рассылкой пресс-релизов
Среди большого количества релизоприемников ярко выделяются те, которые не только бесплатно разместят пресс-релизы, но и разошлют их. У таких сайтов есть определенная база СМИ, в которые они отправляют новости. Отдача от размещения на сайтах-рассыльщиках будет значительно выше. Журналисты полюбили рассылающие релизоприемники из-за своей лени, и желания получать все интересные события на блюдечке. Если ваш пресс-релиз написан качественно, то шансы на то, что его заметят повышаются – отличный контент не нужно редактировать, остается только разместить его в средствах массовой информации.
Сначала думаем, потом размещаем
Перед тем как размещать пресс-релиз нужно хорошенько проанализировать все площадки и подобрать наиболее оптимальные.
- Предпочтительнее выбирать сайты с платным размещением, которые находятся выше в ранжировании поисковиков, чем бесплатные на десятой странице выдачи (кто-нибудь туда вообще заходит?).
- Не стоит сломя голову размещать новость на всех подряд сайтах. Лучше выбрать несколько надежные площадок, возможно даже тематических.
- Выбирайте базы с автоматической рассылкой. Это в разы повышает шансы на положительные отклики.
Как и где разместить пресс-релиз
На какие площадки можно добавить новости рассказу позже. Сейчас остановимся на самом процессе размещения.
Итак, в большинстве баз сообщений для СМИ необходимо пройти процедуру регистрации и заполнить анкету о компании. В такой карточке необходимо указать информацию о вашем предприятии:
- Название.
- Миссия.
- Товары и услуги.
- Достижения.
- Контактные данные.
Отдельные площадки могут потребовать другую дополнительную информацию, но не бойтесь этого. Никакие личные данные не требуются, только общая информация о компании.
Если вы планируете заливать тексты на несколько релизоприемников, удобно будет сразу подготовить карточку с необходимой информацией или взять данные из бэкграундера. При заполнении анкеты придерживайтесь делового стиля текста, избегайте первого лица и аббревиатур.
Помимо текстовых данных о предприятии, может потребоваться логотип. Подготовьте несколько возможных вариантов в формате gif или jpg. Изображение должно весить не более 50 кб.
Добавить пресс-релиз можно в различных форматах:
- Обычный текст с указанием полной ссылки на страницу вашего сайта с содержанием данных об инфоповоде.
- Через визуальную систему редактирования.
- Через систему разметки, применяемую на форумах.
Процесс размещения
- Для площадок пресс-релизов следует создать отдельный электронный адрес, чтобы не заспамлять основную почту компании.
- Создать профиль предприятия на сайте, добавить информацию и логотип.
- Вставить рассылку подготовленного текста и добавить фотографии, если они необходимы.
- Отслеживать размещенный контент можно с помощью специальных программ. Например, Интегрум или Фактива. Принцип их работы: добавляете часть вашего текста в специальное поле, а программа выдает ссылки на сайты, где он был опубликован.
Типы релизоприемников как они есть
В интернете представлены сотни площадок для пресс-релизов. Я решила разделить их по тематикам. Так вы можете сразу выбрать подходящую площадку, а не искать в общей массе ту единственную.
Общетематические
- http://alltoday.ru/press-release/
- http://announces.ru
- http://askadvice.ru/
- http://www.atrex.ru/
- http://b2blogger.com/
- http://cfin.ru/
- http://express-release.com/
- http://pr.b2bsbn.ru/
- http://karta-smi.ru/pr/
- http://openmarket.ru/
- http://www.press-release.ru/
- http://www.pr-release.ru/
- http://www.prtime.ru/
- http://pr.adcontext.net/
- http://prnews.ru/press-relizy/
- http://presuha.ru/release
- http://press-relizy.ru
- http://rcc.ru/Rus/
- http://rosfirm.ru/
- http://smartpr.ru/
- http://pressroom.ru/
Узкотематические
- Интернет, IT
- http://ageofweb.ru/
- http://astera.ru
- http://www.big-news.ru/
- http://cityindex.ru/ci/press-release/
- http://www.cybersecurity.ru/press/
- http://server.md
- Недвижимость
- http://www.realestate-today.ru/
- http://www.restate.ru/
- Промышленность
- http://www.equipnet.ru/
- http://ecraft.ru/releases
- http://www.oborudunion.ru/
- http://www.snabjenci.ru
- http://upack.by/
- http://www.equipnet.ru/
- Реклама
- http://propel.ru/news/
- http://re-port.ru/press/
- http://www.reclama.su/
- http://4p.ru
- Туризм
- http://www.otpusk.com/
- http://www.tourprom.ru/
- http://www.tourinfo.ru/
- Финансы
- http://www.gaap.ru/
- http://www.ibk.ru/
- http://oborot.ru
- Сайты, которые принимают тексты по электронной почте
- http://www.advertology.ru
- http://www.businesspress.ru
- http://www.bizon.ru
- http://www.cnews.ru
- http://www.comnews.ru
- http://www.dp.ru
- http://www.interfax.ru
- http://www.ixbt.com
- http://www.lenta.ru
- http://www.rian.ru
- http://www.regnum.ru
- http://www.rwr.ru
- http://www.sf-online.ru
- http://www.sostav.ru
Плюшки после размещения пресс-релиза
После написания качественного текста и его добавления на сайты для размещения пресс-релизов (бесплатные или платные особой роли не играет, главное, чтобы ресурс был надежным и узнаваемым), можно получить следующую выгоду:
- Рост целевого трафика.
- Повышение ранжирования сайта, за счет увеличения количества внешних ссылок.
- Повышение узнаваемости компании или бренда.
- Естественные переходы, просмотры, клики.
- Распространение информации в социальные сети.
Как вы можете видеть продвижение пресс-релизами работает больше на имиджевую составляющую оптимизации. Но кто сказал, что высокая узнаваемость бренда не повышает целевой трафик и количество естественных переходов?
